Почему телевизоры с действительно большим экраном стоят намного дороже?

Итак, ваше сердце настроено на телевизор с действительно большим экраном, скажем, 75 дюймов или больше. Вам повезло, что у вас есть место на стене, чтобы разместить такую ​​большую панель, и у вас даже есть разрешение от вашего супруга на это. Но затем вы выходите в Интернет или едете в местный магазин телевизоров, чтобы сравнить модели, и вы испытываете шок от того, сколько на самом деле стоят вам эти несколько дополнительных дюймов, когда вы преодолеваете отметку в 65 дюймов.

Ни для кого не секрет, что цена ЖК-телевизоров со светодиодной подсветкой в ​​целом значительно снизилась за последние несколько лет, будь то модели HD или UHD. В результате среднестатистическому американскому потребителю стало намного доступнее покупать телевизоры с диагональю от 55 до 65 дюймов. Хотя цены на телевизоры с диагональю более 65 дюймов также снизились, эти телевизоры по-прежнему остаются недоступными для многих потребителей. Интересно, что разница в цене между 55-дюймовым телевизором и 60-дюймовым телевизором или между 60-дюймовым телевизором и 65-дюймовой моделью часто относительно невелика. То же самое нельзя сказать о разнице в цене между 65-дюймовой и 75-дюймовой моделями… и разница в цене имеет тенденцию становиться намного более значительной, когда вы сравниваете 75-дюймовую модель с 85-дюймовой (или более крупной).) один.

В качестве примера просто взгляните на цены на современные телевизоры Samsung 4K TV UHD, указанные на веб-сайте компании. 29 апреля, если вы захотите купить 55-дюймовый MU8000, он будет стоить вам 1299,99 долларов (в рамках скидки 200 долларов). Если бы вы хотели получить 65-дюймовую версию того же телевизора, это обошлось бы вам в 2199,99 долларов. Увеличение на 900 долларов, конечно, значительная сумма денег, но это не возмутительно. Однако, если вы хотите перейти с 65-дюймовой модели на 75-дюймовую, это будет стоить 3499,99 долларов США, что на 1300 долларов больше.

По мере продвижения линейки продуктов Samsung 4K TV, особенно там, где есть модели даже больше 75 дюймов, разница в цене, чтобы получить дополнительные дюйма, становится еще более очевидной. Например, в новой линейке телевизоров QLED компании взгляните на флагман Q9. Покупка 65-дюймового SKU обойдется в огромные 5 999,99 долларов. Однако, если вы хотите перейти на 75-дюймовую модель, вам придется выложить дополнительно от 4000 до 9999,99 долларов.

Если вы думаете, что это сумасшедшая премия за дополнительные 10 дюймов, держитесь за свое сиденье (или, по крайней мере, за подушку дивана). Взгляните на цену 88-дюймового SUHD-телевизора UN88KS9810: в то время как 78-дюймовая модель продается за 7 999,99 долларов, 88-дюймовый артикул подскакивает до умопомрачительных 19 999,99 долларов. И это пустяки, если учесть, что 105-дюймовый изогнутый телевизор Samsung 105S9 UHD стоит всего 149 999,99 долларов.

Итак, что дает? Почему это стоит так много дополнительных денег, чтобы получить эти дополнительные дюймы?

Причина шока от наклеек «В основном это связано с производственными мощностями и выходом продукции», — сказал нам
Брандт Варнер, вице-президент по маркетингу телевизионных продуктов в Samsung . Он не ответил на нашу просьбу уточнить свой ответ. Однако вмешались аналитики и объяснили нам это гораздо подробнее.

«Простой ответ на вопрос стоимости связан с эффективностью производства панелей», — пояснил Пол Ганьон, директор по исследованиям телевизоров в IHS Markit. Он добавил, что определенные размеры экранов «оптимизированы для производства ЖК-дисплеев определенного поколения». В качестве примера он отметил, что 55-дюймовые ЖК-панели «очень эффективно производятся» на фабриках ЖК-дисплеев восьмого поколения, «поэтому их стоимость намного ниже», чем у экранов большего размера. Он добавил, что таких производственных предприятий восьмого поколения насчитывается около 20.

