Чому телевізори з великими екранами коштують набагато більше?

Отже, ваше серце налаштоване на дійсно великий телевізор, скажімо, 75 дюймів або більше. Вам пощастило, що у вас є місце на стіні, щоб розмістити таку велику панель, і ви навіть маєте дозвіл від свого подружжя на це. Але потім ви заходите в Інтернет або їдете до місцевого продавця телевізорів, щоб порівняти моделі, і відчуваєте шок від того, скільки насправді коштують ці кілька додаткових дюймів, коли ви переступаєте позначку в 65 дюймів.

Ні для кого не секрет, що ціна на РК-телевізори зі світлодіодним підсвічуванням загалом значно знизилася за останні кілька років, незалежно від того, чи це моделі HD, чи тепер UHD. У результаті пересічному споживачеві в США стало набагато доступніше купувати телевізор із діагоналлю від 55 до 65 дюймів. Хоча ціни на телевізори розміром понад 65 дюймів також знизилися, ці більші набори все ще залишаються поза межами діапазону для багатьох споживачів. Цікаво, що різниця в ціні між 55-дюймовим телевізором і 60-дюймовим телевізором або 60-дюймовим телевізором і 65-дюймовою моделлю часто відносно невелика. Те саме не можна сказати про різницю в ціні між 65-дюймовою моделлю та 75-дюймовою моделлю… і різниця в ціні, як правило, стає значною, якщо порівнювати 75-дюймову модель з 85-дюймовою (або більшою).) один.

Як приклад, просто подивіться на ціни на поточні телевізори Samsung 4K TV UHD, як зазначено на веб-сайті компанії. 29 квітня, якби ви хотіли придбати 55-дюймовий MU8000, це коштувало б вам 1299,99 доларів (у рамках розпродажу зі знижкою 200 доларів). Якщо ви хочете отримати 65-дюймову версію того ж телевізора, це коштуватиме вам 2199,99 доларів. Підвищення на 900 доларів — це, звичайно, значні гроші, але це не обурливо. Однак, якщо ви бажаєте перейти з 65-дюймової моделі на 75-дюймову, це коштуватиме 3499,99 доларів — збільшення на 1300 доларів.

У міру просування в лінійці телевізорів Samsung 4K, особливо там, де є моделі навіть більші за 75 дюймів, різниця в ціні на додаткові дюйми стає ще більш помітною. Наприклад, у новій лінійці телевізорів QLED компанії можна поглянути на флагман Q9. Придбання 65-дюймового SKU обійдеться в чималих 5999,99 доларів США. Однак, якщо ви хочете перейти на 75-дюймову модель, вам доведеться витратити додаткові 4000 доларів США до 9999,99 доларів США.

Якщо ви вважаєте, що це божевільна премія за додаткові 10 дюймів, тримайтеся за своє сидіння (або принаймні за диванну подушку). Подивіться на ціну 88-дюймового SUHD-телевізора UN88KS9810: у той час як 78-дюймова модель продається за 7 999,99 доларів США, 88-дюймовий SKU підскочить аж до приголомшливих 19 999,99 доларів США. І це дрібниці, якщо врахувати, що 105-дюймовий вигнутий телевізор Samsung 105S9 UHD коштує лише 149 999,99 доларів США.

Отже, що дає? Чому ці додаткові дюйми коштують стільки додаткових грошей?

Причина такого шоку від наклейок
: «Це головним чином можна пояснити виробничою потужністю та врожайністю», — сказав нам Брандт Варнер, віце-президент із маркетингу телевізійних продуктів у Samsung. Він не відповів на наш запит уточнити свою відповідь. Однак аналітики втрутилися і пояснили нам це набагато детальніше.

«Проста відповідь на питання про вартість пов’язана з ефективністю виробництва панелей», — пояснив Пол Ганьон, директор із дослідження телевізорів у IHS Markit. Він додав, що певні розміри екрану «оптимізовані для виробництва в певних поколіннях фабрик LCD». Як приклад він зазначив, що 55-дюймові РК-панелі «дуже ефективно виробляються» на фабриках РК-дисплеїв восьмого покоління, «тому їхня вартість набагато нижча», ніж вартість екранів більшого розміру. Він додав, що таких заводів восьмого покоління близько 20.

