Как оценить успех UHD Blu-ray на данный момент

Рынок домашних развлечений в США продемонстрировал сильные результаты во втором квартале этого года, что, вероятно, было обусловлено, по крайней мере частично, увеличением спроса на телевизоры Ultra HD (UHD) и, возможно, в меньшей степени, появлением проигрывателей UHD Blu-ray. и фильмы. Но не спешите делать вывод, что UHD Blu-ray уже добился успеха, который будет иметь долгие годы. Еще слишком рано думать об этом, и по крайней мере несколько крупных игроков в области программного обеспечения, оборудования и розничной торговли придерживаются осторожного, выжидательного подхода к формату. Объявление Sony Interactive Entertainment от 7 сентября о том, что ее новая игровая консоль PS4 Pro будет поддерживать 4K и расширенный динамический диапазон (HDR), но не UHD Blu-ray, определенно не помогло.

По данным Digital Entertainment Group (DEG), общие потребительские расходы на контент для домашних развлечений, включая аренду и продажу DVD, Blu-ray и UHD Blu-ray, а также цифровую аренду и продажу этого контента, выросли на шесть процентов до более чем на 4,3 миллиарда долларов во втором квартале, закончившемся 30 июня, по сравнению со вторым кварталом 2015 года. Это увеличило расходы на домашний развлекательный контент с начала года до 8,9 миллиарда долларов, что на два процента больше, чем в первой половине 2015 года.

«Хорошим предзнаменованием для индустрии домашних развлечений стал продолжающийся переход» потребителей на 4K-телевизоры следующего поколения, что, в свою очередь, «ожидается, что будет стимулировать покупки нового контента», которым потребители смогут наслаждаться, используя эти новые телевизоры, говорится в сообщении DEG.. На данный момент было продано более восьми миллионов телевизоров 4K UHD, из них 1,4 миллиона продано во втором квартале в США, что на 119% больше, чем во втором квартале прошлого года.

По словам старшего директора DEG Марка Файнера, на продажи 4K-телевизоров влияет несколько факторов. «Начнем с того, что текущий цикл замены телевизоров высокой четкости первого поколения чрезвычайно высок, что в целом вызвало высокий спрос на телевизоры с большим экраном (50 дюймов и выше), — сказал он нам. Также «растет интерес потребителей к более захватывающим развлечениям дома, особенно в отношении фильмов, спортивных состязаний и других прямых трансляций, и это идеальный способ насладиться преимуществами разрешения 4K и HDR», — сказал он. «Наконец, цена на телевизоры 4K UHD снижается, что делает эти телевизоры более ценными».

Из-за отсутствия вещательного 4K-контента в США люди, покупающие эти телевизоры, явно жаждут смотреть родной 4K-контент, который позволит им получить максимальную отдачу от своих телевизоров. Те, у кого есть смарт-телевизоры 4K, могут транслировать на них ограниченное количество контента 4K от Netflix и других поставщиков онлайн-контента. Но лучший способ для потребителей испытать родное 4K с HDR на своих новых UHD-телевизорах — это UHD Blu-ray, а не через потоковую передачу, сказал Том Кэмпбелл, корпоративный директор калифорнийского ритейлера Video & Audio Center. Этот дилер, у которого есть четыре магазина в районе Лос-Анджелеса, провел мероприятие по запуску UHD Blu-ray в начале этого года и с тех пор наблюдает высокий потребительский спрос на этот формат.

Кэмпбелл рассказал нам, что интерес к этому формату был «несколько прохладным» до запуска проигрывателя UHD Blu-ray UBD-K8500 от Samsung . Но все изменилось после того, как покупатели сами увидели аппаратное и программное обеспечение, сказал он, добавив: «За первый месяц мы продали более 1000 единиц» плеера Samsung по цене 399,99 долларов. С тех пор продажи «стабильны», сказал он нам. «Мы продаем все, что можем получить».

Кэмпбелл объяснил, что «скорость подключения» проигрывателей Blu-ray UHD к телевизорам 4K для Video & Audio Center была «ошеломляющей» и составила более 60 процентов. Более того, по его оценке, средний покупатель покупает от одного до трех фильмов UHD Blu-ray вместе с каждым плеером и 4K-телевизором, продаваемыми в его магазинах.