Для сравнения, для эффективного производства 60-дюймовых и более ЖК-панелей «требуется более крупная фабрика», но сейчас работает только одна фабрика десятого поколения, которая эффективно производит 60-, 70- и 80-дюймовые ЖК-панели, объяснил Ганьон.. Экраны большего размера, в том числе 65- и 75-дюймовые экраны, производятся на ЖК-фабриках меньшего поколения «относительно неэффективно», сказал он, добавив: «Нам придется подождать, пока больше ЖК-фабрик категории Gen 10 не появится в сети в следующие пять лет, когда расходы на эти большие размеры снизятся более значительно».

Во многом соглашаясь с мнением Ганьона, Крис Чиннок, ветеран индустрии дисплеев, владеющий Insight Media, сообщил нам по электронной почте: «Все дело в производстве. Каждое поколение ЖК-фабрик оптимизировано для определенного размера». В качестве примера он указал на данные, предоставленные Display Supply Chain Consultants (DSCC), которые показали, что фабрики 7-го поколения могут эффективно производить 40- или 46-дюймовые панели, восемь панелей на подложке или шесть панелей на подложке. «По мере увеличения поколений и размера подложки вы можете эффективно производить панели большего размера». Он отметил, что, поскольку существует множество заводов от поколений 7 до 8.5, 55-дюймовые панели «довольно распространены». И наоборот, «фабрик крупного поколения гораздо меньше, поэтому предложение более ограничено». Сочетание ограниченного предложения и эффективности производства означает, что панели размером более 65 дюймов становятся все более дорогими.

Где Чиннок расстался с Ганьоном, так это в прогнозировании того, сколько времени потребуется, чтобы цены на телевизоры большего размера значительно снизились. Чиннок считает, что «явно наблюдается тенденция к все большему и большему размеру подложек, поэтому размер, при котором растут цены, будет продолжать двигаться в сторону большего размера, но это требует времени». Он предсказал, что пройдет «намного меньше» пяти лет, прежде чем цены на телевизоры с диагональю более 65 дюймов снизятся.

Еще одним фактором во всем этом является тот факт, что традиционно не было большого спроса на телевизоры с диагональю более 65 дюймов, особенно те, которые приближаются к отметке 100 дюймов или проходят ее. «Большие размеры являются проблемой из-за их размера и проблем с установкой», — сказал Чиннок. Короче говоря, многие потребители просто не могут повесить 88-дюймовый телевизор или больше на стене или где-либо еще, даже если они его не монтируют. И их сложнее монтировать и, скорее всего, потребуются затраты на установку. Большинство потребителей также не могут поместить такое чудовище в свои автомобили, а это значит, что если вы его покупаете, вы также можете добавить стоимость его доставки.

Росс Янг, генеральный директор и основатель DSCC, поддержал Ганьона и Чиннока в отношении основной причины, по которой потребители должны платить огромные деньги за телевизор с диагональю более 65 дюймов, но он также был более оптимистичен в отношении будущего, заявив, что несколько компаний, в том числе LG Display, будет запускать фабрики 10,5-го поколения (первое начнется в следующем году), которые оптимизированы для 65- и 75-дюймовых панелей. «Эти новые фабрики будут быстро снижать стоимость этих панелей, что также должно снизить цены на телевизоры таких размеров».

Между тем, одно интересное событие, на которое указал Янг, заключается в том, что «переход на более крупные панели ускоряется» недавним повышением цен на телевизоры с июня 2016 года. Он объяснил, что это повышение цен сократило маржу для телевизионных брендов. «Одной из причин жесткой ситуации со спросом и предложением на меньшие размеры телевизионных панелей было закрытие завода Samsung 7-го поколения», который был оптимизирован для 40- и 46-дюймовых панелей. Эта ситуация «побудила телевизионные бренды продавать телевизоры большего размера там, где больше предложений и выше маржа, хотя внезапное падение предложения привело к дефициту и вызвало рост цен на все размеры» во второй половине 2016 года, сказал он.

Что сейчас происходит в розничной торговле
Розничные продавцы, у которых мы брали интервью в апреле, сказали нам, что они наблюдают высокий спрос на телевизоры с большим экраном, поскольку цены продолжают снижаться, хотя 65-дюймовые модели остаются более популярными, чем модели большего размера.

