La creciente demanda de 4K ayudó a los televisores a seguir siendo los reyes del Black Friday

Como era de esperar, los televisores siguieron siendo el producto electrónico de consumo más demandado el Black Friday (y el Día de Acción de Gracias, en aquellas tiendas que optaron por volver a abrir sus puertas el Día del Pavo y lanzar una llave inglesa a los planes de visualización de fútbol y relleno facial de los estadounidenses). Este año, sin embargo, los televisores 4K ayudaron a aumentar la demanda de televisores, impulsada por precios que cayeron significativamente desde solo un año antes y el hecho de que un mayor porcentaje de modelos de televisores Ultra HD se incluyeron en circulares de anuncios minoristas para el fin de semana clave de compras navideñas.

Los televisores probablemente fueron "número uno, dos, tres, cuatro, cinco" entre los productos de electrónica de consumo más vendidos durante el fin de semana festivo, dijo Stephen Baker, analista de NPD Group, en una entrevista telefónica reciente. Calculó que los televisores "dominarían los volúmenes de ventas" para los minoristas de CE cuando se contaran las ventas finales, y dijo que "claramente dominaron la publicidad y el enfoque de todos los minoristas y todas las marcas de televisores este año".

De acuerdo con él, Shawn DuBravac, economista jefe de la Consumer Technology Association (CTA), dijo: "Vimos que a los televisores les fue muy bien" durante el fin de semana festivo en los EE. UU. "Fueron una especie de líderes" entre las ventas de productos tecnológicos, dijo. explicó en una conferencia telefónica con los periodistas, cuando le pregunté cuál era el producto tecnológico más vendido.

DuBravac agregó que las ventas de televisores en EE. UU. aumentaron cerca del uno por ciento en unidades durante el año, a partir del día de la llamada. Proyectó que la categoría de televisores en su conjunto terminaría el año sin cambios o ligeramente por encima en comparación con 2015. Sin embargo, las ventas de unidades de televisores 4K aumentaron aproximadamente un 40 por ciento en los EE. explicado.

El precio jugó un papel clave una vez más en la popularidad de los televisores durante el fin de semana festivo, dijo Baker, y nos dijo que "llegó a un punto en el que todos podían ser muy agresivos" con los televisores, incluidos los modelos de pantalla grande y 4K. "Creo que todos los minoristas que están en el negocio de la televisión vieron oportunidades para aprovechar eso, y claramente todos lo hicieron con una promoción muy agresiva".

Por ejemplo, los éxitos del Black Friday promocionados en la portada de la circular publicitaria de Best Buy incluían un televisor Samsung 4K de 55 pulgadas a solo $ 479.99 ($ ​​320 menos que su precio normal), un televisor Toshiba 4K de 49 pulgadas a solo $ 199.99 ($ ​​250 menos que habitual) y un televisor LG 4K de 60 pulgadas a solo $599.99 ($400 menos de lo habitual). Por supuesto, incluso los precios regulares de esos modelos eran sustancialmente más bajos que el precio de modelos similares hace un año.

Mientras tanto, Walmart promocionó un exclusivo televisor Philips 4K de 55 pulgadas en la portada de su circular publicitaria de Acción de Gracias/Viernes Negro a solo $ 298 (sin enumerar su precio normal, solo llamándolo una "compra especial"). Ese fue uno de los televisores que vi que un cliente compraba en la tienda de Walmart en East Meadow, Nueva York, temprano en el Black Friday.

De manera similar, Target anunció un televisor Hisense 4K de 50 pulgadas a solo $ 249.99 (una "compra especial" disponible solo "hasta agotar existencias") en su circular de Acción de Gracias / Viernes Negro .

Incluso Kohl’s, una tienda que no está estrechamente relacionada con CE, fue un poco más agresiva de lo habitual con sus promociones de Black Friday TV. Anunciaba un televisor 4K Haier de 49 pulgadas a solo $249.99 (precio regular $349.99) en la portada de su circular. En la segunda página de su circular había otro televisor 4K arrasador, un modelo LG de 55 pulgadas a $499,99 (precio normal: $749,99).

