Kuinka mitata UHD Blu-ray:n menestystä tähän mennessä

Yhdysvaltain kotiviihdemarkkinoiden toinen vuosineljännes oli vahva tänä vuonna – se johtui todennäköisesti ainakin osittain Ultra HD (UHD) -televisioiden kysynnän kasvusta ja mahdollisesti pienemmässä määrin UHD Blu-ray -soittimien markkinoille tuomisesta. ja elokuvia. Mutta älä mene hyppäämään siihen johtopäätökseen, että UHD Blu-ray on jo menestys, jolla on pitkät jalat. On vielä liian aikaista tällaiselle ajatukselle, ja ainakin muutamat merkittävät ohjelmisto-, laitteisto- ja vähittäiskaupan toimijat ovat ottaneet muotoon varovaisen, odottavan lähestymistavan. Sony Interactive Entertainmentin 7. syyskuuta antama ilmoitus, jonka mukaan sen uusi PS4 Pro -videopelikonsoli tukee 4K:ta ja High Dynamic Rangea (HDR), mutta ei UHD Blu-rayta, ei todellakaan auttanut.

Digital Entertainment Groupin (DEG) mukaan kuluttajien kokonaiskulut kotiviihdesisältöön – mukaan lukien DVD-, Blu-ray- ja UHD-Blu-ray-nimikkeiden vuokraus ja myynti sekä kyseisen sisällön digitaalinen vuokraus ja myynti – kasvoivat kuusi prosenttia. yli 4,3 miljardia dollaria toisella vuosineljänneksellä, joka päättyi 30. kesäkuuta, verrattuna vuoden 2015 toiseen neljännekseen. Tämä nosti vuoden 2015 kotiviihteen sisältökulut 8,9 miljardiin dollariin, mikä on kaksi prosenttia enemmän kuin vuoden 2015 ensimmäisellä puoliskolla.

"Kotiviihdeteollisuudelle lupasi hyvää kuluttajien jatkuvaa siirtymistä" seuraavan sukupolven 4K-televisioihin, ja sen puolestaan ​​"odotetaan lisäävän uuden sisällön ostamista", josta kuluttajat voivat nauttia uusista televisioista, DEG sanoi.. Tähän mennessä on myyty yli kahdeksan miljoonaa 4K UHD -televisiota, joista 1,4 miljoonaa myytiin toisella vuosineljänneksellä Yhdysvalloissa – 119 prosenttia enemmän kuin viime vuoden toisella neljänneksellä.

DEG:n johtajan Marc Finerin mukaan 4K-televisioiden myyntiin vaikuttavat useat tekijät. "Ensimmäisen sukupolven teräväpiirtotelevisioiden nykyinen vaihtosykli on äärimmäisen korkea, mikä on synnyttänyt suuren näytön (50 tuuman ja sitä suuremman) televisioiden yleisen kysynnän", hän kertoi. Kuluttajien kiinnostus kokea mukaansatempaavampaa viihdettä kotona – erityisesti elokuvien, urheilun ja muiden live-tapahtumien suhteen – on myös "kasvavassa kasvussa, ja tämä on ihanteellinen tapa nauttia 4K-resoluutiosta ja HDR:stä", hän sanoi. "Lopuksi 4K UHD -televisioiden hinnat ovat laskeneet, mikä tekee näistä televisioista suuremman arvon."

Koska Yhdysvalloissa ei lähetetä 4K-sisältöä, näitä televisioita ostavat ihmiset ovat selvästi nälkäisiä katsomaan alkuperäistä 4K-sisältöä, jonka avulla he saavat kaiken irti televisioistaan. Ne, joilla on älykkäät 4K-televisiot, voivat suoratoistaa rajoitetun määrän 4K-sisältöä Netflixiltä ja muilta verkkosisällöntarjoajilta. Mutta paras tapa kuluttajille kokea natiivi 4K HDR:llä uusissa UHD-televisioissaan on UHD Blu-ray eikä suoratoisto, sanoi Tom Campbell, Kalifornian jälleenmyyjän Video & Audio Centerin yritysjohtaja. Tämä jälleenmyyjä, jolla on neljä myymälää Los Angelesin alueella, järjesti UHD Blu-ray -julkaisutapahtuman tämän vuoden alussa ja on nähnyt formaatille suurta kysyntää siitä lähtien.

