Kasvav 4K nõudlus aitas teleritel mustal reedel kuningana püsida
Ootuspäraselt jäid telerid mustal reedel enim nõutud olmeelektroonika tooteks (ja tänupühal neis poodides, mis otsustasid Türgi päeval taas uksed avada ja ahvivõtmega ameeriklaste nägude toppimise ja jalgpalli vaatamise plaanidesse visata). Sel aastal aitasid 4K-telerid aga seda telerinõudlust suurendada, kuna hinnad, mis aasta varasemaga võrreldes oluliselt langesid, ja tõsiasi, et suuremat protsenti Ultra HD-telerite mudelitest esitati jaemüügireklaamides peamise pühadeostlemise nädalavahetusel.
NPD Groupi analüütik Stephen Baker ütles hiljutises telefoniintervjuus, et telerid olid tõenäoliselt "number üks, kaks, kolm, neli, viis" pühade nädalavahetusel enimmüüdud CE-toodete hulgas. Tema hinnangul domineerivad telerid CE jaemüüjate müügimahtude üle, kui lõplik müük on kokku arvutatud, ning ta ütles, et need "domineerisid sel aastal selgelt iga jaemüüja ja iga teleribrändi reklaamides ja fookuses".
Temaga nõustudes ütles Consumer Technology Associationi (CTA) peaökonomist Shawn DuBravac: "Nägime, et teleritel läks väga hästi" pühade nädalavahetusel USA-s. "Nad olid tehnoloogiatoodete müügi liidrid". selgitas konverentskõnes ajakirjanikega, kui küsisin temalt, milline on enimmüüdud tehniline toode.
DuBravac lisas, et USA telesaadete müük kasvas kõne päeva seisuga aasta ühikutes ühe protsendi lähedal. Ta prognoosis, et telerikategooria tervikuna lõpetab aasta 2015. aastaga võrreldes kas tasasel tasemel või pisut tõustes. 4K-telerite müük kasvas aga USA-s 2015. aastaga võrreldes umbes 40 protsenti, "nii et kogu kasv oligi seal," ütles ta. selgitas.
Hinnakujundus mängis pühade nädalavahetusel telerite populaarsuses taas võtmerolli, ütles Baker, öeldes meile, et see "jõudis punktini, kus kõik võisid olla telerite, sealhulgas suure ekraaniga ja 4K mudelite suhtes väga agressiivsed". "Ma arvan, et iga televisiooniäriga tegelev jaemüüja nägi võimalusi seda kasutada ja nad kõik tegid seda selgelt väga agressiivse reklaamiga."
Näiteks kuulusid Best Buy’i reklaamringkirja esilehel reklaamitud musta reede ukselõksud Samsungi 55-tollise 4K-teleri hinnaga vaid 479,99 dollarit (tavahinnast 320 dollarit vähem), Toshiba 49-tollist 4K-telerit vaid 199,99 dollariga (250 dollarit vähem kui tavahinnaga). tavaline) ja LG 60-tolline 4K-teler vaid 599,99 dollariga (400 dollarit vähem kui tavaliselt). Muidugi olid isegi nende mudelite tavahinnad oluliselt madalamad kui aasta tagasi sarnaste mudelite hinnad.
Vahepeal reklaamis Walmart eksklusiivset Philipsi 55-tollist 4K-telerit tänupüha/musta reede reklaamiringkirja esiküljel hinnaga vaid 298 dollarit (tavahinda ei loetleta, vaid nimetas seda ainult "eriostuks"). See oli üks telereid, mida nägin ostmas klient Walmarti East Meadow’s, New Yorgis, musta reede varahommikul.
Sarnaselt reklaamis Target oma tänupüha / musta reede ringkirjas Hisense’i 50-tollist 4K-telerit ainult 249,99 dollari eest ("eriost", mis on saadaval ainult) .
Isegi Kohl’s, pood, mis pole CE-ga tihedalt seotud, oli oma musta reede telereklaamidega tavapärasest agressiivsem. See reklaamis oma ringkirja esiküljel uut 49-tollist Haier 4K-telerit hinnaga vaid 249,99 dollarit (tavaliselt 349,99 dollarit). Selle ringkirja teisel lehel oli veel üks 4K-televiisor, 55-tolline LG mudel hinnaga 499,99 dollarit (tavaliselt 749,99 dollarit).
