Como esperado, as TVs continuaram sendo o produto de eletrônicos de consumo mais procurado na Black Friday (e no Dia de Ação de Graças, nas lojas que optaram por abrir novamente suas portas no Dia da Turquia e jogar uma chave inglesa nos planos de encher o rosto e assistir futebol dos americanos). Este ano, no entanto, as TVs 4K ajudaram a aumentar essa demanda de TV, impulsionada por preços que caíram significativamente apenas um ano antes e pelo fato de que uma porcentagem maior de modelos de TV Ultra HD foi apresentada em circulares de anúncios de varejo para o fim de semana de compras de fim de ano.
As TVs provavelmente foram "número um, dois, três, quatro, cinco" entre os produtos CE mais vendidos para o fim de semana de férias, disse o analista do NPD Group, Stephen Baker, em uma recente entrevista por telefone. Ele estimou que as TVs "dominariam os volumes de vendas" para os varejistas da CE quando as vendas finais fossem computadas, e disse que "claramente dominaram a publicidade e o foco de todos os varejistas e todas as marcas de TV este ano".
Concordando com ele, Shawn DuBravac, economista-chefe da Consumer Technology Association (CTA), disse: "Vimos as televisões se saírem muito bem" no fim de semana de férias nos EUA. explicou em uma teleconferência com repórteres, quando perguntei a ele qual era o produto de tecnologia mais vendido.
DuBravac acrescentou que as vendas de TV nos EUA subiram quase 1% em unidades no ano, no dia da teleconferência. Ele projetou que a categoria de TV como um todo terminaria o ano estável ou ligeiramente acima em comparação com 2015. No entanto, as vendas de unidades de TV 4K aumentaram cerca de 40% nos EUA em relação a 2015, "então foi aí que ocorreu todo o crescimento", ele explicou.
O preço desempenhou um papel fundamental mais uma vez na popularidade das TVs no fim de semana de férias, disse Baker, nos dizendo que "chegou a um ponto em que todos poderiam ser muito agressivos" com TVs, incluindo modelos de tela grande e 4K. "Acho que todos os varejistas que estão no ramo de TV viram oportunidades de alavancar isso, e claramente todos viram com uma promoção muito agressiva".
Por exemplo, os sucessos da Black Friday promovidos na primeira página da circular de anúncios da Best Buy incluíam uma TV 4K Samsung de 55 polegadas por apenas US$ 479,99 (US$ 320 a menos que o preço normal), uma TV Toshiba 4K de 49 polegadas por apenas US$ 199,99 (US$ 250 a menos que o preço normal). usual) e uma TV LG 4K de 60 polegadas por apenas US$ 599,99 (US$ 400 a menos que o normal). É claro que mesmo os preços normais desses modelos eram substancialmente mais baixos do que o preço de modelos semelhantes há um ano.
Enquanto isso, o Walmart divulgou uma TV 4K exclusiva da Philips de 55 polegadas na primeira página de sua circular de anúncio de Ação de Graças / Black Friday por apenas US $ 298 (sem listar seu preço normal, apenas chamando-a de "compra especial"). Essa foi uma das TVs que vi sendo comprada por um cliente na loja do Walmart East Meadow, em Nova York, no início da Black Friday.
Da mesma forma, a Target anunciou uma TV 4K Hisense de 50 polegadas por apenas US $ 249,99 (uma "compra especial" disponível apenas "enquanto durarem as quantidades") em sua circular de Ação de Graças / Black Friday .
Até a Kohl’s, uma loja que não está intimamente associada à CE, foi um pouco mais agressiva do que o normal com suas promoções de Black Friday na TV. Ele anunciou uma TV 4K de 49 polegadas Haier por apenas US $ 249,99 (normalmente US $ 349,99) na primeira página de sua circular. Na segunda página de sua circular havia outro grande sucesso de TV 4K, um modelo LG de 55 polegadas por US$ 499,99 (normalmente US$ 749,99).
