Por que as TVs de tela realmente grande custam muito mais?

Então, seu coração está em uma TV de tela realmente grande – digamos, 75 polegadas ou maior. Você tem a sorte de ter espaço na parede para acomodar um painel tão grande e até tem permissão de seu cônjuge para fazer isso. Mas então você acessa a internet ou dirige até seu revendedor local de TV para comparar modelos e fica chocado com o quanto essas poucas polegadas extras realmente custam quando você ultrapassa a marca de 65 polegadas.

Não é nenhum segredo que o preço das TVs LCD retroiluminadas por LED, em geral, diminuiu significativamente nos últimos anos, sejam elas HD ou agora modelos UHD. Como resultado, tornou-se muito mais acessível para o consumidor médio dos EUA comprar uma TV na faixa de 55 a 65 polegadas. Embora o preço das TVs com mais de 65 polegadas também tenha diminuído, esses aparelhos maiores ainda permanecem fora do alcance de muitos consumidores. Curiosamente, a diferença de preço entre uma TV de 55 polegadas e uma TV de 60 polegadas, ou uma TV de 60 polegadas e um modelo de 65 polegadas, geralmente é relativamente pequena. O mesmo não pode ser dito para a diferença de preço entre um modelo de 65 polegadas e um de 75 polegadas…) 1.

Como exemplo, basta olhar para os preços das atuais TVs UHD Samsung 4K TV, conforme listado no site da empresa. Em 29 de abril, se você quisesse comprar um MU8000 de 55 polegadas, custaria US $ 1.299,99 (como parte de uma venda de US $ 200). Se você quisesse obter a versão de 65 polegadas dessa mesma TV, custaria US $ 2.199,99. Um aumento de $ 900 é uma quantia considerável de dinheiro, com certeza, mas não é ultrajante. No entanto, se você quisesse passar do modelo de 65 polegadas para o de 75 polegadas, custaria US$ 3.499,99 – um aumento de US$ 1.300.

À medida que se avança na linha de produtos Samsung 4K TV, especialmente onde há modelos ainda maiores que 75 polegadas, a diferença de preço para obter polegadas extras se torna ainda mais gritante. Por exemplo, na nova linha de TV QLED da empresa, dê uma olhada no carro-chefe Q9. Comprar o SKU de 65 polegadas custaria US$ 5.999,99. No entanto, se você quisesse mudar para o modelo de 75 polegadas, teria que desembolsar US $ 4.000 a US $ 9.999,99.

Se você acha que é um prêmio louco por 10 polegadas extras, segure-se no seu assento (ou pelo menos na almofada do sofá). Dê uma olhada no preço da TV SUHD UN88KS9810 de 88 polegadas: enquanto o modelo de 78 polegadas é vendido por US $ 7.999,99, o SKU de 88 polegadas salta para incríveis US $ 19.999,99. E isso é insignificante quando você considera que a TV UHD 105S9 curva de 105 polegadas da Samsung custa apenas US $ 149.999,99 .

Então, o que dá? Por que custa tanto dinheiro extra para obter esses centímetros extras?

A razão para esse choque de adesivos
"Isso pode ser atribuído principalmente à capacidade de produção e rendimento", disse Brandt Varner, vice-presidente de marketing de produtos de TV da Samsung. Ele não respondeu ao nosso pedido para elaborar sua resposta. No entanto, os analistas intervieram e nos explicaram com muito mais detalhes.

"A resposta simples para a questão do custo tem a ver com a eficiência de fabricação dos painéis", explicou Paul Gagnon, diretor de pesquisa de aparelhos de TV da IHS Markit. Ele acrescentou que certos tamanhos de tela são "otimizados para produção em certas ‘gerações’ de LCD fab". Fab é o jargão da indústria para fábrica. Como exemplo, ele observou que os painéis LCD de 55 polegadas são "produzidos com muita eficiência" nas fábricas de LCD de oitava geração, "portanto, seu custo é muito menor" do que os tamanhos de tela maiores. Ele acrescentou que existem cerca de 20 dessas fábricas de fabricação de oitava geração.

