Die steigende 4K-Nachfrage hat dazu beigetragen, dass Fernseher am Black Friday König bleiben

Wie erwartet blieben Fernseher am Black Friday (und an Thanksgiving, in den Geschäften, die sich dafür entschieden, ihre Türen am Türkei-Tag wieder zu öffnen und einen Affenschlüssel in die Pläne der Amerikaner für das Ausstopfen von Gesichtern und das Ansehen von Fußball zu werfen) das gefragteste Unterhaltungselektronikprodukt am Black Friday.. In diesem Jahr trugen 4K-Fernseher jedoch dazu bei, die TV-Nachfrage zu steigern, was auf die Preise zurückzuführen war, die im Vergleich zum Vorjahr deutlich gesunken waren, und auf die Tatsache, dass ein erhöhter Prozentsatz von Ultra-HD-TV-Modellen in Werberundschreiben für das wichtige Weihnachtseinkaufswochenende vorgestellt wurde.

Fernsehgeräte seien wahrscheinlich „Nummer eins, zwei, drei, vier, fünf” unter den meistverkauften CE-Produkten für das Feiertagswochenende, sagte Stephen Baker, Analyst der NPD Group, kürzlich in einem Telefoninterview. Er schätzte, dass Fernseher „das Verkaufsvolumen dominieren” würden, wenn die Endverkäufe der CE-Einzelhändler gezählt würden, und er sagte, dass sie „dieses Jahr eindeutig die Werbung und den Fokus jedes Einzelhändlers und jeder TV-Marke dominierten”.

Shawn DuBravac, der Chefökonom der Consumer Technology Association (CTA), stimmte ihm zu und sagte: „Wir haben gesehen, dass Fernseher am Feiertagswochenende in den USA sehr gut abschneiden erklärte in einer Telefonkonferenz mit Reportern, als ich ihn fragte, was das meistverkaufte Tech-Produkt sei.

DuBravac fügte hinzu, dass die US-TV-Verkäufe seit dem Tag der Telefonkonferenz in Einheiten für das Jahr um fast ein Prozent gestiegen seien. Er prognostizierte, dass die TV-Kategorie insgesamt das Jahr im Vergleich zu 2015 entweder stagnieren oder leicht steigen würde. Allerdings stiegen die Verkäufe von 4K-TV-Einheiten in den USA gegenüber 2015 um etwa 40 Prozent, „dort war also das ganze Wachstum”, sagte er erklärt.

Die Preisgestaltung spielte am Feiertagswochenende wieder einmal eine Schlüsselrolle bei der Beliebtheit von Fernsehern, sagte Baker und sagte uns, dass es bei Fernsehern, einschließlich Großbild- und 4K-Modellen, „einen Punkt erreicht habe, an dem jeder sehr aggressiv sein könnte”. „Ich denke, jeder Einzelhändler, der im TV-Geschäft tätig ist, sah Möglichkeiten, dies zu nutzen, und sie alle haben dies eindeutig mit einer sehr aggressiven Werbung getan.”

Zu den Doorbustern am Black Friday, die auf der Titelseite des Werberundschreibens von Best Buy beworben wurden, gehörten beispielsweise ein 55-Zoll-4K-Fernseher von Samsung für nur 479,99 $ (320 $ weniger als der normale Preis), ein 49-Zoll-4K-Fernseher von Toshiba für nur 199,99 $ (250 $ weniger als üblich) und ein 60-Zoll-4K-Fernseher von LG für nur 599,99 $ (400 $ weniger als üblich). Selbst die regulären Preise dieser Modelle waren natürlich deutlich niedriger als der Preis ähnlicher Modelle vor einem Jahr.

Walmart bewarb unterdessen einen exklusiven 55-Zoll-4K-Fernseher von Philips auf der Titelseite seines Thanksgiving/Black Friday-Werberundschreibens für nur 298 US-Dollar (ohne den normalen Preis aufzulisten, sondern nur als „Sonderkauf”). Das war einer der Fernseher, den ich am frühen Schwarzen Freitag von einem Kunden im Geschäft von Walmart in East Meadow, New York, gekauft sah.

In ähnlicher Weise bewarb Target in seinem Thanksgiving/ Black Friday – Rundschreiben einen Hisense 50-Zoll-4K-Fernseher für nur 249,99 US-Dollar (ein „Sonderkauf”, der nur „solange der Vorrat reicht”).

Sogar Kohl’s, ein Geschäft, das nicht eng mit CE verbunden ist, war mit seinen TV-Promotions zum Schwarzen Freitag etwas aggressiver als gewöhnlich. Auf der Titelseite seines Rundschreibens bewarb es einen 49-Zoll-4K-Fernseher von Haier für nur 249,99 US-Dollar (normalerweise 349,99 US-Dollar). Auf der zweiten Seite des Rundschreibens war ein weiterer 4K-TV-Türöffner, ein 55-Zoll-LG-Modell für 499,99 $ (normal 749,99 $).

