Чого музична індустрія може навчитися в Dropmix?

Наскільки можна судити, наразі існує два типи людей: ті, хто повністю одержимі Dropmix, і ті, хто ніколи не грав у цю дивовижну нову музичну карткову гру. Якщо між цими двома крайнощами є якась золота середина, я її не бачу.

Якщо ви належите до останньої групи або просто взагалі не чули про Dropmix, доречне пояснення. Простіше кажучи, це музична комбінована гра від Harmonix (розробників хіта відеоігор Rock Band). Основна гра містить електронну ігрову дошку та шістдесят гральних карт із вбудованими мікросхемами NFC, кожна з яких містить одну музичну нитку з класики поп-музики, року, електроніки чи хіп-хопу за останні кілька десятиліть. Ваша рука може складатися з валторни з «Short Skirt Long Jacket» Cake, головного вокалу з «I Want You Back» Jackson 5, барабанів із «It’s Tricky» Run DMC, гітари з «Super Freak» Ріка Джеймса, і джокер, що містить ваш вибір інструментів із "Bangarang" від Skrillex. Разом із вашою колодкою з 25 інших карток, ви стикаєтеся з суперником із 30 унікальними музичними потоками, і ви по черзі розміщуєте треки в певних кольорових точках на дошці, відповідним чином зараховуючи очки. Ви можете грати 1-на-1, 2-на-2 або навіть у вечірньому режимі, де правила трохи вільніші. Незалежно від того, як ви граєте, ви створюєте захоплюючий характерний музичний саундтрек, який щоразу збігається з темпом і тональністю.

Якщо все це все ще змушує вас чухати голову, перегляньте цю коротку інструкцію, і ви почнете це розуміти:

Здається, хитрий трюк, чи не так? Щось витягти, коли ваші друзі закінчилися, і ви всі трохи підсмажені. Але ось у чому річ: ми з дружиною нещодавно взяли гру з примхи, і гра в неї була практично всім, що ми робили від сніданку до вечері в суботу та понеділок під час довгих святкових вихідних MLK. У неділю між ними ми провели більшу частину дня, їздячи від магазину до магазину в пошуках невловимих бустерів, які пропонують більше карток, а отже, більше пісень, щоб заповнити наш вибір списків відтворення.

Подумайте про це на мить. Ми не шукали нових карток, тому що вони змінюють характер гри за допомогою інших здібностей або інших правил. Загалом ми проїхали 65 миль за один день у пошуках музики, більшою частиною якої ми вже володіємо в тій чи іншій формі. День магазину звукозаписів нічого не стосується цієї гри.

Єдине, що я не міг не помітити, коли ми їздили навколо, шукаючи нові музичні теми, це те, наскільки успішною є гра, незважаючи на її жалюгідний маркетинг. У кожному магазині, в який ми заходили, нам доводилося або шукати Dropmix, або просто переставати запитувати, де він знаходиться. У Target це з розділом медіа, поруч із музикою та фільмами. У Best Buy це в розділі настільних ігор (у Best Buy є розділ настільних ігор? Серйозно?). У Toys "R" Us він розміщений разом із відеоіграми. У деяких магазинах є невеликі демонстраційні станції. В інших – це просто порожній кілочок за порожнім кілочком, і, можливо, один маленький самотній пакет із п’ятьма картками висить там, як зуб, що хитається.

Коли ми розписувались у Best Buy у місті на північ від нас, продавець сказав: «Гей, вам варто заглянути в Target через дорогу. Мій хлопець там працює, і він щойно заповнив полиці сьогодні вранці з усіма пакетами». Коли ми приїхали туди, залишилася одна самотня колода з п’яти карток, але, на щастя, вона була нам потрібна.

Таким чином, маркетинг — це, очевидно, річ, яка Dropmix насправді не потрібна на даний момент, але яка це втрачена можливість для крос-маркетингу. Я кажу це тому, що ми з дівчиною почали вихідні просто граючи з моїм iPad, прикріпленим до ігрової дошки (потрібен якийсь пристрій iOS або Android, якщо це було незрозуміло). На півдорозі нашої першої розмови я побіг і схопив маленький динамік Bluetooth, щоб надати музиці додаткового ефекту. Щойно це було зроблено, я замінив його на RIVA Festival, найбільшу портативну колонку в домі. До суботнього вечора ми вже встигли прокачати гру через мою пару GoldenEar Triton One towers і нарешті відчули, що ми повністю використали її звуковий потенціал.

Однак перейдіть до Best Buy, і ви просто побачите звук гри, що виходить із крихітних маленьких динаміків підключеного iPad. Доручіть мені керувати цим магазином, і демонстраційний кіоск буде підключений до пари Polk Audio T50, які можна було б почути з усього шляху біля каси.

Тому що, давай, якщо ти почуєш цю приголомшливу суміш, що ширяє між проходами, скажи мені, що ти не підійшов би подивитися, до чого вся ця метушня? І привіт, якби ви вже були гравцем Dropmix і ніколи не стикалися з високоякісною звуковою системою, різниця в досвіді була б одразу очевидна. Ви можете просто почати шукати, що потрібно, щоб ваша гра звучала так добре. Простий квест для кращого ігрового досвіду може перетворити вас на читача HomeTheaterReview.com.

Навіть якщо ви не граєте в Dropmix, це все одно буде пекельною принадою. Скільки людей щодня проходять через Best Buy, абсолютно не помічаючи того факту, що магазин навіть продає компонентні звукові системи? Я припускаю, що цифра не мала.

Повертаючись до того, як музична індустрія може винести урок чи два з Dropmix, подумайте про це: ті картки, які ми з дівчиною почали шалено шукати, щоб купити? Вони коштують близько долара за штуку. Це зовсім непогано, враховуючи технологію в кожній з них (і, чорт забирай, це значно менше, ніж я заплатив за окремі картки для Magic the Gathering і Star Wars: Destiny). Але порахуйте: за долар за картку та з п’ятьма картками, необхідними для створення всіх елементів однієї окремої пісні, ми заплатили п’ять доларів за «Short Skirt Long Jacket».

Дозвольте мені повторити це ще раз, щоб підкреслити: ми із задоволенням заплатили п’ять молюсків за одну пісню, поділену на п’ять частин, і благали витратити ще більше. Я не впевнений, скільки кожен виконавець отримує за кожну придбану картку, але цілком зрозуміло, що Джон МакКрі та його колеги заробили на мені більше грошей цими вихідними, ніж вони зробили, коли я купив Comfort Eagle повністю в iTunes .

І ні, урок, який слід засвоїти, полягає не в тому, що звукозаписним компаніям потрібно масово брати участь у бізнесі карткових ігор, хоча, якби мій новий альбом вийшов на ринок, я б вибивав двері Harmonix і Hasbro, благаючи їх наріжте його шматочками, наріжте кубиками та прикріпіть до чіпа NFC, загорнутого в картон.

Справжній урок, який потрібно засвоїти, полягає в тому, що в нашому різноманітному медіа-ландшафті індустрії потрібно знайти більш креативні способи залучення споживачів, демократизації музики… і, що найважливіше, їй потрібно знайти спосіб краще винагороджувати людей, які створюють цю музику в процес.

Подивіться, одна маленька карткова гра, якою б популярною вона не була, не вирішить усіх проблем, які зараз мучать музичну індустрію. Але тип мислення, завдяки якому це було створено? Це може допомогти. Тому що я обіцяю вам, що Dropmix з набагато більшою ймовірністю розпалить творче полум’я музикантів і художників — і слухачів! — ніж будь-коли Spotify, TIDAL або MQA.