Warum kosten die wirklich großen Fernseher so viel mehr?

Ihr Herz hängt also an einem wirklich großen Fernseher – sagen wir 75 Zoll oder größer. Sie haben das Glück, genügend Platz an der Wand zu haben, um ein so großes Panel unterzubringen, und Sie haben sogar die Erlaubnis Ihres Ehepartners, sich dafür zu entscheiden. Aber dann gehen Sie online oder fahren zu Ihrem lokalen TV-Händler, um Modelle zu vergleichen, und Sie erleben einen Aufkleberschock darüber, wie viel Sie diese paar zusätzlichen Zoll tatsächlich kosten, wenn Sie die 65-Zoll-Marke überschreiten.

Es ist kein Geheimnis, dass der Preis für LCD-Fernseher mit LED-Hintergrundbeleuchtung in den letzten Jahren im Allgemeinen deutlich gesunken ist, egal ob es sich um HD- oder jetzt um UHD-Modelle handelt. Infolgedessen ist es für den durchschnittlichen US-Verbraucher viel erschwinglicher geworden, einen Fernseher im Bereich von 55 bis 65 Zoll zu kaufen. Während die Preise für Fernseher größer als 65 Zoll ebenfalls gesunken sind, bleiben diese größeren Geräte für viele Verbraucher immer noch außerhalb der Reichweite. Interessanterweise ist der Preisunterschied zwischen einem 55-Zoll-Fernseher und einem 60-Zoll-Fernseher oder einem 60-Zoll-Fernseher und einem 65-Zoll-Modell oft relativ gering. Das Gleiche gilt nicht für den Preisunterschied zwischen einem 65-Zoll-Modell und einem 75-Zoll-Modell … und der Preisunterschied wird tendenziell viel größer, wenn Sie ein 75-Zoll-Modell mit einem 85-Zoll-Modell (oder größer) vergleichen) eines.

Schauen Sie sich beispielsweise die Preise für die aktuellen Samsung 4K-TV-UHD-Fernseher an, die auf der Website des Unternehmens aufgeführt sind. Wenn Sie am 29. April einen 55-Zoll-MU8000 kaufen wollten, kostete er Sie 1.299,99 USD (im Rahmen eines 200-Dollar-Rabattverkaufs). Wenn Sie die 65-Zoll-Version desselben Fernsehers erwerben möchten, kostet Sie das 2.199,99 $. Eine Erhöhung um 900 Dollar ist natürlich eine beträchtliche Summe, aber sie ist nicht unverschämt. Wenn Sie jedoch vom 65-Zoll-Modell auf das 75-Zoll-Modell aufsteigen wollten, würde es 3.499,99 $ kosten – eine Steigerung von 1.300 $.

Wenn man die Samsung 4K-TV-Produktlinie vorantreibt, insbesondere wenn es Modelle gibt, die noch größer als 75 Zoll sind, wird der Preisunterschied für zusätzliche Zoll noch deutlicher. Schauen Sie sich zum Beispiel in der neuen QLED-TV-Linie des Unternehmens das Flaggschiff Q9 an. Der Kauf der 65-Zoll-SKU würde stolze 5.999,99 $ kosten. Wenn Sie jedoch auf das 75-Zoll-Modell aufsteigen wollten, müssten Sie zusätzliche 4.000 bis 9.999,99 US-Dollar ausgeben.

Wenn Sie denken, dass das eine verrückte Prämie für zusätzliche 10 Zoll ist, halten Sie sich an Ihrem Sitz (oder zumindest Ihrem Couchkissen) fest. Werfen Sie einen Blick auf das Preisschild des 88-Zoll-UN88KS9810 SUHD-Fernsehers: Während das 78-Zoll-Modell für 7.999,99 $ verkauft wird, springt die 88-Zoll-SKU auf unglaubliche 19.999,99 $. Und das sind Peanuts, wenn man bedenkt, dass der gebogene 105-Zoll-UHD-Fernseher 105S9 von Samsung nur 149.999,99 US-Dollar kostet.

