Apple lööb 4K turul laineid
Septembri keskel sisenes Apple lõpuks 4K-mängu, tutvustades 4K-sõbralikku Apple TV-d ja lisades iTunes Store’i allalaaditavad 4K-filmid. Riistvara vaatenurgast võib Apple’i 4K pakkumine langeda kategooriasse "liiga palju, liiga hilja". Apple TV 4K sisaldab põhifunktsioone, mida ta vajab turul sammu pidamiseks: häälotsing/juhtimine Siri kaudu, ühilduvus HomeKiti nutikodu toodetega, mängufunktsioonid ja HDR-tugi (nii HDR10 kui ka Dolby Vision). Ja Apple on targalt muutnud oma platvormi universaalselt atraktiivsemaks, lisades lõpuks rakendused Amazon Video ja VUDU jaoks.
Sellegipoolest on selle küsitav hind 179–199 dollarit oluliselt kõrgem kui enamikul konkurentidel. Vahetult pärast Apple TV 4K tutvustamist teatas Amazon oma uhiuuest HDR-võimega Fire TV-st, mis jõuab müügile 25. oktoobril vaid 70 dollari eest. Samuti tutvustas Roku oma 2017. aasta valikut, mis hõlmab uut HDR-võimelist Ultra mudelit hinnaga 99,99 dollarit ja uut HDR-võimelist Streaming Stick+ 70 dollari eest. Oleme juba üle vaadanud Google’i Chromecast Ultra meediasilla, mis toetab ka Dolby Visioni ja maksab 70 dollarit. Kas tunnete ühist selles, kuidas teised mehed oma mängijaid hindavad? Loomulikult jätame uue mängija kohta lõpliku otsuse alles seni, kuni meil on olnud võimalus seda üle vaadata, kuid paberil tundub Apple TV 4K paljude tarbijate jaoks raske müük.
Isegi kui Apple ei suuda 4K riistvaraturul märkimisväärset osa saada, lööb ettevõte juba laineid tarkvara poolel … ja need on tarbijale head lained. Toote turuletoomise ajal teatas Apple ka, et lisab iTunes Store’i 4K HDR-sisu – see on oodatud samm. Pead pööras aga teade, et 4K pealkirjad maksavad sama ostuhinda kui 1080p pealkirjad, mis tühistab trendi nõuda UHD-sisu eest lisatasu. Sellised teenused nagu Amazon Video, Google Play ja VUDU küsisid filmi UHD-versiooni ostmise eest keskmiselt 30–35 dollarit; nüüd astub Apple võitlusse keskmise ostuhinnaga 19,99 dollarit hiljutiste väljaannete puhul, nagu Wonder Woman, Spider-Man Homecoming, La La Land ja War for the Planet of the Apes. Isegi enne mängija ametlikku vabastamist,Ilmusid teated, et Apple võitles filmistuudiotega 4K hinnakujunduse pärast ja näiliselt võitsid nad lahingu.
Veel üks Apple’i nutikas samm oli pakkuda tasuta 4K versiooniuuendusi kõigile 1080p filmidele. iTunes’i kasutajad, kes ostavad Apple TV 4K, saavad oma olemasolevas iTunes’i teegis olevad HD-pealkirjad automaatselt uuendada 4K HDR-versioonideks, kui need saadavale tulevad. Minu teadmiste kohaselt ei paku ükski teine teenus 4K versiooniuuendusteed, rääkimata tasuta. Kaleidescape pakub DVD-lt BD-le versiooniuuendusteed, kuid see maksab 5,99 dollarit pealkirja kohta ja ettevõte pole veel sama tehingut BD-lt UHD-le versiooniuuendustele rakendanud. (Kindlasti võib öelda, et Kaleidescape’i tipptasemel süsteem toetab tihendamata, bittide kaupa allalaadimist ja helivorminguid, nagu DTS-HD Master Audio ja Dolby TrueHD/Atmos; Apple’i süsteem kasutab tihendamist ja töötab hetkel maksimaalselt Dolby Digital Plusi tasemel.)
Mis teie arvates juhtus pärast seda, kui Apple tegi need teadaanded? Noh, Amazon langetas peaaegu kohe oma UHD-filmide ostuhinda. Mitte kõik, aga päris paljud. Google tegi sama, kuigi praegusel hetkel vähemal määral. Mis puutub VUDU-sse, siis see 25. septembri säuts võtab selle üsna hästi kokku: "4K hinnalanguse kohta… Oleme sellega valmis. Oleme juba vähendanud üle 60 nimetuse 19,99 dollarile. Oodake, et järgneb rohkem."
Armasta neid või vihka neid, Apple teab, kuidas nõela liigutada. 4K turule sisenedes järgib ettevõte põhimõtteliselt oma standardset MO: riistvara eest lisatasusid ja stuudiotega võitlemist, et tarkvara hindu langetada. Apple ei sisesta kategooriat, kui ta ei saa siseneda oma tingimustel. Mõnikord see lähenemine ebaõnnestub, mis näib olevat ettevõtte Interneti-TV teenuse puhul, mis kunagi teoks ei saanud. Ja mõnikord tähendab see lähenemine aeglast turustamist, nagu siin. Kuid kui Apple saavutab oma tingimustega edu, väljendub edu tavaliselt madalamates sisuhindades … ja see on tarbijate võit.
Niisiis, Apple, millal kavatsete kõrglahutusega heliturule siseneda?