¿Por qué los televisores de pantalla realmente grande cuestan mucho más?

Entonces, su corazón está puesto en un televisor de pantalla realmente grande, digamos, de 75 pulgadas o más grande. Tiene la suerte de tener el espacio en la pared para acomodar un panel tan grande, e incluso tiene el permiso de su cónyuge para hacerlo. Pero luego se conecta a Internet o se dirige a su minorista local de televisores para comparar modelos, y experimenta una sorpresa al saber cuánto le cuestan realmente esas pocas pulgadas adicionales cuando pasa la marca de 65 pulgadas.

No es ningún secreto que el precio de los televisores LCD con retroiluminación LED, en general, ha disminuido significativamente en los últimos años, ya sean modelos HD o ahora UHD. Como resultado, se ha vuelto mucho más asequible para el consumidor estadounidense promedio comprar un televisor en el rango de 55 a 65 pulgadas. Si bien el precio de los televisores de más de 65 pulgadas también ha disminuido, esos televisores más grandes siguen estando fuera del alcance de muchos consumidores. Curiosamente, la diferencia de precio entre un televisor de 55 pulgadas y un televisor de 60 pulgadas, o un televisor de 60 pulgadas y un modelo de 65 pulgadas, suele ser relativamente pequeña. No se puede decir lo mismo de la diferencia de precio entre un modelo de 65 pulgadas y uno de 75 pulgadas… y la diferencia de precio tiende a ser mucho más grande cuando se compara un modelo de 75 pulgadas con uno de 85 pulgadas (o más grande).) una.

Como ejemplo, solo mire los precios de los televisores Samsung 4K TV UHD actuales, que se enumeran en el sitio web de la compañía. El 29 de abril, si quisiera comprar un MU8000 de 55 pulgadas, le costaría $1,299.99 (como parte de una oferta de $200 de descuento). Si quisiera obtener la versión de 65 pulgadas de ese mismo televisor, le costaría $ 2,199.99. Un aumento de $900 es una cantidad considerable de dinero, sin duda, pero no es escandaloso. Sin embargo, si quisiera pasar del modelo de 65 pulgadas al de 75 pulgadas, le costaría $3499,99, un aumento de $1300.

A medida que uno avanza en la línea de productos de televisores 4K de Samsung, especialmente cuando hay modelos de más de 75 pulgadas, la diferencia de precio para obtener pulgadas adicionales se vuelve aún más evidente. Por ejemplo, en la nueva línea de TV QLED de la compañía, eche un vistazo al buque insignia Q9. Comprar el SKU de 65 pulgadas costaría $ 5,999.99. Sin embargo, si quisiera pasar al modelo de 75 pulgadas, tendría que gastar entre $ 4,000 y $ 9,999.99 adicionales.

Si cree que es una prima loca por 10 pulgadas adicionales, agárrese a su asiento (o al menos al cojín de su sofá). Eche un vistazo a la etiqueta de precio del televisor SUHD UN88KS9810 de 88 pulgadas: mientras que el modelo de 78 pulgadas se vende por $ 7,999.99, el SKU de 88 pulgadas salta hasta $ 19,999.99. Y eso es una tontería si se considera que el televisor UHD 105S9 curvo de 105 pulgadas de Samsung cuesta solo $149,999.99 .

Entonces, ¿qué da? ¿Por qué cuesta tanto dinero extra obtener esas pulgadas adicionales?

La razón de ese shock de etiqueta
"Se puede atribuir principalmente a la capacidad de producción y el rendimiento", nos dijo Brandt Varner, vicepresidente de marketing de productos de TV de Samsung. No respondió a nuestra solicitud de dar más detalles sobre su respuesta. Sin embargo, los analistas intervinieron y nos lo explicaron con mucho más detalle.

"La respuesta simple a la pregunta del costo tiene que ver con la eficiencia de fabricación de los paneles", explicó Paul Gagnon, director de investigación de televisores en IHS Markit. Agregó que ciertos tamaños de pantalla están "optimizados para la producción en ciertas ‘generaciones’ de fábricas de LCD". Fab es la jerga de la industria para la planta de fabricación. Como ejemplo, señaló que los paneles LCD de 55 pulgadas se "producen de manera muy eficiente" en las fábricas de LCD de octava generación, "por lo que su costo es mucho más bajo" que el de las pantallas de mayor tamaño. Agregó que hay alrededor de 20 de esas plantas de fabricación de octava generación.

