O que a indústria da música pode aprender com o Dropmix?

Tanto quanto posso dizer, atualmente existem dois tipos de pessoas: aqueles que são totalmente obcecados pelo Dropmix e aqueles que nunca jogaram este incrível novo jogo de cartas musical. Se há algum meio-termo entre esses dois extremos, está perdido para mim.

Se você está no último grupo ou simplesmente não ouviu falar do Dropmix, alguma explicação está em ordem. Simplificando, é um jogo de mashup musical da Harmonix (criadora do sucesso de videogame Rock Band). O jogo base vem com um tabuleiro de jogo eletrônico e sessenta cartas de baralho com chips NFC embutidos, cada um contendo um segmento musical de um clássico pop, rock, eletrônica ou hip-hop das últimas décadas. Sua mão pode consistir na linha de sopro de "Short Skirt Long Jacket" de Cake, vocais principais de "I Want You Back" do Jackson 5, bateria de "It’s Tricky" de Run DMC, guitarra de "Super Freak" de Rick James. e um curinga contendo sua escolha de instrumentos de "Bangarang" de Skrillex. Junto com sua pilha de compra de 25 outras cartas, você enfrenta um oponente com 30 linhas musicais únicas, e você se reveza estabelecendo faixas em pontos codificados por cores específicas no tabuleiro, marcando pontos de acordo. Você pode jogar 1 contra 1, 2 contra 2 ou até mesmo em um modo de festa onde as regras são um pouco mais flexíveis. Não importa como você toca, você gera uma trilha sonora musical fascinantemente distinta que combina com o ritmo e a tecla toda vez que você toca.

Se tudo isso ainda está coçando a cabeça, confira esta jogada rápida e você começará a entender:

Parece um truque legal, certo? Algo para tirar quando seus amigos terminarem e vocês estiverem um pouco tostados. Aqui está a coisa, porém: minha esposa e eu recentemente pegamos o jogo por um capricho, e jogá-lo era praticamente tudo o que fazíamos do café da manhã ao jantar no sábado e na segunda-feira do feriado prolongado da MLK. No domingo, passamos a maior parte do dia dirigindo de loja em loja em busca de boosters indescritíveis que oferecem mais cartões – e, portanto, mais músicas – para preencher nossa seleção de listas de reprodução.

Pense nisso por um momento. Não estávamos procurando novas cartas porque elas mudam a natureza do jogo com habilidades ou regras diferentes. Dirigimos um total de 65 milhas em um dia em busca de música – muitas das quais já possuímos de uma forma ou de outra. Record Store Day não tem nada neste jogo.

Uma coisa que eu não pude deixar de notar enquanto andávamos por aí, comprando novos tópicos musicais, é o quão bem-sucedido o jogo é, apesar de seu marketing lamentável. Em todas as lojas que entramos, ou tínhamos que procurar Dropmix ou simplesmente desistir de perguntar onde estava localizado. No Target, fica com a seção de mídia, perto das músicas e filmes. Na Best Buy, está na seção de jogos de tabuleiro (a Best Buy tem uma seção de jogos de tabuleiro? Sério?). Em Toys "R" Us, está alojado com os videogames. Em algumas lojas, há uma pequena estação de demonstração. Em outros, é apenas pino vazio após pino vazio, com talvez um pequeno booster solitário de cinco cartas pendurado como um dente solto.

Quando estávamos fazendo check-out na Best Buy na cidade ao norte de nós, o balconista disse: "Ei, vocês deveriam dar uma olhada no Target do outro lado da rua. com todos os pacotes." Quando chegamos lá, havia um baralho solitário de cinco cartas, mas felizmente era um que precisávamos.

Então, aparentemente, o marketing é uma coisa que o Dropmix realmente não precisa no momento, mas que oportunidade desperdiçada para o marketing cruzado é. Digo isso porque a patroa e eu começamos o fim de semana apenas brincando com meu iPad conectado ao tabuleiro do jogo (é necessário algum tipo de dispositivo iOS ou Android, caso não tenha ficado claro). No meio da nossa primeira mão, corri e peguei um pequeno alto-falante Bluetooth para dar um toque extra à música. Assim que essa mão ficou pronta, troquei por um RIVA Festival, o maior alto-falante portátil da casa. Quando a noite de sábado chegou, o jogo estava bombando no meu par de torres GoldenEar Triton One e finalmente sentimos que tínhamos aproveitado todo o seu potencial sonoro.

Vá para a Best Buy, no entanto, e você simplesmente verá o áudio do jogo saindo dos pequenos alto-falantes de um iPad conectado. Coloque-me no comando daquela loja, e o quiosque de demonstração seria conectado a um par de Polk Audio T50s que você poderia ouvir do balcão de check-out.

Porque, vamos lá, se você ouvisse aquela mistura incrível flutuando pelos corredores, me diga que você não iria até lá para ver o motivo de todo o alarido? E ei, se você já fosse um jogador de Dropmix que nunca foi realmente exposto a um sistema de som de alta qualidade, a diferença na experiência seria imediatamente óbvia. Você pode estar inclinado a começar a analisar o que seria necessário para fazer seu jogo soar tão bom. Uma simples busca por uma melhor experiência de jogo pode transformá-lo em um leitor do HomeTheaterReview.com.

Mesmo se você não for um jogador de Dropmix, ainda seria uma atração infernal. Quantas pessoas passam pela Best Buy todos os dias, completamente alheias ao fato de que a loja vende até sistemas de som componentes? Acho que o número não é insignificante.

Voltando a como a indústria da música pode aprender uma lição ou duas com o Dropmix, pense sobre isso: aqueles cartões que a senhora e eu fomos em uma caçada frenética para comprar? Eles custam cerca de um dólar cada. Isso não é nada ruim, considerando a tecnologia em cada um (e inferno, é significativamente menos do que eu paguei por cartões individuais para Magic the Gathering e Star Wars: Destiny). Mas faça as contas: com um dólar por cartão, e com cinco cartões necessários para construir todos os elementos de uma música individual, pagamos cinco dólares por "Short Skirt Long Jacket".

Deixe-me repetir isso novamente para dar ênfase extra: pagamos de bom grado cinco moluscos por uma única música dividida em cinco partes, e estávamos implorando para gastar ainda mais. Não tenho certeza de quanto cada artista recebe por cada cartão comprado, mas é lógico que John McCrea e seus colegas de banda ganharam mais dinheiro comigo neste fim de semana do que quando comprei o Comfort Eagle na íntegra no iTunes .

E não, a lição a ser aprendida aqui não é que as gravadoras precisam entrar no negócio de jogos de cartas em massa – embora, se eu tivesse um novo álbum chegando ao mercado, eu estaria derrubando as portas da Harmonix e da Hasbro, implorando para eles corte-o e pique-o e cole-o em um chip NFC embrulhado em papelão.

A verdadeira lição a ser aprendida é que, em nosso cenário de mídia diversificado, a indústria precisa encontrar maneiras mais criativas de engajar os consumidores, de democratizar a música… o processo.

Olha, um pequeno jogo de cartas, não importa o quão popular seja, não vai resolver todos os problemas que assolam a indústria da música agora. Mas o tipo de pensamento que entrou em fazê-lo? Isso pode fazer o truque. Porque eu prometo a você, é muito mais provável que o Dropmix atiça as chamas criativas de músicos e artistas – e ouvintes! – do que Spotify, TIDAL ou MQA.