Tariffe tecnologiche che finora hanno avuto un impatto misto sui consumatori

Sebbene l’industria dell’elettronica e della tecnologia di consumo statunitense sia stata danneggiata almeno in parte dalla guerra tariffaria in corso tra l’amministrazione Trump e il governo cinese, l’impatto sui consumatori americani è stato più un miscuglio. Finora, comunque. Ma non aspettarti che continui ancora per molto se la disputa si protrae per il resto del 2019 fino al 2020.

Dal nostro ultimo rapporto sulla guerra tariffaria alla fine dell’anno scorso, ci sono state un paio di importanti conseguenze inaspettate e non intenzionali, ma non necessariamente negative, della controversia tariffaria finora negli Stati Uniti Per i consumatori, c’è stata la felice sorpresa di prezzi su molti televisori al dettaglio. Per i produttori, a volte è stato un grande impulso, specialmente per Roku nella battaglia del sistema operativo della smart TV.

I prezzi dei pannelli TV hanno finito per crollare in modo significativo a giugno dopo che i marchi TV hanno iniziato a "impegnarsi in scorte preventive" nel secondo trimestre di quest’anno per i timori di una tariffa del 25% applicata nel terzo trimestre, insieme alla decisione di Samsung Display di chiudere una chiave stabilimento, ha dichiarato la divisione TrendForce WitsView il 5 luglio. Sebbene Samsung Display abbia posticipato la chiusura dell’impianto al terzo trimestre per motivi finanziari, tecnologici e di altro tipo, "le scorte di televisori dei distributori finali sono già diventate gonfie oltre il risparmio a giugno e le scorte di pannelli dei marchi hanno già raggiunto livelli pericolosi". ha detto la società.

Sebbene alcuni produttori di pannelli abbiano apportato piccoli aggiustamenti alla capacità di produzione a giugno e luglio, non c’è stato "nessun ritorno indietro dalla situazione di eccesso di offerta", ha affermato WitsView. Nonostante i segnali alla fine del secondo trimestre che sarebbero stati fatti i preparativi in ​​vista della domanda di alta stagione nel terzo trimestre, gli sforzi dei marchi televisivi cinesi per promuovere le vendite nella prima metà dell’anno "non hanno dato i loro frutti, portando a un inventario sempre crescente livelli", ha affermato la società di ricerca, osservando che "i prezzi dei pannelli hanno iniziato a scendere a maggio e hanno continuato a scendere per tutto giugno", mentre la fiducia dei marchi televisivi cinesi nei mercati è notevolmente diminuita e assumeranno una posizione più conservatrice negli appalti per luglio". Ha previsto che "

In poche parole, ciò significa che è stato un periodo dannatamente buono per i consumatori per acquistare una TV e potrebbe continuare ad esserlo per il resto dell’estate. Finché, cioè, il martello non scende e più tariffe entrano in vigore e/o le scorte iniziano a diradarsi.

L’analista di TrendForce Eric Chiou ha avvertito che i consumatori potrebbero non essere in grado di ottenere i prezzi stracciati sui televisori questo Black Friday che si aspettano. "Da aprile a maggio costituisce la finestra critica per determinare come definire gli accordi per la promozione delle vendite del Black Friday a fine anno, ma poiché quella finestra giaceva in un periodo di oscurità su come si sarebbe sviluppata la controversia commerciale, i marchi, non conoscendo gli effetti delle tariffe sui costi, ha avuto difficoltà a aggirare le promozioni tramite i canali di marketing", mi ha detto il 30 luglio. "Ciò potrebbe comportare una scala minore di promozione quest’anno, e potrebbe persino limitare l’entità di tale promozione, influenzando la volontà dei consumatori di acquistare", ha previsto.

"Dal punto di vista del marchio, TCL, Hisense e altri marchi cinesi che stanno attivamente espandendo la propria presenza nei mercati esteri (inclusi gli Stati Uniti) sono stati colpiti dalle tariffe, subendo una battuta d’arresto sia nella spedizione che nell’efficacia promozionale", ha sottolineato, aggiungendo: " Samsung, d’altra parte, ha fatto produrre e assemblare i suoi televisori diretti negli Stati Uniti in Messico, e non è stata influenzata dalle incertezze della disputa commerciale. Aggiungi la sua notevole forza del marchio all’equazione e vediamo Samsung diventare uno dei pochi televisori marchi che beneficiano di vari fattori di interferenza della controversia".

