So messen Sie den bisherigen Erfolg von UHD Blu-ray

Der US-amerikanische Home-Entertainment-Markt verzeichnete in diesem Jahr ein starkes zweites Quartal – eines, das wahrscheinlich zumindest teilweise auf die gestiegene Nachfrage nach Ultra-HD-Fernsehern (UHD) und möglicherweise in geringerem Maße auf die Einführung von UHD-Blu-ray-Playern zurückzuführen war und Filme. Aber gehen Sie nicht zu dem Schluss, dass UHD Blu-ray bereits ein Erfolg ist, der lange Beine haben wird. Für solche Überlegungen ist es noch viel zu früh, und zumindest einige große Akteure an der Software-, Hardware- und Einzelhandelsfront gehen das Format vorsichtig und abwartend an. Die Ankündigung von Sony Interactive Entertainment vom 7. September, dass seine neue Videospielkonsole PS4 Pro 4K und High Dynamic Range (HDR), aber nicht UHD Blu-ray unterstützen wird, hat sicherlich nicht geholfen.

Laut der Digital Entertainment Group (DEG) stiegen die Gesamtausgaben der Verbraucher für Home-Entertainment-Inhalte – einschließlich Verleih und Verkauf von DVD-, Blu-ray- und UHD-Blu-ray-Titeln sowie digitalem Verleih und Verkauf dieser Inhalte – um sechs Prozent auf mehr als 4,3 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal, das am 30. Juni endete, verglichen mit dem zweiten Quartal 2015. Dadurch stiegen die Ausgaben für Home-Entertainment-Inhalte seit Jahresbeginn auf 8,9 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von zwei Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr 2015.

„Ein gutes Zeichen für die Home-Entertainment-Branche war die anhaltende Umstellung” der Verbraucher auf 4K-Fernseher der nächsten Generation, und das wiederum „erwartet, dass sie den Kauf neuer Inhalte vorantreiben”, die die Verbraucher mit diesen neuen Fernsehern genießen können, sagte die DEG. Bisher wurden mehr als acht Millionen 4K-UHD-Fernseher verkauft, davon 1,4 Millionen im zweiten Quartal in den USA – eine Steigerung von 119 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal des Vorjahres, hieß es.

Laut Marc Finer, Senior Director der DEG, gibt es mehrere Faktoren, die den Verkauf von 4K-Fernsehern antreiben. „Zunächst einmal ist der aktuelle Austauschzyklus von HDTVs der ersten Generation extrem hoch, was allgemein zu einer starken Nachfrage nach Fernsehern mit größeren Bildschirmen (50 Zoll und höher) geführt hat”, sagte er uns. Es gibt auch „ein wachsendes Verbraucherinteresse daran, immersivere Unterhaltung zu Hause zu erleben – insbesondere in Bezug auf Filme, Sport und andere Live-Events – und dies ist der ideale Weg, um die Vorteile von 4K-Auflösung und HDR zu genießen”, sagte er. "Schließlich ist der Preis für 4K-UHD-Fernseher gesunken, was diese Fernseher zu einem höheren Wert macht."

Aufgrund des Mangels an ausgestrahlten 4K-Inhalten in den USA sind die Leute, die diese Fernseher kaufen, eindeutig hungrig, native 4K-Inhalte anzusehen, mit denen sie das Beste aus ihren Fernsehern herausholen können. Diejenigen mit intelligenten 4K-Fernsehern können eine begrenzte Menge an 4K-Inhalten von Netflix und anderen Online-Inhaltsanbietern darauf streamen. Aber der beste Weg für Verbraucher, natives 4K mit HDR auf ihren neuen UHD-Fernsehern zu erleben, ist mit UHD Blu-ray und nicht über Streaming, sagte Tom Campbell, Corporate Director beim kalifornischen Einzelhändler Video & Audio Center. Dieser Händler, der vier Geschäfte in der Gegend von Los Angeles hat, veranstaltete Anfang dieses Jahres eine UHD-Blu-ray-Einführungsveranstaltung und verzeichnet seitdem eine starke Verbrauchernachfrage nach dem Format.