En comparación, producir paneles LCD de 60 pulgadas y más grandes de manera eficiente "requiere una fábrica más grande", pero ahora solo hay una fábrica de décima generación en funcionamiento que es eficiente para fabricar paneles LCD de 60, 70 y 80 pulgadas, explicó Gagnon.. Los tamaños de pantalla más grandes, incluidas las pantallas de 65 y 75 pulgadas, se fabrican en fábricas LCD de generación más pequeña "de manera relativamente ineficiente", dijo, y agregó: "Tendremos que esperar hasta que más fábricas LCD de categoría Gen 10 entren en línea en el próximos cinco años para que los costos bajen más significativamente para estos tamaños más grandes".

En gran parte de acuerdo con gran parte de la opinión de Gagnon, Chris Chinnock, un veterano de la industria de las pantallas propietario de Insight Media, nos dijo por correo electrónico: "Se trata de la fabricación. Cada generación de fábrica de LCD está optimizada para un tamaño determinado". Como ejemplos, señaló los datos proporcionados por Display Supply Chain Consultants (DSCC) que mostraron que las fábricas de generación 7 pueden producir eficientemente paneles de 40 o 46 pulgadas, ocho paneles para un sustrato o seis paneles para un sustrato. "A medida que aumentan las generaciones y el tamaño del sustrato, se pueden producir paneles más grandes de manera eficiente". Señaló que, debido a que hay muchas fábricas de generación 7 a generación 8.5, los paneles de 55 pulgadas son "bastante comunes". Por el contrario, hay "muchas menos fábricas de mayor generación, por lo que la oferta es más limitada". La combinación de suministro limitado y eficiencia de producción significa que los paneles de más de 65 pulgadas se vuelven cada vez más caros.

Donde Chinnock se separó de Gagnon fue en la previsión de cuánto tiempo tardará en disminuir significativamente el precio de los televisores de mayor tamaño. Chinnock cree que "la tendencia es claramente hacia tamaños de sustrato cada vez más grandes, por lo que el tamaño donde los precios despeguen seguirá moviéndose hacia un tamaño más grande, pero lleva tiempo". Predijo que pasará "mucho menos" de cinco años para que los precios de los televisores de más de 65 pulgadas bajen.

Otro factor en todo esto es la realidad de que tradicionalmente no ha habido mucha demanda de televisores de más de 65 pulgadas, especialmente los que se acercan o superan la marca de 100 pulgadas. "Los tamaños más grandes son un problema debido a su tamaño y problemas de instalación", dijo Chinnock. En resumen, muchos consumidores simplemente no pueden colocar un televisor de 88 pulgadas o más grande en la pared, o en cualquier otro lugar, incluso si no lo están montando. Y son más difíciles de montar y es más probable que requieran costos de instalación. La mayoría de los consumidores tampoco pueden acomodar semejante monstruosidad en sus autos, lo que significa que, si está comprando uno, también puede agregar el costo para que se lo entreguen.

Ross Young, CEO y fundador de DSCC, se hizo eco de Gagnon y Chinnock sobre la razón principal detrás de la enorme prima que los consumidores deben pagar para obtener un televisor de más de 65 pulgadas, pero también se mostró más optimista para el futuro y dijo que varias empresas, incluida LG Display, pondrá en funcionamiento fabs de generación 10.5 (la primera comenzará el próximo año) que están optimizadas para paneles de 65 y 75 pulgadas. "Esas nuevas fábricas reducirán rápidamente los costos de esos paneles, lo que también debería reducir los precios de los televisores en esos tamaños".

Mientras tanto, un desarrollo interesante que señaló Young es que la "migración a paneles más grandes se está acelerando por" los recientes aumentos de precios de los televisores desde junio de 2016. Explicó que estos aumentos de precios redujeron los márgenes de las marcas de televisores. "Parte de la razón de la ajustada situación de oferta/demanda en los tamaños de panel de TV más pequeños fue el resultado del cierre de la fábrica de 7.ª generación de Samsung ", que estaba optimizada para paneles de 40 y 46 pulgadas. Esa situación "animó a las marcas de televisores a vender tamaños más grandes donde hay más oferta y mayores márgenes, aunque la repentina caída de la oferta provocó escasez y aumentos de precios en todos los tamaños" en la segunda mitad de 2016, dijo.

Qué está pasando ahora en el comercio
minorista Los minoristas que entrevistamos en abril nos dijeron que están viendo una fuerte demanda de televisores de pantalla grande a medida que los precios siguen bajando, aunque los modelos de 65 pulgadas siguen siendo más populares que los SKU más grandes.

