La demande croissante de 4K a aidé les téléviseurs à rester rois lors du Black Friday

Comme prévu, les téléviseurs sont restés le produit électronique grand public le plus demandé lors du Black Friday (et de Thanksgiving, dans les magasins qui ont choisi de rouvrir leurs portes le jour de la Turquie et de lancer une clé à molette dans les projets de farce faciale et de visionnage de football des Américains). Cette année, cependant, les téléviseurs 4K ont contribué à augmenter cette demande de télévision, en raison de la baisse significative des prix par rapport à seulement un an plus tôt et du fait qu’un pourcentage accru de modèles de téléviseurs Ultra HD figuraient dans les circulaires publicitaires pour le week-end de magasinage des Fêtes.

Les téléviseurs étaient probablement "numéro un, deux, trois, quatre, cinq" parmi les produits CE les plus vendus pour le week-end de vacances, a déclaré Stephen Baker, analyste du NPD Group, lors d’une récente interview téléphonique. Il a estimé que les téléviseurs "domineraient les volumes de ventes" pour les détaillants CE lorsque les ventes finales seraient comptées, et il a déclaré qu’ils "dominaient clairement la publicité et l’attention de chaque détaillant et de chaque marque de téléviseurs cette année".

D’accord avec lui, Shawn DuBravac, l’économiste en chef de la Consumer Technology Association (CTA), a déclaré: "Nous avons vu les téléviseurs très bien fonctionner" pendant le week-end de vacances aux États-Unis. "Ils étaient en quelque sorte le leader" parmi les ventes de produits technologiques, il expliqué lors d’une conférence téléphonique avec des journalistes, lorsque je lui ai demandé quel était le produit technologique le plus vendu.

DuBravac a ajouté que les ventes de téléviseurs aux États-Unis avaient augmenté de près de 1% en unités pour l’année, au jour de l’appel. Il a prévu que la catégorie TV dans son ensemble finirait l’année soit à plat, soit en légère hausse par rapport à 2015. Cependant, les ventes d’unités de télévision 4K ont augmenté d’environ 40% aux États-Unis par rapport à 2015, "c’est donc là que se trouvait toute la croissance", a-t-il déclaré. expliqué.

Les prix ont de nouveau joué un rôle clé dans la popularité des téléviseurs pendant le week-end de vacances, a déclaré Baker, nous disant qu’il "est arrivé à un point où tout le monde pourrait être très agressif" avec les téléviseurs, y compris les modèles grand écran et 4K. "Je pense que tous les détaillants du secteur de la télévision ont vu des opportunités de tirer parti de cela, et ils l’ont clairement tous fait avec une promotion très agressive."

Par exemple, les percuteurs du Black Friday promus sur la première page de la circulaire publicitaire de Best Buy comprenaient un téléviseur Samsung 55 pouces 4K à seulement 479,99 $ (320 $ de moins que son prix normal), un téléviseur Toshiba 49 pouces 4K à seulement 199,99 $ (250 $ de moins que d’habitude) et un téléviseur LG 60 pouces 4K à seulement 599,99 $ (400 $ de moins que d’habitude). Bien sûr, même les prix réguliers de ces modèles étaient nettement inférieurs au prix de modèles similaires il y a un an.

Walmart, quant à lui, a vanté un téléviseur 4K Philips exclusif de 55 pouces sur la première page de sa circulaire publicitaire de Thanksgiving / Black Friday à seulement 298 $ (ne mentionnant pas son prix normal, l’appelant uniquement un "achat spécial"). C’était l’un des téléviseurs que j’ai vu être acheté par un client du magasin Walmart d’East Meadow, à New York, tôt le Black Friday.

De même, Target a annoncé un téléviseur 4K Hisense de 50 pouces à seulement 249,99 $ (un "achat spécial" disponible uniquement "jusqu’à épuisement des stocks") dans sa circulaire de Thanksgiving/ Black Friday .

Même Kohl’s, un magasin qui n’est pas étroitement associé à CE, était un peu plus agressif que d’habitude avec ses promotions Black Friday TV. Il a annoncé un téléviseur 4K Doorbuster Haier de 49 pouces à seulement 249,99 $ (habituellement 349,99 $) sur la première page de sa circulaire. Sur la deuxième page de sa circulaire se trouvait un autre doorbuster TV 4K, un modèle LG de 55 pouces à 499,99 $ (habituellement 749,99 $).

