Dlaczego telewizory z naprawdę dużym ekranem kosztują o wiele więcej?

Tak więc twoje serce jest ustawione na naprawdę dużym ekranie telewizora – powiedzmy 75 cali lub większym. Masz szczęście, że masz miejsce na ścianie, aby pomieścić tak duży panel, a nawet masz pozwolenie od współmałżonka, aby go użyć. Ale potem idziesz do Internetu lub jedziesz do lokalnego sprzedawcy telewizorów, aby porównać modele, i doświadczasz szoku naklejek, ile faktycznie kosztuje te kilka dodatkowych cali, gdy przekroczysz 65-calowy znak.

Nie jest tajemnicą, że ceny telewizorów LCD z podświetleniem LED generalnie znacznie spadły w ciągu ostatnich kilku lat, niezależnie od tego, czy są to modele HD, czy teraz UHD. W rezultacie zakup telewizora w przedziale od 55 do 65 cali stał się znacznie bardziej przystępny cenowo dla przeciętnego konsumenta w USA. Chociaż ceny telewizorów większych niż 65 cali również spadły, te większe zestawy nadal pozostają poza zasięgiem wielu konsumentów. Co ciekawe, różnica w cenie między 55-calowym telewizorem a 60-calowym telewizorem lub 60-calowym a 65-calowym modelem jest często stosunkowo niewielka. Tego samego nie można powiedzieć o różnicy w cenie między modelem 65-calowym a 75-calowym… a różnica w cenie staje się znacznie większa, gdy porównasz model 75-calowy z 85-calowym (lub większym).) jeden.

Jako przykład spójrz na ceny obecnych telewizorów Samsung 4K TV UHD, które są wymienione na stronie internetowej firmy. 29 kwietnia, jeśli chciałbyś kupić 55-calowy MU8000, kosztowałbyś 1299,99 USD (w ramach wyprzedaży o 200 USD). Jeśli chciałbyś uzyskać 65-calową wersję tego samego telewizora, kosztowałoby to 2199,99 USD. Podwyżka o 900 dolarów to oczywiście spora suma pieniędzy, ale nie jest to szokujące. Jeśli jednak chcesz przejść z modelu 65-calowego na 75-calowy, kosztowałoby to 3499,99 USD – wzrost o 1300 USD.

Wraz z rozwojem linii produktów Samsung 4K TV, zwłaszcza w przypadku modeli większych niż 75 cali, różnica w cenie, aby uzyskać dodatkowe cale, staje się jeszcze bardziej rażąca. Na przykład w nowej linii telewizorów QLED firmy spójrz na flagowego Q9. Zakup 65-calowego SKU kosztowałby sporą kwotę 5 999,99 USD. Jeśli jednak chciałbyś przejść na model 75-calowy, musiałbyś zapłacić dodatkowe 4000 do 9999,99 USD.

Jeśli uważasz, że to szalona premia za dodatkowe 10 cali, trzymaj się swojego siedzenia (lub przynajmniej poduszki na kanapie). Spójrz na cenę 88-calowego telewizora UN88KS9810 SUHD: Podczas gdy 78-calowy model kosztuje 7 999,99 USD, 88-calowy SKU skacze aż do oszałamiającej wartości 19 999,99 USD. I to są orzeszki ziemne, biorąc pod uwagę, że 105-calowy zakrzywiony telewizor 105S9 UHD Samsunga kosztuje zaledwie 149 999,99 USD .

Więc co daje? Dlaczego zdobycie tych dodatkowych centymetrów kosztuje tyle dodatkowych pieniędzy?

Przyczyna szoku naklejek
„Można to przypisać głównie zdolnościom produkcyjnym i wydajności" – powiedział nam Brandt Varner, wiceprezes ds. marketingu produktów telewizyjnych w firmie Samsung. Nie odpowiedział na naszą prośbę o rozwinięcie swojej odpowiedzi. Jednak analitycy wkroczyli i wyjaśnili nam to znacznie bardziej szczegółowo.

„Prosta odpowiedź na pytanie o koszty ma związek z wydajnością produkcji paneli” – wyjaśnił Paul Gagnon, dyrektor ds. badań nad telewizorami w IHS Markit. Dodał, że niektóre rozmiary ekranów są „zoptymalizowane pod kątem produkcji w niektórych ‘generacjach’ fabryk LCD”. Fab jest językiem branżowym dla zakładu produkcyjnego. Jako przykład zauważył, że 55-calowe panele LCD są „bardzo wydajnie produkowane” w fabrykach LCD ósmej generacji, „więc ich koszt jest znacznie niższy” niż w przypadku większych rozmiarów ekranów. Dodał, że tych zakładów produkcyjnych ósmej generacji jest około 20.

