Teknologiatariffeilla on tähän mennessä ollut vaihteleva vaikutus kuluttajiin
Vaikka Yhdysvaltain kulutuselektroniikka- ja teknologiateollisuutta on ainakin jonkin verran vahingoittanut Trumpin hallinnon ja Kiinan hallituksen välinen tullisota, vaikutukset amerikkalaisiin kuluttajiin ovat olleet enemmän sekalaisia. Toistaiseksi kuitenkin. Mutta älä odota sen jatkuvan paljon pidempään, jos kiista jatkuu loppuvuodesta 2019 vuoteen 2020.
Edellisen tariffisotaa koskevan raportin jälkeen viime vuoden lopulla on ollut pari suurta odottamatonta ja tahatonta – mutta ei välttämättä kielteistä – seurausta tariffikiistassa toistaiseksi Yhdysvalloissa Kuluttajille on ollut iloinen yllätys erittäin matalasta. monien televisioiden hinnoittelu vähittäiskaupassa. Valmistajille se on ollut ajoittain suuri sysäys, erityisesti Rokulle älytelevision käyttöjärjestelmätaistelussa.
TV-paneelien hinnat putosivat merkittävästi kesäkuussa sen jälkeen, kun TV-brändit alkoivat "ennakkovarastoida" tämän vuoden toisella neljänneksellä, koska pelättiin 25 prosentin tariffin käyttöönotosta kolmannella neljänneksellä sekä Samsung Displayn päätös sulkea avain. tehdas, TrendForce-divisioona WitsView sanoi 5. heinäkuuta. Vaikka Samsung Display lykkäsi tehtaan sulkemista kolmannelle vuosineljännekselle taloudellisista, teknisistä ja muista syistä, "loppujakelijoiden televisioiden varastot ovat jo paisuneet kesäkuussa säästämisen jälkeen, ja tuotemerkkien paneelivarastot ovat jo saavuttaneet vaarallisen tason". yhtiö sanoi.
Vaikka jotkut paneelivalmistajat tekivät pieniä muutoksia tuotantokapasiteettiin kesä- ja heinäkuussa, "ylitarjontatilanteesta ei ollut paluuta", WitsView sanoi. Huolimatta toisen vuosineljänneksen lopussa annetuista signaaleista, joiden mukaan valmistauduttaisiin varautumaan kolmannen vuosineljänneksen huippusesonkikysynnän varaan, kiinalaisten televisiobrändien pyrkimykset edistää myyntiä vuoden ensimmäisellä puoliskolla "eivät ole tuottaneet tulosta, mikä on johtanut jatkuvasti kasvavaan varastoon "paneelien hinnat alkoivat nousta toukokuussa ja jatkoivat laskuaan koko kesäkuun ajan", kun taas kiinalaisten televisiobrändien "luottamus markkinoihin on heikentynyt huomattavasti, ja ne omaksuvat konservatiivisemman kannan hankinnoissa heinäkuuta varten." Se ennusti, että "
Lyhyesti sanottuna tämä tarkoittaa, että kuluttajille on ollut pirun hyvä aika ostaa televisio ja saattaa jatkua tämän kesän ajan. Kunnes toisin sanoen vasara putoaa ja lisää tulleja tulee voimaan ja/tai varastot alkavat ohentua.
TrendForcen analyytikko Eric Chiou varoitti, että kuluttajat eivät ehkä voi saada televisioiden likaan halpoja hintoja tänä mustana perjantaina, mitä he ovat tottuneet odottamaan. "Huhti-toukokuu on kriittinen ikkuna sen määrittämiselle, kuinka tehdä sopimuksia Black Friday -myynninedistämiseen vuoden lopussa, mutta koska se ikkuna oli epäselvyyden aikana kauppakiistan kehittymisestä, brändit eivät tienneet sen vaikutuksia. kustannusten hinnoista, piti vaikeaa kiertää markkinointikanavien kampanjoita", hän kertoi minulle 30. heinäkuuta. "Tämä voi johtaa pienempään promootioon tämän vuoden lopussa ja saattaa jopa rajoittaa promootioiden laajuutta, vaikuttaa kuluttajien ostohalukkuuteen", hän ennusti.
"Brändin näkökulmasta tariffit vaikuttivat TCL:ään, Hisenseen ja muihin kiinalaisiin brändeihin, jotka laajentavat aktiivisesti läsnäoloaan ulkomaisilla markkinoilla (mukaan lukien Yhdysvallat), ja he kärsivät takaiskusta sekä toimituksissa että myynninedistämisessä", hän huomautti ja lisäsi: " Samsung sen sijaan valmisti Yhdysvaltoihin sijoitetut televisionsa Meksikossa, eivätkä kauppakiistan epävarmuustekijät vaikuttaneet siihen. Kun lisäät yhtälöön sen huomattavan brändin vahvuuden, näemme, että Samsungista tulee yksi harvoista televisioista. tuotemerkit hyötyvät kiistasta erilaisten häiritsevien tekijöiden keskellä."