En ce qui concerne la présence considérablement accrue de 4K ce Black Friday (par rapport à l’année dernière), Baker a souligné : "Le dernier Black Friday n’était pas vraiment à propos de 4K. Il y avait quelques SKU. Cette année, à peu près tout à l’exception d’un peu de choses vraiment folles étaient 4K." DuBravac a également souligné l’augmentation des promotions de la télévision 4K du Black Friday, déclarant: "Il y avait vraiment une sorte de prix pour tout le monde et un ensemble de fonctionnalités pour tout le monde."

Quelle a été la taille d’écran la plus promue cette année ? Dit Baker, "Jusqu’à 350 $ environ, nous avons certainement vu beaucoup plus de [modèles] de 40 pouces et certainement de 50 et 55 pouces à des prix vraiment agressifs pour 4K." Il a prédit que "cela va considérablement déplacer l’aiguille cette année en termes de volume et en termes d’adoption de la technologie".

Les tailles d’écran les plus populaires dans les nombreux magasins de détail CE que Baker a visités dans la région de Virginie du Nord du jeudi au samedi du week-end de vacances semblaient être de 40 et 55 pouces, a-t-il déclaré. Ces dernières années, la taille la plus populaire semblait être 32 pouces, nous a-t-il dit, ajoutant que "ce n’était pas vraiment un objectif" dans les promotions cette fois. L’une des principales raisons aurait pu être le fait que les modèles de 32 pouces avaient été proposés à des prix agressifs au cours des 10 à 11 premiers mois de 2016, a-t-il ajouté. En conséquence, de nombreux consommateurs qui souhaitaient un téléviseur 32 pouces en ont peut-être déjà acheté un avant le week-end des fêtes.

Bien sûr, la technologie d’affichage dominante était encore une fois l’écran LCD rétroéclairé par LED. Quiconque espérait voir plus d’une présence promotionnelle du Black Friday pour les téléviseurs OLED était probablement déçu. Mais, avec LG comme seul grand promoteur de cette technologie de télévision aux États-Unis à l’heure actuelle, il n’y avait aucune raison réaliste pour que quiconque s’attende à plus d’une présence OLED cette saison des fêtes.

LG a organisé des promotions sur les téléviseurs OLED tout au long de 2016, mais cela ne semblait pas être plus important pendant les vacances qu’au cours des derniers mois, a déclaré Baker. Malgré de fortes réductions ces derniers temps, le prix des téléviseurs LG OLED était toujours "nettement supérieur à 1 000 $, et cela ne sera jamais un produit du week-end de Thanksgiving à ce genre de prix", a-t-il déclaré.

D’après ce que Baker a vu dans les magasins de détail CE qu’il a visités pendant le week-end de vacances, il semblait y avoir moins de consommateurs faisant tourner les téléviseurs dans leurs paniers. C’est un avantage potentiel pour les acheteurs comme moi qui ont eu des caddies enfoncés à l’arrière de leurs pieds lors de leurs visites dans des magasins (notamment en risquant leur vie chez Walmart) le Black Friday .. Après tout, il est beaucoup plus facile de voir où l’on va lorsqu’un énorme boîtier TV ne bloque pas la vue. Baker a attribué cette baisse, du moins en partie, à une gestion considérablement améliorée de l’expérience d’achat de téléviseurs dans certains magasins de détail pendant les vacances. D’une part, les magasins ont commencé à compter de plus en plus sur l’utilisation de billets pour que les consommateurs réclament des téléviseurs à grand écran à mesure que la taille des téléviseurs à la demande a augmenté. Il a ajouté: "Les magasins sont de plus en plus petits. Il n’y a tout simplement pas assez de place pour empiler des téléviseurs de 55 pouces partout et s’attendre à ce que les consommateurs puissent se déplacer dans le magasin avec n’importe quelle sorte de facilité ou de confort."

Peut-être en raison de l’augmentation de la surface de vente au détail, il semblait également y avoir plus de signalisation en magasin pour rappeler aux gens que, s’ils achètent un téléviseur à écran plat, ils pourraient également vouloir acheter une barre de son pour améliorer le son ou un support pour accrocher le téléviseur au mur, a déclaré Baker. "J’ai vu beaucoup de barres de son sortir" dans les magasins de détail, y compris Walmart, en particulier les produits VIZIO ", nous a-t-il dit, ajoutant qu’il avait également vu beaucoup de consommateurs acheter des supports.

