Huvi kõrgresolutsiooniga heli vastu kasvab, leidis CTA uuring
Tarbijatehnoloogia assotsiatsiooni uusim heliteemaline uuring Tarbijate teekond ostmiseni: heli – mis uurib nende tarbijate heliostmistrende, kes ostlevad kas vajaduse või soovi tõttu – leidis, et enam kui 53 protsenti tarbijatest, kes ostsid helitoote veebist või olid eelmisel aastal huvitatud kõrge eraldusvõimega helist. Pole üllatav, et uuring näitas, et muusikaentusiastid ja audiofiilid esindavad kõrge eraldusvõimega heli parimaid potentsiaalseid kliente.
Uuringust selgus ka, et kõige sagedamini ostetav helitoode on kõrvaklapid (69 protsenti), millele järgnevad kaasaskantavad kõlarid (üheksa protsenti) ja heliribad (kuus protsenti).
Tarbijatehnoloogia assotsiatsiooni (CTA
) – endise tarbeelektroonika – uue uuringu kohaselt on enam kui pooled hiljutistest helitehnoloogia tarbijatest huvitatud Hi-Res Audio (HRA) vastu ja kolmveerand on uurinud helitooteid füüsilistes kauplustes. Assotsiatsioon (CEA). CTA uuringus Consumers Journey to Purchase: Audio leitakse, et helikategooria areneb pidevalt uute funktsioonide ja toodete, sealhulgas kõrge eraldusvõimega seadmete turule jõudmisega.
"Heliturg on üks kõige kiiremini arenevaid ja keerukamaid turge tootjate ja jaemüüjate jaoks tarbijatrendide tuvastamiseks," ütles Chris Ely, Tarbijatehnoloogiate liidu tööstusanalüüsi vanemjuht. "Meie uuring tuvastab mitu võtmetegurit, mis on seotud tarbijate ostuprotsessiga, ja pakub ainulaadset vaatenurka erinevate helitoodete tarbijate erinevale mõtteviisile."
Uuringus uuritakse audiotehnoloogia oste vajaduspõhises ja soovipõhises kategoorias. Tarbijad, kes ostavad vajaduse järgi, keskenduvad peamiselt kuludele, igapäevasele kasutamisele ja ühilduvusele mobiilseadmetega. Soovipõhised ostud eelistavad toote ja kaubamärgi kvaliteeti väärtusele ja ühilduvusele põhiliste audiovisuaalsete toodetega. Uuringust selgub ka, et vajaduspõhine ost on kõige sagedamini mõeldud olemasoleva toote asendamiseks või täiendamiseks, samas kui soovipõhine ost on enamasti mõeldud tarbija täieliku helikogemuse täiustamiseks, mis annab jaemüüjatele suurema võimaluse.
Aruande mitmed peamised järeldused valgustavad audiotooteid ostvate tarbijate otsustusprotsessi:
• Kaks kolmandikku tarbijate viimastest heliostudest (68 protsenti) olid planeeritud, 77 protsenti tarbijatest uuris helitooteid füüsilises poes ja 41 protsenti tegid seda veebis;
• Kõrvaklapid on tohutult enim ostetav helitoode (69 protsenti tarbijate ostudest), teisel kohal on kaasaskantavad kõlarid (üheksa protsenti) ja heliribad (kuus protsenti);
• Tarbijate oste mõjutavatest teguritest on enim mõju suust suhu (32 protsenti), millele järgnevad kaupluste väljapanekud (29 protsenti) ning vajaduse/soovi ja/või veebiarvustused (20 protsenti).
Huvi HRA vastu on märkimisväärselt suur, kuna enam kui (53 protsenti) tarbijatest, kes ostsid eelmisel aastal Internetist või poest helitoote, on huvitatud HRA-st. Muusikahuvilised ja audiofiilid – kaks audiotarbijate alarühma, kes otsivad "paremat" helikogemust – on HRA peamiste tarbijate sihtmärkide hulgas. Uuringus leitakse aga, et tarbijate huvi HRA vastu võib langeda, kui on vaja seadmeid ja tarkvara uuendada. Selle vastu võitlemiseks peaksid tootjad kaaluma isiklikul tasandil turustamist ning kõrge eraldusvõimega toodete esitluste ja reklaamide pakkumist kauplustes.
"Meie uuring näitab, et "ühenduvus" on võtmevaldkond, milles jaemüüjad saavad oma kliente paremini harida," ütles Ely. "Isegi kui tarbijad kasutavad voogedastusteenuseid ja rakendusi sagedamini kodus (86 protsenti) ja sõidukis (69 protsenti), on neil raskusi ühenduvuse eeliste kontseptualiseerimisega kaugemale kui esitusloendite jagamine või Bluetoothi kaudu voogesitus."