Зростання попиту на 4K допомогло телевізорам залишитися королем у Чорну п’ятницю

Як і очікувалося, телевізори залишалися найбільш затребуваним продуктом споживчої електроніки в Чорну п’ятницю (і День подяки в тих магазинах, які вирішили знову відкрити свої двері в День Туреччини та вкинути гайковий ключ у плани американців, що набивають обличчя та дивляться футбол).. Однак цього року 4K-телевізори допомогли збільшити попит на телевізори завдяки цінам, які значно впали порівняно з роком раніше, і тому факту, що збільшений відсоток моделей телевізорів Ultra HD було представлено в роздрібних рекламних проспектах під час ключових святкових вихідних.

Телевізори, ймовірно, були «номером один, два, три, чотири, п’ять» серед найбільш продаваних продуктів CE на святкові вихідні, сказав аналітик NPD Group Стівен Бейкер у недавньому телефонному інтерв’ю. Він оцінив, що телевізори будуть «домінувати в обсягах продажів» для роздрібних продавців CE, коли підраховуються кінцеві продажі, і він сказав, що вони «явно домінували в рекламі та фокусі кожного роздрібного торговця та кожного бренду телевізорів цього року».

Погоджуючись із ним, Шон Дюбравак, головний економіст Асоціації споживчих технологій (CTA), сказав: «Ми побачили, що телевізори показали дуже хороші результати» під час святкових вихідних у США. «Вони були свого роду лідерами» серед продажів технологічних продуктів, він пояснив під час телефонної конференції з журналістами, коли я запитав його, який технологічний продукт найбільше продавався.

ДюБравак додав, що продажі телевізорів у США зросли майже на один відсоток одиниць за рік станом на день дзвінка. За його прогнозами, категорія телевізорів загалом завершить рік або на рівні, або трохи підвищиться порівняно з 2015 роком. Однак продажі телевізорів 4K у США зросли приблизно на 40 відсотків у порівнянні з 2015 роком, «тому все зростання було», — сказав він. пояснив.

Ціни знову зіграли ключову роль у популярності телевізорів у святкові вихідні, сказав Бейкер, повідомивши нам, що «дійшло до точки, коли всі могли бути дуже агресивними» з телевізорами, включаючи моделі з великим екраном і 4K. «Я думаю, що кожен роздрібний продавець, який займається телевізійним бізнесом, бачив можливості використати це, і всі вони явно зробили це за допомогою дуже агресивної реклами».

Наприклад, на першій сторінці рекламного циркуляру Best Buy рекламувальники Чорної п’ятниці включали 55-дюймовий 4K-телевізор Samsung лише за 479,99 доларів (на 320 доларів менше, ніж його звичайна ціна), 49-дюймовий 4K-телевізор Toshiba лише за 199,99 доларів (на 250 доларів менше, ніж звичайний) і 60-дюймовий телевізор LG 4K лише за 599,99 доларів (на 400 доларів менше, ніж зазвичай). Звичайно, навіть звичайні ціни на ці моделі були суттєво нижчими, ніж ціна аналогічних моделей рік тому.

Walmart, тим часом, рекламував ексклюзивний 55-дюймовий 4K-телевізор Philips на першій сторінці свого рекламного циркуляру до Дня подяки/Чорної п’ятниці всього за 298 доларів США (без вказівки його звичайної ціни, лише назвавши його «спеціальною покупкою»). Це був один із телевізорів, які я бачив, як купив покупець у магазині Walmart’s East Meadow, Нью-Йорк, рано в Чорну п’ятницю.

Подібним чином Target рекламувала 50-дюймовий 4K-телевізор Hisense лише за 249,99 доларів США («спеціальна покупка», доступна лише «поки кількість товару є в наявності») у своєму проспекті до Дня подяки/ Чорної п’ятниці.

Навіть Kohl’s, магазин, який не тісно пов’язаний з CE, був дещо агресивнішим, ніж зазвичай, у своїх телевізійних акціях Чорної п’ятниці . На першій сторінці свого циркуляру він рекламував 49-дюймовий 4K-телевізор Haier лише за 249,99 доларів (зазвичай 349,99 доларів). На другій сторінці циркуляру був ще один 4K-телевізор, 55-дюймова модель LG за 499,99 доларів (зазвичай 749,99 доларів).

