Растущий спрос на 4K помог телевизорам остаться лидерами в Черную пятницу

Как и ожидалось, телевизоры оставались самым востребованным продуктом бытовой электроники в Черную пятницу (и в День Благодарения, в тех магазинах, которые решили снова открыть свои двери в День индейки и бросить гаечный ключ в планы американцев набить лицо и посмотреть футбол). Однако в этом году 4K-телевизоры помогли увеличить этот спрос на телевизоры благодаря значительному снижению цен по сравнению с прошлым годом и тому факту, что возросла доля моделей телевизоров Ultra HD, представленных в розничных рекламных проспектах в дни основных праздничных выходных.

Телевизоры, вероятно, были «номером один, два, три, четыре, пять» среди самых продаваемых продуктов бытовой электроники в праздничные выходные, сказал аналитик NPD Group Стивен Бейкер в недавнем телефонном интервью. Он подсчитал, что телевизоры будут «доминировать в объемах продаж» для розничных продавцов бытовой техники, когда будут подсчитаны окончательные продажи, и сказал, что они «явно доминировали в рекламе и в центре внимания каждого розничного продавца и каждого телевизионного бренда в этом году».

Соглашаясь с ним, Шон Дюбравак, главный экономист Ассоциации потребительских технологий (CTA), сказал: «Мы видели, что телевизоры показали очень хорошие результаты» в праздничные выходные в США. объяснил на телефонной конференции с журналистами, когда я спросил его, какой технический продукт является самым продаваемым.

Дюбравак добавил, что продажи телевизоров в США выросли почти на один процент в единицах за год на день звонка. Он прогнозировал, что категория телевизоров в целом завершит год либо без изменений, либо с небольшим ростом по сравнению с 2015 годом. Однако продажи 4K-телевизоров в США выросли примерно на 40 процентов по сравнению с 2015 годом, «так вот где был весь рост», — он объяснил.

Ценообразование снова сыграло ключевую роль в популярности телевизоров в праздничные выходные, сказал Бейкер, сообщив нам, что «дошло до того, что все могут быть очень агрессивными» с телевизорами, включая модели с большим экраном и 4K. «Я думаю, что каждый розничный торговец, занимающийся телевизионным бизнесом, увидел возможность использовать это, и все они явно сделали это с помощью очень агрессивной рекламы».

Например, на первой полосе рекламного проспекта Best Buy рекламировались 55-дюймовые 4K-телевизоры Samsung всего за 479,99 долл. США (на 320 долл. меньше его обычной цены), 49-дюймовые 4K-телевизоры Toshiba всего за 199,99 долл. США (на 250 долл. США меньше обычной цены). обычно) и 60-дюймовый 4K-телевизор LG всего за 599,99 долларов (на 400 долларов меньше, чем обычно). Конечно, даже обычные цены на эти модели были существенно ниже, чем на аналогичные модели год назад.

Тем временем Walmart рекламировал эксклюзивный 55-дюймовый 4K-телевизор Philips на первой странице своего рекламного проспекта, посвященного Дню Благодарения/Черной пятнице, всего за 298 долларов (не указывая его обычную цену, а называя его только «специальной покупкой»). Это был один из тех телевизоров, которые я видел в магазине Walmart’s East Meadow в Нью-Йорке в начале Черной пятницы.

Точно так же Target рекламировала 50-дюймовый 4K-телевизор Hisense всего за 249,99 долларов («специальная покупка», доступная только «пока есть запасы») в своем проспекте ко Дню Благодарения / Черной пятнице.

Даже Kohl’s, магазин, не связанный тесно с CE, был немного более агрессивен, чем обычно, со своими телевизионными рекламными акциями в Черную пятницу . На первой странице своего проспекта рекламировался 49-дюймовый 4K-телевизор Haier всего за 249,99 долларов (обычно 349,99 долларов). На второй странице его проспекта был еще один 4K-телевизор, 55-дюймовая модель LG по цене 499,99 долларов (обычно 749,99 долларов).