Dla porównania, produkcja 60-calowych i większych paneli LCD wydajnie „wymaga większej fabryki”, ale obecnie działa tylko jedna fabryka dziesiątej generacji, która jest wydajna w wytwarzaniu 60-, 70- i 80-calowych paneli LCD, wyjaśnił Gagnon.. Większe rozmiary ekranów, w tym ekrany 65- i 75-calowe, są produkowane na ekranach LCD mniejszej generacji „stosunkowo nieefektywnie”, powiedział, dodając: „Będziemy musieli poczekać, aż więcej ekranów LCD kategorii Gen 10 pojawi się online w następne pięć lat, aby koszty znacznie spadły w przypadku tych większych rozmiarów”.

Chris Chinnock, weteran branży reklamowej, który jest właścicielem Insight Media, w dużej mierze zgadza się z większością poglądów Gagnona, powiedział nam e-mailem: „Chodzi o produkcję. Każda generacja LCD jest zoptymalizowana pod kątem określonego rozmiaru”. Jako przykłady podał dane dostarczone przez Display Supply Chain Consultants (DSCC), które wykazały, że fabryki generacji 7 mogą wydajnie produkować 40- lub 46-calowe panele, osiem paneli na podłoże lub sześć paneli na podłoże. „Wraz ze wzrostem generacji i rozmiaru podłoża można wydajnie produkować większe panele”. Zauważył, że ponieważ istnieje wiele fab od generacji od 7 do 8.5, 55-calowe panele są „dość powszechne”. I odwrotnie, „jest znacznie mniej fabryk większej generacji, więc podaż jest bardziej ograniczona”. Połączenie ograniczonej podaży i wydajności produkcji powoduje, że panele powyżej 65 cali stają się coraz droższe.

Tam, gdzie Chinnock rozstał się z Gagnonem, chodziło o prognozowanie, jak długo potrwa, zanim ceny większych telewizorów znacznie spadną. Chinnock uważa, że ​​„tendencja wyraźnie zmierza w kierunku coraz większych rozmiarów substratów, więc rozmiar, przy którym ceny rosną, będzie nadal zmierzał w kierunku większego rozmiaru, ale wymaga to czasu”. Przewidywał, że spadek cen telewizorów większych niż 65 cali potrwa „znacznie krócej niż pięć lat”.

Innym czynnikiem w tym wszystkim jest fakt, że tradycyjnie nie było dużego popytu na telewizory powyżej 65 cali, zwłaszcza te zbliżające się lub przekraczające granicę 100 cali. „Większe rozmiary są problemem ze względu na ich rozmiar i problemy z instalacją” – powiedział Chinnock. Krótko mówiąc, wielu konsumentów po prostu nie może zmieścić 88-calowego lub większego telewizora na ścianie – lub gdziekolwiek indziej, nawet jeśli go nie montują. I są trudniejsze w montażu i bardziej prawdopodobne, że wymagają kosztów instalacji. Większość konsumentów również nie może zmieścić takiej potworności w swoich samochodach – co oznacza, że ​​jeśli kupujesz taki, możesz również dodać koszty, aby go dostarczyć.

Ross Young, dyrektor generalny i założyciel DSCC, powtórzył Gagnon i Chinnock na temat głównego powodu, dla którego konsumenci premium muszą zapłacić, aby uzyskać telewizor o przekątnej ponad 65 cali, ale był też bardziej optymistyczny na przyszłość, mówiąc, że kilka firm, w tym LG Display, uruchomią fabryki 10,5 generacji (pierwsze rozpoczną się w przyszłym roku), zoptymalizowane pod kątem paneli 65- i 75-calowych. „Te nowe fabryki szybko obniżą koszty tych paneli, co powinno również obniżyć ceny telewizorów w tych rozmiarach”.

W międzyczasie jednym z interesujących wydarzeń, na które zwrócił uwagę Young, jest to, że „migrację na większe panele przyspieszają” ostatnie podwyżki cen telewizorów od czerwca 2016 r. Wyjaśnił, że te podwyżki cen zmniejszyły marże dla marek telewizyjnych. „Jednym z powodów napiętej sytuacji podaży/popytu w przypadku mniejszych paneli telewizyjnych było zamknięcie fabryki Samsunga siódmej generacji”, która została zoptymalizowana pod kątem paneli 40- i 46-calowych. Ta sytuacja „zachęciła marki telewizyjne do sprzedaży większych rozmiarów, gdzie jest większa podaż i wyższe marże, chociaż nagły spadek podaży spowodował niedobory i spowodował wzrost cen we wszystkich rozmiarach” w drugiej połowie 2016 r. – powiedział.

Co dzieje się teraz w sklepach
detalicznych, z którymi przeprowadziliśmy wywiad w kwietniu, powiedział nam, że obserwuje duży popyt na telewizory z dużym ekranem, ponieważ ceny wciąż spadają, chociaż modele 65-calowe pozostają bardziej popularne niż większe SKU.

