Як оцінити успіх UHD Blu-ray

Другий квартал цього року на ринку домашніх розваг у США був сильним, що, ймовірно, було спричинене, принаймні частково, збільшенням попиту на телевізори Ultra HD (UHD) і, можливо, меншою мірою, появою програвачів UHD Blu-ray. і фільми. Але не поспішайте робити висновок, що UHD Blu-ray вже є успіхом, який матиме довгі ноги. Ще занадто рано думати про це, і принаймні кілька великих гравців на фронтах програмного забезпечення, апаратного забезпечення та роздрібної торгівлі дотримуються обережного, вичікувального підходу до формату. Оголошення Sony Interactive Entertainment 7 вересня про те, що її нова відеоігрова консоль PS4 Pro підтримуватиме 4K і High Dynamic Range (HDR), але не UHD Blu-ray, точно не допомогло.

За даними Digital Entertainment Group (DEG), загальні витрати споживачів на домашній розважальний контент, включаючи прокат і продаж DVD, Blu-ray і UHD Blu-ray, а також цифровий прокат і продаж цього вмісту, зросли на шість відсотків до понад 4,3 мільярда доларів США у другому кварталі, який закінчився 30 червня, у порівнянні з другим кварталом 2015 року. Це збільшило витрати на домашній розважальний контент з початку року до 8,9 мільярда доларів США, що на два відсотки більше, ніж у першій половині 2015 року.

За словами DEG, «добрим передвісником для індустрії домашніх розваг був постійний перехід» споживачів на 4K-телевізори наступного покоління, що, у свою чергу, «очікується, що сприятиме покупці нового контенту», яким споживачі зможуть насолоджуватися, використовуючи ці нові телевізори.. Наразі було продано понад вісім мільйонів телевізорів 4K UHD, 1,4 мільйона з них продано протягом другого кварталу в США, що на 119 відсотків більше, ніж у другому кварталі минулого року.

За словами старшого директора DEG Марка Файнера, продажі телевізорів 4K спонукають кілька факторів. «Почнемо з того, що поточний цикл заміни телевізорів високої чіткості першого покоління є надзвичайно високим, що спричинило високий попит на телевізори з великим екраном (50 дюймів і вище) загалом», — сказав він нам. Крім того, «зростає інтерес споживачів до отримання більш захоплюючих розваг вдома, особливо щодо перегляду фільмів, спортивних змагань та інших подій у прямому ефірі, і це ідеальний спосіб насолодитися перевагами роздільної здатності 4K і HDR», — сказав він. «Нарешті, ціни на телевізори 4K UHD знижуються, що робить ці телевізори більш цінними».

Через відсутність трансляції 4K-контенту в США люди, які купують ці телевізори, явно прагнуть дивитися нативний 4K-контент, який дозволить їм отримати максимум від своїх телевізорів. Користувачі смарт-телевізорів 4K можуть транслювати на них обмежену кількість вмісту 4K від Netflix та інших постачальників онлайн-контенту. Але найкращий спосіб для споживачів відчути рідне 4K з HDR на своїх нових UHD-телевізорах — це UHD Blu-ray, а не потокове передавання, сказав Том Кемпбелл, корпоративний директор каліфорнійського роздрібного продавця Video & Audio Center. Цей дилер, який має чотири магазини в районі Лос-Анджелеса, провів презентацію UHD Blu-ray на початку цього року і відтоді спостерігав високий споживчий попит на формат.

Інтерес до формату насправді був «дещо теплим» до запуску UBD-K8500 UHD Blu-ray плеєра Samsung, сказав нам Кемпбелл. Але це змінилося після того, як клієнти на власні очі побачили апаратне та програмне забезпечення, сказав він, додавши: «За перший місяць ми продали понад 1000 одиниць» плеєра Samsung за 399,99 доларів. Відтоді продажі були «стабільними», сказав він нам. «Ми продаємо все, що можемо отримати».

Кемпбелл пояснив, що "коефіцієнт підключення" програвачів UHD Blu-ray до телевізорів 4K для Video & Audio Center був "приголомшливим" і становив понад 60 відсотків. Більше того, середній клієнт купує від одного до трьох UHD Blu-ray фільмів разом із кожним програвачем і телевізором 4K, які продаються в магазинах, за його оцінками.