Что касается значительного увеличения присутствия 4K в эту Черную пятницу (по сравнению с прошлым годом), Бейкер отметил: «В прошлую Черную пятницу действительно не было 4K. Было несколько SKU. В этом году почти все, за исключением немногие действительно сумасшедшие вещи были 4K». ДюБравак также указал на увеличение рекламных акций 4K TV в Черную пятницу, заявив: «Действительно для всех была определенная цена и набор функций для всех».

Какой размер экрана больше всего рекламировался в этом году? Бейкер сказал: «До 350 долларов или около того мы определенно видели гораздо больше 40-дюймовых и, конечно же, 50- и 55-дюймовых [моделей] по действительно агрессивным ценам для 4K». Он предсказал, что в этом году это «значительно сдвинет иглу с точки зрения объема и внедрения технологии».

По его словам, самые популярные размеры экрана во многих розничных магазинах CE, которые Бейкер посещал в районе Северной Вирджинии с четверга по субботу в праздничные выходные, составляли 40 и 55 дюймов. В последние годы самым популярным размером были 32 дюйма, сказал он нам, добавив, что на этот раз «на самом деле это не было в центре внимания» в рекламных акциях. Он добавил, что одной из основных причин могло быть то, что 32-дюймовые модели были агрессивно оценены в первые 10–11 месяцев 2016 года. В результате многие потребители, которые хотели 32-дюймовый телевизор, возможно, уже купили его перед праздничными выходными.

Конечно, доминирующей технологией отображения снова стал ЖК-дисплей со светодиодной подсветкой. Любой, кто надеялся увидеть больше рекламы OLED-телевизоров в Черную пятницу, вероятно, был разочарован. Но, поскольку LG сейчас является единственным крупным сторонником этой телевизионной технологии в США, не было никаких реальных причин ожидать большего присутствия OLED в этот праздничный сезон.

В течение 2016 года LG проводила некоторые рекламные акции OLED-телевизоров, но во время праздников они не казались более существенными, чем в последние месяцы, сказал Бейкер. Несмотря на некоторые большие скидки в последнее время, цены на OLED-телевизоры LG по-прежнему «значительно превышают 1000 долларов, и это никогда не будет чрезвычайно успешным продуктом выходного дня Благодарения по таким ценам», — сказал он.

Судя по тому, что Бейкер видел в розничных магазинах CE, которые он посетил в праздничные выходные, стало казаться, что меньше покупателей возили телевизоры в своих тележках для покупок. Это потенциальный плюс для таких покупателей, как я, у которых тележки с покупками врезались им в пятки при посещении магазинов (а именно, когда они рисковали жизнью в Walmart) в Черную пятницу .. В конце концов, гораздо легче увидеть, куда идешь, когда огромная телевизионная приставка не загораживает обзор. Бейкер объяснил это снижение, по крайней мере, частично, существенным улучшением управления процессом покупки телевизоров в некоторых розничных магазинах в праздничные дни. Во-первых, магазины стали все больше полагаться на использование билетов для потребителей, чтобы требовать телевизоры с большим экраном, поскольку размер пользующихся спросом телевизоров увеличился. Он добавил: «Магазины становятся меньше. Просто не хватает места, чтобы повсюду ставить 55-дюймовые телевизоры и ожидать, что потребители смогут перемещаться по магазину с какой-либо легкостью и комфортом».

Возможно, в результате увеличения торговых площадей в магазинах также появилось больше вывесок, напоминающих людям, что если они покупают телевизор с плоским экраном, они также могут захотеть купить звуковую панель для улучшения звука или Бейкер сказал, что это крепление, чтобы повесить телевизор на стену. «Я видел много саундбаров, выставленных на продажу» в розничных магазинах, включая Walmart, особенно продукты VIZIO», — сказал он нам, добавив, что он также видел, как многие потребители покупают крепления.

