Kiinnostus Hi-Res-ääneen on kasvussa, CTA-tutkimuksen mukaan

Consumer Technology Associationin viimeisimmässä audiosuuntautuneessa tutkimuksessa, nimeltään Consumers Journey to Purchase: Audio – joka tutkii äänen ostotrendejä kuluttajille, jotka tekevät ostoksia joko tarpeen tai halun vuoksi – havaitsi, että yli 53 prosenttia kuluttajista, jotka ostivat äänituotteen verkosta tai myymälässä viime vuonna kiinnostuneita korkearesoluutioisesta äänestä. Ei ole yllättävää, että tutkimuksessa havaittiin, että musiikin harrastajat ja audiofiilit edustavat parhaita potentiaalisia asiakkaita korkearesoluutioiselle äänelle.

Tutkimus osoitti myös, että kuulokkeet ovat eniten ostettu äänituote (69 prosenttia), jota seuraa kannettavat kaiuttimet (yhdeksän prosenttia) ja soundbarit (6 prosenttia).

CTA:lta
Yli puolet viimeaikaisista äänitekniikan kuluttajista on kiinnostunut Hi-Res Audiosta (HRA) ja kolme neljäsosaa on tutkinut äänituotteita fyysisissä myymälöissä, kertoo Consumer Technology Associationin (CTA) – entinen Consumer Electronics – uusi tutkimus. Association (CEA). CTA-tutkimuksessa Consumers Journey to Purchase: Audio havaitaan, että ääniluokka kehittyy jatkuvasti uusien ominaisuuksien ja tuotteiden, mukaan lukien korkearesoluutioisten laitteiden, saapuessa markkinoille.

"Äänimarkkinat ovat yksi nopeimmin kehittyvistä ja monimutkaisimmista markkinoista, joissa valmistajat ja jälleenmyyjät voivat tunnistaa kuluttajatrendejä", sanoi Chris Ely, Consumer Technology Associationin toimiala-analyysistä vastaava johtaja. "Tutkimuksemme tunnistaa useita keskeisiä tekijöitä, jotka liittyvät kuluttajien ostoprosessiin ja tarjoaa ainutlaatuisen näkökulman eri audiotuotteiden kuluttajien erilaisiin ajattelutapoihin."

Tutkimuksessa tarkastellaan äänitekniikan hankintoja tarve- ja haluperusteisissa luokissa. Tarvittaessa ostavat kuluttajat keskittyvät pääasiassa kustannuksiin, jokapäiväiseen käyttöön ja yhteensopivuuteen mobiililaitteiden kanssa. Haluun perustuvissa ostoissa tuotteen ja brändin laatu asetetaan etusijalle arvon edelle sekä yhteensopivuus audiovisuaalisten ydintuotteiden kanssa. Tutkimus paljastaa myös, että tarvepohjaisella ostolla on useimmiten tarkoitus korvata tai täydentää olemassa olevaa tuotetta, kun taas haluun perustuvalla ostolla pyritään useimmiten parantamaan kuluttajan kokonaisäänikokemusta, mikä tarjoaa enemmän mahdollisuuksia jälleenmyyjille.

Useat raportin keskeiset havainnot valaisevat audiotuotteita ostavien kuluttajien päätöksentekoprosessia:

• Kaksi kolmasosaa kuluttajien viimeisimmistä audio-ostoksista (68 prosenttia) oli suunniteltuja. 77 prosenttia kuluttajista tutki äänituotteita fyysisestä kaupasta ja 41 prosenttia verkossa;
• Valtavalla marginaalilla kuulokkeet ovat useimmin ostettu äänituote (69 prosenttia kuluttajien ostoista). Kannettavat kaiuttimet (yhdeksän prosenttia) ja äänipalkit (kuusi prosenttia) ovat kaukaisia;
• Kuluttajien ostoihin vaikuttavista tekijöistä suurin vaikutus on suusta suuhun (32 prosenttia), jota seuraavat kauppojen esittelyt (29 prosenttia) ja tarve/halua ja/tai verkkoarviot (20 prosenttia).

Kiinnostus HRA:ta kohtaan on erityisen vahvaa, sillä yli (53 prosenttia) kuluttajista, jotka ostivat äänituotteen verkosta tai kaupasta viimeisen vuoden aikana, olivat kiinnostuneita HRA:sta. Musiikin harrastajat ja audiofiilit – kaksi äänenkuluttajien alaryhmää, jotka etsivät "parempaa" äänikokemusta – ovat HRA:n ensisijaisia ​​kuluttajakohteita. Tutkimuksessa todetaan kuitenkin, että kuluttajien kiinnostus HRA:ta kohtaan voi horjua, kun laite- ja ohjelmistopäivityksiä tarvitaan. Tämän torjumiseksi valmistajien tulisi harkita markkinointia henkilökohtaisella tasolla ja korkearesoluutioisten tuotteiden esittelyjen ja promootioiden tarjoamista myymälöissä.

"Tutkimuksemme mukaan "liitettävyys" on avainalue, jolla jälleenmyyjät voivat kouluttaa asiakkaitaan paremmin", Ely sanoi. "Vaikka kuluttajat käyttävät useammin suoratoistopalveluita ja sovelluksia kotona (86 prosenttia) ja ajoneuvossa (69 prosenttia), he kamppailevat käsitteelläkseen yhteyksien etuja enemmän kuin soittolistojen jakamista tai suoratoistoa Bluetoothin kautta."