Also, was gibt? Warum kostet es so viel zusätzliches Geld, diese zusätzlichen Zoll zu bekommen?

Der Grund für diesen Sticker-Schock „Es kann hauptsächlich auf die Produktionskapazität und den Ertrag zurückgeführt werden”, sagte uns
Brandt Varner, Vizepräsident für TV-Produktmarketing bei Samsung . Er reagierte nicht auf unsere Bitte, seine Antwort näher zu erläutern. Die Analysten griffen jedoch ein und erklärten es uns viel ausführlicher.

„Die einfache Antwort auf die Kostenfrage hat mit der Herstellungseffizienz der Panels zu tun”, erklärte Paul Gagnon, Forschungsdirektor für Fernsehgeräte bei IHS Markit. Er fügte hinzu, dass bestimmte Bildschirmgrößen „für die Produktion in bestimmten Generationen von LCD-Fabs optimiert sind”. „Fab” ist ein Industriejargon für Fertigungsanlagen. Als Beispiel stellte er fest, dass 55-Zoll-LCD-Panels in den LCD-Fabriken der achten Generation „sehr effizient produziert” werden, „ihre Kosten also viel niedriger sind” als die von größeren Bildschirmen. Er fügte hinzu, dass es etwa 20 dieser Fabriken der achten Generation gibt.

Im Vergleich dazu erfordert die effiziente Herstellung von 60-Zoll- und größeren LCD-Panels „eine größere Fabrik”, aber es gibt derzeit nur eine einzige Fabrik der zehnten Generation, die 60-, 70- und 80-Zoll-LCD-Panels effizient herstellen kann, erklärte Gagnon. Größere Bildschirmgrößen, einschließlich 65- und 75-Zoll-Bildschirme, werden auf LCD-Fabriken der kleineren Generation „relativ ineffizient” hergestellt, sagte er und fügte hinzu: „Wir müssen warten, bis mehr LCD-Fabriken der Kategorie Gen 10 online gehen in den nächsten fünf Jahren, damit die Kosten für diese größeren Formate deutlicher sinken."

Chris Chinnock, ein Veteran der Display-Industrie, dem Insight Media gehört, stimmt weitgehend mit Gagnon überein, teilte uns per E-Mail mit: „Es dreht sich alles um die Fertigung. Jede Generation von LCD-Fabs ist für eine bestimmte Größe optimiert.” Als Beispiele verwies er auf Daten von Display Supply Chain Consultants (DSCC), die zeigten, dass Fabriken der Generation 7 effizient 40- oder 46-Zoll-Panels produzieren können, acht Panels pro Substrat oder sechs Panels pro Substrat. „Wenn die Generationen und die Substratgröße zunehmen, können Sie größere Panels effizient produzieren.” Er merkte an, dass 55-Zoll-Panels „ziemlich verbreitet” seien, da es viele Fabriken der Generationen 7 bis 8.5 gebe. Umgekehrt gibt es „viel weniger Fabriken der größeren Generation, sodass das Angebot begrenzter ist”. Die Kombination aus begrenztem Angebot und effizienter Produktion führt dazu, dass Panels über 65 Zoll immer teurer werden.

Wo sich Chinnock von Gagnon trennte, war die Prognose, wie lange es dauern wird, bis die Preise für größere Fernseher deutlich sinken. Chinnock glaubt, dass „der Trend eindeutig zu immer größeren Substratgrößen geht, sodass sich die Größe, bei der die Preise abheben, weiter in Richtung größerer Größe bewegen wird, aber es braucht Zeit.” Er sagte voraus, dass es „viel weniger” als fünf Jahre dauern wird, bis die Preise für Fernseher größer als 65 Zoll sinken.