По данным DEG, общий объем физических продаж домашнего развлекательного контента во втором квартале вырос всего на три процента по сравнению с прошлым годом. Однако продажи дисков Blu-ray (включая Blu-ray UHD) подскочили на 35 процентов. DEG не выяснил, сколько из этого было получено только от Blu-ray по сравнению с UHD Blu-ray. В нем говорилось только, что в первой половине года было доступно более 45 выпусков UHD Blu-ray, и за этот период было продано около 288 000 единиц.

Журнал Home Media отдельно сообщил, что по состоянию на 24 июня 2016 года было продано 228 000 дисков Blu-ray UHD. значительно выше, чем 57 000 дисков Blu-ray, которые были проданы за аналогичный период времени после того, как исходный формат был представлен в 2006 году.

Как сказал Мацуда в телефонном интервью, у BDA не было никаких дополнительных данных о продажах программного обеспечения или оборудования для UHD Blu-ray. «Но, как ни странно, и производители оборудования, и студии, с которыми я разговариваю, очень взволнованы» запуском UHD Blu-ray и продажами, которые они наблюдали. Это действительно «очень рано» для формата UHD Blu-ray, но по мере приближения праздничного сезона будет больше анонсов продуктов, наряду с большим присутствием формата в розничных магазинах и в рекламных мероприятиях, сказал он. По его словам, также должна помочь кампания BDA по информированию потребителей о преимуществах формата, которая уже началась на ее веб-сайте .

«Несмотря на то, что продажи фильмов 4K Ultra HD Blu-ray все еще находятся на начальной стадии запуска, они обнадеживают и продолжают набирать обороты», — сказал Файнер из DEG. «Это должно быть дополнительно улучшено за счет запуска других моделей проигрывателей Ultra HD, а также выхода на рынок дополнительных студий».

Еще больше позитивных признаков для рынка домашних развлечений
DEG также объявила, что цифровое HD, также известное как сквозная электронная продажа (EST), увеличилось почти на девять процентов во втором квартале благодаря кинотеатральному контенту, который вырос почти на 20 процентов за первую половину квартала. год, благодаря большому количеству новых релизов. Платформы видео по запросу продолжали расти в этот период, увеличившись более чем на 7% во втором квартале, что соответствует росту в первом квартале.

Очевидно, что в первой половине 2016 года было много позитивных новостей для всего рынка домашних развлечений в целом, но хотя бы некоторые из них нужно воспринимать с долей скептицизма. В конце концов, как обычно в этом секторе, по крайней мере, часть улучшенных характеристик домашних развлечений можно отнести на счет большого количества новых выпусков фильмов.

Может потребоваться маркетинговый блиц
«Как и в случае многих новых форматов, может потребоваться тотальный маркетинговый блиц со стороны производителей плееров, рекламирующих преимущества добавления или перехода на этот новый формат», — сказал Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик компании comScore.. «Конечно, должно быть достаточно отснятого контента, чтобы у потребителей был достаточный стимул добавить еще одну платформу к своим нынешним системам домашнего кинотеатра».

Пока это может быть не так для многих потребителей. Во-первых, Disney остается единственной крупной голливудской студией, остающейся в стороне. Несмотря на то, что компания является членом UHD Alliance, она не объявляла о каких-либо планах по UHD Blu-ray-играм, а пресс-секретарь Disney Лиз Уэст заявила в июне, что сообщать нечего. Компания не ответила на запрос о комментариях для этой истории.

Некоторые крупные производители бытовой электроники еще не объявили о планах по выпуску проигрывателя UHD Blu-ray. ЛГ, например. Sony, наконец, вступила в игру 14 сентября, когда член UHD Alliance анонсировал свой первый проигрыватель UHD Blu-ray, «эталонный стандарт» серии ES UBP-X1000ES, предназначенный для рынка нестандартной установки. Тем не менее, цена не была указана, и Sony заявила, что проигрыватель Blu-ray 4K UHD не будет поставляться до весны 2017 года, поскольку пропускается ключевой сезон праздничных продаж.