За даними DEG, загальний обсяг фізичних продажів домашнього розважального контенту зріс у другому кварталі лише на три відсотки порівняно з роком раніше. Однак продажі Blu-ray (включаючи UHD Blu-ray) підскочили на 35 відсотків. DEG не з’ясовує, скільки всього це лише за рахунок Blu-ray порівняно з UHD Blu-ray. У ньому сказано лише, що в першій половині року було доступно понад 45 релізів UHD Blu-ray, і за цей період було продано близько 288 000 одиниць.

Журнал Home Media окремо повідомив, що станом на 24 червня 2016 року було продано 228 000 дисків UHD Blu-ray. За словами Віктора Мацуди, голови Асоціації дисків Blu-ray (BDA), ця цифра справді вражає тим, що вона значно більше, ніж 57 000 дисків Blu-ray, які були продані за аналогічний період часу після появи оригінального формату в 2006 році.

У BDA не було жодних додаткових даних про продажі програмного забезпечення або апаратного забезпечення UHD Blu-ray, сказав Мацуда в телефонному інтерв’ю. «Але, незрозуміло, як виробники обладнання, так і студії, з якими я спілкуюся, дуже раді» запуску UHD Blu-ray і продажам, які вони спостерігали. «Дійсно, «дуже рано» для формату UHD Blu-ray, але з наближенням святкового сезону буде більше анонсів продуктів, а також більша присутність формату в роздрібних магазинах і в рекламних заходах, сказав він. Кампанія BDA з інформування споживачів про переваги формату, яка вже почалася на її веб-сайті, також має допомогти, сказав він.

«Продажі фільмів 4K Ultra HD Blu-ray все ще перебувають на початковій стадії запуску, але все ще надихають і продовжують нарощувати оберти», — сказав Finer з DEG. «Це має бути додатково посилено запуском інших моделей плеєрів Ultra HD, а також виходом на ринок додаткових студій».

Більше позитивних ознак для ринку домашніх розваг
DEG також оголосив, що цифровий HD, також відомий як електронний продаж (EST), зріс майже на дев’ять відсотків у другому кварталі завдяки театральному контенту, який зріс майже на 20 відсотків за перше півріччя. року, завдяки великій кількості нових випусків. Платформи відео на замовлення продовжували зростати в цей період, збільшившись більш ніж на сім відсотків за 2 квартал, що відповідає зростанню в 1 кварталі.

Очевидно, що протягом першої половини 2016 року було багато позитивних новин для всього ринку домашніх розваг загалом, але принаймні деякі з них слід сприймати з недовірою. Зрештою, як зазвичай у цьому секторі, принаймні частину покращеної продуктивності домашніх розваг можна зарахувати до значного списку нових фільмів.

Може знадобитися маркетинговий бліц
«Як і у випадку з багатьма новонародженими форматами, виробники плеєрів можуть потребувати повного маркетингу, рекламуючи переваги додавання чи переходу на цей новий формат», — сказав Пол Дергарабедян, старший медіа-аналітик comScore.. «Звичайно, має бути достатньо відзнятого контенту, щоб спонукати споживачів додати ще одну платформу до своїх поточних систем домашнього кінотеатру».

Поки що це може бути не так для багатьох споживачів. З одного боку, Дісней залишається єдиною великою голлівудською студією, яка стоїть осторонь. Незважаючи на те, що компанія є членом UHD Alliance, вона не оголосила про жодні плани випуску UHD Blu-ray, а прес-секретар Disney Ліз Вест у червні заявила, що немає нічого нового для звіту. Компанія не відповіла на запит прокоментувати цю історію.

Деякі великі виробники споживчої електроніки ще не оголосили про плани щодо програвача UHD Blu-ray. LG, наприклад. Sony нарешті увійшла в гру 14 вересня, коли член UHD Alliance анонсував свій перший програвач UHD Blu-ray, «еталонний стандарт» серії ES UBP-X1000ES, який орієнтований на ринок індивідуальних інсталяцій. Однак ціна не була вказана, і Sony заявила, що програвач 4K UHD Blu-ray не буде поставлятися до весни 2017 року, пропускаючи ключовий сезон святкових продажів.