Для порівняння, для ефективного виробництва 60-дюймових і більших РК-панелей «потрібна більша фабрика», але зараз працює лише одна фабрика десятого покоління, яка ефективна для виготовлення 60-, 70- і 80-дюймових РК-панелей, пояснив Ганьйон.. Більші розміри екранів, включаючи 65- і 75-дюймові екрани, виготовляються на фабриках РК-дисплеїв меншого покоління «відносно неефективно», — сказав він, додавши: «Нам доведеться почекати, доки більше фабрик РК-дисплеїв категорії Gen 10 не з’являться в мережі. у наступні п’ять років витрати впадуть більш значно для цих великих розмірів».

Кріс Чіннок, ветеран індустрії дисплеїв, який володіє Insight Media, значною мірою погоджується з думкою Ганьйона., повідомив нам електронною поштою: «Це все залежить від виробництва. Кожне покоління РК-фабрики оптимізовано для певного розміру». Як приклад він навів дані, надані Display Supply Chain Consultants (DSCC), які показали, що фабрики 7-го покоління можуть ефективно виробляти 40- або 46-дюймові панелі, вісім панелей на підкладку або шість панелей на підкладку. «Зі збільшенням поколінь і розміру підкладки ви можете ефективно виготовляти більші панелі». Він зазначив, що, оскільки існує багато виробників покоління 7–8.5, 55-дюймові панелі є «досить поширеними». І навпаки, «фабрик великого покоління набагато менше, тому пропозиція більш обмежена». Поєднання обмеженої пропозиції та ефективності виробництва означає, що панелі понад 65 дюймів стають дедалі дорожчими.

Чиннок розійшовся з Ганьйоном у прогнозуванні, скільки часу знадобиться, щоб ціни на великі телевізори суттєво знизилися. Чіннок вважає, що «очевидно спостерігається тенденція до збільшення розмірів субстрату, тому розмір, на якому зростають ціни, продовжуватиме рухатися до більшого розміру, але для цього потрібен час». Він передбачив, що мине «набагато менше» ніж п’ять років, щоб побачити зниження цін на телевізори розміром більше 65 дюймів.

Іншим фактором у всьому цьому є те, що традиційно не було великого попиту на телевізори з діагоналлю понад 65 дюймів, особливо на ті, що наближаються до 100-дюймової позначки. «Більші розміри є проблемою через їхні розміри та проблеми з установкою», — сказав Чіннок. Коротше кажучи, багато споживачів просто не можуть розмістити 88-дюймовий або більший телевізор на своїй стіні або будь-де ще, навіть якщо вони його не встановлюють. Крім того, їх важче монтувати і, швидше за все, вимагатимуть додаткових витрат. Більшість споживачів також не можуть розмістити таку потвору у своїх автомобілях, а це означає, що якщо ви купуєте її, ви також можете врахувати вартість доставки.

Росс Янг, генеральний директор і засновник DSCC, повторив Ґаньйона та Чіннока щодо основної причини величезних преміум-споживачів, які повинні платити, щоб отримати телевізор із діагоналлю більше 65 дюймів, але він також був більш оптимістичним щодо майбутнього, сказавши, що кілька компаній, зокрема LG Display, запустить фабрики 10,5 покоління (перша з них почнеться наступного року), які оптимізовані для 65- та 75-дюймових панелей. «Ці нові фабрики швидко знизять витрати на ці панелі, що також має знизити ціни на телевізори цих розмірів».

У той же час, одна цікава подія, на яку вказав Янг, полягає в тому, що «перехід до більших панелей прискорюється» недавнім підвищенням цін на телевізори з червня 2016 року. Він пояснив, що це підвищення цін скоротило маржу для брендів телевізорів. «Частково причиною обмеженого попиту/пропозиції на менші розміри телевізійних панелей стало наслідком закриття фабрики Samsung 7-го покоління», яка була оптимізована для 40- та 46-дюймових панелей. Ця ситуація «спонукала бренди телевізорів продавати більші розміри, де є більше пропозиції та вищі маржі, хоча раптове падіння пропозиції призвело до дефіциту та спричинило зростання цін на всі розміри» у другій половині 2016 року, сказав він.

Що зараз відбувається в роздрібній торгівлі Роздрібні
торговці, яких ми опитали в квітні, повідомили нам, що спостерігають високий попит на телевізори з великим екраном, оскільки ціни продовжують падати, хоча 65-дюймові моделі залишаються більш популярними, ніж більші SKU.

