Perché i televisori con schermo davvero grande costano molto di più?

Quindi, il tuo cuore è impostato su una TV a schermo davvero grande, diciamo, 75 pollici o più grande. Sei abbastanza fortunato da avere lo spazio sulla parete per ospitare un pannello così grande e hai persino il permesso del tuo coniuge di farlo. Ma poi vai online o vai dal tuo rivenditore di TV locale per confrontare i modelli e provi uno shock da adesivo per quanto ti costano quei pochi pollici in più quando superi il segno di 65 pollici.

Non è un segreto che il prezzo dei televisori LCD con retroilluminazione a LED è, in generale, notevolmente diminuito negli ultimi anni, siano essi modelli HD o ora UHD. Di conseguenza, è diventato molto più conveniente per il consumatore medio statunitense acquistare un televisore nella gamma da 55 a 65 pollici. Sebbene anche i prezzi dei televisori più grandi di 65 pollici siano diminuiti, quei televisori più grandi rimangono ancora fuori portata per molti consumatori. È interessante notare che la differenza di prezzo tra una TV da 55 pollici e una TV da 60 pollici, o una TV da 60 pollici e un modello da 65 pollici, è spesso relativamente piccola. Lo stesso non si può dire per la differenza di prezzo tra un modello da 65 pollici e uno da 75 pollici… e la differenza di prezzo tende a diventare molto più pesante quando si confronta un modello da 75 pollici con un modello da 85 pollici (o più grande).) uno.

A titolo di esempio, basta guardare i prezzi degli attuali TV UHD Samsung 4K TV, elencati sul sito Web dell’azienda. Il 29 aprile, se volessi acquistare un MU8000 da 55 pollici, ti costerebbe $ 1.299,99 (come parte di una vendita di $ 200). Se volessi ottenere la versione da 65 pollici della stessa TV, ti costerebbe $ 2.199,99. Un aumento di $ 900 è una quantità considerevole di denaro, certo, ma non è scandaloso. Tuttavia, se volessi passare dal modello da 65 pollici a quello da 75 pollici, costerebbe $ 3.499,99, con un aumento di $ 1.300.

Man mano che si avanza nella linea di prodotti Samsung 4K TV, soprattutto dove ci sono modelli anche più grandi di 75 pollici, la differenza di prezzo per ottenere pollici extra diventa ancora più evidente. Ad esempio, nella nuova linea TV QLED dell’azienda, dai un’occhiata all’ammiraglia Q9. Acquistare la SKU da 65 pollici costerebbe ben $ 5.999,99. Tuttavia, se volessi passare al modello da 75 pollici, dovresti sborsare da $ 4.000 a $ 9.999,99 in più.

Se pensi che sia un premio pazzesco per 10 pollici in più, tieniti al tuo posto (o almeno al cuscino del divano). Dai un’occhiata al prezzo del TV SUHD UN88KS9810 da 88 pollici: mentre il modello da 78 pollici viene venduto a $ 7.999,99, la SKU da 88 pollici salta fino a $ 19.999,99 da capogiro. E questo è un gioco da ragazzi se si considera che il TV UHD curvo 105S9 da 105 pollici di Samsung costa solo $ 149.999,99 .

Allora, cosa dà? Perché costa così tanto denaro extra per ottenere quei pollici in più?

Il motivo di quello shock adesivo
"Può essere principalmente attribuito alla capacità di produzione e alla resa", ci ha detto Brandt Varner, vicepresidente del marketing dei prodotti TV di Samsung. Non ha risposto alla nostra richiesta di approfondire la sua risposta. Tuttavia, gli analisti sono intervenuti e ce lo hanno spiegato in modo molto più dettagliato.

"La semplice risposta alla domanda sui costi ha a che fare con l’efficienza di produzione dei pannelli", ha spiegato Paul Gagnon, direttore della ricerca sui televisori presso IHS Markit. Ha aggiunto che alcune dimensioni dello schermo sono "ottimizzate per la produzione in determinate" generazioni "di LCD fab". Fab è il gergo del settore per gli impianti di fabbricazione. Ad esempio, ha notato che i pannelli LCD da 55 pollici sono "prodotti in modo molto efficiente" nelle fabbriche LCD di ottava generazione, "quindi il loro costo è molto inferiore" rispetto a quello di schermi di dimensioni maggiori. Ha aggiunto che ci sono circa 20 di quegli impianti di fabbricazione di ottava generazione.