Malgré l’augmentation de l’activité promotionnelle autour des téléviseurs UHD, il ne semblait pas y avoir beaucoup d’action autour du matériel ou des logiciels Blu-ray UHD à Thanksgiving et au Black Friday, que ce soit dans les promotions ou les ventes. L’exception possible était la Xbox One S de Microsoft, qui prend en charge le Blu-ray UHD. On peut se demander combien de consommateurs achètent intentionnellement cette console de jeux vidéo pour la lecture UHD Blu-ray ou combien d’entre eux savent ou se soucient même qu’elle prenne en charge le nouveau format vidéo.

UHD Blu-ray est "encore une technologie très naissante", a déclaré DuBravac, ajoutant: "C’est la première année où nous avons vu les studios la soutenir, donc c’est encore assez nouveau. Je ne me souviens pas avoir vu une forte promotion dans ce domaine. " Les lecteurs Blu-ray et DVD en général "apparaissaient dans notre liste des 10 meilleurs produits achetés au cours de la semaine" de Thanksgiving et du Black Friday, mais ils étaient plus bas sur la liste.

Une fois de plus, les remises les plus importantes sur les films et les émissions de télévision sur disques optiques étaient centrées sur les DVD et les titres Blu-ray moins chers, a noté Baker. Les films à trente dollars sur UHD Blu-ray ne représentent pas le genre d’offre qui inciterait de nombreux consommateurs à se précipiter dans n’importe quel magasin le Black Friday.

Parmi les autres articles CE populaires de Thanksgiving et du Black Friday figuraient des appareils domestiques intelligents et des drones, ainsi que des écouteurs et des haut-parleurs Bluetooth, a déclaré Baker. "Nous avons également constaté que les ordinateurs et les tablettes fonctionnaient très bien", a déclaré DuBravac, ajoutant "qu’il y avait clairement des promotions autour de ces" articles.

DuBravac a poursuivi: "Nous avons également vu certaines des catégories émergentes bien se comporter. Les vêtements portables ont commencé à apparaître et il y avait une certaine activité dans les drones. Réalité virtuelle. Tous ceux-ci sortent évidemment de bases basses et sont assez nouveaux. C’était le la première saison des fêtes/la première période du Black Friday où nous avons vu certains de ces produits promus comme une offre Black Friday." C’était certainement le cas avec la réalité virtuelle, ainsi que les appareils Amazon Alexa et Google Home qui, selon lui, semblaient bien fonctionner. Parmi ces deux derniers, il a déclaré: "Ces assistants numériques à commande vocale sont un domaine qui s’est considérablement développé" depuis leur lancement.

Best Buy a souligné le point de vue de DuBravac sur la présence de catégories de produits technologiques émergentes au cours du week-end de vacances. Kevin Newlands, directeur général du magasin Columbus Circle Best Buy à New York, a déclaré: "Nous avions des offres sur les technologies émergentes telles que les drones et les appareils intelligents pour la maison, dont beaucoup figuraient sur notre liste Top Tech 20 des incontournables de l’année. technologie." Best Buy, cependant, a refusé de dire quels étaient les produits les plus vendus pour le week-end de vacances.

Les produits les plus populaires pour le détaillant Electronic Express basé à Nashville au cours du week-end de Thanksgiving / Black Friday étaient les téléviseurs et les PC, m’a dit Simon Sedek, son acheteur principal, par e-mail. Les téléviseurs les plus vendus comprenaient un téléviseur 4K Samsung de 65 pouces à 699 $, a-t-il déclaré, ajoutant que le prix des téléviseurs 4K que les magasins de son entreprise ont vendus au cours du week-end était d’environ un tiers inférieur à ce que des modèles similaires avaient coûté un an plus tôt. Cela a contribué à faire que les ventes unitaires de téléviseurs 4K soient trois fois plus élevées dans les magasins qu’elles ne l’étaient un an plus tôt, m’a-t-il dit.

Adobe a déclaré que les cinq produits électroniques les plus vendus en ligne lors du Black Friday étaient les iPad Apple, les téléviseurs Samsung 4K, le Apple MacBook Air, les téléviseurs LG et la Xbox One. Du 1er au 24 novembre, les téléviseurs Samsung 4K étaient les téléviseurs les plus vendus, suivis des téléviseurs VIZIO 4K, a déclaré Adobe. Son rapport Black Friday était basé sur des données agrégées et anonymes provenant de 22,6 milliards de visites sur des sites Web de vente au détail.

Malgré la forte présence d’ordinateurs, de tablettes et de catégories technologiques émergentes ce vendredi noir, il n’y a toujours aucune raison de croire que les téléviseurs ne continueront pas d’être le produit CE le plus vendu l’année prochaine, d’autant plus que les prix continuent de baisser… et surtout si nous obtenons enfin du contenu 4K diffusé aux États-Unis