L’amministratore delegato di Best Buy Hubert Joly ha affrontato la questione delle tariffe nell’ultima chiamata sugli utili del rivenditore a maggio, affermando che l’amministrazione Trump "ha finora svolto un ottimo lavoro nel ridurre al minimo l’impatto delle tariffe sui consumatori statunitensi limitando il numero di prodotti di consumo sul mercato tariffario». Ha continuato osservando che Best Buy è stata in grado di "ridurre al minimo l’impatto di queste tariffe impiegando una serie di strategie di mitigazione, incluso l’acquisto di prodotti prima dell’attuazione delle tariffe e lavorando con i nostri fornitori".

Best Buy ha stimato che l’elenco statunitense 3 dei prodotti mirati, l’elenco da 200 miliardi di dollari entrato in vigore lo scorso settembre, rappresentava "solo il 7% circa del nostro costo totale annuo delle merci vendute" e "molti dei prodotti in questo elenco sono accessori ", ha sottolineato Joly. Tuttavia, l’elenco 4 proposto è composto da molti prodotti di consumo, tra cui molti dispositivi elettronici, ha osservato. Sebbene fosse "prematuro speculare sull’impatto di ulteriori tariffe in quanto non è chiaro se l’elenco 4 verrà effettivamente implementato, quali prodotti sarebbero infine inclusi, a quali tariffe e quando", ha avvertito "una cosa è, ovviamente, certa, come hanno notato altri rivenditori, l’impatto delle tariffe al 25% comporterà un aumento dei prezzi e sarà [pagato] dai consumatori statunitensi".

Continua a pagina 2 per informazioni sulla CTA, le implicazioni per Roku e alcune previsioni future…

La Consumer Technology Association (CTA), nel frattempo, ha continuato a criticare le tariffe a luglio, rilevando che i consumatori hanno già pagato prezzi più elevati per molti prodotti del settore a causa delle tariffe, anche se gli articoli in questione non sono stati TV finora. "Sebbene l’amministrazione Trump si sia soffermata sull’emanazione di ulteriori tariffe, i lavoratori, le famiglie e le imprese statunitensi stanno ancora pagando miliardi di dollari in più di quanto farebbero altrimenti, dimostrando ancora una volta che le tariffe non sono altro che tasse" , ha affermato Gary Shapiro, presidente e CEO della CTA in una dichiarazione del 17 luglio. Ha aggiunto: "Il dolore economicoper gli americani di tutti i giorni e le nostre aziende non faranno che crescere, dal momento che le tariffe sono più che raddoppiate sul più grande elenco di prodotti. Mentre sosteniamo lo sforzo del presidente Trump per fermare i trasferimenti forzati di tecnologia e il furto di proprietà intellettuale della Cina, questa politica commerciale imprevedibile costringe le aziende americane ad assorbire i costi crescenti".

L’industria tecnologica statunitense ha finito per pagare un importo record del 2019 per i dazi della Sezione 301 sui prodotti cinesi importati a maggio: ben 1,3 miliardi di dollari, "più di sei volte superiore a maggio del 2018 nonostante un calo del 31% delle importazioni", ha affermato CTA, aggiungendo le tariffe pagate dall’industria tecnologica "probabilmente aumenteranno ancora di più nei prossimi mesi, poiché l’ultimo aumento al 25% sui prodotti dell’elenco 3 non è entrato in vigore fino all’11 maggio". Le tariffe sui prodotti tecnologici identificati dalla CTA, circa il 70% dei quali sono nell’elenco 3 , hanno raggiunto una media di $ 1 miliardo in più ogni mese a causa della controversia tariffaria, ha affermato.

Il secondo importante risultato inaspettato della controversia tariffaria, nel frattempo, è stata la spinta per le smart TV in generale, in particolare per le Roku TV, ha affermato IHS Markit il 24 luglio. Le Smart TV nel primo trimestre del 2019 hanno rappresentato l’89% delle spedizioni TV in Nord America, un record per la regione, ha affermato, osservando che ha rappresentato un aumento significativo dal 75% nel primo trimestre del 2018. Le spedizioni di smart TV con sede a Roku hanno rappresentato Il 37% del mercato totale delle smart TV nordamericane nel primo trimestre, rispetto al 23% del quarto trimestre, ha affermato IHS Markit. La quota di mercato nordamericana di Roku si è distinta dalle altre regioni perché il sistema operativo ha solo una quota dell’8% delle spedizioni di smart TV a livello globale, ha osservato.