Según Abe Yazdian, vicepresidente de mercadeo de Electronic Express, el minorista está viendo un "gran aumento en la demanda" de televisores de pantalla grande, especialmente modelos de 65 pulgadas, aunque ahora también hay muchas más solicitudes de clientes para televisores en el rango de 70 a 80 pulgadas, en comparación con el año pasado. Por otro lado, nos dijo, las 14 tiendas de su compañía en Tennessee y una ubicación en Alabama no están viendo tanta demanda de televisores más allá de la marca de 90 pulgadas.

Una de las principales razones del aumento de la demanda de televisores de 65 a 80 pulgadas es que los precios de las pantallas más grandes están "cerrando la brecha con un tamaño menos", por lo que los consumidores están "viendo el valor de la pantalla más grande a menos que se trate de "un problema de espacio", dijo Yazdian. Además, la selección de televisores de más de 65 pulgadas ha aumentado entre todos los fabricantes de televisores.

Los cambios de diseño también han contribuido al aumento de la demanda de televisores de 75 pulgadas, según Tom Campbell, CTO y tecnólogo sénior del minorista de California Video & Audio Center. Explicó que, "debido a los biseles más pequeños" en algunos de los modelos 4K más nuevos, el ancho de un televisor UHD de 75 pulgadas se ha acercado al tamaño de los televisores de 65 pulgadas que vienen con biseles más gruesos. "Estamos haciendo una gran cantidad de negocios" en televisores de 65 pulgadas y más en este momento, dijo Campbell, señalando los primeros televisores OLED de Sony, que vienen en SKU de 55, 65 y 77 pulgadas, como un ejemplo de nuevos grandes -Televisores de pantalla que espera que tengan una gran demanda.

Sin embargo, de manera similar a los televisores LCD 4K de los televisores Samsung, los consumidores pueden esperar pagar una cantidad significativa de dinero adicional si desean pasar a tamaños más grandes en la línea de televisores OLED de Sony. Los $5498 que Video & Audio Center planea cobrar por el modelo de 65 pulgadas son $1500 más de lo que planea cobrar por el SKU de 55 pulgadas. Campbell dijo que su compañía también venderá el modelo de 77 pulgadas, pero no sabrá cuánto costará hasta que llegue alrededor de junio. Sony Electronics no ofreció precios para el SKU de 77 pulgadas cuando proporcionó detalles adicionales sobre el lanzamiento de la línea en marzo.

La opción de proyección Los
consumidores que quieren una gran pantalla que cubra su pared han tenido otra opción durante mucho tiempo, más allá de los televisores: los proyectores. Pero "la única razón" por la que un cliente normalmente optará por un sistema de proyección en lugar de un televisor de pantalla grande ahora es si está buscando una pantalla de 90 pulgadas o más, dijo Yazdian. La razón es simple: los clientes en ese escenario obtienen un mejor valor de los proyectores que de los televisores en lo que respecta al costo por pulgada, dijo.

Por otro lado, Rob Kujath, comprador de productos electrónicos y gerente general del minorista de Albuquerque Baillio’s, dijo: "No hacemos mucho negocio de proyección en Nuevo México" porque "no hay muchos sótanos, y la mayoría de los espacios habitables son muy luminosos". Para Kujath, cuando se trata de televisores, 65 pulgadas es "definitivamente el tamaño ideal en este momento para el principal televisor de sala de nuestro mercado". Agregó: "Llega a un punto óptimo para la mayoría de los consumidores [que están] renovando. Es la combinación de un ligero aumento con respecto a su" televisor anterior que era de 55 o 60 pulgadas y "alcanza un punto de precio razonable… Cuando toma el siguiente paso [a 75 pulgadas], es un salto de precio bastante grande". También se necesita una habitación de buen tamaño para que un televisor de 75 pulgadas o más funcione, dijo Kujath, y agregó que aunque vende algunos modelos de 85 pulgadas, "esas son en su mayoría aplicaciones comerciales".

Por ahora, muchos de los clientes de Kujath, como la mayoría de los consumidores, probablemente se decidirán por 65 pulgadas, independientemente de su deseo de obtener la pantalla más grande posible. Si bien el obstáculo del costo premium que les impide moverse hasta 75 pulgadas puede llegar pronto a su fin gracias al cambio a las nuevas fábricas de próxima generación, el obstáculo de espacio que impide que muchas personas se muevan más allá de las 75 pulgadas puede resultar más obstinado. obstáculo.