Em comparação, a produção eficiente de painéis LCD de 60 polegadas e maiores "requer uma fábrica maior", mas há apenas uma única fábrica de décima geração em operação agora que é eficiente na fabricação de painéis LCD de 60, 70 e 80 polegadas, explicou Gagnon.. Tamanhos de tela maiores, incluindo telas de 65 e 75 polegadas, são feitos em fábricas de LCD de geração menor "relativamente ineficientes", disse ele, acrescentando: próximos cinco anos para que os custos caiam mais significativamente para esses tamanhos maiores."

Concordando em grande parte com a opinião de Gagnon, Chris Chinnock, um veterano da indústria de exibição que possui Insight Media, nos disse por e-mail: "É tudo uma questão de fabricação. Cada geração de fab LCD é otimizada para um determinado tamanho." Como exemplos, ele apontou dados fornecidos pela Display Supply Chain Consultants (DSCC) que mostraram que as fábricas de geração 7 podem produzir painéis de 40 ou 46 polegadas com eficiência, oito painéis por substrato ou seis painéis por substrato. "À medida que as gerações e o tamanho do substrato aumentam, você pode produzir painéis maiores com eficiência." Ele observou que, como existem muitas fábricas da geração 7 até a geração 8,5, os painéis de 55 polegadas são "bastante comuns". Por outro lado, há "muito menos fábricas de geração maior, então a oferta é mais limitada". A combinação de oferta limitada e eficiência de produção significa que os painéis acima de 65 polegadas se tornam cada vez mais caros.

Onde Chinnock se separou de Gagnon foi na previsão de quanto tempo levará para que o preço de TVs de tamanho maior diminua significativamente. Chinnock acredita que "a tendência é claramente para tamanhos de substrato cada vez maiores, então o tamanho em que os preços decolam continuará a se mover para um tamanho maior, mas leva tempo". Ele previu que serão "muito menos" de cinco anos para ver os preços caírem em TVs com mais de 65 polegadas.

Outro fator em tudo isso é a realidade de que tradicionalmente não há muita demanda por TVs acima de 65 polegadas, especialmente aquelas que se aproximam ou ultrapassam a marca de 100 polegadas. "Tamanhos maiores são um problema por causa de seu tamanho e problemas de instalação", disse Chinnock. Resumindo, muitos consumidores simplesmente não conseguem encaixar uma TV de 88 polegadas ou maior na parede – ou em qualquer outro lugar, mesmo que não a estejam montando. E eles são mais difíceis de montar e mais propensos a exigir custos de instalação. A maioria dos consumidores também não consegue colocar uma monstruosidade dessas em seus carros – o que significa que, se você estiver comprando um, também poderá arcar com o custo de entrega.

Ross Young, CEO e fundador da DSCC, ecoou Gagnon e Chinnock sobre a principal razão por trás dos enormes consumidores premium que devem pagar para obter uma TV de mais de 65 polegadas, mas ele também estava mais otimista para o futuro, dizendo que várias empresas, incluindo a LG Display, estará operacionalizando as fábricas de 10,5 gerações (com a primeira começando no próximo ano) otimizadas para painéis de 65 e 75 polegadas. "Essas novas fábricas reduzirão os custos rapidamente para esses painéis, o que também deve reduzir os preços das TVs nesses tamanhos".

Enquanto isso, um desenvolvimento interessante que Young apontou é que a "migração para painéis maiores está sendo acelerada" pelos recentes aumentos de preços de TV desde junho de 2016. Ele explicou que esses aumentos de preços apertaram as margens das marcas de TV. "Parte da razão para a situação de oferta/demanda apertada em tamanhos de painéis de TV menores foi resultado do fechamento da fábrica de 7ª geração da Samsung ", que foi otimizada para painéis de 40 e 46 polegadas. Essa situação "encorajou as marcas de TV a vender tamanhos maiores onde há mais oferta e margens mais altas, embora a queda repentina na oferta tenha resultado em escassez e causado aumentos de preços em todos os tamanhos" no segundo semestre de 2016, disse ele.

O que está acontecendo agora no varejo
Varejistas que entrevistamos em abril nos disseram que estão vendo uma forte demanda por TVs de tela grande à medida que os preços continuam caindo, embora os modelos de 65 polegadas continuem sendo mais populares do que os SKUs maiores.