Крім того, ще немає достатньо вагомих даних про продажі від усіх великих голлівудських студій, які підхопили UHD Blu-ray. Наприклад, компанія Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) не випустила свій перший новий випуск на UHD Blu-ray (The Huntsman: Winter’s War) до кінця серпня. До цього він випустив лише три фільми з каталогу («Самотній вижив», «Люсі» та «Забуття») у цьому форматі, і вони не вийшли до 9 серпня. Тому «для Universal ще рано мати точну оцінку продуктивності свого назв у форматі 4K UHD», – сказала 29 серпня прес-секретар UPHE Леа Портнев.

Twentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media і Warner Home Video не відповіли на запити про коментарі. Але Брайан Зупан, віце-президент Fox зі стратегії роздрібної торгівлі та роздрібного маркетингу, сказав на конференції CE Week у Нью-Йорку 23 червня, що UHD Blu-ray має «багатообіцяючий запуск у роздрібній торгівлі». Fox випустила 10 назв у лютому в США, щоб збігтися з випуском першого програвача UHD Blu-ray від Samsung. За його словами, з того часу до 23 червня студія випустила ще п’ять UHD Blu-ray фільмів щодня з їх релізами на DVD та Blu-ray. Студія була «дуже задоволена початковою продуктивністю» цих ігор на UHD Blu-ray, «особливо» продуктивністю Дедпула, Марсіанина та Вигнанця, але він не надав жодних цифр продажів.

Ненадійна підтримка кількома роздрібними продавцями
Також важко назвати формат оптичного диска успішним, оскільки багато великих роздрібних продавців ще не повністю його підтримують. Amazon і Best Buy продають широкий вибір фільмів UHD Blu-ray, але цього не можна сказати про більшість інших великих роздрібних торговців США.

Незважаючи на те, що магазини Sears продають UHD Blu-ray плеєр Samsung онлайн, принаймні деякі з його магазинів цього не роблять, і роздрібний продавець не продає жодних фільмів Blu-ray, UHD чи інших.

Amazon і Best Buy відмовилися коментувати, наскільки успішно розвивається UHD Blu-ray, але прес-секретар Amazon Карлі Голден сказала, що п’ять найпродаваніших ігор у цьому форматі наразі – це нові «Мисливці за привидами» від Sony (на основі попередніх продажів), Paramount від Paramount. «Зоряний шлях: Потойбіч», «Люди Ікс: Апокаліпсис» від Fox і (також через попередній продаж) «Джейсон Борн», а також «Бетмен проти Супермена: На зорі справедливості» від Warner.

Best Buy продає у своїх магазинах програвач UHD Blu-ray від Samsung і консоль Xbox One S від Microsoft, яка підтримує 4K і UHD Blu-ray. У магазині Levittown, Нью-Йорк, вони були представлені 27 серпня разом із 33 фільмами UHD Blu-ray. Ще два фільми цього формату – Бетмен проти Супермена та Люди Ікс: Дні минулого майбутнього – були розпродані.

Target відмовився коментувати свої плани щодо UHD Blu-ray, а Walmart не відповів на нас. Мені не вдалося знайти UHD Blu-ray у магазині Walmart’s East Meadow, Нью-Йорк. Проте в магазині Target Levittown, Нью-Йорк, було в наявності сім UHD Blu-ray. Три з них – «Бетмен проти Супермена», «Мисливець» і фільм «Злі птахи» від Sony — були розміщені в тій самій зоні відображення, що й копії Blu-ray, але версії UHD Blu-ray «Дедпула», «Марсіанина» та «Самотнього вижилого» від Universal також як Lionsgate The Divergent Series: Allegiant, були представлені у верхньому рядку дисплея останніх випусків.

Цілком можливо, що коли ми почнемо транслювати 4K і кількість 4K-контенту, доступного для потокової передачі, зросте, багато власників 4K-телевізорів не бачать потреби купувати програвачі UHD Blu-ray і фільми. Не забуваймо також, що багато споживачів все ще володіють DVD-програвачами, а не Blu-ray-програвачами, і вони ними цілком задоволені. Зрештою, немає чітких ознак того, що споживачі приймуть новий висококласний фізичний носій, сказав Девід Коул, генеральний директор дослідницької компанії відеоігор DFC Intelligence. "Ми просто не такі оптимістичні" щодо UHD Blu-ray, сказав він.

Однак до цього часу наступного року ми повинні мати набагато краще уявлення про те, чи буде формат на шляху до успіху чи ні.