Pourquoi les téléviseurs à très grand écran coûtent-ils tellement plus cher ?

Donc, votre cœur est fixé sur un très grand écran de télévision, disons 75 pouces ou plus. Vous avez la chance d’avoir l’espace mural pour accueillir un panneau aussi grand, et vous avez même la permission de votre conjoint d’y aller. Mais ensuite, vous allez en ligne ou vous rendez chez votre détaillant de télévision local pour comparer les modèles, et vous êtes choqué par les autocollants sur le coût réel de ces quelques pouces supplémentaires lorsque vous dépassez la barre des 65 pouces.

Ce n’est un secret pour personne que le prix des téléviseurs LCD rétroéclairés par LED a, en général, considérablement baissé au cours des dernières années, qu’il s’agisse de modèles HD ou maintenant UHD. En conséquence, il est devenu beaucoup plus abordable pour le consommateur américain moyen d’acheter un téléviseur de 55 à 65 pouces. Bien que les prix des téléviseurs de plus de 65 pouces aient également diminué, ces téléviseurs plus grands restent toujours hors de portée pour de nombreux consommateurs. Fait intéressant, la différence de prix entre un téléviseur de 55 pouces et un téléviseur de 60 pouces, ou un téléviseur de 60 pouces et un modèle de 65 pouces, est souvent relativement faible. On ne peut pas en dire autant de la différence de prix entre un modèle de 65 pouces et un modèle de 75 pouces… et la différence de prix a tendance à devenir beaucoup plus lourde lorsque vous comparez un modèle de 75 pouces à un modèle de 85 pouces (ou plus).) une.

À titre d’exemple, il suffit de regarder les prix des téléviseurs Samsung 4K TV UHD actuels, tels qu’ils sont répertoriés sur le site Web de l’entreprise. Le 29 avril, si vous vouliez acheter un MU8000 de 55 pouces, cela vous coûterait 1 299,99 $ (dans le cadre d’une vente de 200 $). Si vous vouliez obtenir la version 65 pouces de ce même téléviseur, cela vous coûterait 2 199,99 $. Une augmentation de 900 $, c’est une somme d’argent considérable, certes, mais ce n’est pas scandaleux. Cependant, si vous vouliez passer du modèle 65 pouces au modèle 75 pouces, cela coûterait 3 499,99 $, soit une augmentation de 1 300 $.

Au fur et à mesure que l’on progresse dans la gamme de produits Samsung 4K TV, en particulier lorsqu’il existe des modèles encore plus grands que 75 pouces, la différence de prix pour obtenir des pouces supplémentaires devient encore plus flagrante. Par exemple, dans la nouvelle gamme de téléviseurs QLED de la société, jetez un coup d’œil au produit phare Q9. Acheter le SKU de 65 pouces coûterait 5 999,99 $. Cependant, si vous vouliez passer au modèle de 75 pouces, vous devrez débourser 4 000 $ à 9 999,99 $ supplémentaires.

Si vous pensez que c’est une prime folle pour 10 pouces supplémentaires, accrochez-vous à votre siège (ou au moins à votre coussin de canapé). Jetez un coup d’œil au prix du téléviseur SUHD UN88KS9810 de 88 pouces: Alors que le modèle de 78 pouces se vend 7 999,99 $, le SKU de 88 pouces grimpe jusqu’à 19 999,99 $. Et ce n’est rien si l’on considère que le téléviseur UHD 105S9 incurvé de 105 pouces de Samsung ne coûte que 149 999,99 $.

Alors, qu’est-ce que ça donne? Pourquoi cela coûte-t-il autant d’argent supplémentaire pour obtenir ces pouces supplémentaires ?

La raison de ce choc autocollant
"Cela peut principalement être attribué à la capacité de production et au rendement", nous a expliqué Brandt Varner, vice-président du marketing des produits TV chez Samsung. Il n’a pas répondu à notre demande d’élaborer sur sa réponse. Cependant, les analystes sont intervenus et nous l’ont expliqué de manière beaucoup plus détaillée.

"La réponse simple à la question du coût a à voir avec l’efficacité de fabrication des panneaux", a expliqué Paul Gagnon, directeur de la recherche sur les téléviseurs chez IHS Markit. Il a ajouté que certaines tailles d’écran sont "optimisées pour la production dans certaines générations d’usines LCD". Fab est le jargon de l’industrie pour l’usine de fabrication. À titre d’exemple, il a noté que les panneaux LCD de 55 pouces sont "produits de manière très efficace" dans les usines de fabrication d’écrans LCD de huitième génération, "donc leur coût est bien inférieur" à celui des écrans de plus grande taille. Il a ajouté qu’il existe environ 20 de ces usines de fabrication de huitième génération.

