L’interesse per l’audio ad alta risoluzione sta crescendo, rileva uno studio CTA

Il più recente studio orientato all’audio della Consumer Technology Association, intitolato Consumers Journey to Purchase: Audio, che esplora le tendenze di acquisto di audio da parte dei consumatori che acquistano per necessità o desiderio, ha rilevato che oltre il 53% dei consumatori che ha acquistato un prodotto audio online o in-store l’anno scorso erano interessati all’audio ad alta risoluzione. Non sorprende che lo studio abbia rilevato che gli appassionati di musica e gli audiofili rappresentano i migliori potenziali clienti per l’audio ad alta risoluzione.

Lo studio ha anche rilevato che le cuffie sono il prodotto audio più acquistato (69%), seguite dagli altoparlanti portatili (9%) e dalle soundbar (6%).

Secondo un nuovo studio della Consumer Technology Association (CTA
) – ex Consumer Electronics, più della metà dei consumatori di tecnologia audio recente sono interessati all’audio ad alta risoluzione (HRA) e tre quarti hanno ricercato prodotti audio nei negozi fisici Associazione (CEA). Lo studio CTA, Consumers Journey to Purchase: Audio, rileva che la categoria audio è in continua evoluzione con nuove funzionalità e prodotti che entrano nel mercato, comprese le apparecchiature ad alta risoluzione.

"Il mercato dell’audio è uno dei mercati più intricati e in rapida evoluzione per produttori e rivenditori per identificare le tendenze dei consumatori", ha affermato Chris Ely, senior manager, analisi del settore, Consumer Technology Association. "Il nostro studio identifica diversi fattori chiave coinvolti nel processo di acquisto dei consumatori e offre una prospettiva unica sulle diverse mentalità dei diversi consumatori di prodotti audio".

Lo studio esplora gli acquisti di tecnologia audio nelle categorie basate sui bisogni e sui desideri. I consumatori che acquistano per necessità si concentrano principalmente sul costo, sull’uso quotidiano e sulla compatibilità con i dispositivi mobili. Gli acquisti basati sul desiderio danno la priorità alla qualità del prodotto e del marchio rispetto al valore e alla compatibilità con i principali prodotti audiovisivi. Lo studio rivela inoltre che un acquisto basato sul bisogno è spesso inteso a sostituire o integrare un prodotto esistente, mentre un acquisto basato sul desiderio è spesso inteso a migliorare l’esperienza audio totale del consumatore, il che offre maggiori opportunità ai rivenditori.

Diversi risultati chiave del rapporto fanno luce sul processo decisionale per i consumatori che acquistano prodotti audio:

• Due terzi degli acquisti audio più recenti dei consumatori (68%) erano pianificati, con il 77% dei consumatori che ricercava prodotti audio in un negozio fisico e il 41% online;
• Con un margine immenso, le cuffie sono il prodotto audio più acquistato (69% degli acquisti dei consumatori), con altoparlanti portatili (9%) e soundbar (6%) secondi classificati;
• Tra i fattori che influenzano gli acquisti dei consumatori, il passaparola (32%) è il più influente, seguito dall’esposizione dei negozi (29%) e dai bisogni/desideri e/o dalle recensioni online (20%).

L’interesse per l’HRA è particolarmente forte, con più del (53%) dei consumatori che hanno acquistato un prodotto audio online o in negozio nell’ultimo anno interessati all’HRA. Gli appassionati di musica e gli audiofili, due sottogruppi di consumatori di audio che cercano un’esperienza audio "migliore", sono tra i principali obiettivi di consumo per HRA. Lo studio rileva, tuttavia, che l’interesse dei consumatori per l’HRA può vacillare quando sono necessari aggiornamenti di apparecchiature e software. Per combattere questo, i produttori dovrebbero prendere in considerazione il marketing a livello personale e l’offerta di dimostrazioni e promozioni in negozio di prodotti ad alta risoluzione.

"Il nostro studio rileva che la ‘connettività’ è un’area chiave in cui i rivenditori possono educare meglio i propri clienti", ha affermato Ely. "Anche se i consumatori utilizzano più frequentemente servizi e app di streaming a casa (86%) e all’interno del veicolo (69%), faticano a concettualizzare i vantaggi della connettività oltre alla condivisione di playlist o allo streaming tramite Bluetooth".