Kiinnostus muotoa kohtaan oli itse asiassa "jokseenkin haaleaa" ennen Samsungin UBD-K8500 UHD Blu-ray -soittimen julkaisua, Campbell kertoi meille. Mutta tilanne muuttui, kun asiakkaat näkivät laitteiston ja ohjelmiston itse, hän sanoi ja lisäsi: "Myyimme ensimmäisen kuukauden aikana yli 1 000 kappaletta" Samsung – soitinta hintaan 399,99 dollaria. Myynti on ollut "tasaista" sen jälkeen, hän kertoi meille. "Myymme kaikki mitä saamme."

UHD Blu-ray -soittimien "liittymisaste" Video & Audio Centerin 4K-televisioihin oli "järkevä", yli 60 prosenttia, Campbell selitti. Lisäksi keskivertoasiakas ostaa yhdestä kolmeen UHD Blu-ray -elokuvaa jokaisen myymälöissään myydyn soittimen ja 4K-television lisäksi, hän arvioi.

Kotiviihdesisällön fyysinen kokonaismyynti kasvoi toisella neljänneksellä vain kolme prosenttia vuoden takaisesta, DEG sanoi. Kuitenkin Blu-ray-myynti (mukaan lukien UHD Blu-ray) kasvoi 35 prosenttia. DEG ei räjähtänyt, kuinka suuri osa siitä oli pelkästään Blu-raysta verrattuna UHD Blu-rayyn. Se sanoi vain, että yli 45 UHD Blu-ray -nimikejulkaisua oli saatavilla vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja noin 288 000 yksikköä myytiin tuona aikana.

Home Media Magazine raportoi erikseen, että 24. kesäkuuta 2016 mennessä oli myyty 228 000 UHD Blu-ray -levyä. Blu-ray Disc Associationin (BDA) puheenjohtajan Victor Matsudan mukaan tuossa luvussa todella erottuu, että se on huomattavasti enemmän kuin 57 000 Blu-ray-levyä, jotka myytiin vertailukelpoisena ajanjaksona sen jälkeen, kun alkuperäinen formaatti esiteltiin vuonna 2006.

BDA:lla ei ollut ylimääräisiä UHD Blu-ray -ohjelmiston tai -laitteiston myyntitietoja, Matsuda sanoi puhelinhaastattelussa. "Mutta anekdoottisesti sekä laitevalmistajat että studiot, joiden kanssa puhun, ovat erittäin innoissaan" UHD Blu-ray -julkaisusta ja heidän näkemästään myynnistä. Se on todellakin "hyvin aikaista" UHD Blu-ray -muodolle, mutta tuoteilmoituksia tulee lisää, kun lähestymme lomakautta, ja formaatti on enemmän esillä vähittäiskaupoissa ja myynninedistämistoimissa, hän sanoi. Hän sanoi, että myös BDA: n verkkosivuillaan alkaneen kampanjan, jonka tarkoituksena on valistaa kuluttajia muodon eduista, pitäisi auttaa.

"Vaikka 4K Ultra HD Blu-ray -pelien myynti on vielä alkuvaiheessa, on rohkaisevaa ja jatkaa kasvuaan", sanoi DEG:n Finer. "Tätä pitäisi parantaa entisestään muiden Ultra HD -soitinmallien lanseerauksella sekä uusien studioiden tulolla markkinoille."

Lisää positiivisia merkkejä
kotiviihdemarkkinoille DEG ilmoitti myös, että digitaalinen HD – joka tunnetaan myös nimellä electronic sell-through (EST) – kasvoi lähes yhdeksän prosenttia toisella vuosineljänneksellä, mikä johtui teatterisisällöstä, joka kasvoi lähes 20 prosenttia vuoden ensimmäisellä puoliskolla. lukuisten uusien julkaisujen ansiosta. Tilausvideoalustat jatkoivat kasvuaan jakson aikana ja kasvoivat yli seitsemän prosenttia toisella vuosineljänneksellä, mikä vastaa Q1:n kasvua.