In confronto, la produzione efficiente di pannelli LCD da 60 pollici e più grandi "richiede una fabbrica più grande", ma ora c’è solo una fabbrica di decima generazione in funzione che è efficiente nella produzione di pannelli LCD da 60, 70 e 80 pollici, ha spiegato Gagnon. Dimensioni dello schermo più grandi, inclusi schermi da 65 e 75 pollici, sono realizzate su fab LCD di generazione più piccola "in modo relativamente inefficiente", ha affermato, aggiungendo: "Dovremo aspettare fino a quando più fab LCD di categoria Gen 10 non saranno online nel nei prossimi cinque anni in modo che i costi scendano in modo più significativo per queste taglie più grandi".

In gran parte d’accordo con gran parte dell’opinione di Gagnon, Chris Chinnock, un veterano dell’industria dei display che possiede Insight Media, ci ha detto via e-mail: "Si tratta di produzione. Ogni generazione di LCD fab è ottimizzata per una determinata dimensione". A titolo di esempio, ha indicato i dati forniti da Display Supply Chain Consultants (DSCC) che hanno mostrato che le fabbriche di generazione 7 possono produrre in modo efficiente pannelli da 40 o 46 pollici, otto pannelli su un substrato o sei pannelli su un substrato. "Con l’aumento delle generazioni e delle dimensioni del substrato, è possibile produrre in modo efficiente pannelli più grandi". Ha notato che, poiché ci sono molti fab dalla generazione 7 alla generazione 8.5, i pannelli da 55 pollici sono "abbastanza comuni". Al contrario, ci sono "molto meno fab di generazione più grande, quindi l’offerta è più limitata". La combinazione di fornitura limitata ed efficienza di produzione significa che i pannelli sopra i 65 pollici diventano sempre più costosi.

Il punto in cui Chinnock si è separato da Gagnon è stato sulla previsione di quanto tempo ci vorrà prima che i prezzi dei televisori di dimensioni maggiori diminuiscano in modo significativo. Chinnock ritiene che "la tendenza è chiaramente verso dimensioni del substrato sempre più grandi, quindi le dimensioni in cui i prezzi decollano continueranno a spostarsi verso dimensioni maggiori, ma ci vuole tempo". Ha previsto che ci vorranno "molto meno" di cinque anni per vedere un calo dei prezzi su televisori più grandi di 65 pollici.

Un altro fattore in tutto questo è la realtà che tradizionalmente non c’è stata molta domanda per i televisori sopra i 65 pollici, in particolare quelli che si avvicinano o superano i 100 pollici. "Le dimensioni maggiori sono un problema a causa delle loro dimensioni e dei problemi di installazione", ha affermato Chinnock. In breve, molti consumatori semplicemente non riescono a montare un televisore da 88 pollici o più grande sulla parete o altrove, anche se non lo stanno montando. E sono più difficili da montare e hanno maggiori probabilità di richiedere costi di installazione. Inoltre, la maggior parte dei consumatori non riesce a inserire una tale mostruosità nelle proprie auto, il che significa che, se ne stai acquistando una, puoi anche puntare sul costo per averla consegnata.

Ross Young, CEO e fondatore di DSCC, ha fatto eco a Gagnon e Chinnock sul motivo principale alla base dell’enorme premio che i consumatori devono pagare per ottenere una TV da più di 65 pollici, ma era anche più ottimista per il futuro, affermando che diverse aziende, tra cui LG Display, renderà operative le fabbriche di generazione 10,5 (con la prima a partire dal prossimo anno) ottimizzate per pannelli da 65 e 75 pollici. "Quei nuovi stabilimenti ridurranno rapidamente i costi per quei pannelli, il che dovrebbe abbassare anche i prezzi della TV a quelle dimensioni".

Nel frattempo, uno sviluppo interessante che Young ha sottolineato è che la "migrazione a pannelli più grandi è stata accelerata dai" recenti aumenti dei prezzi della TV da giugno 2016. Ha spiegato che questi aumenti di prezzo hanno compresso i margini per i marchi televisivi. "Parte del motivo della stretta situazione dell’offerta/domanda di pannelli TV di dimensioni inferiori era il risultato della chiusura del Samsung fab di 7a generazione", che è stato ottimizzato per pannelli da 40 e 46 pollici. Questa situazione "ha incoraggiato i marchi televisivi a vendere taglie più grandi dove c’è più offerta e margini più elevati, sebbene l’improvviso calo dell’offerta abbia provocato carenze e causato aumenti dei prezzi in tutte le taglie" nella seconda metà del 2016, ha affermato.

Cosa sta succedendo ora ai
rivenditori al dettaglio che abbiamo intervistato ad aprile ci ha detto che stanno vedendo una forte domanda di TV a grande schermo poiché i prezzi continuano a diminuire, sebbene i modelli da 65 pollici rimangano più popolari rispetto alle SKU più grandi.