Em relação ao aumento significativo da presença de 4K nesta Black Friday (em comparação com o ano passado), Baker destacou: "A última Black Friday realmente não foi sobre 4K. Havia alguns SKUs. Este ano, praticamente tudo, com exceção de um poucas coisas realmente loucas era 4K." DuBravac também apontou para o aumento das promoções de TV 4K da Black Friday, dizendo: "Realmente havia um tipo de preço para todos e um conjunto de recursos para todos".
Qual foi o tamanho de tela mais promovido este ano? Disse Baker: "Até US $ 350 ou mais, definitivamente vimos muito mais modelos de 40 polegadas e certamente de 50 e 55 polegadas a preços realmente agressivos para 4K". Ele previu que "vai mover a agulha este ano substancialmente em termos de volume e em termos de adoção da tecnologia".
Os tamanhos de tela mais populares nas muitas lojas de varejo da CE que Baker visitou na região do norte da Virgínia de quinta a sábado do fim de semana do feriado pareciam ser de 40 e 55 polegadas, disse ele. Nos últimos anos, o tamanho mais popular parecia ser 32 polegadas, ele nos disse, acrescentando que "não era realmente um foco" nas promoções desta vez. Um dos principais motivos pode ter sido o fato de que os modelos de 32 polegadas tiveram preços agressivos nos primeiros 10 a 11 meses de 2016, acrescentou. Como resultado, muitos dos consumidores que queriam uma TV de 32 polegadas podem já ter comprado uma antes do fim de semana de férias.
Claro, a tecnologia de exibição dominante foi mais uma vez o LCD retroiluminado por LED. Qualquer um que esperava ver mais uma presença promocional da Black Friday para TVs OLED provavelmente ficou desapontado. Mas, com a LG como o único grande proponente dessa tecnologia de TV nos EUA no momento, não havia razão realista para alguém esperar mais presença de OLED nesta temporada de festas.
A LG vem realizando algumas promoções de TV OLED ao longo de 2016, mas não parece ser mais substancial durante o feriado do que nos últimos meses, disse Baker. Apesar de alguns descontos pesados nos últimos tempos, o preço das TVs LG OLED ainda era "significativamente acima de US$ 1.000, e isso nunca será um produto de grande sucesso no fim de semana de Ação de Graças nesse tipo de preço", disse ele.
Com base no que Baker viu nas lojas de varejo da CE que visitou no fim de semana de férias, parecia haver menos consumidores girando em torno de TVs em seus carrinhos de compras. Isso é um potencial positivo para compradores como eu, que tiveram carrinhos de compras batidos nas costas dos pés enquanto visitavam lojas (ou seja, enquanto arriscavam a vida no Walmart) na Black Friday. Afinal, é muito mais fácil ver para onde se está indo quando uma enorme caixa de TV não está bloqueando a visão. Baker atribuiu esse declínio, pelo menos em parte, a uma gestão substancialmente melhorada da experiência de compra de TV em algumas das lojas de varejo no feriado. Por um lado, as lojas começaram a depender cada vez mais do uso de ingressos para os consumidores reivindicarem TVs de tela grande à medida que o tamanho das TVs sob demanda aumentou. Ele acrescentou: "As lojas estão ficando menores. Não há espaço suficiente para empilhar TVs de 55 polegadas em todos os lugares e esperar que os consumidores possam se movimentar pela loja com qualquer tipo de facilidade ou conforto".
Talvez como resultado do aumento do espaço do varejo, também parecia haver mais sinalização nas lojas para lembrar às pessoas que, se estiverem comprando uma TV de tela plana, também podem querer comprar uma barra de som para melhorar o som ou um suporte para pendurar a TV na parede, disse Baker. "Vi muitas barras de som saindo pela porta" em lojas de varejo, incluindo Walmart – especialmente produtos VIZIO", ele nos disse, acrescentando que também viu muitos consumidores comprando montagens.
Apesar do aumento da atividade promocional em torno das TVs UHD, não parecia haver muita ação em torno do hardware ou software UHD Blu-ray no Dia de Ação de Graças e na Black Friday, seja em promoções ou vendas. A possível exceção foi o Xbox One S da Microsoft, que possui suporte a Blu-ray UHD. É discutível quantos consumidores estão comprando intencionalmente esse console de videogame para a reprodução de Blu-ray UHD ou quantos deles sabem ou se importam que ele suporta o novo formato de vídeo.