Con respecto a la presencia significativamente mayor de 4K este Black Friday (en comparación con el año pasado), Baker señaló: "El último Black Friday realmente no se trató de 4K. Hubo un par de SKU. Este año, casi todo con la excepción de un pocas cosas realmente locas fue 4K". DuBravac también señaló el aumento de las promociones de TV 4K del Black Friday y dijo: "Realmente había una especie de precio para todos y un conjunto de funciones para todos".

¿Cuál fue el tamaño de pantalla más promocionado este año? Baker dijo: "Hasta $ 350 más o menos, definitivamente vimos muchos más [modelos] de 40 pulgadas y ciertamente de 50 y 55 pulgadas a precios realmente agresivos para 4K". Predijo que "va a mover la aguja este año sustancialmente en términos de volumen y en términos de adopción de la tecnología".

Los tamaños de pantalla más populares en las muchas tiendas minoristas de CE que Baker visitó en el área del norte de Virginia de jueves a sábado del fin de semana festivo parecían ser de 40 y 55 pulgadas, dijo. En los últimos años, el tamaño más popular parecía ser 32 pulgadas, nos dijo, y agregó que "no era realmente un foco" en las promociones esta vez. Una de las principales razones podría haber sido el hecho de que los modelos de 32 pulgadas tenían un precio agresivo en los primeros 10 u 11 meses de 2016, agregó. Como resultado, es posible que muchos de los consumidores que querían un televisor de 32 pulgadas ya hayan comprado uno antes del fin de semana festivo.

Por supuesto, la tecnología de visualización dominante fue una vez más la pantalla LCD retroiluminada por LED. Cualquiera que esperara ver una mayor presencia promocional del Black Friday para los televisores OLED probablemente se sintió decepcionado. Pero, con LG como el único gran defensor de esa tecnología de TV en los EE. UU. en este momento, no había ninguna razón realista para que nadie esperara una mayor presencia de OLED en esta temporada navideña.

LG ha realizado algunas promociones de televisores OLED a lo largo de 2016, pero no pareció ser más sustancial durante las vacaciones que en los últimos meses, dijo Baker. A pesar de algunos grandes descuentos en los últimos tiempos, el precio de los televisores OLED de LG aún era "significativamente superior a $ 1,000, y ese nunca será un producto de fin de semana de Acción de Gracias muy exitoso en ese tipo de precios", dijo.

Basándose en lo que Baker vio en las tiendas minoristas de CE que visitó durante el fin de semana festivo, parecía que había menos consumidores dando vueltas con televisores en sus carritos de compras. Eso es un potencial positivo para los compradores como yo, a quienes se les han estrellado los carritos de compras en la parte posterior de los pies mientras visitaban las tiendas (es decir, mientras arriesgaban la vida en Walmart) el Black Friday .. Después de todo, es mucho más fácil ver hacia dónde se dirige cuando una enorme caja de TV no bloquea la vista. Baker atribuyó este descenso, al menos en parte, a una gestión sustancialmente mejorada de la experiencia de compra de televisores en algunas de las tiendas minoristas durante las vacaciones. Por un lado, las tiendas han comenzado a confiar cada vez más en el uso de boletos para que los consumidores reclamen televisores de pantalla grande a medida que aumenta el tamaño de los televisores en demanda. Agregó: "Las tiendas son cada vez más pequeñas. Simplemente no hay suficiente espacio para apilar televisores de 55 pulgadas en todas partes y esperar que los consumidores puedan moverse por la tienda con algún tipo de facilidad o comodidad".

Tal vez como resultado del aumento del espacio de venta al por menor, también parecía haber más letreros en las tiendas para recordar a las personas que, si están comprando un televisor de pantalla plana, también podrían querer comprar una barra de sonido para mejorar el sonido o un soporte para colgar el televisor en la pared, dijo Baker. "Vi muchas barras de sonido saliendo por la puerta" en tiendas minoristas, incluidos Walmart, especialmente productos VIZIO", nos dijo, y agregó que también vio a muchos consumidores comprando monturas.