De acordo com Abe Yazdian, vice-presidente de merchandising da Electronic Express, a varejista está vendo um "enorme aumento na demanda" por TVs de tela grande, especialmente modelos de 65 polegadas, embora também haja muito mais pedidos de clientes agora para TVs em a faixa de 70 a 80 polegadas, em comparação com o ano passado. Por outro lado, ele nos disse, as 14 lojas de sua empresa no Tennessee e um local no Alabama não estão vendo tanta demanda por TVs além da marca de 90 polegadas.

Uma das principais razões para o aumento da demanda por TVs de 65 a 80 polegadas é que os preços das telas maiores estão "fechando a lacuna dentro de um tamanho menor", de modo que os consumidores estão "vendo o valor da tela maior, a menos que se trate de " uma questão espacial, disse Yazdian. Além disso, a seleção de TVs com mais de 65 polegadas aumentou em todos os fabricantes de TV.

As mudanças no design também contribuíram para o aumento da demanda por TVs de 75 polegadas, de acordo com Tom Campbell, CTO e tecnólogo sênior da varejista da Califórnia Video & Audio Center. Ele explicou que, "por causa das molduras menores" em alguns dos modelos 4K mais recentes, a largura de uma TV UHD de 75 polegadas ficou mais próxima do tamanho das TVs de 65 polegadas que vêm com molduras mais grossas. "Estamos fazendo uma quantidade enorme de negócios" em TVs de 65 polegadas e superiores agora, disse Campbell, apontando para as primeiras TVs OLED da Sony – que vêm em SKUs de 55, 65 e 77 polegadas – como um exemplo de novos grandes TVs de tela plana que ele espera estarão em forte demanda.

Semelhante às TVs LCD 4K da Samsung, no entanto, os consumidores podem esperar pagar uma quantidade significativa de moola extra se quiserem aumentar para tamanhos maiores na linha de TVs OLED da Sony. Os US$ 5.498 que o Video & Audio Center planeja cobrar pelo modelo de 65 polegadas é US$ 1.500 a mais do que planeja cobrar pelo SKU de 55 polegadas. Campbell disse que sua empresa também venderá o modelo de 77 polegadas, mas ele não saberá quanto custará até que chegue em junho. A Sony Electronics não ofereceu preços para o SKU de 77 polegadas quando forneceu detalhes adicionais sobre o lançamento da linha em março.

A opção de projeção Os
consumidores que querem uma tela enorme cobrindo suas paredes há muito tempo têm outra opção, além das TVs: projetores. Mas "a única razão" pela qual um cliente normalmente opta por um sistema de projeção em uma TV de tela grande agora é se estiver procurando por uma tela de 90 polegadas ou mais, disse Yazdian. A razão para isso é simples: os clientes nesse cenário estão obtendo melhor valor dos projetores do que das TVs quando se trata de custo por polegada, disse ele.

Por outro lado, Rob Kujath, comprador de eletrônicos e gerente geral da varejista de Albuquerque Baillio’s, disse: "Nós não fazemos muitos negócios de projeção no Novo México" porque "não há muitos porões, e a maioria dos espaços são muito claros". Para Kujath, quando se trata de TVs, 65 polegadas é "definitivamente o tamanho ideal agora para a principal TV da sala de estar em nosso mercado". Ele acrescentou: "Ele atinge um ponto ideal para a maioria dos consumidores [que estão] atualizando. É a combinação de um ligeiro aumento em relação à TV anterior" que era de 55 ou 60 polegadas e "atinge um preço razoável … passo [para 75 polegadas], é um salto de preço muito grande." Também é preciso um bom espaço para fazer uma TV de 75 polegadas ou maior funcionar, disse Kujath, acrescentando que, embora ele venda alguns modelos de 85 polegadas, "esses são principalmente aplicações comerciais".

Por enquanto, muitos dos clientes de Kujath – como a maioria dos consumidores – provavelmente optarão por 65 polegadas, independentemente de seu desejo de obter a maior tela possível. Embora o obstáculo de custo premium que os impede de mover até 75 polegadas possa chegar ao fim em breve, graças à mudança para novas fábricas de última geração, o obstáculo de espaço que impede muitas pessoas de passar de 75 polegadas pode ser mais teimoso. obstáculo.