Какова правильная цена на AV Gear?

Я заметил интересную тенденцию в AV-бизнесе прямо сейчас: в то время как многие AV-компоненты одновременно становятся дешевле и экспоненциально лучше, избранная группа аудиофильских продуктов становится все дороже. Хорошая новость для большинства энтузиастов AV заключается в том, что в большинстве случаев вам просто не нужно тратить столько денег, чтобы получить убойное оборудование. Технологии, которые 10 лет назад стоили бы целое состояние, сегодня можно купить за гораздо меньшую цену, но это оставляет N-ный процент производительности на столе для рассмотрения. Как только вы «достаточно хороши», куда вы пойдете дальше? Некоторые люди перестают улучшать свое снаряжение. Другие гонятся за совершенством аудио и видео. Найджел Тафнелл красноречиво объяснил феноменкогда он сказал: «Когда нам понадобится дополнительный толчок с обрыва, мы идем к 11». Так что же происходит, когда вам нужно перейти на 11?

Почему аудиофильское оборудование такое дорогое?
Цена на аудиофильское оборудование во многом зависит от дефицита, как и хорошее вино. Аудиофильские компоненты не часто производятся в больших объемах, и почти всегда в них входят дорогие, тяжелые и/или редкие детали. Внимание к деталям, необходимое для создания предусилителя эталонного уровня или пары пятизвездочных динамиков, требует невероятно много времени, что, конечно же, значительно увеличивает его стоимость. Если аудиофильский продукт продается в розничных магазинах, у дилеров должна быть стабильная прибыль, а у производителя — большая прибыль.

К тому времени, когда вы выточите алюминиевую лицевую панель, установите сексуальный светодиодный экран, увеличьте вес пульта до двух фунтов, установите разъемы XLR класса NASA и припаяете этот сверхмедный кабель питания, у вас будут фиксированные затраты на приготовление пищи. Даже аудиопродукты, продаваемые напрямую через Интернет, должны резервировать то, что компании называют долларами CPA (цена за привлечение клиента). Один клик в Google Ad Words может стоить 1,50 доллара, а для совершения одной продажи может потребоваться 50, 100 и более кликов. 1,50 доллара США, умноженные на 100 – это 150 долларов США общей стоимости одного клиента только для Google при одной продаже. Эти расходы должны быть где-то покрыты. То же самое касается бесплатной доставки и логистики 30- или 60-дневных пробных версий с беспроблемным возвратом и бесплатной поддержкой клиентов. Все это имеет свои издержки.

В то время как некоторые из лучших высококачественных аудиосистем производятся в Соединенных Штатах, несомненно, существуют десятки зарубежных брендов, производящих фантастические продукты. Затраты на оплату труда в некоторых из этих мест могут быть заоблачными. То же самое касается импортных тарифов, которые могут привести к росту цен на импортные компоненты по сравнению с их внутренней конкуренцией. Международные дистрибьюторы тоже должны делать наценку, так что вы можете добавить ее к стоимости. Снаряжение иностранного производства может быстро подорожать, но помните, что с снаряжением американского производства возникают те же проблемы при экспорте на зарубежные рынки. Этот усилитель за 10 000 долларов в Нью-Йорке может стоить от 18 000 до 20 000 долларов при продаже в Германии, Дубае или Сингапуре.

Почему телевизоры высокой четкости часто бывают такими дешевыми?
Цены на видеотовары отличаются от цен на аудиокомпоненты, поскольку они продаются в гораздо больших объемах для более широкой аудитории потребителей. Захватывающие новые технологии, такие как OLED, могут обойтись компании более чем в миллиард долларов, чтобы выйти на рынок, но новые HD-телевизоры, продающиеся по 20 000 долларов, продаются не очень хорошо, когда Costco раскачивает VIZIO или Westinghouse того же размера менее чем за одну десятую. цены, поэтому цены на видео постоянно снижаются. Это может затруднить успешную продажу видео для специализированных розничных продавцов небольших объемов.

Такой розничный торговец, как Target, может работать с тем, что они назвали бы «высокими продажами в долларах», при очень низкой норме прибыли (думаю, в некоторых случаях ниже 10 процентов), потому что они перевозят сотни HDTV в день на штат по всему союзу. Традиционный розничный AV-дилер может продавать несколько телевизоров высокой четкости в неделю (или в месяц); заработать 150 долларов на телевизоре за 1500 долларов — не лучший способ платить за аренду в любом конкретном месяце. Да, есть более выгодные дополнительные элементы для продажи HDTV, такие как звуковая панель, кабели HDMI, крепления и рабочая сила, но продажа телевизоров сама по себе довольно отстой. Однако рыночные силы, влияющие на стоимость телевизоров, радикально отличаются от тех, которые действуют на аудиопродукты… особенно в мире высококачественного звука.

