Тарифи на технології поки що неоднозначно впливають на споживачів

Незважаючи на те, що поточна тарифна війна між адміністрацією Трампа та урядом Китаю принаймні дещо постраждала промисловості споживчої електроніки та технологій США, вплив на американських споживачів був більш неоднозначним. Поки що. Але не чекайте, що це триватиме набагато довше, якщо суперечка затягнеться до кінця 2019-го і закінчиться 2020-м.

З моменту нашого останнього звіту про тарифну війну наприкінці минулого року відбулося кілька серйозних несподіваних і ненавмисних, але не обов’язково негативних, наслідків суперечки щодо тарифів у США. Для споживачів стався щасливий сюрприз наднизьких тарифів. ціни на багато телевізорів у роздріб. Для виробників це часом було серйозним поштовхом, особливо для Roku у боротьбі за операційну систему Smart TV.

Ціни на телевізійні панелі істотно впали в червні після того, як у другому кварталі цього року телевізійні бренди почали «випереджати запаси» через побоювання щодо запровадження 25-відсоткового тарифу в третьому кварталі, а також рішення Samsung Display закрити ключовий заводу, повідомив підрозділ TrendForce WitsView 5 липня. Незважаючи на те, що Samsung Display відклав закриття заводу до 3-го кварталу через фінансові, технологічні та інші причини, «запаси телевізорів у кінцевих дистриб’юторів уже роздуті до непомірних розмірів у червні, а запаси панелей брендів уже досягли небезпечного рівня», компанія заявила.

Незважаючи на те, що деякі виробники панелей внесли невеликі корективи у виробничі потужності в червні та липні, "не було шляху назад із ситуації надлишку пропозиції", сказав WitsView. Незважаючи на сигнали наприкінці 2-го кварталу про те, що підготовка буде здійснена в очікуванні пікового сезону попиту в 3-му кварталі, зусилля китайських телевізійних брендів щодо стимулювання продажів у першій половині року «не принесли результатів, що призвело до постійного зростання запасів. рівні", – заявила дослідницька компанія, зазначивши, що "ціни на панелі почали падати в травні та продовжували падати протягом червня", тоді як "довіра китайських телевізійних брендів до ринків значно знизилася, і вони займуть більш консервативну позицію в закупівлях". за липень». Це передбачало, що "

Коротше кажучи, це означає, що це був до біса гарний час для споживачів, щоб купити телевізор, і, можливо, продовжуватиметься до кінця цього літа. Тобто, поки молоток не впаде, і додаткові тарифи не почнуть діяти та/або ці запаси не почнуть зменшуватися.

Аналітик TrendForce Ерік Чіоу попередив, що цієї Чорної п’ятниці споживачі можуть не отримати таких низьких цін на телевізори, на які вони звикли очікувати. «З квітня по травень формується критичне вікно для визначення того, як укладати угоди для стимулювання продажів у Чорну п’ятницю наприкінці року, але оскільки це вікно лежало в період невідомості щодо того, як розвиватиметься торгова суперечка, бренди, не знаючи наслідків тарифів на витрати, було важко обійти просування за допомогою маркетингових каналів", – сказав він мені 30 липня. "Це може призвести до меншого масштабу просування наприкінці року, і навіть може обмежити масштаб цього просування, впливає на готовність споживачів купувати", – передбачив він.

«З точки зору бренду, TCL, Hisense та інші китайські бренди, які активно розширюють свою присутність на закордонних ринках (включаючи США), постраждали від тарифів, зазнавши невдачі як у відвантаженні, так і в рекламній ефективності», — зазначив він, додавши: «З іншого боку, Samsung виробляв і збирав телевізори для США в Мексиці, і на них не вплинула невизначеність торгової суперечки. Додайте до цього рівняння значну силу бренду, і ми побачимо, що Samsung стане одним із небагатьох телевізорів бренди, які отримують вигоду на тлі різних факторів, що заважають цій суперечці».

Генеральний директор Best Buy Г’юберт Джолі звернувся до питання тарифів під час останньої телефонної розмови роздрібного продавця в травні, зазначивши, що адміністрація Трампа «наразі зробила дуже хорошу роботу з мінімізації впливу тарифів на споживачів у США, обмеживши кількість споживчих товарів на тарифний список». Далі він зазначив, що Best Buy змогла «мінімізувати вплив цих тарифів, використовуючи низку стратегій пом’якшення наслідків, у тому числі шляхом купівлі продуктів до запровадження тарифів і співпраці з нашими постачальниками».

Best Buy підрахувала, що список 3 цільових товарів США – список на 200 мільярдів доларів, який набув чинності у вересні минулого року – становить «лише близько 7 відсотків нашої загальної річної вартості проданих товарів», і «багато продуктів у цьому списку є аксесуарами. ", – зазначив Джолі. Проте запропонований список 4 складається з багатьох споживчих товарів, у тому числі багатьох електроніки, зазначив він. Хоча було «передчасно міркувати про вплив подальших тарифів, оскільки незрозуміло, чи буде фактично запроваджено Список 4, які продукти в кінцевому підсумку будуть включені, за якими ставками та коли», він попередив, що «одне, звичайно, є певним»., як зазначили інші роздрібні продавці, вплив 25-відсоткових тарифів призведе до зростання цін і буде [заплачено] споживачами в США».