"Ironia della sorte, il successo della Roku con sede negli Stati Uniti è legato al successo dei produttori televisivi cinesi, società che sono tra gli obiettivi delle tariffe statunitensi", ha sottolineato la società di ricerca. "I timori di un aumento delle tariffe derivanti dalla disputa commerciale tra Stati Uniti e Cina hanno spinto TCL e altri marchi televisivi che facevano affidamento sulla produzione cinese per aumentare le spedizioni in Nord America all’inizio del 2019", ha affermato Paul Gray, direttore della ricerca presso IHS Markit, nell’annuncio della sua azienda risultati. Ha aggiunto: "Queste società speravano di creare scorte di sicurezza e generare il maggior volume di vendite possibile prima che i prezzi venissero influenzati dalle tariffe. Questa strategia ha aumentato le vendite di smart TV di fabbricazione cinese durante il trimestre".

Le smart TV cinesi tendono a utilizzare il sistema operativo Roku, in netto contrasto con i marchi TV più affermati, tra cui LG e Samsung, che di solito utilizzano i propri sistemi operativi, ha sottolineato IHS Markit. "Il boom delle vendite di TV cinesi ha messo Roku ai vertici del mercato nordamericano per la prima volta dal terzo trimestre del 2017", ha detto Gray, osservando: "Roku ha superato Tizen di Samsung e webOS di LG a causa della popolarità del smart TV cinesi a basso prezzo. A loro volta, i prezzi delle TV cinesi sono diminuiti a causa delle conseguenze impreviste delle minacce tariffarie, portando a un breve calo dei prezzi".

Guardando al futuro, IHS Markit sta "lavorando sul presupposto che le tariffe saranno piccole se non del tutto", mi ha detto Gray. Ma ha avvertito: "Se sono al livello del 28 percento, allora tutte le scommesse sono annullate".

Il settore ha "chiaramente sovraspedito per costruire scorte" nel quarto trimestre del 2018 e nel primo trimestre del 2019, ha affermato, prevedendo che se le tariffe andranno avanti, l’inventario verrà "ridotto e quindi assistiamo a un successivo rallentamento del mercato con il calo della domanda, sia da mancanza di promozione e aumento dei prezzi". Ma, se le tariffe non andranno avanti a tutta velocità, "ci sarà una pausa nelle spedizioni man mano che l’inventario verrà corretto", ha affermato, aggiungendo: "Le spedizioni diminuiranno anche se il tutto esaurito sarebbe simile. Già, alcune promozioni saranno state perso perché nessuno sarebbe disposto a impegnarsi (i rivenditori li pianificano e i fornitori di TV a stipulare contratti di fornitura a prezzi fissi) Da tutto questo andirivieni: mi aspetterei una riduzione della quota di Roku nel corso dell’anno a causa di questi l’inventario si sposta".

Nota dell’editore:
da quando è stato scritto questo articolo, la Fed ha abbassato i tassi di interesse per la prima volta dal 2008, cosa che alcuni esperti hanno attribuito a un rallentamento generale dell’economia. Il presidente della Fed Jerome Powell ha affermato che il taglio del tasso sui prestiti è stato un "aggiustamento di metà ciclo" anziché un ciclo di taglio dei tassi.

L’indice Dow ha chiuso la giornata in forte ribasso nonostante sia stato scambiato ai massimi quasi storici. L’economia statunitense è cresciuta per il periodo più lungo nella storia del nostro Paese (121 mesi da giugno 2009, che batte il precedente record registrato dal marzo 1991 al marzo 2001), e la battaglia commerciale in corso con la Cina sta creando incertezza nel mercato. Sempre più aziende di elettronica stanno spostando la loro produzione dalla Cina ad altri paesi asiatici come Vietnam e Taiwan (e persino il Messico, come accennato in precedenza) per compensare il rischio.