La crescente domanda di 4K ha aiutato i televisori a rimanere i re durante il Black Friday

Come previsto, i televisori sono rimasti il ​​prodotto di elettronica di consumo più richiesto durante il Black Friday (e il Ringraziamento, in quei negozi che hanno deciso di riaprire i battenti il ​​​​Turchia Day e lanciare una chiave inglese nei piani di imbottitura del viso e di calcio degli americani). Quest’anno, tuttavia, i televisori 4K hanno contribuito ad aumentare la domanda di TV, trainati dai prezzi che sono diminuiti in modo significativo rispetto a un anno prima e dal fatto che una percentuale maggiore di modelli di TV Ultra HD è stata inclusa nelle circolari pubblicitarie al dettaglio per il fine settimana di shopping natalizio.

I televisori erano probabilmente "il numero uno, due, tre, quattro, cinque" tra i prodotti CE più venduti per il fine settimana delle vacanze, ha affermato l’ analista di NPD Group Stephen Baker in una recente intervista telefonica. Ha stimato che i televisori avrebbero "dominato i volumi di vendita" per i rivenditori CE quando sono state conteggiate le vendite finali e ha affermato che quest’anno "hanno chiaramente dominato la pubblicità e l’attenzione di ogni rivenditore e ogni marchio televisivo".

D’accordo con lui, Shawn DuBravac, capo economista presso la Consumer Technology Association (CTA), ha dichiarato: "Abbiamo visto i televisori fare molto bene" durante il fine settimana festivo negli Stati Uniti "Erano una specie di leader" tra le vendite di prodotti tecnologici, ha spiegato durante una teleconferenza con i giornalisti, quando gli ho chiesto quale fosse il prodotto tecnologico più venduto.

DuBravac ha aggiunto che le vendite televisive negli Stati Uniti sono aumentate di quasi l’uno per cento in unità per l’anno, a partire dal giorno della chiamata. Ha previsto che la categoria TV nel suo insieme avrebbe chiuso l’anno in modo piatto o leggermente in aumento rispetto al 2015. Tuttavia, le vendite di unità TV 4K sono aumentate di circa il 40% negli Stati Uniti dal 2015, "quindi è qui che è stata tutta la crescita", ha affermato spiegato.

Il prezzo ha giocato un ruolo chiave ancora una volta nella popolarità dei televisori durante il fine settimana delle vacanze, ha detto Baker, dicendoci che "è arrivato a un punto in cui tutti potevano essere molto aggressivi" con i televisori, inclusi i modelli a grande schermo e 4K. "Penso che ogni rivenditore che opera nel settore televisivo abbia visto opportunità per sfruttarlo, e chiaramente lo hanno fatto tutti con una promozione molto aggressiva".

Ad esempio, gli apriporta del Black Friday promossi sulla prima pagina della circolare pubblicitaria di Best Buy includevano una TV 4K Samsung da 55 pollici a soli $ 479,99 ($ ​​320 in meno rispetto al prezzo normale), una TV 4K Toshiba da 49 pollici a soli $ 199,99 ($ ​​250 in meno rispetto a al solito) e una TV 4K LG da 60 pollici a soli $ 599,99 ($ ​​400 in meno del solito). Naturalmente, anche i prezzi normali su quei modelli erano sostanzialmente inferiori al prezzo di modelli simili un anno fa.

Walmart, nel frattempo, ha pubblicizzato un esclusivo TV Philips 4K da 55 pollici sulla prima pagina della sua circolare pubblicitaria del Ringraziamento/Black Friday a soli $ 298 (non elencando il suo prezzo normale, definendolo solo un "acquisto speciale"). Quello è stato uno dei televisori che ho visto essere acquistato da un cliente al negozio Walmart’s East Meadow, New York, all’inizio del Black Friday.

Allo stesso modo, Target ha pubblicizzato una TV 4K Hisense da 50 pollici a soli $ 249,99 (un "acquisto speciale" disponibile solo "fino ad esaurimento delle quantità") nella sua circolare del Ringraziamento/ Black Friday .

Anche Kohl’s, un negozio non strettamente associato a CE, è stato un po’ più aggressivo del solito con le sue promozioni TV del Black Friday . Ha pubblicizzato una TV 4K Haier da 49 pollici a soli $ 249,99 (normalmente $ 349,99) sulla prima pagina della sua circolare. Nella seconda pagina della sua circolare c’era un altro apriporta TV 4K, un modello LG da 55 pollici a $ 499,99 (normalmente $ 749,99).