За словами Абе Яздіана, віце-президента з мерчандайзингу Electronic Express, роздрібний продавець спостерігає «величезне зростання попиту» на телевізори з великим екраном, особливо на 65-дюймові моделі, хоча зараз також набагато більше запитів клієнтів на телевізори в Україні. діапазон від 70 до 80 дюймів порівняно з минулим роком. З іншого боку, він сказав нам, що 14 магазинів його компанії в Теннессі та одне місце в Алабамі не бачать такого великого попиту на телевізори, що перевищують позначку 90 дюймів.

Однією з головних причин збільшення попиту на телевізори з діагоналлю від 65 до 80 дюймів є те, що ціни на більші екрани «закривають розрив у межах одного розміру», тому споживачі «бачать цінність більшого екрана, якщо мова не йде про "Космічна проблема", – сказав Яздян. Також збільшився вибір телевізорів розміром більше 65 дюймів у всіх виробників телевізорів.

Зміни в дизайні також сприяли збільшенню попиту на 75-дюймові телевізори, за словами Тома Кемпбелла, технічного директора та старшого технолога каліфорнійського роздрібного продавця Video & Audio Center. Він пояснив, що «через менші рамки» на деяких нових моделях 4K ширина 75-дюймового UHD-телевізора стала ближчою до розміру 65-дюймового телевізора, який має товщі рамки. «Зараз ми ведемо величезний бізнес щодо телевізорів із діагоналлю 65 дюймів і більше», — сказав Кемпбелл, вказавши на приклад нових великих OLED-телевізорів Sony, які випускаються в 55-, 65- та 77-дюймових моделях. -телевізори, які, як він очікує, матимуть великий попит.

Подібно до РК-телевізорів Samsung TV 4K, проте споживачі можуть розраховувати на значну додаткову суму, якщо хочуть перейти до більших розмірів лінійки OLED-телевізорів Sony. 5498 доларів, які Video & Audio Center планує стягувати за 65-дюймову модель, на 1500 доларів більше, ніж планується стягувати за 55-дюймову модель. Кемпбелл сказав, що його компанія також буде продавати 77-дюймову модель, але він не знатиме, скільки вона буде коштувати, поки вона не з’явиться приблизно в червні. Sony Electronics не запропонувала ціни на 77-дюймовий SKU, коли надала додаткові відомості про запуск лінійки в березні.

Варіант проекції
Споживачі, які бажають величезного дисплея, що закриває їхню стіну, давно мають інший варіант, окрім телевізорів: проектори. Але "єдина причина", чому клієнт зазвичай вибирає проекційну систему замість телевізора з великим екраном, полягає в тому, що він шукає дисплей розміром 90 дюймів або більше, сказав Яздян. Причина цього проста: клієнти за такого сценарію отримують кращу цінність від проекторів, ніж від телевізорів, коли йдеться про вартість дюйма, сказав він.

З іншого боку, Роб Куджат, покупець електроніки та генеральний менеджер роздрібної торгівлі в Альбукерке Baillio’s, сказав: «У Нью-Мексико ми не дуже займаємось проектуванням», оскільки там «небагато підвалів, а більшість житлових приміщень дуже світлі». Для Куджата, коли мова йде про телевізори, 65 дюймів — це «безумовно оптимальний розмір на даний момент для основного телевізора для вітальні на нашому ринку». Він додав: «Це найкраще місце для більшості споживачів, [які] оновлюють. Це поєднання невеликого збільшення в порівнянні з їхнім попереднім» телевізором, який був 55 або 60 дюймів, і «досягає розумної ціни… Коли ви берете наступний крок [до 75 дюймів], це досить великий стрибок ціни». Крім того, для роботи 75-дюймового або більшого телевізора потрібна кімната хорошого розміру, сказав Куджат, додавши, що хоча він продає деякі 85-дюймові моделі, «це здебільшого комерційні програми».

На даний момент багато клієнтів Kujath, як і більшість споживачів, швидше за все, зупиняться на 65 дюймах, незважаючи на їх бажання отримати якомога більший екран. Незважаючи на те, що перешкода щодо преміальних витрат, яка заважає їм перевищувати 75 дюймів, незабаром закінчиться завдяки переходу на нові фабрики наступного покоління, просторова перешкода, яка заважає багатьом людям перевищити 75 дюймів, може виявитися більш упертою. перешкода.