Lo studio annuale di Roku sul taglio dei cavi suggerisce che lo streaming sta guadagnando più slancio

Sei ancora aggrappato alla tua TV a pagamento e all’abbonamento via cavo? Roku dice che potresti far parte di una minoranza in diminuzione. Secondo i risultati del suo studio annuale sul taglio dei cavi, il 32% delle famiglie televisive statunitensi non ha la tradizionale pay TV e il 25% di coloro che lo fanno sta tagliando i propri servizi. Lo studio ha anche indicato che il 45% di quei "rasoi per cavi" prevede di passare esclusivamente allo streaming entro sei mesi.

Ecco maggiori dettagli e approfondimenti dall’ultimo studio di Roku:

Roku, Inc. ha annunciato oggi i risultati del suo studio annuale sul taglio del cavo, comprese le nuove informazioni condivise dai consumatori statunitensi su come la pandemia di COVID-19 stia influenzando il passaggio allo streaming. Lo studio ha rilevato che circa il 32% delle famiglie televisive statunitensi non ha un abbonamento tradizionale alla pay TV (via cavo, satellite, telecomunicazioni), mentre un altro 25% delle famiglie identificate come Cord Shavers ha ridotto il proprio servizio. Alla domanda sull’intenzione di tagliare completamente il cavo nei prossimi sei mesi, il 45% delle famiglie di Cord Shaver ha affermato che era probabile che lo facesse.
"Mentre siamo entrati nel 2020 con uno slancio significativo sul taglio dei cavi, ora stiamo vedendo che la pandemia di COVID-19 e la pausa degli sport dal vivo hanno indotto i consumatori a ripensare a come accedono all’home entertainment e a quanto sono disposti a pagare", ha affermato Roku Direttore Marketing Matthew Anderson. "È chiaro che il valore conta più che mai e l’abbondanza di contenuti gratuiti, prove gratuite per servizi di streaming premium e i risparmi che i consumatori ottengono stanno alimentando il passaggio allo streaming".

Le recenti famiglie di tagliacavi di Roku rivendicano un risparmio di circa $ 75 al mese
La stragrande maggioranza delle famiglie di tagliacavi concorda di essere soddisfatta della propria decisione e vorrebbe aver interrotto prima il tradizionale servizio di pay TV. Alla domanda sui fattori che guidano il passaggio allo streaming a tempo pieno, il taglio delle spese per l’intrattenimento domestico è stato citato come il motivo numero 1. Gli utenti di Roku che hanno tagliato il cavo hanno dichiarato di aver risparmiato circa $ 75 al mese, un risparmio medio più elevato rispetto ai tagliacavi che hanno affermato di utilizzare altri dispositivi di streaming.

Quasi la metà di tutte le famiglie televisive statunitensi afferma di trasmettere in streaming più TV gratis in mezzo a una pandemia Il
valore è un fattore importante nel guidare il taglio dei cavi. Quasi la metà di tutte le famiglie televisive statunitensi ha affermato di aver guardato più TV gratuita supportata da pubblicità durante la pandemia di COVID-19 rispetto a prima. Inoltre, il 40% delle famiglie recenti di Cord Cutter afferma che l’accesso alle prove gratuite e le prove gratuite estese ai servizi di abbonamento premium hanno contribuito a convincerli a tagliare il tradizionale servizio di pay TV.

Circa 1 tagliacorda recente su 5 potrebbe tornare alla pay TV tradizionale solo se lo sport ritorna. Solo il 17% delle famiglie recenti di tagliacorde ha dichiarato che si abbonerà nuovamente alla pay TV tradizionale quando lo sport in diretta tornerà quest’anno. Il 31% ha affermato che è probabile che si abboni a un servizio di streaming sportivo in diretta. Oltre la metà (52%) delle famiglie con rasoi tradizionali e cordless afferma che è probabile che ridurrà il proprio pacchetto se gli sport in diretta televisivi sulla pay TV tradizionale non tornano.

Metodologia
Il sondaggio Cord Cutting di quest’anno è stato condotto da MACRO Consulting, Inc. per conto di Roku Inc. A marzo 2020 sono stati intervistati 7.000 americani di età pari o superiore a 18 anni sulla loro famiglia televisiva, seguiti da 2.000 americani di età pari o superiore a 18 anni a maggio 2020 per comprendere i cambiamenti in mezzo alla pandemia di COVID-19. Ulteriori approfondimenti sul taglio dei cavi possono essere trovati sul blog di The Roku.