En comparaison, produire efficacement des panneaux LCD de 60 pouces et plus "nécessite une usine plus grande", mais il n’y a qu’une seule usine de dixième génération en activité qui est efficace pour fabriquer des panneaux LCD de 60, 70 et 80 pouces, a expliqué Gagnon.. Des tailles d’écran plus grandes, y compris des écrans de 65 et 75 pouces, sont fabriquées sur des usines LCD de plus petite génération "de manière relativement inefficace", a-t-il déclaré, ajoutant: "Nous devrons attendre que davantage d’usines LCD de catégorie Gen 10 soient mises en ligne dans le cinq prochaines années pour que les coûts baissent de manière plus significative pour ces grandes tailles. »

En grande partie d’accord avec une grande partie de l’opinion de Gagnon, Chris Chinnock, un vétéran de l’industrie de l’affichage qui possède Insight Media, nous a dit par e-mail: "Tout est une question de fabrication. Chaque génération de LCD fab est optimisée pour une certaine taille." À titre d’exemple, il a cité les données fournies par Display Supply Chain Consultants (DSCC) qui ont montré que les usines de génération 7 peuvent produire efficacement des panneaux de 40 ou 46 pouces, huit panneaux sur un substrat ou six panneaux sur un substrat. "Au fur et à mesure que les générations et la taille du substrat augmentent, vous pouvez produire efficacement des panneaux plus grands." Il a noté que, comme il existe de nombreux fabricants de génération 7 à 8,5, les panneaux de 55 pouces sont "assez courants". À l’inverse, il y a "beaucoup moins d’usines de grande génération, donc l’offre est plus limitée". La combinaison d’un approvisionnement limité et de l’efficacité de la production signifie que les panneaux de plus de 65 pouces deviennent de plus en plus chers.

Là où Chinnock s’est séparé de Gagnon, c’était pour prévoir combien de temps il faudra pour que le prix des téléviseurs de plus grande taille baisse de manière significative. Chinnock estime que "la tendance est clairement à des tailles de substrat de plus en plus grandes, de sorte que la taille où les prix décollent continuera d’évoluer vers une taille plus grande, mais cela prend du temps". Il a prédit qu’il faudra "beaucoup moins" que cinq ans pour voir les prix baisser sur les téléviseurs de plus de 65 pouces.

Un autre facteur dans tout cela est la réalité qu’il n’y a pas toujours eu beaucoup de demande pour les téléviseurs de plus de 65 pouces, en particulier ceux qui approchent ou dépassent la barre des 100 pouces. "Les grandes tailles sont un problème en raison de leur taille et des problèmes d’installation", a déclaré Chinnock. En bref, de nombreux consommateurs ne peuvent tout simplement pas installer un téléviseur de 88 pouces ou plus sur leur mur ou ailleurs, même s’ils ne le montent pas. Et ils sont plus difficiles à monter et plus susceptibles de nécessiter des coûts d’installation. La plupart des consommateurs ne peuvent pas non plus installer une telle monstruosité dans leur voiture, ce qui signifie que si vous en achetez une, vous pouvez également rajouter le coût de la livraison.

Ross Young, PDG et fondateur de DSCC, a fait écho à Gagnon et Chinnock sur la principale raison de l’énorme prime que les consommateurs doivent payer pour obtenir un téléviseur de plus de 65 pouces, mais il était également plus optimiste pour l’avenir, affirmant que plusieurs entreprises, dont LG Display, rendra opérationnels des fabs de génération 10,5 (le premier commençant l’année prochaine) optimisés pour les panneaux de 65 et 75 pouces. "Ces nouvelles usines feront baisser rapidement les coûts de ces panneaux, ce qui devrait également faire baisser les prix des téléviseurs à ces tailles."

Entre-temps, un développement intéressant que Young a souligné est que la "migration vers des panneaux plus grands est accélérée par" les récentes augmentations de prix de la télévision depuis juin 2016. Il a expliqué que ces augmentations de prix ont réduit les marges des marques de télévision. "Une partie de la raison de la situation serrée de l’offre et de la demande pour les écrans de télévision plus petits est le résultat de la fermeture de l’usine de 7e génération de Samsung ", qui a été optimisée pour les écrans de 40 et 46 pouces. Cette situation "a encouragé les marques de téléviseurs à vendre de plus grandes tailles là où il y a plus d’offre et des marges plus élevées, bien que la baisse soudaine de l’offre ait entraîné des pénuries et provoqué des augmentations de prix dans toutes les tailles" au second semestre 2016, a-t-il déclaré.

Que se passe-t-il maintenant chez les
détaillants que nous avons interrogés en avril ?