Best Buyn toimitusjohtaja Hubert Joly käsitteli tariffikysymystä jälleenmyyjän viimeisimmässä tulospuhelussa toukokuussa ja sanoi, että Trumpin hallinto "on tähän mennessä tehnyt erittäin hyvää työtä minimoidakseen tariffien vaikutuksen yhdysvaltalaisiin kuluttajiin rajoittamalla kuluttajatuotteiden määrää tariffiluettelo." Hän jatkoi, että Best Buy oli kyennyt "minimoimaan näiden tariffien vaikutuksen käyttämällä useita lieventämisstrategioita, mukaan lukien ostamalla tuotteita ennen käyttöönotettavaa tariffia ja työskentelemällä toimittajiemme kanssa".
Best Buy arvioi, että US List 3 kohdetuotteista – viime syyskuussa voimaan tullut 200 miljardin dollarin lista – edusti "vain noin 7 prosenttia vuosittaisista myytyjen tavaroiden kokonaiskustannuksista" ja "monet tämän luettelon tuotteista ovat lisävarusteita. ", Joly huomautti. Ehdotettu luettelo 4 koostuu kuitenkin monista kuluttajatuotteista, mukaan lukien monet elektroniikka, hän huomautti. Vaikka oli ennenaikaista spekuloida uusien tariffien vaikutuksista, koska on epäselvää, pannaanko luettelo 4 tosiasiallisesti täytäntöön, mitkä tuotteet lopulta sisällytettäisiin, millä hinnoilla ja milloin", hän varoitti, "yksi asia on tietysti varmaa., kuten muut vähittäiskauppiaat ovat huomauttaneet, 25 prosentin tariffien vaikutus johtaa hintojen nousuun, ja yhdysvaltalaiset kuluttajat maksavat sen."
Jatka sivulle 2 saadaksesi tietoa toimintakehotuksesta, vaikutuksista Rokuun ja tuleviin ennusteisiin…
Consumer Technology Association (CTA) puolestaan jatkoi tariffien kritisointia heinäkuussa ja huomautti, että kuluttajat ovat jo maksaneet useista alan tuotteista korkeampia hintoja tariffien seurauksena, vaikka kyseisiä tuotteita ei olisikaan televisioita tähän mennessä. "Vaikka Trumpin hallinto on keskeyttänyt uusien tullien säätämisen, yhdysvaltalaiset työntekijät, perheet ja yritykset maksavat edelleen miljardeja dollareita enemmän kuin muuten maksaisivat – mikä taas todistaa, että tariffit eivät ole muuta kuin veroja" , CTA:n pääjohtaja Gary Shapiro sanoi. lausunnossaan 17. heinäkuuta. Hän lisäsi: "Taloudellinen kipuarjen amerikkalaisten ja yhtiömme vain kasvavat, koska tariffit ovat yli kaksinkertaistuneet suurimmalla tuotelistalla. Vaikka tuemme presidentti Trumpin pyrkimyksiä pysäyttää Kiinan pakotetut teknologiansiirrot ja IP-varkaudet, tämä arvaamaton kauppapolitiikka pakottaa amerikkalaiset yritykset ottamaan vastaan nousevat kustannukset."
Yhdysvaltain teknologiateollisuus päätyi maksamaan vuoden 2019 ennätyssumman Section 301 -tulleja tuoduista kiinalaistuotteista toukokuussa – huimat 1,3 miljardia dollaria, "yli kuusi kertaa enemmän kuin vuoden 2018 toukokuussa huolimatta tuonnin 31 prosentin laskusta", CTA sanoi ja lisäsi. teknologiateollisuuden maksamat tariffit "nousevat todennäköisesti vielä korkeammalle tulevina kuukausina, koska viimeisin korotus 25 prosenttiin listan 3 tuotteissa tuli voimaan vasta 11. toukokuuta." Tariffit CTA-tunnistetuille teknologiatuotteille – joista noin 70 prosenttia on listalla 3 – ovat nousseet keskimäärin 1 miljardilla dollarilla joka kuukausi tariffikiistan seurauksena.
Tariffikiistan toinen suuri odottamaton tulos on puolestaan ollut älytelevisioiden, erityisesti Roku-televisioiden, yleistyminen, IHS Markit sanoi 24. heinäkuuta. Älytelevisioiden osuus Pohjois-Amerikan televisiotoimituksista 89 prosenttia oli vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä on alueen ennätyskorkeus, se sanoi ja huomautti, että se edustaa merkittävää kasvua vuoden 2018 ensimmäisen neljänneksen 75 prosentista. Roku-pohjaisten älytelevisioiden toimitukset edustivat 37 prosenttia Pohjois-Amerikan älytelevisiomarkkinoista ensimmäisellä neljänneksellä, kun se neljännellä vuosineljänneksellä oli 23 prosenttia, IHS Markit sanoi. Rokun Pohjois-Amerikan markkinaosuus erottui muista alueista, koska käyttöjärjestelmällä on vain 8 prosentin osuus älytelevisiotoimituksista maailmanlaajuisesti, se huomautti.