Riguardo alla presenza significativamente aumentata del 4K in questo Black Friday (rispetto all’anno scorso), Baker ha sottolineato: "Lo scorso Black Friday non riguardava davvero il 4K. C’erano un paio di SKU. Quest’anno, praticamente tutto con l’eccezione di un poche cose davvero pazze erano il 4K". DuBravac ha anche sottolineato l’aumento delle promozioni TV 4K del Black Friday, dicendo: "C’era davvero una sorta di prezzo per tutti e un set di funzionalità per tutti".

Qual è stata la dimensione dello schermo più promossa quest’anno? Baker ha detto: "Fino a $ 350 circa, abbiamo sicuramente visto molti più modelli da 40 pollici e sicuramente da 50 e 55 pollici a prezzi davvero aggressivi per 4K". Ha previsto che quest’anno "sposterà l’ago sostanzialmente in termini di volume e in termini di adozione della tecnologia".

Le dimensioni dello schermo più popolari nei numerosi negozi al dettaglio di CE che Baker ha visitato nell’area della Virginia del Nord da giovedì a sabato durante il fine settimana delle vacanze sembravano essere di 40 e 55 pollici, ha affermato. Negli ultimi anni, la taglia più popolare sembrava essere 32 pollici, ci ha detto, aggiungendo che questa volta "non era un obiettivo" nelle promozioni. Uno dei motivi principali potrebbe essere stato il fatto che i modelli da 32 pollici avevano un prezzo aggressivo nei primi 10-11 mesi del 2016, ha aggiunto. Di conseguenza, molti dei consumatori che desideravano un televisore da 32 pollici potrebbero averne già acquistato uno prima del fine settimana delle vacanze.

Naturalmente, la tecnologia di visualizzazione dominante era ancora una volta LCD retroilluminato a LED. Chiunque sperasse di vedere più di una presenza promozionale del Black Friday per i televisori OLED è stato probabilmente deluso. Ma, con LG come l’unico grande sostenitore di quella tecnologia TV negli Stati Uniti in questo momento, non c’era alcun motivo realistico per cui qualcuno si aspettasse una presenza maggiore di OLED durante le festività natalizie.

LG ha lanciato alcune promozioni di TV OLED per tutto il 2016, ma non sembrava essere più sostanziale durante le vacanze di quanto non sia stato negli ultimi mesi, ha detto Baker. Nonostante alcuni forti sconti negli ultimi tempi, il prezzo dei televisori OLED LG era ancora "significativamente superiore a $ 1.000, e non sarà mai un tipo di prodotto di grande successo per il weekend del Ringraziamento a quel tipo di prezzo", ha affermato.

Sulla base di ciò che Baker ha visto nei negozi al dettaglio CE che ha visitato durante il fine settimana delle vacanze, sembrava che ci fossero meno consumatori che giravano intorno alla TV nei loro carrelli della spesa. Questo è un potenziale positivo per gli acquirenti come me che hanno avuto carrelli della spesa conficcati nella parte posteriore dei piedi mentre visitavano i negozi (vale a dire mentre rischiavano la vita a Walmart) il Black Friday. Dopotutto, è molto più facile vedere dove si sta andando quando un enorme televisore non blocca la visuale. Baker ha attribuito questo calo, almeno in parte, a una gestione sostanzialmente migliorata dell’esperienza di acquisto della TV in alcuni negozi al dettaglio durante le vacanze. Per prima cosa, i negozi hanno iniziato a fare sempre più affidamento sull’utilizzo dei biglietti per i consumatori per richiedere TV a grande schermo poiché le dimensioni delle TV richieste sono aumentate. Ha aggiunto: "I negozi stanno diventando più piccoli. Semplicemente non c’è abbastanza spazio per ammucchiare TV da 55 pollici ovunque e aspettarsi che i consumatori possano spostarsi all’interno del negozio con qualsiasi tipo di facilità o comfort".

Forse come risultato dell’aumento dello spazio al dettaglio, sembrava esserci anche più segnaletica all’interno del negozio per ricordare alle persone che, se stanno acquistando una TV a schermo piatto, potrebbero anche voler acquistare una soundbar per migliorare il suono o un supporto per appendere la TV a una parete, ha detto Baker. "Ho visto molte soundbar uscire dalla porta" nei negozi al dettaglio, compresi i prodotti Walmart, in particolare VIZIO", ci ha detto, aggiungendo di aver visto anche molti consumatori acquistare supporti.

