Чему музыкальная индустрия может научиться у Dropmix?

Насколько я могу судить, в настоящее время есть два типа людей: те, кто полностью одержим Dropmix, и те, кто никогда не играл в эту удивительную новую музыкальную карточную игру. Если и есть какая-то золотая середина между этими двумя крайностями, то она мне недоступна.

Если вы относитесь ко второй группе или просто вообще не слышали о Dropmix, необходимо некоторое объяснение. Проще говоря, это музыкальная игра-мэшап от Harmonix (создатели популярной видеоигры Rock Band). Базовая игра поставляется с электронным игровым полем и шестьюдесятью игральными картами со встроенными внутри чипами NFC, каждая из которых содержит одну музыкальную нить из классики поп, рок, электроники или хип-хопа последних нескольких десятилетий. Ваша рука может состоять из партии валторны из "Short Skirt Long Jacket" от Cake, ведущего вокала из "I Want You Back" из Jackson 5, ударных из "It’s Tricky" из Run DMC, гитары из "Super Freak" Рика Джеймса, и подстановочный знак, содержащий выбранные вами инструменты из «Bangarang» от Skrillex. Вместе с вашей стопкой из 25 других карт, вы сталкиваетесь с противником с 30 уникальными музыкальными нитями, и вы по очереди кладете треки в определенные цветные точки на доске, соответственно набирая очки. Вы можете играть 1 на 1, 2 на 2 или даже в режиме вечеринки, где правила немного мягче. Независимо от того, как вы играете, вы создаете завораживающе характерный музыкальный саундтрек, который каждый раз соответствует темпу и тональности.

Если все это все еще заставляет вас чесать голову, посмотрите это быстрое прохождение, и вы начнете понимать это:

Кажется, ловкий трюк, верно? Что-то, что можно вытащить, когда ваши друзья закончились, и вы все немного поджарены. Однако вот в чем дело: мы с женой недавно взяли игру по прихоти, и игра в нее была почти всем, что мы делали от завтрака до ужина в субботу и понедельник длинных праздничных выходных MLK. В воскресенье между ними мы провели большую часть дня, разъезжая из магазина в магазин в поисках неуловимых бустеров, которые предлагают больше карт и, следовательно, больше песен, чтобы заполнить наш выбор плейлистов.

Подумайте об этом на мгновение. Мы не искали новые карты, потому что они меняют характер игры с другими способностями или другими правилами. Мы проехали в общей сложности 65 миль за один день в поисках музыки, большая часть которой у нас уже есть в той или иной форме. День музыкального магазина не имеет ничего общего с этой игрой.

Одна вещь, которую я не мог не заметить, пока мы ездили в поисках новых музыкальных тем, это то, насколько успешна игра, несмотря на ее жалкий маркетинг. В каждом магазине, в который мы заходили, нам приходилось либо искать Dropmix, либо просто не спрашивать, где он находится. В Target он с разделом медиа, рядом с музыкой и фильмами. В Best Buy он находится в разделе настольных игр (в Best Buy есть раздел настольных игр? Серьезно?). В Toys "R" Us он размещен вместе с видеоиграми. В некоторых магазинах есть небольшие демонстрационные станции. В других случаях это просто пустая привязка за пустой привязкой, возможно, с одним маленьким бустером из пяти карт, висящим там, как шатающийся зуб.

Когда мы рассчитывались в магазине Best Buy в городе к северу от нас, продавец сказал: «Эй, вы все должны проверить Target через улицу. Мой мальчик работает там, и он только сегодня утром расставил полки. со всеми пакетами». Когда мы добрались туда, осталась одна одинокая колода из пяти карт, но, к счастью, это была та, которая нам была нужна.

Таким образом, маркетинг, по-видимому, является вещью, в которой Dropmix на самом деле не нуждается в данный момент, но это упущенная возможность для кросс-маркетинга. Я говорю это, потому что мы с женой начали выходные, просто играя с моим iPad, подключенным к игровой доске (требуется какое-то устройство iOS или Android, если это неясно). В середине нашей первой раздачи я побежал и схватил небольшой Bluetooth-динамик, чтобы придать музыке дополнительный импульс. Как только эта рука была готова, я заменил ее на RIVA Festival, самую большую портативную колонку в доме. К тому времени, когда наступил субботний вечер, игра прошла через мою пару башен GoldenEar Triton One и, наконец, мы почувствовали, что полностью раскрыли ее звуковой потенциал.

Однако зайдите в Best Buy, и вы просто увидите, как звук игры качается из крошечных динамиков подключенного iPad. Назначьте меня ответственным за этот магазин, и демонстрационный киоск будет подключен к паре колонок Polk Audio T50, и вы сможете слышать их повсюду на кассе.

Да ладно, если бы вы услышали этот потрясающий микс, разносящийся по проходам, скажите мне, вы бы не подошли посмотреть, из-за чего весь этот шум? И эй, если бы вы уже были игроком Dropmix, который никогда не имел дело с высококачественной звуковой системой, разница в опыте была бы сразу очевидна. Возможно, вы просто склонны начать думать о том, что нужно сделать, чтобы ваша игра звучала так хорошо. Простой поиск лучшего игрового опыта может превратить вас в читателя HomeTheaterReview.com.

Даже если вы не играете в Dropmix, это все равно будет чертовски привлекательно. Сколько людей каждый день проходят через Best Buy, совершенно не обращая внимания на то, что в магазине продаются даже комплектующие звуковые системы? Я предполагаю, что число не является незначительным.

Возвращаясь к тому, как музыкальная индустрия может извлечь урок или два из Dropmix, подумайте об этом: те карты, которые мы с женой отправились покупать? Они стоят около доллара за штуку. Это совсем неплохо, учитывая технологию каждой из них (и, черт возьми, это значительно меньше, чем я заплатил за отдельные карты для Magic the Gathering и Star Wars: Destiny). Но посчитайте: по доллару за карточку и с пятью карточками, необходимыми для построения всех элементов одной отдельной песни, мы заплатили пять долларов за «Short Skirt Long Jacket».

Позвольте мне повторить это еще раз для дополнительного акцента: мы с радостью заплатили пять моллюсков за одну песню, разбитую на пять частей, и мы просили потратить еще больше. Я не уверен, какую долю каждый артист получает за каждую купленную карту, но само собой разумеется, что Джон МакКри и его товарищи по группе заработали на мне больше денег в эти выходные, чем когда я полностью купил Comfort Eagle в iTunes. .

И нет, урок, который нужно усвоить, заключается не в том, что звукозаписывающим компаниям нужно массово заниматься карточными играми, хотя, если бы мой новый альбом вышел на рынок, я бы ломился в двери Harmonix и Hasbro, умоляя их нарежьте его и нарежьте кубиками и наклейте на NFC-чип, завернутый в картон.

Настоящий урок, который необходимо усвоить, заключается в том, что в нашем разнообразном медиаландшафте индустрия должна найти более творческие способы привлечения потребителей, демократизации музыки… и, что наиболее важно, ей нужно найти способ лучше вознаграждать людей, которые делают эту музыку в процесс.

Послушайте, одна маленькая карточная игра, какой бы популярной она ни была, не решит всех проблем, от которых сейчас страдает музыкальная индустрия. Но какой тип мышления использовался при его создании? Это может помочь. Я обещаю вам, что у Dropmix гораздо больше шансов разжечь творческий огонь музыкантов и артистов — и слушателей! — чем у Spotify, TIDAL или MQA.