«Сделано в США» — это не то, о чем вы думаете
Мы провели два исследования, в ходе которых опросили читателей HomeTheaterReview.com о важности того, чтобы их AV-продукты производились в старых добрых США. В обоих случаях 90 с лишним процентов выборки из нескольких тысяч читателей заявили, что для них очень важно «Сделано в США». В чем проявляется двуличие, так это в том, что такой же процент не был готов платить намного больше за продукцию местного производства. Это проблема, потому что рабочая сила в Соединенных Штатах, даже при низкой минимальной заработной плате (ниже 10 долларов), по-прежнему в два-три раза превышает то, что кто-то зарабатывает в Мексике, Китае или любом количестве развивающихся стран. В Соединенных Штатах существуют дорогостоящие факторы, такие как страхование компенсации работникам, экологические ограничения и общий масштаб, которые делают производство определенных продуктов в США очень дорогим. Не то чтобы я жалуюсь, заметьте. Любой, кто смотрел Олимпийские игры в Пекине, мог видеть качество воздуха в Китае, даже когда фабрики были закрыты за несколько недель до этого, чтобы уменьшить смог. Регуляция хорошая. Гуманные условия труда хорошие. Но они стоят денег.

Есть и другие соображения по поводу продуктов «Сделано в США», например, тот факт, что большинство чипсетов, необходимых для современного AV-ресивера, цифро-аналогового преобразователя или чего-то еще, просто не производятся нигде в США по цене эта точка. Вы можете «собрать» такой продукт, как высококачественный AV-предусилитель, в США, но вы просто не сможете найти необходимые детали любой ценой. В настоящее время невозможно производить определенные компоненты AV со 100-процентным американским составом.

С тех пор, как в 1990-х годах аутсорсинг производственных рабочих мест за границей стал чрезвычайно популярным, американское производство просто осталось позади. Были внесены значительные усовершенствования в станки с ЧПУ, сборочные линии, испытательные установки и многое другое. Многолетний опыт, особенно на высокооплачиваемых инженерных и производственных должностях, позволил создать большое количество более доступных высокопроизводительных продуктов, которые хорошо работают. Затем эффект масштаба позволяет небольшим компаниям, производящим аудиовизуальные услуги, покупать продукцию в меньших объемах, что помогает им удовлетворять потребности потребителей без таких больших денежных затрат. Вы можете понять, почему многие компании не могут не передать свое производство на аутсорсинг в условиях современной экономики, но надежда все же есть.

Что нужно сделать, чтобы вернуть производство электроники в США? Не смейтесь, это могло случиться. Многие производители автомобилей, от Honda и Toyota до брендов высокого класса, таких как Mercedes Benz, производят высокопроизводительные автомобили в США. Ходят слухи, что Apple хочет открыть завод по производству iPhone в Калифорнии. Tesla производит передовые аккумуляторы для автомобилей и домов в Неваде. Бразильский производитель самолетов Embraer сейчас производит свои милые частные самолеты Phenom 100 и 300 во Флориде.

Высокие технологии можно производить в Америке, и в этом есть несколько ключевых преимуществ. В Китае стоимость рабочей силы низшего уровня за последние 10 лет возросла по многим причинам. И этот труд часто несколько преходящ, в том смысле, что они, как правило, приезжают из сельской местности, чтобы работать в течение года, а затем возвращаются домой с деньгами, которые они заработали — таким образом, они также возвращаются домой с производственным опытом, который они приобрели за год. работа. У американских рабочих нет такого типа потрясений в рабочей силе. Еще один ключевой фактор заключается в том, что стоимость доставки, особенно по воздуху, из Азии в США дороже, чем доставка продукции, произведенной здесь.

Наиболее важной частью возвращения рабочих мест в обрабатывающей промышленности в Соединенные Штаты является потребительский спрос. Если такие потребители, как вы и я, готовы платить немного больше и/или искать товары, произведенные в США, то эти товары просто будут продаваться лучше. Это побудит компании снова делать что-то здесь. Хорошим примером подобного движения являются органические фрукты и овощи. Monsanto пытается создать идеальные фрукты и овощи, но оказывается, что несовершенные продукты прямо с местной фермы (без всех пестицидов и генной инженерии) вкуснее и, возможно, лучше для вас. Потребителям нужна продукция фермерского рынка, и умные компании, такие как Walmart, поняли это.

В конце концов, потребитель получает то, что он хочет, когда мы голосуем своим кошельком. Это может быть и в случае с AV-оборудованием.