Также пока нет достаточно значимых данных о продажах от всех крупных голливудских студий, которые присоединились к подножке UHD Blu-ray. Например, Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) выпустила свой первый новый релиз на UHD Blu-ray (The Huntsman: Winter’s War) только в конце августа. До этого было выпущено только три фильма-каталога («Одинокий выживший», «Люси» и «Обливион») в этом формате, и они не выходили до 9 августа. на 4K UHD», — заявила 29 августа пресс-секретарь UPHE Леа Портнёв.

Twentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media и Warner Home Video не ответили на запросы о комментариях. Но Брайан Зупан, вице-президент Fox по розничной стратегии и розничному маркетингу, заявил на конференции CE Week в Нью-Йорке 23 июня, что у UHD Blu-ray «многообещающий запуск в розничной торговле». Fox выпустила 10 наименований в феврале в США, что совпало с выпуском первого проигрывателя UHD Blu-ray от Samsung. По его словам, с тех пор и до 23 июня студия ежедневно выпускала еще пять UHD-дисков на Blu-ray, а также их релизы на DVD и Blu-ray. Студия была «очень довольна первоначальным исполнением» этих игр на UHD Blu-ray, «особенно» исполнением «Дэдпула», «Марсианина» и «Выжившего», но он не предоставил никаких данных о продажах.

Слабая поддержка со стороны нескольких розничных продавцов
Также трудно классифицировать формат оптических дисков как успешный, когда многие крупные розничные продавцы еще не полностью его поддерживают. Amazon и Best Buy продают широкий выбор фильмов UHD Blu-ray, чего нельзя сказать о большинстве других крупных розничных продавцов США.

В то время как магазины Sears продают проигрыватель UHD Blu-ray от Samsung в Интернете, по крайней мере, некоторые из его магазинов не продают, и розничный продавец не продает фильмы Blu-ray, UHD или что-то еще.

Amazon и Best Buy отказались комментировать, насколько хорошо сейчас обстоят дела с UHD Blu-ray, но пресс-секретарь Amazon Карли Голден сказала, что пятью самыми продаваемыми играми в этом формате на данный момент являются новые «Охотники за привидениями» Sony (на основе предварительных продаж), Paramount «Звездный путь: За гранью», «Люди Икс: Апокалипсис» от Fox и (также через предварительные продажи) «Джейсон Борн» и «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» от Warner.

Best Buy продает в своих магазинах плеер Samsung UHD Blu-ray и консоль Microsoft Xbox One S, поддерживающую 4K и UHD Blu-ray. В его магазине в Левиттауне, штат Нью-Йорк, они были проданы 27 августа вместе с 33 фильмами UHD Blu-ray. Два других фильма в этом формате — «Бэтмен против Супермена» и «Люди Икс: Дни минувшего будущего» — были распроданы.

Target отказалась комментировать свои планы UHD Blu-ray, и Walmart не ответил нам. Я не смог найти ни одного диска UHD Blu-ray в магазине Walmart East Meadow в Нью-Йорке. Однако в магазине Target в Левиттауне, штат Нью-Йорк, было в наличии семь дисков UHD Blu-ray. Три из них — «Бэтмен против Супермена», «Охотник» и «Angry Birds Movie» от Sony — были в той же области экрана, что и копии Blu-ray, но UHD-версии Blu-ray «Дэдпула», «Марсианина» и «Одинокого выжившего» от Universal также как The Divergent Series: Allegiant от Lionsgate, были представлены в верхнем ряду дисплея последних выпусков.

Вполне возможно, что как только мы начнем транслировать 4K и количество 4K-контента, доступного для потоковой передачи, вырастет, многие владельцы 4K-телевизоров не увидят необходимости покупать UHD Blu-ray проигрыватели и фильмы. Не будем также забывать, что многие потребители по-прежнему владеют проигрывателями DVD, а не проигрывателями Blu-ray, и вполне ими довольны. В конце концов, нет явных признаков того, что потребители примут новый высокотехнологичный физический носитель, сказал Дэвид Коул, генеральный директор компании DFC Intelligence, занимающейся исследованиями в области видеоигр. «Мы просто не такие оптимистичные» в отношении UHD Blu-ray, сказал он.

Однако к этому времени в следующем году у нас должно быть гораздо лучшее представление о том, находится ли формат на пути к успеху или нет.