Rokun vuotuinen johdon katkaisututkimus ehdottaa suoratoiston saamista lisää vauhtia
Pidätkö edelleen kiinni maksullisesta TV- ja kaapelitilauksestasi? Roku sanoo, että saatat kuulua hupenevaan vähemmistöön. Vuotuisen Cord-Cutting Study -tutkimuksen tulosten mukaan 32 prosentilla yhdysvaltalaisista tv-kotitalouksista ei ole perinteistä maksutelevisiota, ja 25 prosentilla niistä, joilla on, leikkaa palvelujaan. Tutkimus osoitti myös, että 45 prosenttia näistä "parranajokoneista" odottaa siirtyvänsä pelkästään suoratoistoon kuuden kuukauden kuluessa.
Tässä on lisätietoja ja oivalluksia Rokun uusimmasta tutkimuksesta:
Roku, Inc. julkisti tänään vuosittaisen Cord Cutting -tutkimuksensa tulokset, mukaan lukien yhdysvaltalaisten kuluttajien jakamat uudet oivallukset siitä, kuinka COVID-19-pandemia vaikuttaa siirtymiseen suoratoistoon. Tutkimuksessa todettiin, että noin 32 %:lla yhdysvaltalaisista tv-kotitalouksista ei ole perinteistä maksu-tv-liittymää (kaapeli-, satelliitti-, puhelinpalvelu), kun taas 25 %:lla johtoparranajoiksi tunnistetuista kotitalouksista leikkasi palveluaan. Kun kysyttiin aikomuksesta leikata johto kokonaan seuraavan kuuden kuukauden aikana, 45 % johtoparranajokoneista sanoi tekevänsä niin todennäköisesti.
"Vaikka astuimme vuoteen 2020 merkittävällä vauhdilla johtojen leikkaamisen ympärillä, nyt näemme, että COVID-19-pandemia ja live-urheilun tauko on saanut kuluttajat pohtimaan uudelleen, kuinka he pääsevät kotiviihteeseen ja mitä he ovat valmiita maksamaan", Roku sanoi. Markkinointijohtaja Matthew Anderson. "On selvää, että arvolla on enemmän merkitystä kuin koskaan, ja ilmaisen sisällön runsaus, maksuttomat kokeilut premium-suoratoistopalveluille ja kuluttajien saavuttamat säästöt ruokkivat siirtymistä suoratoistoon."
Viimeaikaiset Roku Cord Cutter -kotitaloudet vaativat noin 75 dollarin säästöjä kuukaudessa
. Suurin osa Cord Cutter -kotitalouksista on yhtä mieltä siitä, että he ovat tyytyväisiä päätökseensä ja toivovat, että he olisivat lopettaneet perinteisen maksutelevision palvelunsa aikaisemmin. Kun kysyttiin tekijöistä, jotka ohjasivat siirtymistä kokopäiväiseen suoratoistoon, kotiviihdekulujen leikkaaminen mainittiin syynä nro 1. Roku-käyttäjät, jotka katkaisivat johdon, sanoivat säästävänsä noin 75 dollaria kuukaudessa, mikä on suurempi keskimääräinen säästö kuin johtoleikkurit, jotka sanoivat käyttävänsä muita suoratoistolaitteita.
Lähes puolet yhdysvaltalaisista tv-kotitalouksista sanoo suoratoistavansa enemmän ilmaista televisiota. Pandemian
arvo on tärkeä tekijä johtojen katkaisussa. Lähes puolet yhdysvaltalaisista tv-talouksista kertoi katsoneensa enemmän ilmaista mainoksilla tuettua televisiota COVID-19-pandemian aikana kuin ennen. Lisäksi 40 % viimeaikaisista Cord Cutter -kotitalouksista sanoo, että pääsy ilmaisiin kokeiluversioihin ja laajennettujen maksuttomien kokeiluversioiden käyttö premium-tilauspalveluihin auttoi heidät vähentämään perinteistä maksutelevisiopalvelua.
Noin yksi viidestä viimeaikaisista johdonleikkureista palaa todennäköisesti perinteiseen maksutelevisioon vain, jos urheilu palaa. Vain 17 % viimeaikaisista johdonleikkureista kertoi tilaavansa uudelleen perinteisen maksutelevision, kun suorat urheilulähetykset palaavat tänä vuonna. 31 prosenttia sanoi todennäköisesti tilaavansa urheilusuoratoistopalvelun. Yli puolet (52 %) perinteisistä parranajokoneista ja parranajokoneista kertovista kotitalouksista sanoo todennäköisesti vähentävänsä pakettiaan, jos televisiossa lähetetty suora urheilu perinteisessä maksutelevisiossa ei palaa.
Metodologia
Tämän vuoden Cord Cutting -tutkimuksen suoritti MACRO Consulting, Inc. Roku Inc:n puolesta. Maaliskuussa 2020 7 000 18-vuotiasta ja sitä vanhempaa amerikkalaista tutkittiin heidän tv-taloudestaan, ja toukokuussa 2020 2 000 18-vuotiasta ja sitä vanhempaa amerikkalaista selvitti muutoksia. COVID-19-pandemian keskellä. Lisää johdon leikkaamiseen liittyviä oivalluksia löytyy The Roku -blogista.