По словам Абе Яздяна, вице-президента по мерчендайзингу Electronic Express, ритейлер наблюдает «огромный рост спроса» на телевизоры с большим экраном, особенно на модели с диагональю 65 дюймов, хотя сейчас также гораздо больше запросов клиентов на телевизоры в диапазон от 70 до 80 дюймов по сравнению с прошлым годом. С другой стороны, сказал он нам, 14 магазинов его компании в Теннесси и один магазин в Алабаме не видят такого большого спроса на телевизоры выше 90-дюймовой отметки.

Одна из основных причин повышенного спроса на телевизоры с диагональю от 65 до 80 дюймов заключается в том, что цены на большие экраны «сокращают разрыв в пределах одного размера», поэтому потребители «видят ценность большего экрана, если только он не «Космическая проблема, — сказал Яздиан. Кроме того, у всех производителей телевизоров увеличился выбор телевизоров с диагональю более 65 дюймов.

По словам Тома Кэмпбелла, технического директора и старшего технолога калифорнийского ритейлера Video & Audio Center, изменения в дизайне также способствовали увеличению спроса на 75-дюймовые телевизоры. Он объяснил, что «из-за меньших рамок» на некоторых новых моделях 4K ширина 75-дюймовых телевизоров UHD стала ближе к размеру 65-дюймовых телевизоров с более толстыми рамками. «Сейчас мы делаем огромные объемы продаж» на телевизорах с диагональю 65 дюймов и выше, — сказал Кэмпбелл, указывая на первые OLED-телевизоры Sony, которые выпускаются в 55-, 65- и 77-дюймовых SKU, как на пример новых крупных телевизоры с большим экраном, которые, как он ожидает, будут пользоваться большим спросом.

Однако, как и в случае с ЖК-телевизорами Samsung с разрешением 4K, потребители могут рассчитывать на значительную дополнительную плату, если они захотят перейти на более крупные размеры в линейке OLED-телевизоров Sony. 5498 долларов, которые Video & Audio Center планирует взимать за 65-дюймовую модель, на 1500 долларов больше, чем он планирует взимать за 55-дюймовую модель. Кэмпбелл сказал, что его компания также будет продавать 77-дюймовую модель, но он не будет знать, сколько она будет стоить, пока она не появится примерно в июне. Sony Electronics не назвала цены на 77-дюймовый SKU, когда предоставила дополнительную информацию о запуске линейки в марте.

Вариант проецирования
Потребители, которым нужен огромный экран на стене, уже давно имеют другой вариант, помимо телевизоров: проекторы. Но «единственная причина», по которой покупатель, как правило, предпочитает проекционную систему телевизору с большим экраном, заключается в том, что он ищет дисплей с диагональю 90 дюймов или больше, сказал Яздиан. Причина этого проста: клиенты в этом сценарии получают больше выгоды от проекторов, чем от телевизоров, когда речь идет о стоимости за дюйм, сказал он.

С другой стороны, Роб Куджат, закупщик электроники и генеральный менеджер розничной сети Baillio’s в Альбукерке., сказал: «Мы не занимаемся проекционным бизнесом в Нью-Мексико», потому что «не так много подвалов, и большинство жилых помещений очень светлые». Для Куджата, когда дело доходит до телевизоров, 65 дюймов — это «определенно лучший размер прямо сейчас для основного телевизора для гостиной на нашем рынке». Он добавил: «Это приятное место для большинства потребителей, [которые] обновляются. Это сочетание небольшого увеличения по сравнению с их предыдущим» телевизором с диагональю 55 или 60 дюймов и «по разумной цене… Когда вы берете следующий шаг [до 75 дюймов], это довольно большой скачок цены». Кроме того, для работы телевизора с диагональю 75 дюймов или больше требуется помещение хорошего размера, сказал Куджат, добавив, что, хотя он продает несколько моделей с диагональю 85 дюймов, «в основном это коммерческие приложения».

На данный момент многие из клиентов Kujath, как и большинство потребителей, скорее всего, остановятся на 65-дюймовом экране, независимо от их желания получить максимально возможный экран. В то время как премиальное препятствие, мешающее им перейти на 75 дюймов, может вскоре исчезнуть благодаря переходу на новые фабрики следующего поколения, космическое препятствие, которое не позволяет многим людям двигаться дальше 75 дюймов, может оказаться более упрямым. препятствие.