"Ironista kyllä, yhdysvaltalaisen Rokun saavutus on sidottu kiinalaisten televisiovalmistajien menestykseen – yhtiöihin, jotka ovat Yhdysvaltojen tullien kohteina", tutkimusyhtiö huomautti. "Pelot Yhdysvaltojen ja Kiinan kauppakiistasta johtuvista kohonneista tariffeista saivat TCL:n ja muut kiinalaisvalmistukseen riippuvaiset TV-merkit lisäämään toimituksia Pohjois-Amerikkaan vuoden 2019 alussa", IHS Markitin tutkimusjohtaja Paul Gray sanoi yrityksensä tiedotteessa. löydöksiä. Hän lisäsi: "Nämä yritykset toivoivat rakentavansa turvavarastoja ja tuottavansa mahdollisimman paljon myyntiä ennen kuin tariffit vaikuttivat hinnoitteluun. Tämä strategia lisäsi Kiinassa valmistettujen älytelevisioiden myyntiä vuosineljänneksen aikana."
Kiinalaiset älytelevisiot käyttävät yleensä Roku-käyttöjärjestelmää, jyrkässä ristiriidassa vakiintuneemmille TV-tuotemerkeille, mukaan lukien LG ja Samsung, jotka käyttävät yleensä omia käyttöjärjestelmiään, IHS Markit huomautti. "Kiinan televisiomyynnin buumi nosti Rokun Pohjois-Amerikan markkinoiden huipulle ensimmäistä kertaa vuoden 2017 kolmannen neljänneksen jälkeen", Gray sanoi ja huomautti: "Roku ohitti Samsungin Tizenin ja LG:n webOS:n, koska se oli suosittu halpahintaisia kiinalaisia älytelevisioita. Kiinan televisioiden hinnat puolestaan laskivat tariffiuhkien odottamattomien seurausten vuoksi, mikä johti lyhyeen hinnoitteluun."
Tulevaisuudessa IHS Markit "työstää ennusteen oletuksen mukaan, että tariffit ovat pieniä, jos ollenkaan", Gray kertoi minulle. Mutta hän varoitti: "Jos ne ovat 28 prosentin tasolla, kaikki vedot ovat pois päältä."
Hän sanoi, että toimiala on "selvästi ylitoimitettu varastojen rakentamiseen" vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä ja 2019 ensimmäisellä neljänneksellä, hän sanoi ennustaen, että jos tariffit jatkuvat, varastot "tihkuvat ulos ja sitten näemme markkinoiden hiljentyvän kysynnän laskeessa, sekä promootioiden puute ja hintojen nousu." Mutta jos tariffit eivät etene täydellä vauhdilla, "toimitukset hiljenevät, kun varastoa korjataan", hän sanoi ja lisäsi: "Toimitukset laskevat, vaikka loppumyynti olisi samanlaista. Joitakin tarjouksia on jo tehty. menetetty, koska kukaan ei olisi valmis sitoutumaan (jälleenmyyjät suunnittelemaan niitä ja tv-toimittajat tekemään toimitussopimuksia kiinteillä hinnoilla) Kaikesta tästä edestakaisin: Odotan Rokun osuuden pienenevän myöhemmin vuoden aikana näiden takia varasto liikkuu."
Julkaisijan huomautus:
Tämän artikkelin kirjoittamisen jälkeen Fed alensi korkoja ensimmäistä kertaa vuoden 2008 jälkeen, minkä jotkut asiantuntijat syyttivät talouden yleisestä hidastumisesta. Fedin pääjohtaja Jerome Powell sanoi, että lainakoron leikkaus oli "syklin puolivälin säätö" koronleikkaussyklin sijaan.
Dow-indeksi laski päivän merkittävästi huolimatta kaupankäynnistä lähes kaikkien aikojen huipulla. Yhdysvaltain talous on kasvanut pisimpään maamme historiassa (121 kuukautta kesäkuusta 2009, mikä rikkoo edellisen maaliskuusta 1991 maaliskuuhun 2001 ulottuvan ennätyksen), ja käynnissä oleva kauppataistelu Kiinan kanssa luo epävarmuutta markkinoille. Yhä useammat elektroniikkayritykset siirtävät tuotantoaan Kiinasta muihin Aasian maihin, kuten Vietnamiin ja Taiwaniin (ja jopa Meksikoon, kuten edellä mainittiin) tasoittaakseen riskejä.