Vuoden 2016 ensimmäisellä puoliskolla oli selvästi positiivisia uutisia koko kodin viihdemarkkinoille yleisesti, mutta niistä on otettava ainakin osa suolalla. Loppujen lopuksi, kuten alalla tavallista, ainakin osa parantuneesta kotiviihteen suorituskyvystä voidaan liittää vahvaan uusien elokuvien julkaisuun.

Markkinointiblitziä
saatetaan tarvita "Kuten monien uusien formaattien kohdalla, se saattaa vaatia pelaajien valmistajilta kaiken kattavan markkinointivilkkupelin, joka mainostaa tämän uuden muodon lisäämisen tai siihen vaihtamisen etuja", sanoi Paul Dergarabedian, comScoren vanhempi media-analyytikko.. "Tietenkin saatavilla on oltava riittävästi kuvattua sisältöä, jotta kuluttajat saavat tarpeeksi kannustimen lisäämään uusi alusta nykyiseen kotiteatterijärjestelmäänsä."

Toistaiseksi näin ei ehkä ole monien kuluttajien kohdalla. Ensinnäkin Disney on edelleen yksi suuri Hollywood-studio sivussa. Vaikka se on UHD Alliancen jäsen, se ei ole ilmoittanut suunnitelmistaan ​​UHD Blu-ray -nimikkeille, ja Disneyn tiedottaja Liz West sanoi kesäkuussa, ettei mitään uutta raportoitavaa. Yhtiö ei vastannut tätä tarinaa koskevaan kommenttipyyntöön.

Jotkut suuret kulutuselektroniikan valmistajat eivät ole vielä ilmoittaneet suunnitelmistaan ​​hankkia UHD Blu-ray -soitin. LG esimerkiksi. Sony pääsi lopulta peliin 14. syyskuuta, kun UHD Alliancen jäsen julkisti ensimmäisen UHD Blu-ray -soittimensa, “viitestandardin” ES-sarjan UBP-X1000ES, joka on suunnattu mukautetuille asennusmarkkinoille. Hintaa ei kuitenkaan ilmoitettu, ja Sony sanoi, että 4K UHD Blu-ray -soitin toimitetaan vasta keväällä 2017, koska sen keskeinen lomamyyntikausi puuttuu.

Kaikilta suurilta Hollywoodin studioilta, jotka ovat hypänneet UHD Blu-ray -soittolistaan, ei ole vielä edes tarpeeksi merkityksellisiä myyntitietoja. Esimerkiksi Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) toimitti ensimmäisen uuden julkaisunsa UHD Blu-ray -muodossa (The Huntsman: Winter’s War) vasta elokuun lopussa. Sitä ennen se julkaisi vain kolme luetteloelokuvaa (Lone Survivor, Lucy ja Oblivion) ​​tässä muodossa, ja ne julkaistiin vasta 9. elokuuta. Siksi "Universalilla on vähän aikaista arvioida sen tarkkaa suorituskykyä. nimikkeitä 4K UHD:lla", UPHE:n tiedottaja Lea Porteneuve sanoi 29. elokuuta.

Twentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media ja Warner Home Video eivät vastanneet kommenttipyyntöihin. Mutta Brian Zupan, Foxin vähittäiskaupan strategian ja vähittäismarkkinoinnin varatoimitusjohtaja, kertoi CE Week -konferenssissa New Yorkissa 23. kesäkuuta, että UHD Blu-ray oli "lupaava lanseeraus vähittäiskaupassa". Fox julkaisi 10 peliä helmikuussa Yhdysvalloissa samaan aikaan kuin Samsungin ensimmäinen UHD Blu-ray -soitin. Tuon ajan ja kesäkuun 23. päivän välisenä aikana studio julkaisi toiset viisi UHD Blu-ray -nimikettä päiväkohtaisesti ja niiden julkaisut DVD- ja Blu-ray-levyillä, hän sanoi. Studio oli "erittäin tyytyväinen näiden nimikkeiden alkuperäiseen suorituskykyyn" UHD Blu-ray -levyllä, "etenkin" Deadpoolin, The Martianin ja The Revenantin suorituskykyyn – mutta hän ei toimittanut myyntilukuja.