O Blu-ray UHD "ainda é uma tecnologia muito incipiente", disse DuBravac, acrescentando: "Este é o primeiro ano em que vimos os estúdios apoiando-o, então ainda é muito novo. Não me lembro de ter visto uma promoção pesada nessa área. " Os players de Blu-ray e DVD em geral "apareceram em nossa lista dos 10 principais produtos comprados durante a semana" do Dia de Ação de Graças e da Black Friday, mas eles estavam mais abaixo na lista.
Mais uma vez, o maior desconto de filmes e programas de TV em discos ópticos foi centrado em DVDs e títulos Blu-ray de preços mais baixos, observou Baker. Filmes de trinta dólares em Blu-ray UHD não representam o tipo de oferta que levaria muitos consumidores a correr para qualquer loja na Black Friday.
Entre os outros itens populares da CE no Dia de Ação de Graças e na Black Friday estavam dispositivos domésticos inteligentes e drones, além de fones de ouvido e alto-falantes Bluetooth, disse Baker. "Também vimos computadores e tablets se saindo muito bem", disse DuBravac, acrescentando que "claramente houve promoções em torno desses" itens.
DuBravac continuou: "Também vimos algumas das categorias emergentes se saírem bem. Os wearables começaram a aparecer, e havia alguma atividade nos drones. Realidade virtual. Todos eles obviamente vêm de bases baixas e são muito novos. Este foi o primeira temporada de férias/o primeiro período da Black Friday em que vimos alguns desses produtos promovidos como uma oferta da Black Friday." Esse foi certamente o caso da realidade virtual, bem como dos dispositivos Amazon Alexa e do Google Home que, segundo ele, pareciam ter um bom desempenho. Dos dois últimos, ele disse: “Esses assistentes digitais ativados por voz são uma área que cresceu significativamente" desde seus lançamentos.
A Best Buy destacou a opinião de DuBravac sobre a presença de categorias de produtos de tecnologia emergentes no fim de semana de férias. Kevin Newlands, gerente geral da loja Columbus Circle Best Buy na cidade de Nova York, disse: "Tínhamos ofertas de tecnologias emergentes, como drones e dispositivos domésticos inteligentes, muitos dos quais estavam em nossa lista Top Tech 20 dos itens obrigatórios do ano. tecnologia." A Best Buy, no entanto, se recusou a dizer quais foram os produtos mais vendidos para o fim de semana de férias.
Os produtos mais populares para a varejista Electronic Express de Nashville durante o fim de semana de Ação de Graças/Black Friday foram TVs e PCs, Simon Sedek, seu comprador sênior, me disse por e-mail. As TVs mais vendidas incluem uma TV 4K Samsung de 65 polegadas por US$ 699, disse ele, acrescentando que o preço das TVs 4K que as lojas de sua empresa venderam no fim de semana foram cerca de um terço menos do que modelos semelhantes custaram um ano antes. Isso ajudou a impulsionar as vendas unitárias de TVs 4K a serem três vezes maiores nas lojas do que no ano anterior, ele me disse.
A Adobe disse que os cinco produtos eletrônicos mais vendidos na Black Friday foram os iPads da Apple, as TVs Samsung 4K, o Apple MacBook Air, as TVs LG e o Xbox One. De 1º de novembro a 24 de novembro, as TVs Samsung 4K foram as TVs mais vendidas, seguidas pelas TVs VIZIO 4K, disse a Adobe. Seu relatório Black Friday foi baseado em dados agregados e anônimos de 22,6 bilhões de visitas a sites de varejo.
Apesar da forte exibição de computadores, tablets e categorias de tecnologia emergentes nesta Black Friday, ainda não há razão para acreditar que as TVs não continuarão a ser o produto CE mais vendido no próximo ano, especialmente porque os preços continuam caindo … e especialmente se finalmente recebemos algum conteúdo 4K transmitido nos EUA