Продовжуйте сторінку 2, щоб отримати інформацію від CTA, наслідки для Roku та деякі майбутні прогнози…

Тим часом Асоціація споживчих технологій (CTA) продовжила критикувати тарифи в липні, зазначивши, що споживачі вже платили вищі ціни за багато продуктів у секторі в результаті тарифів, навіть якщо відповідні товари не були телевізорів поки що. «Хоча адміністрація Трампа призупинила запровадження подальших тарифів, американські працівники, сім’ї та підприємства все ще платять мільярди доларів більше, ніж вони б інакше, знову доводячи, що тарифи — це не що інше, як податки», — сказав Гері Шапіро, президент і генеральний директор CTA. у заяві від 17 липня. Він додав: «Економічний більдля повсякденних американців і наших компаній буде тільки зростати, оскільки тарифи на найбільший список продуктів зросли більш ніж удвічі. Хоча ми підтримуємо зусилля президента Трампа зупинити примусову передачу технологій Китаєм і крадіжку інтелектуальної власності, ця непередбачувана торгова політика змушує американські компанії покривати зростаючі витрати».

У травні технологічна галузь США сплатила рекордну суму за тарифи Розділу 301 на імпортовані китайські товари в 2019 році – колосальні 1,3 мільярда доларів, що «більш ніж у шість разів більше, ніж у травні 2018 року, незважаючи на 31-відсоткове падіння імпорту», ​​– йдеться в повідомленні CTA, додавши. тарифи, які сплачує технологічна галузь, «ймовірно, зростуть ще вище в найближчі місяці, оскільки останнє підвищення до 25 відсотків на продукти зі списку 3 набуло чинності лише 11 травня». Мита на технічні продукти, визначені CTA, близько 70 відсотків яких внесено до списку 3 , у середньому збільшувалися на 1 мільярд доларів щомісяця в результаті суперечки щодо тарифів, йдеться в повідомленні.

Другим великим несподіваним результатом суперечки щодо тарифів стало підвищення загального рівня смарт-телевізорів, особливо телевізорів Roku, повідомляє IHS Markit 24 липня. У першому кварталі 2019 року на смарт-телевізори припадало 89 відсотків поставок телевізорів у Північну Америку, що є рекордним показником для регіону, зазначається, що це значне зростання порівняно з 75 відсотками в першому кварталі 2018 року. Поставки смарт-телевізорів на базі Roku представлені 37 відсотків загального північноамериканського ринку смарт-телевізорів у першому кварталі порівняно з 23 відсотками у четвертому кварталі, повідомляє IHS Markit. Частка ринку Roku у Північній Америці вирізнялася з інших регіонів, оскільки на ОС припадає лише 8 відсотків світових поставок смарт-телевізорів.

«За іронією долі, досягнення американської компанії Roku пов’язані з успіхом китайських телевізійних компаній, які є одними з об’єктів мита США», – зазначила дослідницька компанія. «Побоювання щодо підвищення тарифів через торговельну суперечку між США та Китаєм спонукали TCL та інші телевізійні бренди, що залежать від китайського виробництва, збільшити поставки до Північної Америки на початку 2019 року», — сказав Пол Грей, директор з досліджень IHS Markit, в анонсі своєї компанії. висновки. Він додав: «Ці компанії сподівалися створити страхові запаси та створити якомога більший обсяг продажів до того, як тарифи вплинуть на ціни. Ця стратегія збільшила продажі смарт-телевізорів китайського виробництва протягом кварталу».

Китайські смарт-телевізори, як правило, використовують ОС Roku, на відміну від більш відомих брендів телевізорів, включаючи LG і Samsung, які зазвичай використовують власні операційні системи, зазначив IHS Markit. «Бум продажів телевізорів у Китаї вперше з третього кварталу 2017 року поставив Roku на перше місце на північноамериканському ринку», — сказав Грей, зазначивши: «Roku випередив Tizen від Samsung і webOS від LG завдяки популярності недорогі китайські смарт-телевізори. У свою чергу, ціни на китайське телебачення впали через непередбачені наслідки тарифних загроз, що призвело до короткого падіння цін».

Заглядаючи наперед, IHS Markit «працює на прогнозному припущенні, що будь-які тарифи будуть невеликими, якщо взагалі будуть», — сказав мені Грей. Але він попередив: «Якщо вони будуть на рівні 28 відсотків, тоді всі ставки скасовуються».

За його словами, у четвертому кварталі 2018 року та в першому кварталі 2019 року галузь «явно перевантажила запаси» і передбачила, що якщо тарифи будуть продовжені, запаси «викинуться, і ми побачимо подальше заспокоєння ринку, оскільки попит падає, як з боку відсутність реклами та зростання цін». Але, якщо тарифи не підуть повним ходом, «буде затишшя в поставках, оскільки інвентаризація буде виправлена», — сказав він, додавши: «Поставки впадуть, хоча розпродажі будуть такими ж. Уже деякі акції будуть проведені втрачено, оскільки ніхто не був би готовий взяти на себе зобов’язання (роздрібні торговці планують їх, а постачальники телевізорів укладають контракти на постачання за фіксованими цінами). З усього цього туди-сюди: я б очікував зменшення частки Roku пізніше в цьому році через ці переміщення запасів».

Примітка видавця:
після написання цієї статті ФРС знизила процентні ставки вперше з 2008 року, в чому деякі експерти звинуватили загальне уповільнення економіки. Голова ФРС Джером Пауелл заявив, що зниження кредитної ставки було «коригуванням у середині циклу», а не циклом зниження ставок.

Індекс Dow завершив день значним падінням, незважаючи на те, що торгувався майже на історичних максимумах. Економіка США зростала протягом найдовшого періоду в історії нашої країни (121 місяць з червня 2009 року, що побиває попередній рекорд з березня 1991 року по березень 2001 року), а триваюча торгова боротьба з Китаєм створює невизначеність на ринку. Щоб компенсувати ризики, все більше і більше електронних компаній переміщують своє виробництво з Китаю в інші азіатські країни, такі як В’єтнам і Тайвань (і навіть Мексику, як згадувалося вище).