Secondo Abe Yazdian, vicepresidente del merchandising di Electronic Express, il rivenditore sta assistendo a un "enorme aumento della domanda" per i televisori a grande schermo, in particolare i modelli da 65 pollici, anche se ora ci sono molte più richieste dei clienti per i televisori in la gamma da 70 a 80 pollici, rispetto allo scorso anno. D’altra parte, ci ha detto, i 14 negozi della sua azienda nel Tennessee e una sede in Alabama non stanno vedendo così tanta richiesta di televisori oltre i 90 pollici.

Uno dei motivi principali dell’aumento della domanda di televisori da 65 a 80 pollici è che i prezzi per schermi più grandi stanno "colmando il divario entro una dimensione in meno", quindi i consumatori "vedono il valore per lo schermo più grande a meno che non si tratti di "un problema di spazio, ha detto Yazdian. Inoltre, la selezione di televisori più grandi di 65 pollici è aumentata da tutti i produttori di televisori.

Le modifiche al design hanno anche contribuito all’aumento della domanda di TV da 75 pollici, secondo Tom Campbell, CTO e tecnico senior presso il rivenditore californiano Video & Audio Center. Ha spiegato che, "a causa delle cornici più piccole" su alcuni dei nuovi modelli 4K, la larghezza di una TV UHD da 75 pollici è diventata più vicina alle dimensioni dei televisori da 65 pollici dotati di cornici più spesse. "Stiamo facendo un’enorme quantità di affari" sui televisori da 65 pollici in su in questo momento, ha affermato Campbell, indicando i primi televisori OLED di Sony, disponibili nelle SKU da 55, 65 e 77 pollici, come esempio di nuovi grandi -i televisori a schermo che si aspetta saranno molto richiesti.

Simile ai televisori LCD 4K Samsung TV, tuttavia, i consumatori possono aspettarsi di pagare una quantità significativa di soldi extra se vogliono passare a dimensioni maggiori sulla linea TV OLED di Sony. I $ 5.498 che Video & Audio Center prevede di addebitare per il modello da 65 pollici sono $ 1.500 in più rispetto a quanto prevede di addebitare per la SKU da 55 pollici. Campbell ha detto che la sua azienda venderà anche il modello da 77 pollici, ma non saprà quanto costerà fino a quando non arriverà a giugno. Sony Electronics non ha offerto prezzi per la SKU da 77 pollici quando ha fornito ulteriori dettagli sul lancio della linea a marzo.

L’opzione di proiezione I
consumatori che desiderano uno schermo enorme che ricopra la propria parete hanno da tempo un’altra opzione, oltre ai televisori: i proiettori. Ma "l’unico motivo" per cui un cliente in genere opterà per un sistema di proiezione su una TV a grande schermo ora è se sta cercando un display da 90 pollici o più, ha affermato Yazdian. Il motivo è semplice: i clienti in quello scenario ottengono un valore migliore dai proiettori rispetto ai televisori quando si tratta di costo per pollice, ha affermato.

Dall’altra parte, Rob Kujath, acquirente di elettronica e direttore generale del rivenditore Albuquerque Baillio’s, ha detto: "Non facciamo molti affari di proiezione nel New Mexico" perché "non ci sono molti scantinati e la maggior parte degli spazi abitativi sono molto luminosi". Per Kujath, quando si tratta di televisori, 65 pollici è "sicuramente la dimensione ideale in questo momento per la TV da salotto principale nel nostro mercato". Ha aggiunto: "Colpisce un punto debole per la maggior parte dei consumatori [che stanno] effettuando l’aggiornamento. È la combinazione di un leggero aumento rispetto al loro precedente" TV da 55 o 60 pollici e "colpisce un prezzo ragionevole… Quando prendi il prossimo passo [a 75 pollici], è un salto di prezzo piuttosto grande". Ci vuole anche una stanza di buone dimensioni per far funzionare un televisore da 75 pollici o più grande, ha detto Kujath, aggiungendo che sebbene venda alcuni modelli da 85 pollici, "queste sono principalmente applicazioni commerciali".

Per ora, molti dei clienti di Kujath, come la maggior parte dei consumatori, probabilmente si stabiliranno su 65 pollici, indipendentemente dal loro desiderio di ottenere lo schermo più grande possibile. Mentre l’ostacolo del costo premium che impedisce loro di spostarsi fino a 75 pollici potrebbe presto finire grazie al passaggio a nuovi fab di nuova generazione, l’ostacolo spaziale che impedisce a molte persone di superare i 75 pollici potrebbe rivelarsi più ostinato ostacolo.