Щорічне дослідження Roku щодо розрізання шнура свідчить про те, що потокове передавання набирає все більшого оберту

Все ще тримаєтеся за платне телебачення та кабельне телебачення? Року каже, що ти, можливо, належиш до меншості, що стає все менше. Відповідно до результатів щорічного дослідження «Cord-Cutting Study», 32 відсотки домогосподарств у США не мають традиційного платного телебачення, а 25 відсотків тих, хто має, скорочують свої послуги. Дослідження також засвідчило, що 45 відсотків тих, хто б’ється за шнуром, очікують перейти виключно на потокове передавання протягом шести місяців.

Ось додаткові відомості та ідеї з останнього дослідження Roku:

Компанія Roku, Inc. сьогодні оголосила про результати свого щорічного дослідження Cord Cutting, зокрема про те, як пандемія COVID-19 впливає на перехід до потокового передавання, якими поділилися американські споживачі. Дослідження показало, що приблизно 32% домогосподарств у США не мають підписки на традиційне платне телебачення (кабельне, супутникове, телекомунікаційне), тоді як ще 25% домогосподарств, визначених як телебритви, скорочують свої послуги. Коли їх запитали про намір повністю перерізати шнур у найближчі шість місяців, 45% домогосподарств із використанням електробритви відповіли, що, швидше за все, це зроблять.
«Хоча ми увійшли в 2020 рік із значним поштовхом до перерізання шнура, зараз ми бачимо, що пандемія COVID-19 і припинення трансляцій спортивних трансляцій у прямому ефірі змусили споживачів переглянути спосіб доступу до домашніх розваг і скільки вони готові платити», — сказав Року. Директор з маркетингу Метью Андерсон. «Очевидно, що вартість має значення як ніколи, і велика кількість безкоштовного вмісту, безкоштовні пробні версії преміум-сервісів потокового передавання та економія, яку досягають споживачі, стимулюють перехід до потокового передавання».

Останні домогосподарства Roku Cord Cutter заявляють про економію приблизно 75 доларів США на місяць
Переважна більшість домогосподарств Cord Cutter погоджуються, що вони задоволені своїм рішенням і бажають, щоб вони раніше відмовилися від послуг традиційного платного телебачення. Коли запитали про фактори, що спонукають до переходу на повну трансляцію, скорочення витрат на домашні розваги було названо причиною №1. Користувачі Roku, які обрізали шнур, сказали, що вони заощадили приблизно 75 доларів на місяць, що є вищою середньою економією, ніж обрізки шнура, які сказали, що використовують інші потокові пристрої.

Майже половина домогосподарств із телебаченням у США кажуть, що вони дивляться більше безкоштовного телебачення
в умовах пандемії. Майже половина всіх телевізійних домогосподарств у США заявили, що дивляться більше безкоштовного телебачення з рекламою під час пандемії COVID-19, ніж раніше. Крім того, 40% домогосподарств, які нещодавно користувалися Cord Cutter, стверджують, що доступ до безкоштовних пробних версій і подовжених безкоштовних пробних версій платних послуг преміум-класу допоміг їм переконати відмовитися від послуг традиційного платного телебачення.

Приблизно 1 з 5 останніх пристроїв, що обрізають шнури, ймовірно, повернеться до традиційного платного телебачення, лише якщо спорт повернеться. Лише 17% домогосподарств, які нещодавно обрізають шнур, сказали, що знову підписаться на традиційне платне телебачення, коли цього року повернеться трансляція спортивних трансляцій. Тридцять один відсоток сказали, що вони, ймовірно, підпишуться на пряму трансляцію спортивних трансляцій. Більше половини (52%) домогосподарств, які користуються традиційними та шнуровими бритвами, кажуть, що вони, ймовірно, скоротять пакет, якщо не повернуться прямі трансляції спортивних змагань на традиційному платному телебаченні.

Методологія
Цьогорічне опитування Cord Cutting було проведено компанією MACRO Consulting, Inc. від імені Roku Inc. У березні 2020 року 7000 американців віком від 18 років були опитані щодо їхніх телевізійних домогосподарств, а потім 2000 американців віком від 18 років у травні 2020 року, щоб зрозуміти зміни на тлі пандемії COVID-19. Додаткову інформацію про розрізання шнура можна знайти в блозі The Roku.