Intresset för Hi-Res Audio växer, visar CTA-studien

Consumer Technology Associations senaste ljudorienterade studie, kallad Consumers Journey to Purchase: Audio – som utforskar ljudinköpstrender av konsumenter som handlar för antingen behov eller lust – fann att mer än 53 procent av konsumenterna som köpte en ljudprodukt online eller i butik under det senaste året var intresserade av högupplöst ljud. Inte överraskande fann studien att musikentusiaster och audiofiler representerar de bästa potentiella kunderna för högupplöst ljud.

Studien fann också att hörlurar är den mest köpta ljudprodukten (69 procent), följt av bärbara högtalare (nio procent) och soundbars (sex procent).

Från CTA
Mer än hälften av de senaste ljudteknikkonsumenterna är intresserade av Hi-Res Audio (HRA) och tre fjärdedelar undersökte ljudprodukter i fysiska butiker, enligt en ny studie från Consumer Technology Association (CTA) – tidigare Consumer Electronics Association (CEA). CTA-studien, Consumers Journey to Purchase: Audio, finner att ljudkategorin ständigt utvecklas med nya funktioner och produkter som kommer in på marknaden, inklusive högupplöst utrustning.

"Ljudmarknaden är en av de snabbast utvecklande och invecklade marknaderna för tillverkare och återförsäljare för att identifiera konsumenttrender", säger Chris Ely, senior manager, industrianalys, Consumer Technology Association. "Vår studie identifierar flera nyckelfaktorer som är inblandade i konsumenternas köpprocess och erbjuder ett unikt perspektiv på olika tänkesätt hos olika ljudproduktkonsumenter."

Studien utforskar inköp av ljudteknik i kategorierna behovsbaserade och önskemålsbaserade. Konsumenter som köper efter behov är främst inriktade på kostnad, daglig användning och kompatibilitet med mobila enheter. Önskebaserade köp prioriterar kvaliteten på produkten och varumärket framför värde och kompatibilitet med audiovisuella kärnprodukter. Studien avslöjar också att ett behovsbaserat köp oftast är tänkt att ersätta eller komplettera en befintlig produkt, medan ett önskebaserat köp oftast är tänkt att uppgradera konsumentens totala ljudupplevelse, vilket ger större möjligheter för återförsäljare.

Flera nyckelresultat från rapporten belyser beslutsprocessen för konsumenter som köper ljudprodukter:

• Två tredjedelar av konsumenternas senaste ljudköp (68 procent) var planerade, 77 procent av konsumenterna letade efter ljudprodukter i en fysisk butik och 41 procent gjorde det online;
• Med en enorm marginal är hörlurar den mest köpta ljudprodukten (69 procent av konsumentköpen), med bärbara högtalare (nio procent) och soundbars (sex procent) långt tvåa;
• Bland de faktorer som påverkar konsumentköp är mun till mun (32 procent) den mest inflytelserika, följt av butiksvisningar (29 procent) och behov/vill och/eller recensioner online (20 procent).

Intresset för HRA är särskilt stort, med mer än (53 procent) av konsumenterna som köpt en ljudprodukt online eller i butik under det senaste året intresserade av HRA. Musikentusiaster och audiofiler – två undergrupper av ljudkonsumenter som letar efter en "bättre" ljudupplevelse – är bland de primära konsumentmålen för HRA. Studien visar dock att konsumenternas intresse för HRA kan vackla när utrustning och mjukvaruuppgraderingar behövs. För att bekämpa detta bör tillverkare överväga marknadsföring på en personlig nivå och erbjuda demonstrationer i butik och marknadsföring av högupplösta produkter.

"Vår studie visar att ‘anslutning’ är ett nyckelområde där återförsäljare kan bättre utbilda sina kunder", säger Ely. "Även när konsumenter oftare använder streamingtjänster och appar hemma (86 procent) och i fordon (69 procent), kämpar de för att konceptualisera fördelarna med anslutning längre än att dela spellistor eller streama via Bluetooth."