Ein weiterer Faktor bei all dem ist die Tatsache, dass es traditionell keine große Nachfrage nach Fernsehern über 65 Zoll gibt, insbesondere nach solchen, die sich der 100-Zoll-Marke nähern oder sie überschreiten. „Größere Größen sind aufgrund ihrer Größe und Installationsprobleme ein Problem”, sagte Chinnock. Kurz gesagt, viele Verbraucher können einen 88-Zoll- oder größeren Fernseher einfach nicht an ihre Wand oder anderswo montieren, selbst wenn sie ihn nicht montieren. Außerdem sind sie schwieriger zu montieren und erfordern eher Installationskosten. Die meisten Verbraucher können eine solche Monstrosität auch nicht in ihr Auto einbauen – was bedeutet, dass Sie beim Kauf auch die Kosten für die Lieferung übernehmen können.

Ross Young, CEO und Gründer von DSCC, wiederholte Gagnon und Chinnock über den Hauptgrund für die enormen Prämien, die Verbraucher zahlen müssen, um einen Fernseher mit mehr als 65 Zoll zu bekommen, aber er war auch optimistischer für die Zukunft, sagten mehrere Unternehmen, darunter LG Display, wird Fabriken der 10,5-Generation in Betrieb nehmen (die ersten beginnen nächstes Jahr), die für 65- und 75-Zoll-Panels optimiert sind. „Diese neuen Fabriken werden die Kosten für diese Panels schnell senken, was auch die TV-Preise bei diesen Größen senken sollte.”

In der Zwischenzeit weist Young auf eine interessante Entwicklung hin, dass die „Migration zu größeren Panels durch” die jüngsten TV-Preiserhöhungen seit Juni 2016 beschleunigt wird. Er erklärte, dass diese Preiserhöhungen die Margen für TV-Marken drückten. „Ein Grund für die angespannte Angebots-Nachfrage-Situation bei kleineren TV-Panel-Größen war zum Teil das Ergebnis der Schließung von Samsungs Fabrik der 7. Generation”, die für 40- und 46-Zoll-Panels optimiert war. Diese Situation „ermutigte TV-Marken dazu, größere Größen dort zu verkaufen, wo es mehr Angebot und höhere Margen gibt, obwohl der plötzliche Angebotsrückgang zu Engpässen führte und Preiserhöhungen bei allen Größen in der zweiten Hälfte des Jahres 2016 verursachte”, sagte er.

Was jetzt im Einzelhandel passiert
Einzelhändler, die wir im April befragt haben, sagten uns, dass sie eine starke Nachfrage nach Großbildfernsehern sehen, da die Preise weiter sinken, obwohl 65-Zoll-Modelle nach wie vor beliebter sind als die größeren SKUs.

Laut Abe Yazdian, Vice President of Merchandising bei Electronic Express, sieht der Einzelhändler eine „enorme Zunahme der Nachfrage” nach Großbildfernsehern, insbesondere 65-Zoll-Modellen, obwohl es jetzt auch viel mehr Kundenanfragen nach Fernsehern gibt im 70- bis 80-Zoll-Bereich im Vergleich zum Vorjahr. Auf der anderen Seite, sagte er uns, sehen die 14 Geschäfte seines Unternehmens in Tennessee und ein Standort in Alabama keine so große Nachfrage nach Fernsehern jenseits der 90-Zoll-Marke.

Einer der Hauptgründe für die gestiegene Nachfrage nach 65- bis 80-Zoll-Fernsehern ist, dass die Preise für größere Bildschirme „die Lücke innerhalb einer Größe nach unten schließen”, sodass die Verbraucher „den Wert des größeren Bildschirms sehen, es sei denn, es kommt dazu „Ein Platzproblem”, sagte Yazdian. Auch die Auswahl an Fernsehern größer als 65 Zoll hat bei allen TV-Herstellern zugenommen.