Das Interesse an dem Format war vor der Markteinführung des UHD-Blu-ray-Players UBD-K8500 von Samsung eigentlich „etwas lau”, sagte uns Campbell. Aber das änderte sich, nachdem die Kunden die Hardware und Software mit eigenen Augen gesehen hatten, sagte er und fügte hinzu: „Wir haben im ersten Monat über 1.000 Einheiten des Samsung -Players für 399,99 $ verkauft. Seitdem seien die Verkäufe "stabil", sagte er uns. "Wir verkaufen alles, was wir bekommen können."

„Die Anschlussrate” von UHD-Blu-ray-Playern an 4K-Fernseher für Video- und Audiocenter war mit mehr als 60 Prozent „umwerfend”, erklärte Campbell. Darüber hinaus kauft der durchschnittliche Kunde ein bis drei UHD-Blu-ray-Filme zusammen mit jedem Player und 4K-Fernseher, die in seinen Geschäften verkauft werden, schätzt er.

Der physische Gesamtumsatz mit Home-Entertainment-Inhalten stieg im zweiten Quartal gegenüber dem Vorjahr nur um drei Prozent, so die DEG. Die Blu-ray-Verkäufe (einschließlich UHD Blu-ray) stiegen jedoch um 35 Prozent. Wie viel davon allein von Blu-ray im Vergleich zu UHD-Blu-ray stammt, hat die DEG nicht aufgeschlüsselt. Es hieß lediglich, dass in der ersten Jahreshälfte mehr als 45 UHD-Blu-ray-Titelveröffentlichungen verfügbar waren und in diesem Zeitraum etwa 288.000 Einheiten verkauft wurden.

Das Home Media Magazine berichtete separat, dass bis zum 24. Juni 2016 228.000 UHD-Blu-ray-Discs verkauft wurden. Was an dieser Zahl wirklich auffällt, ist laut Victor Matsuda, Vorsitzender der Blu-ray Disc Association (BDA), dass sie es ist deutlich mehr als die 57.000 Blu-ray-Discs, die in einem vergleichbaren Zeitraum nach Einführung des ursprünglichen Formats im Jahr 2006 verkauft wurden.

Die BDA verfüge über keine zusätzlichen UHD-Blu-ray-Software- oder Hardware-Verkaufsdaten, sagte Matsuda in einem Telefoninterview. „Aber anekdotisch sind sowohl die Hardwarehersteller als auch die Studios, mit denen ich spreche, sehr aufgeregt” über die Einführung von UHD Blu-ray und die Verkäufe, die sie sahen. Es ist in der Tat „sehr früh” für das UHD-Blu-ray-Format, aber es wird mehr Produktankündigungen geben, wenn wir auf die Weihnachtszeit zusteuern, zusammen mit einer stärkeren Präsenz des Formats in Einzelhandelsgeschäften und bei Werbeaktivitäten, sagte er. Helfen soll auch eine Kampagne des BDA zur Verbraucheraufklärung über die Vorteile des Formats, die bereits auf seiner Website gestartet ist.

„Obwohl sich das Unternehmen noch in der anfänglichen Markteinführungsphase befindet, sind die Verkäufe von 4K Ultra HD Blu-ray-Titeln ermutigend und entwickeln sich weiter”, sagte Finer von der DEG. "Dies sollte durch die Einführung weiterer Ultra-HD-Player-Modelle sowie den Eintritt weiterer Studios in den Markt weiter verbessert werden."