Haalea tuki
useilta jälleenmyyjiltä Optisen levyn muotoa on myös vaikea luokitella menestyneeksi, kun monet suuret jälleenmyyjät eivät vielä tue sitä täysin. Amazon ja Best Buy myyvät laajan valikoiman UHD Blu-ray -elokuvia, mutta samaa ei voi sanoa useimmista muista suurista yhdysvaltalaisista jälleenmyyjistä.

Vaikka Sears-liikkeet myyvät Samsungin UHD Blu-ray -soitinta verkossa, ainakaan osa sen liikkeistä ei myy, eikä jälleenmyyjä myy Blu-ray-elokuvia, UHD- tai muuta.

Amazon ja Best Buy kieltäytyivät kommentoimasta, kuinka hyvin UHD Blu-ray pärjää toistaiseksi, mutta Amazonin tiedottaja Carly Golden sanoi, että viisi myydyintä nimikettä tässä muodossa tähän mennessä ovat olleet Sonyn uudet Ghostbusters (ennakkomyyntiin perustuen), Paramountin Star Trek: Beyond, Fox’s X-Men: Apocalypse ja (myös ennakkomyynnissä) Jason Bourne ja Warnerin Batman v Superman: Dawn of Justice.

Best Buy myy kaupoissaan Samsungin UHD Blu-ray -soitinta ja Microsoftin Xbox One S -konsolia, joka tukee 4K- ja UHD Blu-ray -soittimia. Sen New Yorkin Levittownin myymälässä oli niitä 27. elokuuta sekä 33 UHD Blu-ray -elokuvaa. Kaksi muuta elokuvaa – Batman v Superman ja X-Men: Days of Future Past – olivat loppuunmyytyjä.

Target kieltäytyi kommentoimasta UHD Blu-ray -suunnitelmiaan, eikä Walmart ottanut meihin yhteyttä. En löytänyt UHD Blu-ray -nimikkeitä Walmartin East Meadow’n New Yorkin kaupasta. Targetin Levittownissa New Yorkissa oli kuitenkin varastossa seitsemän UHD Blu-ray -nimikettä. Kolme niistä – Batman v Superman, Huntsman ja Sonyn The Angry Birds Movie – olivat samalla näyttöalueella kuin Blu-ray-kopiot, mutta myös Universalin Deadpoolin, The Martianin ja Lone Survivorin UHD Blu-ray-versiot. kuten Lionsgaten The Divergent Series: Allegiant, esiteltiin viimeaikaisten julkaisujen näytön ylimmällä rivillä.

On mahdollista, että kun alamme lähettää 4K-lähetyksiä ja suoratoistoon saatavilla olevan 4K-sisällön määrä kasvaa, monet 4K-televisioiden omistajat eivät näe tarvetta ostaa UHD Blu-ray -soittimia ja elokuvia. Älkäämme myöskään unohtako, että monet kuluttajat omistavat edelleen DVD-soittimia Blu-ray-soittimien sijaan ja ovat niihin täysin tyytyväisiä. Loppujen lopuksi ei vain ole selvää merkkiä siitä, että kuluttajat omaksuisivat uuden huippuluokan fyysisen välineen, sanoi David Cole, videopelitutkimusyhtiö DFC Intelligencen toimitusjohtaja. "Emme yksinkertaisesti ole niin nousevia" UHD Blu-ray -kuvassa, hän sanoi.

Tähän mennessä ensi vuonna meillä pitäisi kuitenkin olla paljon parempi käsitys, onko formaatti menestyksen tiellä vai ei.