Designänderungen haben laut Tom Campbell, CTO und Senior Technologist beim kalifornischen Einzelhändler Video & Audio Center, auch zur gestiegenen Nachfrage nach 75-Zoll-Fernsehern beigetragen. Er erklärte, dass „aufgrund der kleineren Einfassungen” bei einigen der neueren 4K-Modelle die Breite eines 75-Zoll-UHD-Fernsehers näher an die Größe von 65-Zoll-Fernsehern mit dickeren Einfassungen herangekommen ist. „Wir machen derzeit ein enormes Geschäft” mit Fernsehern ab 65 Zoll, sagte Campbell und verwies auf die ersten OLED-Fernseher von Sony – die in 55-, 65- und 77-Zoll-SKUs erhältlich sind – als Beispiel für neue Größen -Screen-TVs, von denen er erwartet, dass sie stark nachgefragt werden.

Ähnlich wie bei den 4K-LCD-Fernsehern von Samsung müssen Verbraucher jedoch mit einem erheblichen Aufpreis rechnen, wenn sie in der OLED-TV-Reihe von Sony auf größere Formate umsteigen möchten. Die 5.498 US-Dollar, die Video & Audio Center für das 65-Zoll-Modell berechnen will, sind 1.500 US-Dollar mehr als für das 55-Zoll-Modell. Campbell sagte, seine Firma werde auch das 77-Zoll-Modell verkaufen, aber er werde nicht wissen, was dieses Modell kosten werde, bis es etwa im Juni eintrifft. Sony Electronics bot keine Preise für die 77-Zoll-SKU an, als es zusätzliche Details zur Markteinführung der Linie im März gab.

Die Projektionsoption
Verbraucher, die ihre Wand mit einem riesigen Display bedecken möchten, haben seit langem eine andere Option als Fernseher: Projektoren. Aber "der einzige Grund", warum sich ein Kunde normalerweise für ein Projektionssystem gegenüber einem Großbildfernseher entscheidet, ist, wenn er nach einem Display mit 90 Zoll oder mehr sucht, sagte Yazdian. Der Grund dafür ist einfach: Kunden in diesem Szenario profitieren von Projektoren besser als von Fernsehern, wenn es um die Kosten pro Zoll geht, sagte er.

Auf der anderen Seite Rob Kujath, Elektronikeinkäufer und General Manager beim Einzelhändler Baillio’s in Albuquerque, sagte: „Wir machen in New Mexico nicht viel Projektionsgeschäft”, weil es „nicht viele Keller gibt und die meisten Wohnräume sehr hell sind”. Für Kujath ist 65 Zoll, wenn es um Fernseher geht, „im Moment definitiv die richtige Größe für den wichtigsten Wohnzimmerfernseher auf unserem Markt”. Er fügte hinzu: „Es trifft einen idealen Punkt für die meisten Verbraucher, die aufrüsten. Es ist die Kombination aus einer leichten Erhöhung gegenüber ihrem vorherigen” Fernseher mit 55 oder 60 Zoll und „einem vernünftigen Preis … Wenn Sie den nächsten nehmen Schritt [auf 75 Zoll], das ist ein ziemlich großer Preissprung." Es braucht auch einen ausreichend großen Raum, um einen 75-Zoll- oder größeren Fernseher zum Laufen zu bringen, sagte Kujath und fügte hinzu, dass er zwar einige 85-Zoll-Modelle verkaufe, „dass es sich jedoch hauptsächlich um kommerzielle Anwendungen handelt”.

Vorerst werden sich viele Kunden von Kujath – wie die meisten Verbraucher – wahrscheinlich für 65 Zoll entscheiden, unabhängig von ihrem Wunsch nach dem größtmöglichen Bildschirm. Während die Premiumkostenhürde, die sie davon abhält, auf 75 Zoll zu kommen, dank der Umstellung auf neue Fabs der nächsten Generation bald ein Ende haben könnte, könnte sich die Platzhürde, die viele Menschen daran hindert, über 75 Zoll hinauszugehen, als hartnäckiger erweisen Hindernis.