A pesar de la mayor actividad promocional en torno a los televisores UHD, no parecía haber mucha acción en torno al hardware o software UHD Blu-ray en el Día de Acción de Gracias y el Black Friday, ya sea en promociones o ventas. La posible excepción fue la Xbox One S de Microsoft, que cuenta con soporte UHD Blu-ray. Es discutible cuántos consumidores están comprando intencionalmente esa consola de videojuegos para la reproducción de Blu-ray UHD o cuántos de ellos incluso saben o les importa que sea compatible con el nuevo formato de video.

UHD Blu-ray es "todavía una tecnología muy incipiente", dijo DuBravac, y agregó: "Este es el primer año en el que vimos que los estudios lo respaldaron, por lo que todavía es bastante nuevo. No recuerdo haber visto una gran promoción en esa área". " Los reproductores de Blu-ray y DVD en general "aparecieron en nuestra lista de los 10 principales productos comprados durante la semana" de Acción de Gracias y Viernes Negro, pero estaban más abajo en la lista.

Una vez más, el mayor descuento de películas y programas de televisión en discos ópticos se centró en DVD y títulos de Blu-ray de menor precio, señaló Baker. Las películas de treinta dólares en UHD Blu-ray no representan el tipo de oferta que haría que muchos consumidores se apresuraran a ir a cualquier tienda el Black Friday.

Entre los otros artículos populares de CE en el Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro se encuentran los dispositivos domésticos inteligentes y los drones, así como los auriculares y los parlantes Bluetooth, dijo Baker. "También vimos que las computadoras y las tabletas funcionaron muy bien", dijo DuBravac, y agregó que "claramente hubo promociones en torno a esos" artículos.

DuBravac continuó: "También vimos que a algunas de las categorías emergentes les fue bien. Los dispositivos portátiles comenzaron a aparecer y hubo cierta actividad en los drones. Realidad virtual. Todos esos obviamente están saliendo de bases bajas y son bastante nuevos. Este fue el la primera temporada navideña/el primer período del Black Friday en el que vimos algunos de esos productos promocionados como una oferta del Black Friday". Ese fue ciertamente el caso con la realidad virtual, así como con los dispositivos Amazon Alexa y Google Home que, según dijo, parecían funcionar bien. De los dos últimos, dijo: “Esos asistentes digitales activados por voz son un área que ha crecido significativamente" desde sus lanzamientos.

Best Buy destacó la opinión de DuBravac sobre la presencia de categorías de productos tecnológicos emergentes durante el fin de semana festivo. Kevin Newlands, gerente general de la tienda Columbus Circle Best Buy en la ciudad de Nueva York, dijo: "Tuvimos ofertas en tecnología emergente, como drones y dispositivos inteligentes para el hogar, muchos de los cuales estaban en nuestra lista Top Tech 20 de los productos imprescindibles del año". tecnología". Best Buy, sin embargo, se negó a decir cuáles fueron los productos más vendidos para el fin de semana festivo.

Los productos más populares para el minorista Electronic Express con sede en Nashville durante el fin de semana de Acción de Gracias/Viernes Negro fueron televisores y computadoras, según me dijo por correo electrónico Simon Sedek, su comprador principal. Los televisores más vendidos incluyen un televisor Samsung 4K de 65 pulgadas a $ 699, dijo, y agregó que el precio de los televisores 4K que las tiendas de su compañía vendieron durante el fin de semana fue aproximadamente un tercio menos de lo que costaron modelos similares un año antes. Eso ayudó a que las ventas unitarias de televisores 4K fueran tres veces mayores en las tiendas que el año anterior, me dijo.

Adobe dijo que los cinco productos electrónicos más vendidos en línea durante el Black Friday fueron iPads de Apple, televisores Samsung 4K, Apple MacBook Air, televisores LG y Xbox One. Desde el primero hasta el 24 de noviembre, los televisores Samsung 4K fueron los televisores más vendidos, seguidos por los televisores VIZIO 4K, dijo Adobe. Su informe del Black Friday se basó en datos agregados y anónimos de 22.600 millones de visitas a sitios web minoristas.

A pesar de la fuerte presencia de computadoras, tabletas y categorías tecnológicas emergentes este Black Friday, todavía no hay razón para creer que los televisores no seguirán siendo el producto de CE más vendido el próximo año, especialmente porque los precios siguen bajando… y especialmente si finalmente recibimos algo de contenido 4K transmitido en los EE. UU.