Seoses 4K märkimisväärselt suurenenud esinemisega sel mustal reedel (võrreldes eelmise aastaga), märkis Baker: "Eelmine must reede ei puudutanud tegelikult 4K-d. Seal oli paar SKU-d. Sel aastal peaaegu kõike, välja arvatud üks vähesed tõeliselt hullud asjad olid 4K." DuBravac juhtis tähelepanu ka musta reede 4K-telesaadete suurenenud reklaamidele, öeldes: "Kõigi jaoks oli tõesti omamoodi hind ja igaühele oma funktsioonide komplekt."
Mis oli sel aastal kõige enam reklaamitud ekraani suurus? Baker ütles: "Kuni 350 dollarini nägime kindlasti palju rohkem 40-tollisi ja kindlasti 50- ja 55-tollisi [mudeleid] tõeliselt agressiivsete hindadega 4K jaoks." Ta ennustas, et see "nihutab sel aastal nõela märkimisväärselt nii mahu kui ka tehnoloogia kasutuselevõtu osas".
Ta ütles, et populaarseimad ekraanisuurused paljudes CE jaemüügikauplustes, mida Baker pühade nädalavahetusel neljapäevast laupäevani Põhja-Virginia piirkonnas külastas, tundusid olevat 40 ja 55 tolli. Viimastel aastatel tundus kõige populaarsem suurus olevat 32-tolline, ütles ta meile, lisades, et seekord ei olnud reklaamides eriti tähelepanu keskpunktis. Ta lisas, et üheks peamiseks põhjuseks võis olla asjaolu, et 32-tolliste mudelite hind oli 2016. aasta esimese 10–11 kuu jooksul agressiivselt hinnatud. Seetõttu võivad paljud tarbijad, kes soovisid 32-tollist telerit, olla selle juba enne pühade nädalavahetust ostnud.
Loomulikult oli domineerivaks ekraanitehnoloogiaks taas LED-taustvalgustusega LCD. Kõik, kes lootsid OLED-telerite jaoks rohkem musta reedet reklaamida, olid tõenäoliselt pettunud. Kuid kuna LG on praegu USA-s selle teleritehnoloogia ainus suur pooldaja, polnud kellelgi realistlikku põhjust oodata sel pühadehooajal rohkem OLED-i kohalolekut.
LG on 2016. aasta jooksul korraldanud mõningaid OLED-telerite reklaame, kuid see ei tundunud pühade ajal olevat olulisem kui viimastel kuudel, ütles Baker. Vaatamata mõnele hilisele suurele allahindlusele oli LG OLED-telerite hinnad endiselt "oluliselt üle 1000 dollari ja sellest ei saa kunagi metsikult edukat tänupüha nädalavahetuse tüüpi toodet sellistes hinnapunktides", ütles ta.
Selle põhjal, mida Baker pühadenädalavahetusel CE jaemüügikauplustes nägi, näis, et tarbijaid, kes tiirutasid oma ostukorvis televiisorit, on vähem. See on potentsiaalne positiivne minusuguste ostjate jaoks, kellel on mustal reedel poode külastades (nimelt Walmartis oma eluga riskides) ostukärud jalge ette rammitud.. Lõppude lõpuks on palju lihtsam näha, kuhu inimene liigub, kui tohutu telekast ei varja vaadet. Baker suurendas seda langust, vähemalt osaliselt, telerite ostmise kogemuse oluliselt paranenud haldamisega mõnes jaemüügikaupluses pühade ajal. Esiteks on kauplused hakanud üha enam toetuma tarbijatele suure ekraaniga telerite ostmisel piletite kasutamisele, kuna tellitavate telerite suurus on kasvanud. Ta lisas: "Kauplused muutuvad väiksemaks. Lihtsalt pole piisavalt ruumi, et kõikjale kuhjata 55-tollisi telereid ja eeldada, et tarbijad saavad poes ringi liikuda ükskõik millise kerguse ja mugavusega."
Võib-olla paistis jaemüügipinna suurenemise tõttu kauplustes olevat rohkem silte, mis tuletavad inimestele meelde, et kui nad ostavad lameekraanteleri, võivad nad soovida osta ka heliriba heli parandamiseks või alus teleri seinale riputamiseks, ütles Baker. "Ma nägin jaekauplustes, sealhulgas Walmartis, eriti VIZIO toodetes, uksest välja minemas palju heliribasid," rääkis ta ja lisas, et nägi ka palju tarbijaid kinnitusi ostmas.