In Bezug auf die deutlich gestiegene Präsenz von 4K an diesem Black Friday (im Vergleich zum Vorjahr) wies Baker darauf hin: „Letzter Black Friday drehte sich wirklich nicht um 4K. Es gab ein paar SKUs. Dieses Jahr so ​​ziemlich alles mit Ausnahme von a ein paar wirklich verrückte Dinge waren 4K." DuBravac wies auch auf verstärkte 4K-TV-Werbeaktionen am Black Friday hin und sagte: „Es gab wirklich eine Art Preispunkt für alle und ein Feature-Set für alle.”

Was war die am stärksten beworbene Bildschirmgröße in diesem Jahr? Baker sagte: „Bis zu 350 US-Dollar oder so haben wir definitiv viel mehr 40-Zoll- und sicherlich 50- und 55-Zoll-Modelle zu wirklich aggressiven Preisen für 4K gesehen.” Er sagte voraus, dass dies „in diesem Jahr die Nadel in Bezug auf das Volumen und die Akzeptanz der Technologie erheblich bewegen wird”.

Die beliebtesten Bildschirmgrößen in den vielen CE-Einzelhandelsgeschäften, die Baker von Donnerstag bis Samstag des Feiertagswochenendes in der Region Nord-Virginia besuchte, schienen 40 und 55 Zoll zu sein, sagte er. In den letzten Jahren schien die beliebteste Größe 32 Zoll zu sein, sagte er uns und fügte hinzu, dass dieses Mal „kein wirklicher Schwerpunkt” bei den Werbeaktionen war. Ein Hauptgrund könnte die Tatsache gewesen sein, dass 32-Zoll-Modelle in den ersten 10 bis 11 Monaten des Jahres 2016 preisaggressiv gewesen seien, fügte er hinzu. Infolgedessen haben viele der Verbraucher, die einen 32-Zoll-Fernseher wollten, möglicherweise bereits vor dem Feiertagswochenende einen gekauft.

Die dominierende Display-Technologie war natürlich wieder LED-hintergrundbeleuchtetes LCD. Jeder, der hoffte, mehr von einer Black Friday -Werbepräsenz für OLED-Fernseher zu sehen, wurde wahrscheinlich enttäuscht. Aber da LG derzeit der einzige große Befürworter dieser TV-Technologie in den USA ist, gab es keinen realistischen Grund für irgendjemanden, in dieser Weihnachtszeit mehr von einer OLED-Präsenz zu erwarten.

LG hat im Laufe des Jahres 2016 einige OLED-TV-Werbeaktionen durchgeführt, aber es schien während der Feiertage nicht substanzieller zu sein als in den letzten Monaten, sagte Baker. Trotz einiger starker Preisnachlässe in letzter Zeit lagen die Preise für LG OLED-Fernseher immer noch „deutlich über 1.000 US-Dollar, und das wird zu diesen Preisen niemals ein äußerst erfolgreiches Produkt für das Thanksgiving-Wochenende sein”, sagte er.

Basierend auf dem, was Baker in den CE-Einzelhandelsgeschäften sah, die er am Feiertagswochenende besuchte, schienen weniger Verbraucher Fernseher in ihren Einkaufswagen herumzurollen. Das ist ein potenzieller Vorteil für Käufer wie mich, denen beim Besuch von Geschäften (nämlich während sie ihr Leben bei Walmart riskierten) am Schwarzen Freitag Einkaufswagen in die Fußrücken gerammt wurden. Schließlich ist es viel einfacher zu sehen, wohin man geht, wenn eine riesige TV-Box die Sicht nicht blockiert. Baker führte diesen Rückgang zumindest teilweise auf ein wesentlich verbessertes Management des TV-Kauferlebnisses in einigen Einzelhandelsgeschäften an den Feiertagen zurück. Zum einen verlassen sich die Geschäfte zunehmend darauf, Tickets für Verbraucher zu verwenden, um Großbildfernseher zu beanspruchen, da die Größe der nachgefragten Fernseher zugenommen hat. Er fügte hinzu: „Die Geschäfte werden kleiner. Es gibt einfach nicht genug Platz, um überall 55-Zoll-Fernseher zu stapeln und zu erwarten, dass sich die Verbraucher mit Leichtigkeit und Komfort im Geschäft bewegen können.”

Vielleicht als Folge der vergrößerten Verkaufsfläche schien es auch mehr Beschilderung im Geschäft zu geben, um die Leute daran zu erinnern, dass sie beim Kauf eines Flachbildfernsehers möglicherweise auch eine Soundbar kaufen möchten, um den Klang zu verbessern oder eine Halterung, um den Fernseher an eine Wand zu hängen, sagte Baker. „Ich habe viele Soundbars in Einzelhandelsgeschäften gesehen, darunter Walmart – insbesondere VIZIO-Produkte”, sagte er uns und fügte hinzu, dass er auch viele Verbraucher gesehen habe, die Halterungen gekauft haben.