Несмотря на повышенную рекламную активность в отношении UHD-телевизоров, в День Благодарения и Черную пятницу не было особых действий в отношении аппаратного или программного обеспечения UHD Blu-ray ни в рекламных акциях, ни в продажах. Возможным исключением стал Xbox One S от Microsoft, который поддерживает UHD Blu-ray. Спорный вопрос, сколько потребителей намеренно покупают эту игровую приставку для воспроизведения UHD Blu-ray или сколько из них даже знают или заботятся о том, чтобы она поддерживала новый формат видео.

UHD Blu-ray — это «все еще очень зарождающаяся технология», — сказал Дюбравак, добавив: «Это первый год, когда мы видим, что студии поддерживают ее, так что это все еще довольно новинка. Я не припомню, чтобы в этой области активно продвигались. " Blu-ray и DVD-плееры в целом «появлялись в нашем списке 10 лучших продуктов, купленных за неделю» в День Благодарения и Черную пятницу, но они были ниже в списке.

Бейкер снова отметил, что самые высокие скидки на фильмы и телепередачи на оптических дисках были сосредоточены на DVD и недорогих дисках Blu-ray. Тридцатидолларовые фильмы на UHD Blu-ray не представляют такого рода предложение, которое заставит многих потребителей спешить в любые магазины в Черную пятницу.

По словам Бейкера, среди других популярных предметов бытовой техники в День Благодарения и Черную пятницу были умные домашние устройства и дроны, а также наушники и динамики Bluetooth. «Мы также увидели, что компьютеры и планшеты работают очень хорошо», — сказал Дюбравак, добавив, что «эти товары явно были рекламными акциями».

Дюбравак продолжил: «Мы также увидели, что некоторые из новых категорий преуспевают. Начали появляться носимые устройства, и была некоторая активность в отношении дронов. Виртуальная реальность. первый праздничный сезон / первый период Черной пятницы, когда мы видели, что некоторые из этих продуктов продвигались как предложение Черной пятницы». Это, безусловно, относится к виртуальной реальности, а также к устройствам Amazon Alexa и Google Home, которые, по его словам, работают хорошо. О последних двух он сказал: «Эти голосовые цифровые помощники — область, которая значительно выросла» с момента их запуска.

Best Buy подчеркнул мнение DuBravac о появлении новых категорий технических продуктов в праздничные выходные. Кевин Ньюлендс, генеральный менеджер магазина Columbus Circle Best Buy в Нью-Йорке, сказал: «У нас были предложения по новым технологиям, таким как дроны и устройства для умного дома, многие из которых были в нашем списке Top Tech 20 самых необходимых товаров года. технология." Best Buy, однако, отказался сообщить, какие продукты были самыми продаваемыми в праздничные выходные.

Самыми популярными товарами розничного продавца Electronic Express из Нэшвилла в выходные, посвященные Дню Благодарения и Черной пятнице, были телевизоры и ПК, сообщил мне по электронной почте Саймон Седек, его старший закупщик. Среди самых продаваемых телевизоров был 65-дюймовый 4K-телевизор Samsung по цене 699 долларов, сказал он, добавив, что цены на 4K-телевизоры, проданные магазинами его компании в выходные, были примерно на треть ниже, чем аналогичные модели стоили годом ранее. Это помогло увеличить продажи 4K-телевизоров в магазинах в три раза по сравнению с прошлым годом, сказал он мне.

Adobe заявила, что пятью самыми продаваемыми электронными продуктами в Интернете в Черную пятницу были Apple iPad, телевизоры Samsung 4K, Apple MacBook Air, телевизоры LG и Xbox One. По данным Adobe, с 1 по 24 ноября самыми продаваемыми телевизорами были телевизоры Samsung 4K, за которыми следовали телевизоры VIZIO 4K. Его отчет о Черной пятнице был основан на агрегированных и анонимных данных о 22,6 миллиардах посещений розничных веб-сайтов.

Несмотря на сильные позиции компьютеров, планшетов и новых технических категорий в эту Черную пятницу, по-прежнему нет оснований полагать, что телевизоры не будут оставаться самыми продаваемыми продуктами бытовой электроники в следующем году, тем более что цены продолжают падать… и особенно если мы наконец-то получили трансляцию 4K-контента в США