Weitere positive Anzeichen für den Home-Entertainment-Markt
Die DEG gab außerdem bekannt, dass digitales HD – auch bekannt als Electronic Sell-Through (EST) – im zweiten Quartal um fast neun Prozent gestiegen ist, angetrieben von Kinoinhalten, die im ersten Halbjahr um fast 20 Prozent zulegten Jahr, dank einer starken Liste von Neuerscheinungen. Video-on-Demand-Plattformen wuchsen in diesem Zeitraum weiter und wuchsen im zweiten Quartal um mehr als sieben Prozent, was dem Wachstum im ersten Quartal entspricht.

Für den gesamten Home-Entertainment-Markt im Allgemeinen gab es im ersten Halbjahr 2016 eindeutig viele positive Nachrichten, aber zumindest einige davon muss man mit Vorsicht genießen. Denn wie in der Branche üblich, lässt sich zumindest ein Teil der verbesserten Home-Entertainment-Performance auf eine starke Film-Neuerscheinungsliste zurückführen.

Eventuell Marketing-Blitz erforderlich "Wie bei so vielen jungen Formaten kann es einen umfassenden Marketing-Blitz durch die Hersteller der Player erfordern, die die Vorteile des Hinzufügens oder Wechselns zu diesem neuen Format anpreisen", sagte Paul Dergarabedian, Senior Media Analyst bei comScore. "Natürlich müssen genügend gefilmte Inhalte verfügbar sein, um den Verbrauchern genügend Anreize zu bieten, ihr aktuelles Heimkinosystem um eine weitere Plattform zu erweitern."

Bisher mag das für viele Verbraucher nicht der Fall sein. Zum einen bleibt Disney das einzige große Hollywood-Studio am Rande. Obwohl sie Mitglied der UHD Alliance ist, hat sie keine Pläne für UHD-Blu-ray-Titel angekündigt, und Disney-Sprecherin Liz West sagte im Juni, dass es nichts Neues zu berichten gebe. Das Unternehmen hat auf eine Bitte um Stellungnahme zu dieser Geschichte nicht geantwortet.

Einige große Hersteller von Unterhaltungselektronik müssen noch Pläne für einen UHD-Blu-ray-Player bekannt geben. LG zum einen. Sony stieg schließlich am 14. September ins Spiel ein, als das Mitglied der UHD Alliance seinen ersten UHD-Blu-ray-Player ankündigte, den „Referenzstandard” der ES-Serie UBP-X1000ES, der auf den Markt für kundenspezifische Installationen ausgerichtet ist. Der Preis wurde jedoch nicht angegeben, und Sony sagte, dass der 4K-UHD-Blu-ray-Player erst im Frühjahr 2017 ausgeliefert wird, da die wichtige Weihnachtsverkaufssaison verpasst wird.

Außerdem gibt es noch nicht einmal genug aussagekräftige Verkaufsdaten von allen großen Hollywood-Studios, die auf den UHD-Blu-ray-Zug aufgesprungen sind. Beispielsweise hat Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) seine erste Neuerscheinung auf UHD Blu-ray (The Huntsman: Winter’s War) erst Ende August ausgeliefert. Davor veröffentlichte es nur drei Katalogfilme (Lone Survivor, Lucy und Oblivion) ​​in diesem Format, und diese kamen erst am 9. August heraus. Daher „ist es für Universal noch ein bisschen früh, eine genaue Leistungsbewertung seiner zu haben Titel auf 4K UHD", sagte UPHE-Sprecherin Lea Porteneuve am 29.

Twentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media und Warner Home Video haben auf Anfragen nach Kommentaren nicht geantwortet. Aber Brian Zupan, Vizepräsident für Einzelhandelsstrategie und Einzelhandelsmarketing bei Fox, sagte auf der CE Week-Konferenz am 23. Juni in New York, dass UHD Blu-ray einen „vielversprechenden Start im Einzelhandel” habe. Fox veröffentlichte im Februar 10 Titel in den USA, zeitgleich mit der Markteinführung des ersten UHD-Blu-ray-Players von Samsung. Zwischen diesem Zeitpunkt und dem 23. Juni veröffentlichte das Studio Tag für Tag weitere fünf UHD-Blu-ray-Titel mit ihren Veröffentlichungen auf DVD und Blu-ray, sagte er. Das Studio war „sehr zufrieden mit der anfänglichen Leistung” dieser Titel auf UHD Blu-ray, „insbesondere” der Leistung von Deadpool, The Martian und The Revenant – aber er gab keine Verkaufszahlen an.