Nonostante l’aumento dell’attività promozionale sui televisori UHD, non sembrava esserci molta azione sull’hardware o sul software Blu-ray UHD durante il Ringraziamento e il Black Friday, sia nelle promozioni che nelle vendite. La possibile eccezione era Xbox One S di Microsoft, che dispone del supporto Blu-ray UHD. È discutibile quanti consumatori stiano acquistando intenzionalmente quella console per videogiochi per la riproduzione di Blu-ray UHD o quanti di loro sappiano o si preoccupino che supporti il ​​nuovo formato video.

Il Blu-ray UHD è "ancora una tecnologia molto nascente", ha detto DuBravac, aggiungendo: "Questo è il primo anno in cui abbiamo visto gli studi supportarlo, quindi è ancora piuttosto nuovo. Non ricordo di aver visto una forte promozione in quell’area. " I lettori Blu-ray e DVD in generale "sono apparsi nella nostra lista dei 10 migliori prodotti acquistati durante la settimana" del Ringraziamento e del Black Friday, ma erano in fondo alla lista.

Ancora una volta, lo sconto più pesante di film e programmi TV su dischi ottici era incentrato sui DVD e sui titoli Blu-ray a basso prezzo, ha osservato Baker. I film da trenta dollari su Blu-ray UHD non rappresentano il tipo di offerta che farebbe precipitare molti consumatori in qualsiasi negozio durante il Black Friday.

Tra gli altri articoli CE popolari del Ringraziamento e del Black Friday c’erano dispositivi domestici intelligenti e droni, nonché cuffie e altoparlanti Bluetooth, ha affermato Baker. "Abbiamo anche visto che computer e tablet funzionano molto bene", ha detto DuBravac, aggiungendo che "c’erano chiaramente promozioni su questi" articoli.

DuBravac ha proseguito: "Abbiamo anche visto alcune delle categorie emergenti fare bene. I dispositivi indossabili hanno iniziato a spuntare e c’è stata qualche attività nei droni. Realtà virtuale. Tutti ovviamente provengono da basi basse e sono piuttosto nuovi. Questo è stato il prime festività natalizie/il primo periodo del Black Friday in cui abbiamo visto alcuni di quei prodotti promossi come offerta del Black Friday". Questo era certamente il caso della realtà virtuale, così come dei dispositivi Amazon Alexa e Google Home che, secondo lui, sembravano funzionare bene. Degli ultimi due, ha detto: "Quegli assistenti digitali ad attivazione vocale sono un’area che è cresciuta in modo significativo" dal loro lancio.

Best Buy ha sottolineato l’opinione di DuBravac sulla presenza di categorie di prodotti tecnologici emergenti durante il fine settimana delle vacanze. Kevin Newlands, direttore generale del negozio Columbus Circle Best Buy di New York City, ha dichiarato: "Avevamo offerte su tecnologie emergenti come droni e dispositivi per la casa intelligente, molti dei quali erano nella nostra lista Top Tech 20 dei must-have dell’anno tecnico." Best Buy, tuttavia, ha rifiutato di dire quali fossero i prodotti più venduti per il fine settimana delle vacanze.

I prodotti più popolari per il rivenditore Electronic Express con sede a Nashville durante il weekend del Ringraziamento/Black Friday sono stati TV e PC, mi ha detto via e-mail Simon Sedek, il suo acquirente senior. I televisori più venduti includevano una TV 4K Samsung da 65 pollici a $ 699, ha affermato, aggiungendo che il prezzo dei televisori 4K che i negozi della sua azienda hanno venduto durante il fine settimana erano circa un terzo in meno rispetto a quanto erano costati modelli simili un anno prima. Ciò ha contribuito a far sì che le vendite di unità di TV 4K fossero tre volte maggiori nei negozi rispetto a un anno prima, mi ha detto.

Adobe ha affermato che i cinque prodotti elettronici più venduti online durante il Black Friday sono stati gli iPad Apple, i TV Samsung 4K, l’Apple MacBook Air, i televisori LG e l’Xbox One. Dal primo al 24 novembre, i televisori Samsung 4K sono stati i televisori più venduti, seguiti dai televisori VIZIO 4K, ha affermato Adobe. Il suo rapporto sul Black Friday si basava su dati aggregati e anonimi di 22,6 miliardi di visite a siti Web di vendita al dettaglio.

Nonostante la forte esposizione di computer, tablet e categorie tecnologiche emergenti questo Black Friday, non c’è ancora motivo di credere che i televisori non continueranno a essere il prodotto CE più venduto il prossimo anno, soprattutto perché i prezzi continuano a scendere… e soprattutto se finalmente otteniamo alcuni contenuti trasmessi in 4K negli Stati Uniti