Vaatamata suurenenud reklaamitegevusele UHD-telerite ümber, ei paistnud UHD Blu-ray riist- või tarkvaraga seoses tänupühal ja mustal reedel suurt tegevust ei kampaaniate ega müükide osas. Võimalik erand oli Microsofti Xbox One S, millel on UHD Blu-ray tugi. On vaieldav, kui paljud tarbijad ostavad seda videomängukonsooli tahtlikult UHD Blu-ray taasesitamiseks või kui paljud neist isegi teavad või hoolivad sellest, et see toetab uut videovormingut.
UHD Blu-ray on "veel väga arenev tehnoloogia," ütles DuBravac ja lisas: "See on esimene aasta, mil nägime, et stuudiod seda toetavad, nii et see on veel üsna uus. Ma ei mäleta, et oleksin näinud selles valdkonnas suurt reklaami. " Blu-ray- ja DVD-mängijad üldiselt "näitasid meie nädala jooksul ostetud toodete top 10 nimekirjas" tänupühal ja mustal reedel, kuid need olid nimekirjas madalamal.
Baker märkis, et taaskord keskendus optilistel ketastel filmide ja telesaadete suurim allahindlus DVD-dele ja madalama hinnaga Blu-ray pealkirjadele. 30-dollarilised UHD Blu-ray filmid ei kujuta endast sellist pakkumist, mis paneks paljud tarbijad mustal reedel mõnda poodi tormama.
Teiste tänupüha ja musta reede populaarsete CE-kaupade hulgas olid nutikodu seadmed ja droonid, samuti kõrvaklapid ja Bluetoothi kõlarid, ütles Baker. "Nägime ka, et arvutitel ja tahvelarvutitel läks väga hästi," ütles DuBravac ja lisas, et "nende kaupade ümber oli selgelt reklaame".
DuBravac jätkas: "Nägime, et mõnel esilekerkivatel kategooriatel läks hästi. Kantavad seadmed hakkasid hüppama ja droonides oli tegevust. Virtuaalreaalsus. Kõik need on ilmselgelt pärit madalatest alustest ja on üsna uued. See oli esimene pühadehooaeg / esimene musta reede periood, kus mõnda neist toodetest reklaamiti musta reede pakkumisena." See oli kindlasti nii virtuaalse reaalsuse, aga ka Amazon Alexa seadmete ja Google Home’i puhul, mis tema sõnul näisid hästi toimivat. Kahe viimase kohta ütles ta: "Need häälaktiveeritavad digitaalsed assistendid on valdkond, mis on pärast nende turuletoomist märkimisväärselt kasvanud".
Best Buy rõhutas DuBravaci seisukohta uute tehnoloogiliste tootekategooriate kohta pühade nädalavahetusel. New Yorgis asuva Columbus Circle’i Best Buy kaupluse peadirektor Kevin Newlands ütles: "Meil oli pakkumisi areneva tehnoloogia kohta, nagu droonid ja nutikad koduseadmed, millest paljud olid meie aasta kohustuslike toodete Top Tech 20 nimekirjas. tehnika." Best Buy aga keeldus ütlemast, millised olid pühade nädalavahetusel enimmüüdud tooted.
Nashville’is asuva jaemüüja Electronic Expressi populaarseimad tooted tänupüha/musta reede nädalavahetusel olid telerid ja arvutid, ütles selle vanemostja Simon Sedek mulle meili teel. Enimmüüdud telerite hulgas oli Samsungi 65-tolline 4K-teler hinnaga 699 dollarit, ütles ta ja lisas, et tema ettevõtte kauplustes nädalavahetusel müüdud 4K-telerite hinnad olid umbes kolmandiku võrra madalamad kui samalaadsete mudelite hind aasta varem. Ta ütles mulle, et see aitas suurendada 4K-telerite müüki kauplustes kolm korda rohkem kui aasta varem.
Adobe ütles, et musta reede viis enim müüdud elektroonikatoodet olid Apple iPadid, Samsungi 4K-telerid, Apple MacBook Air, LG telerid ja Xbox One. Alates 1. novembrist kuni 24. aastani olid Samsungi 4K-telerid enimmüüdud telerid, millele järgnesid VIZIO 4K-telerid, teatas Adobe. Selle musta reede aruanne põhines koond- ja anonüümsetel andmetel 22,6 miljardi jaemüügiveebisaitide külastuse kohta.
Hoolimata arvutite, tahvelarvutite ja esilekerkivate tehnoloogiakategooriate suurest näitamisest sel mustal reedel, pole ikka veel põhjust arvata, et telerid ei ole ka järgmisel aastal enimmüüdud CE-toode, eriti kuna hinnad langevad jätkuvalt… ja eriti kui lõpuks saame USA-s 4K-sisu