Trotz der verstärkten Werbeaktivitäten rund um UHD-Fernseher schien es an Thanksgiving und Black Friday weder bei Werbeaktionen noch bei Verkäufen viel Aktion rund um UHD-Blu-ray-Hardware oder -Software zu geben. Die mögliche Ausnahme war Microsofts Xbox One S, die UHD-Blu-ray-Unterstützung bietet. Es ist fraglich, wie viele Verbraucher diese Videospielkonsole bewusst für die UHD-Blu-ray-Wiedergabe kaufen oder wie viele von ihnen überhaupt wissen oder sich darum kümmern, dass sie das neue Videoformat unterstützt.

UHD Blu-ray ist „immer noch eine sehr junge Technologie”, sagte DuBravac und fügte hinzu: „Dies ist das erste Jahr, in dem wir die Studios gesehen haben, die es unterstützen, also ist es noch ziemlich neu. Ich kann mich nicht erinnern, dass ich in diesem Bereich viel Werbung gesehen habe. " Blu-ray- und DVD-Player im Allgemeinen „tauchten in unserer Top-10-Liste der im Laufe der Woche gekauften Produkte” von Thanksgiving und Black Friday auf, aber sie standen weiter unten auf der Liste.

Wieder einmal konzentrierten sich die größten Preisnachlässe für Filme und Fernsehsendungen auf optische Discs auf DVDs und preisgünstigere Blu-ray-Titel, stellte Baker fest. 30-Dollar-Filme auf UHD Blu-ray stellen nicht die Art von Angebot dar, die viele Verbraucher dazu bringen würde, am Black Friday in irgendwelche Geschäfte zu eilen.

Zu den anderen beliebten CE-Artikeln an Thanksgiving und Black Friday gehörten Smart-Home-Geräte und Drohnen sowie Kopfhörer und Bluetooth-Lautsprecher, sagte Baker. "Wir haben auch gesehen, dass Computer und Tablets sehr gut abschneiden", sagte DuBravac und fügte hinzu, "es gab eindeutig Werbeaktionen für diese Artikel".

DuBravac fuhr fort: „Wir haben auch gesehen, dass einige der aufstrebenden Kategorien gut abschnitten. Wearables fingen an zu platzen, und es gab einige Aktivitäten bei Drohnen. Virtuelle Realität. All diese kommen offensichtlich von niedrigen Grundlagen und sind ziemlich neu. Das war das erste Ferienzeit/der erste Zeitraum des Black Friday, in dem einige dieser Produkte als Black-Friday-Angebot beworben wurden." Das war sicherlich bei der virtuellen Realität der Fall, ebenso wie bei Amazon Alexa-Geräten und Google Home, von denen er sagte, dass sie gut zu funktionieren schienen. Über die beiden letzteren sagte er: „Diese sprachaktivierten digitalen Assistenten sind ein Bereich, der seit ihrer Einführung erheblich gewachsen ist”.

Best Buy unterstrich DuBravacs Einstellung zur Präsenz aufstrebender Tech-Produktkategorien am Feiertagswochenende. Kevin Newlands, General Manager des Columbus Circle Best Buy Stores in New York City, sagte: „Wir hatten Angebote zu neuen Technologien wie Drohnen und Smart-Home-Geräten, von denen viele auf unserer Top Tech 20-Liste der Must-haves des Jahres standen Technik." Best Buy lehnte es jedoch ab zu sagen, was die meistverkauften Produkte für das Feiertagswochenende waren.

Die beliebtesten Produkte des in Nashville ansässigen Einzelhändlers Electronic Express am Thanksgiving/Black Friday-Wochenende waren Fernseher und PCs, teilte mir Simon Sedek, Senior Buyer, per E-Mail mit. Zu den meistverkauften Fernsehern gehörte ein 65-Zoll-4K-Fernseher von Samsung für 699 US-Dollar, sagte er und fügte hinzu, dass die Preise für 4K-Fernseher, die die Geschäfte seines Unternehmens am Wochenende verkauften, etwa ein Drittel unter dem lagen, was ähnliche Modelle ein Jahr zuvor gekostet hatten. Das hat dazu beigetragen, dass die Verkaufszahlen von 4K-Fernsehern in den Geschäften dreimal so hoch waren wie noch vor einem Jahr, sagte er mir.

Laut Adobe waren die fünf meistverkauften elektronischen Produkte online am Black Friday Apple iPads, Samsung 4K-Fernseher, das Apple MacBook Air, LG-Fernseher und die Xbox One. Vom ersten bis zum 24. November waren Samsung 4K-Fernseher die meistverkauften Fernseher, gefolgt von VIZIO 4K-Fernsehern, so Adobe. Sein Black Friday-Bericht basierte auf aggregierten und anonymen Daten von 22,6 Milliarden Besuchen von Einzelhandels-Websites.

Trotz der starken Leistung von Computern, Tablets und aufstrebenden Tech-Kategorien an diesem Black Friday gibt es immer noch keinen Grund zu der Annahme, dass Fernseher im nächsten Jahr nicht weiterhin das meistverkaufte CE-Produkt sein werden, zumal die Preise weiter sinken … und vor allem wenn Wir bekommen endlich einige ausgestrahlte 4K-Inhalte in den USA