Стосовно значного збільшення присутності 4K цієї Чорної п’ятниці (порівняно з минулим роком), Бейкер зазначив: «Минулої Чорної п’ятниці насправді не було 4K. Було кілька SKU. Цього року практично все, за винятком небагато дійсно божевільних речей було 4K". ДюБравак також вказав на посилення телевізійних акцій Чорної п’ятниці 4K, сказавши: «Дійсно була певна ціна для кожного та набір функцій для кожного».

Який розмір екрану цього року найбільше рекламувався? Бейкер сказав: «Приблизно до 350 доларів ми бачили набагато більше 40-дюймових і, звичайно, 50- та 55-дюймових [моделей] за дуже агресивними цінами для 4K». Він передбачив, що цього року «це суттєво зміниться в плані обсягу та впровадження технології».

За його словами, найпопулярніші розміри екранів у багатьох роздрібних магазинах CE, які Бейкер відвідав у районі Північної Вірджинії з четверга по суботу під час святкових вихідних, становили 40 і 55 дюймів. Останніми роками найпопулярнішим розміром був 32 дюйми, сказав він нам, додавши, що цього разу в рекламних акціях «не було особливої ​​уваги». Однією з основних причин міг бути той факт, що 32-дюймові моделі були агресивно оцінені в перші 10-11 місяців 2016 року, додав він. Як результат, багато споживачів, які хотіли 32-дюймовий телевізор, можливо, вже купили його перед святковими вихідними.

Звичайно, домінуючою технологією дисплея знову був РК-дисплей зі світлодіодним підсвічуванням. Усі, хто сподівався побачити більше рекламної присутності OLED-телевізорів у Чорну п’ятницю, ймовірно, були розчаровані. Але оскільки LG є єдиним головним прихильником цієї телевізійної технології в США на даний момент, не було реалістичних причин для когось очікувати більшої присутності OLED у цей святковий сезон.

Протягом 2016 року LG проводила кілька рекламних акцій OLED-телевізорів, але, здається, під час свята вони не були більш значними, ніж в останні місяці, сказав Бейкер. Незважаючи на деякі значні знижки останнім часом, ціна на OLED-телевізори LG все ще була «значно вищою за 1000 доларів, і це ніколи не буде надзвичайно успішним продуктом на вихідних до Дня подяки за такими цінами», – сказав він.

Судячи з того, що Бейкер побачив у роздрібних магазинах CE, які він відвідав у святкові вихідні, здавалося, що споживачів, які їздять біля телевізорів у своїх візках, стало менше. Це потенційно позитивно для таких покупців, як я, яким під час відвідування магазинів (а саме під час ризику життям у Walmart) у Чорну п’ятницю врізалися візки для покупок.. Зрештою, набагато легше побачити, куди йдеш, коли величезна телевізійна коробка не закриває огляд. Бейкер пояснив цей спад, принаймні частково, суттєвим покращенням керування покупкою телевізора в деяких роздрібних магазинах у святкові дні. По-перше, магазини почали все більше покладатися на використання квитків для споживачів, щоб отримати телевізори з великим екраном, оскільки розмір телевізорів, які користуються попитом, збільшився. Він додав: «Магазини стають меншими. Там просто не вистачає місця, щоб нагромаджувати 55-дюймові телевізори скрізь і очікувати, що споживачі зможуть пересуватися по магазину з будь-якою легкістю та комфортом».

Можливо, завдяки збільшенню площі роздрібної торгівлі також з’явилося більше вивісок у магазинах, які нагадують людям, що якщо вони купують телевізор із плоским екраном, вони також можуть придбати звукову панель, щоб покращити звук або кріплення, щоб повісити телевізор на стіну, сказав Бейкер. «Я бачив багато звукових панелей, які продавалися» в магазинах роздрібної торгівлі, включаючи Walmart, особливо продукти VIZIO», — сказав він нам, додавши, що він також бачив багато споживачів, які купували кріплення.