Selon Abe Yazdian, vice-président du merchandising pour Electronic Express, le détaillant constate une "énorme augmentation de la demande" pour les téléviseurs à grand écran, en particulier les modèles de 65 pouces, bien qu’il y ait également beaucoup plus de demandes de clients pour les téléviseurs en la gamme de 70 à 80 pouces, par rapport à l’année dernière. D’un autre côté, nous a-t-il dit, les 14 magasins de son entreprise dans le Tennessee et un emplacement en Alabama ne voient pas autant de demande de téléviseurs dépassant la barre des 90 pouces.

L’une des principales raisons de l’augmentation de la demande de téléviseurs de 65 à 80 pouces est que les prix des écrans plus grands «réduisent l’écart d’une taille », de sorte que les consommateurs «voient la valeur d’un écran plus grand à moins qu’il ne s’agisse de " un problème d’espace, a dit Yazdian. De plus, la sélection de téléviseurs de plus de 65 pouces a augmenté chez tous les fabricants de téléviseurs.

Les changements de conception ont également contribué à l’augmentation de la demande de téléviseurs de 75 pouces, selon Tom Campbell, CTO et technologue principal chez le détaillant californien Video & Audio Center. Il a expliqué que, "en raison des cadres plus petits" sur certains des nouveaux modèles 4K, la largeur d’un téléviseur UHD de 75 pouces s’est rapprochée de la taille des téléviseurs de 65 pouces dotés de cadres plus épais. "Nous faisons énormément d’affaires" sur les téléviseurs de 65 pouces et plus en ce moment, a déclaré Campbell, citant les premiers téléviseurs OLED de Sony – qui sont disponibles en SKU de 55, 65 et 77 pouces – comme un exemple de nouveau grand -les téléviseurs à écran qui, selon lui, seront très demandés.

Cependant, comme pour les téléviseurs LCD 4K de Samsung, les consommateurs peuvent s’attendre à payer un montant supplémentaire important s’ils souhaitent passer à des tailles plus grandes sur la gamme de téléviseurs OLED de Sony. Les 5 498 $ que Video & Audio Center prévoit de facturer pour le modèle 65 pouces représentent 1 500 $ de plus que ce qu’il prévoit de facturer pour le SKU 55 pouces. Campbell a déclaré que son entreprise vendra également le modèle de 77 pouces, mais il ne saura pas combien coûtera celui-ci avant son arrivée vers juin. Sony Electronics n’a pas proposé de prix sur le SKU de 77 pouces lorsqu’il a fourni des détails supplémentaires sur le lancement de la ligne en mars.

L’option de projection Les
consommateurs qui veulent un écran géant recouvrant leur mur ont depuis longtemps une autre option, au-delà des téléviseurs: les projecteurs. Mais "la seule raison" pour laquelle un client optera généralement pour un système de projection sur un téléviseur grand écran est maintenant s’il recherche un écran de 90 pouces ou plus, a déclaré Yazdian. La raison en est simple : les clients dans ce scénario obtiennent une meilleure valeur des projecteurs que des téléviseurs en ce qui concerne le coût par pouce, a-t-il déclaré.

D’autre part, Rob Kujath, acheteur d’électronique et directeur général du détaillant d’Albuquerque Baillio’s, a déclaré: "Nous ne faisons pas beaucoup d’affaires de projection au Nouveau-Mexique" car il n’y a "pas beaucoup de sous-sols et la plupart des espaces de vie sont très lumineux". Pour Kujath, en ce qui concerne les téléviseurs, 65 pouces est «définitivement la taille de référence en ce moment pour le principal téléviseur de salon sur notre marché ». Il a ajouté: "Cela touche un point idéal pour la plupart des consommateurs [qui effectuent] une mise à niveau. C’est la combinaison d’une légère augmentation par rapport à leur précédent" téléviseur qui était de 55 ou 60 pouces et "atteint un prix raisonnable … Lorsque vous prenez le prochain étape [à 75 pouces], c’est un saut de prix assez important." Il faut également une pièce de bonne taille pour faire fonctionner un téléviseur de 75 pouces ou plus, a déclaré Kujath, ajoutant que bien qu’il vende des modèles de 85 pouces, "ce sont principalement des applications commerciales".

Pour l’instant, de nombreux clients de Kujath, comme la plupart des consommateurs, se contenteront probablement de 65 pouces, quel que soit leur désir d’obtenir le plus grand écran possible. Alors que l’obstacle du coût de la prime qui les empêche de se déplacer jusqu’à 75 pouces pourrait bientôt prendre fin grâce au passage à de nouvelles usines de nouvelle génération, l’obstacle d’espace qui empêche de nombreuses personnes de dépasser 75 pouces peut s’avérer plus têtu obstacle.