O interesse em áudio de alta resolução está crescendo, segundo estudo da CTA

O estudo mais recente sobre áudio da Consumer Technology Association, chamado Consumers Journey to Purchase: Audio – que explora as tendências de compra de áudio por consumidores que estão comprando por necessidade ou desejo – descobriu que mais de 53% dos consumidores que compraram um produto de áudio online ou na loja no ano passado estavam interessados ​​em áudio de alta resolução. Não surpreendentemente, o estudo descobriu que os entusiastas da música e os audiófilos representam os melhores clientes em potencial para áudio de alta resolução.

O estudo também descobriu que fones de ouvido são os produtos de áudio mais comprados (69%), seguidos por alto-falantes portáteis (nove por cento) e barras de som (seis por cento).

Do CTA
Mais da metade dos consumidores recentes de tecnologia de áudio estão interessados ​​em áudio de alta resolução (HRA) e três quartos pesquisaram produtos de áudio em lojas físicas, de acordo com um novo estudo da Consumer Technology Association (CTA) – anteriormente a Consumer Electronics Associação (CEA). O estudo da CTA, Consumers Journey to Purchase: Audio, descobriu que a categoria de áudio está em constante evolução com novos recursos e produtos entrando no mercado, incluindo equipamentos de alta resolução.

"O mercado de áudio é um dos mercados mais complexos e de evolução mais rápida para fabricantes e varejistas identificarem tendências de consumo", disse Chris Ely, gerente sênior de análise do setor da Consumer Technology Association. "Nosso estudo identifica vários fatores-chave que estão envolvidos no processo de compra dos consumidores e oferece uma perspectiva única sobre as diferentes mentalidades de diferentes consumidores de produtos de áudio".

O estudo explora as compras de tecnologia de áudio nas categorias com base na necessidade e com base no desejo. Os consumidores que compram por necessidade estão focados principalmente no custo, no uso diário e na compatibilidade com dispositivos móveis. As compras baseadas no desejo priorizam a qualidade do produto e da marca sobre o valor e a compatibilidade com os principais produtos audiovisuais. O estudo também revela que uma compra baseada na necessidade é mais frequentemente destinada a substituir ou complementar um produto existente, enquanto uma compra baseada no desejo é mais frequentemente destinada a atualizar a experiência total de áudio do consumidor, o que oferece maiores oportunidades para os varejistas.

Várias descobertas importantes do relatório esclarecem o processo de tomada de decisão para os consumidores que compram produtos de áudio:

• Dois terços das compras de áudio mais recentes dos consumidores (68%) foram planejadas, com 77% dos consumidores pesquisando produtos de áudio em uma loja física e 41% fazendo isso online;
• Por uma margem imensa, os fones de ouvido são o produto de áudio mais comprado (69 por cento das compras do consumidor), com alto-falantes portáteis (nove por cento) e barras de som (seis por cento) em segundo lugar;
• Entre os fatores que afetam as compras do consumidor, o boca a boca (32%) é o mais influente, seguido por displays de loja (29%) e necessidade/desejo e/ou avaliações online (20%).

O interesse em HRA é notavelmente forte, com mais de (53%) dos consumidores que compraram um produto de áudio online ou na loja no ano passado interessados ​​em HRA. Entusiastas de música e audiófilos – dois subgrupos de consumidores de áudio que procuram uma experiência de áudio "melhor" – estão entre os principais alvos de consumo da HRA. O estudo constata, no entanto, que o interesse do consumidor em HRA pode vacilar quando equipamentos e atualizações de software são necessários. Para combater isso, os fabricantes devem considerar o marketing em nível pessoal e oferecer demonstrações e promoções na loja de produtos de alta resolução.

"Nosso estudo conclui que ‘conectividade’ é uma área chave na qual os varejistas podem educar melhor seus clientes", disse Ely. “Mesmo que os consumidores usem com mais frequência serviços e aplicativos de streaming em casa (86%) e no veículo (69%), eles lutam para conceituar os benefícios da conectividade além do compartilhamento de listas de reprodução ou streaming via Bluetooth".