Lauwarme Unterstützung durch mehrere Einzelhändler
Es ist auch schwer, ein optisches Disc-Format als Erfolg zu klassifizieren, wenn viele große Einzelhändler es noch nicht vollständig unterstützen. Amazon und Best Buy verkaufen eine große Auswahl an UHD-Blu-ray-Filmen, aber das gilt nicht für die meisten anderen großen US-Händler.

Während die Geschäfte von Sears den UHD-Blu-ray-Player von Samsung online verkaufen, tun dies zumindest einige seiner Geschäfte nicht, und der Einzelhändler verkauft keine Blu-ray-Filme, UHD oder andere.

Amazon und Best Buy lehnten es ab, sich dazu zu äußern, wie gut UHD Blu-ray bisher abschneidet, aber Amazon-Sprecherin Carly Golden sagte, die fünf meistverkauften Titel in diesem Format seien bisher Sonys neue Ghostbusters (basierend auf Vorverkäufen) und Paramounts Star Trek: Beyond, Fox’s X-Men: Apocalypse und (ebenfalls im Vorverkauf) Jason Bourne sowie Warners Batman v Superman: Dawn of Justice.

Best Buy verkauft in seinen Geschäften den UHD-Blu-ray-Player von Samsung und die Xbox One S-Konsole von Microsoft, die 4K- und UHD-Blu-ray unterstützt. Sein Geschäft in Levittown, New York, hatte sie am 27. August zusammen mit 33 UHD-Blu-ray-Filmen. Zwei weitere Filme des Formats – Batman v Superman und X-Men: Days of Future Past – waren ausverkauft.

Target lehnte es ab, sich zu seinen UHD-Blu-ray-Plänen zu äußern, und Walmart hat sich nicht bei uns gemeldet. Ich konnte keine UHD-Blu-ray-Titel im Geschäft von Walmart in East Meadow, New York, finden. Das Geschäft von Target in Levittown, New York, hatte jedoch sieben UHD-Blu-ray-Titel auf Lager. Drei davon – „Batman v Superman”, „Huntsman” und „The Angry Birds Movie” von Sony – befanden sich im selben Ausstellungsbereich wie die Blu-ray-Kopien, aber auch die UHD-Blu-ray-Versionen von Universals „Deadpool”, „The Martian” und „Lone Survivor”. B. Lionsgates The Divergent Series: Allegiant, wurden in der obersten Reihe einer Anzeige für Neuerscheinungen gezeigt.

Es ist möglich, dass viele 4K-TV-Besitzer keine Notwendigkeit sehen, UHD-Blu-ray-Player und -Filme zu kaufen, sobald wir anfangen, 4K zu übertragen und die Menge der zum Streamen verfügbaren 4K-Inhalte zunimmt. Vergessen wir auch nicht, dass viele Verbraucher immer noch DVD-Player anstelle von Blu-ray-Playern besitzen und damit vollkommen zufrieden sind. Letztendlich gibt es einfach kein klares Anzeichen dafür, dass die Verbraucher ein neues physisches High-End-Medium annehmen werden, sagte David Cole, CEO des Videospielforschungsunternehmens DFC Intelligence. "Wir sind einfach nicht so optimistisch" auf UHD Blu-ray, sagte er.

Bis zu diesem Zeitpunkt im nächsten Jahr sollten wir jedoch eine viel bessere Vorstellung davon haben, ob das Format auf Erfolgskurs ist oder nicht.