Незважаючи на посилення рекламної активності щодо UHD-телевізорів, на День подяки та Чорну п’ятницю, здається, не було особливої ​​активності щодо апаратного чи програмного забезпечення UHD Blu-ray, ні в акціях, ні в розпродажах. Можливим винятком став Xbox One S від Microsoft, який підтримує UHD Blu-ray. Спірним є те, скільки споживачів навмисно купує цю відеоігрову консоль для відтворення UHD Blu-ray або скільки з них взагалі знають або піклуються про те, що вона підтримує новий формат відео.

UHD Blu-ray — це «все ще нова технологія», — сказав ДюБравак, додавши: «Це перший рік, коли ми бачимо, що студії підтримують її, тому вона все ще досить нова. Я не пригадую, щоб бачив серйозне просування в цій галузі. " Програвачі Blu-ray і DVD загалом «справді з’явилися в нашому списку 10 найпопулярніших продуктів, придбаних протягом тижня» на День подяки та Чорну п’ятницю, але вони були нижче в списку.

Знову ж таки, найбільші знижки на фільми та телевізійні шоу на оптичних дисках були зосереджені на DVD-дисках і дешевших дисках Blu-ray, зазначив Бейкер. Тридцятидоларові фільми на UHD Blu-ray не є тією пропозицією, яка змусить багатьох споживачів поспішати в будь-який магазин у Чорну п’ятницю.

Серед інших популярних предметів CE на День подяки та Чорну п’ятницю були розумні домашні пристрої та дрони, а також навушники та колонки Bluetooth, сказав Бейкер. «Ми також побачили, що комп’ютери та планшети дуже добре працюють», — сказав ДюБравак, додавши, що «навколо цих» товарів були чіткі рекламні акції.

ДюБравак продовжив: «Ми також побачили, що деякі з нових категорій показали хороші результати. Носимі пристрої почали з’являтися, і була певна активність у безпілотниках. Віртуальна реальність. Усі вони, очевидно, мають низьку базу та є досить новими. Це був перший святковий сезон/перший період Чорної п’ятниці, коли ми побачили, що деякі з цих продуктів рекламуються як пропозиція Чорної п’ятниці». Це, безперечно, стосувалося віртуальної реальності, а також пристроїв Amazon Alexa та Google Home, які, за його словами, здавалися хорошими. Про останні два він сказав: «Ці цифрові помічники з голосовою активацією — це область, яка значно розширилася» з моменту їх запуску.

Best Buy підкреслив погляд DuBravac на присутність нових категорій технологічних продуктів у святкові вихідні. Кевін Ньюлендс, генеральний менеджер магазину Columbus Circle Best Buy у Нью-Йорку, сказав: «У нас були пропозиції щодо нових технологій, таких як дрони та пристрої для розумного дому, багато з яких увійшли до нашого списку Top Tech 20 річного необхідного товару». техніка". Best Buy, однак, відмовився повідомити, які продукти були найбільш продаваними у святкові вихідні.

Саймон Седек, його старший покупець, повідомив мені електронною поштою, що найпопулярнішими товарами роздрібного продавця Electronic Express у День подяки/Чорної п’ятниці були телевізори та комп’ютери. Він сказав, що серед найбільш продаваних телевізорів був 65-дюймовий 4K-телевізор Samsung за 699 ​​доларів, додавши, що ціни на 4K-телевізори, які магазини його компанії продавали на вихідних, були приблизно на третину нижчі, ніж аналогічні моделі роком раніше. Він сказав мені, що це допомогло збільшити продажі одиниць телевізорів 4K у магазинах у три рази, ніж вони були роком раніше.

Adobe заявила, що п’ятіркою найбільш продаваних електронних продуктів в Інтернеті в Чорну п’ятницю були Apple iPad, телевізори Samsung 4K, Apple MacBook Air, телевізори LG і Xbox One. З першого по 24 листопада телевізори Samsung 4K були найбільш продаваними телевізорами, за ними йшли телевізори VIZIO 4K, повідомляє Adobe. Його звіт про Чорну п’ятницю базувався на зведених анонімних даних про 22,6 мільярда відвідувань роздрібних веб-сайтів.

Незважаючи на потужний показ комп’ютерів, планшетів і нових категорій технологій цієї Чорної п’ятниці, все ще немає підстав вважати, що телевізори не залишаться найбільш продаваними продуктами CE наступного року, особливо враховуючи, що ціни продовжують падати… і особливо якщо ми нарешті отримуємо трансляцію контенту 4K у США