Według Abe Yazdiana, wiceprezesa ds. sprzedaży w Electronic Express, detalista obserwuje „ogromny wzrost popytu” na telewizory z dużym ekranem, zwłaszcza modele 65-calowe, chociaż jest teraz o wiele więcej zapytań klientów o telewizory w zakres od 70 do 80 cali, w porównaniu z ubiegłym rokiem. Z drugiej strony, powiedział nam, 14 sklepów jego firmy w Tennessee i jedna lokalizacja w Alabamie nie odnotowują tak dużego popytu na telewizory powyżej 90-calowego znaku.

Jednym z głównych powodów zwiększonego popytu na telewizory o przekątnej od 65 do 80 cali jest to, że ceny większych ekranów „zamykają lukę o jeden rozmiar w dół”, więc konsumenci „widzą wartość większego ekranu, chyba że chodzi o ” kwestia kosmosu, powiedział Yazdian. Wzrósł również wybór telewizorów większych niż 65 cali od wszystkich producentów telewizorów.

Według Toma Campbella, CTO i starszego technologa kalifornijskiego sprzedawcy Video & Audio Center, zmiany konstrukcyjne przyczyniły się również do zwiększonego popytu na telewizory 75-calowe. Wyjaśnił, że „z powodu mniejszych ramek” w niektórych nowszych modelach 4K szerokość 75-calowego telewizora UHD zbliżyła się do 65-calowych telewizorów z grubszymi ramkami. „Robimy ogromną ilość interesów” na telewizorach 65-calowych i wyższych w tej chwili, powiedział Campbell, wskazując na pierwsze telewizory Sony OLED – które są dostępne w 55-, 65- i 77-calowych jednostkach SKU – jako przykład nowego dużego Telewizory ekranowe, na które spodziewa się, będą bardzo poszukiwane.

Podobnie jak w przypadku telewizorów Samsung 4K LCD, konsumenci mogą spodziewać się znacznej dodatkowej kwoty moola, jeśli chcą przejść do większych rozmiarów w linii telewizorów Sony OLED. 5498 USD, które Video & Audio Center planuje pobierać za model 65-calowy, to 1500 USD więcej niż planuje pobierać za 55-calowy SKU. Campbell powiedział, że jego firma będzie również sprzedawać 77-calowy model, ale nie będzie wiedział, ile będzie kosztował, dopóki nie pojawi się w czerwcu. Sony Electronics nie oferowało cen na 77-calowe SKU, gdy podało dodatkowe szczegóły dotyczące premiery linii w marcu.

Opcja projekcji
Konsumenci, którzy chcą mieć ogromny wyświetlacz przykrywający ich ścianę, od dawna mają inną opcję, poza telewizorami: projektory. Ale „jedynym powodem”, dla którego klient zazwyczaj wybiera system projekcyjny zamiast telewizora z dużym ekranem, jest to, że szuka wyświetlacza o przekątnej 90 cali lub więcej, powiedział Yazdian. Powód tego jest prosty: klienci w tym scenariuszu uzyskują lepszą wartość z projektorów niż telewizorów, jeśli chodzi o koszt za cal, powiedział.

Z drugiej strony, Rob Kujath, kupiec elektroniki i dyrektor generalny w sklepie detalicznym Albuquerque Baillio’s, powiedział: „W Nowym Meksyku nie prowadzimy zbyt wielu projektów projekcyjnych”, ponieważ „nie ma zbyt wielu piwnic, a większość pomieszczeń mieszkalnych jest bardzo jasna”. Dla Kujath, jeśli chodzi o telewizory, 65 cali to „zdecydowanie obecnie preferowany rozmiar dla głównego telewizora do salonu na naszym rynku”. Dodał: „Uderza w słodki punkt dla większości konsumentów [którzy] aktualizują. Jest to połączenie niewielkiego wzrostu w stosunku do poprzedniego” telewizora, który miał 55 lub 60 cali i „uderza w rozsądną cenę… Kiedy weźmiesz następny krok [do 75 cali], to całkiem spory skok cenowy”. Jak powiedział Kujath, potrzeba również sporej wielkości pomieszczenia, aby telewizor o przekątnej 75 cali lub większy, dodał, że chociaż sprzedaje niektóre modele 85-calowe, „są to głównie zastosowania komercyjne”.

Na razie wielu klientów Kujatha, podobnie jak większość konsumentów, prawdopodobnie zdecyduje się na 65 cali, niezależnie od tego, czy chcą mieć największy możliwy ekran. Podczas gdy przeszkoda związana z kosztami premium, powstrzymująca ich przed przejściem do 75 cali, może wkrótce się skończyć dzięki przejściu na nowe fabryki nowej generacji, przeszkoda kosmiczna, która uniemożliwia wielu osobom przejście powyżej 75 cali, może okazać się bardziej uparta. przeszkoda.