Taryfy na technologie mające dotychczas mieszany wpływ na konsumentów

Chociaż amerykański przemysł elektroniki użytkowej i technologii został przynajmniej częściowo dotknięty trwającą wojną taryfową między administracją Trumpa a chińskim rządem, wpływ na amerykańskich konsumentów był bardziej mieszany. W każdym razie do tej pory. Ale nie oczekuj, że będzie to trwało znacznie dłużej, jeśli spór przeciągnie się przez resztę 2019 roku do 2020 roku.

Od czasu naszego ostatniego raportu na temat wojny taryfowej pod koniec zeszłego roku doszło do kilku poważnych nieoczekiwanych i niezamierzonych – ale niekoniecznie negatywnych – konsekwencji sporu taryfowego w Stanach Zjednoczonych. ceny na wielu telewizorach w sprzedaży detalicznej. Dla producentów był to czasami duży wzrost, zwłaszcza dla Roku w walce o system operacyjny smart TV.

Ceny paneli telewizyjnych znacznie spadły w czerwcu po tym, jak w drugim kwartale tego roku marki telewizyjne zaczęły „zaangażować się w akcje zapobiegawcze" w związku z obawami o wprowadzenie 25-procentowej taryfy w trzecim kwartale, wraz z decyzją Samsung Display o zamknięciu jednego z kluczowych roślin, powiedział 5 lipca dywizja TrendForce WitsView. Chociaż Samsung Display odłożył zamknięcie zakładu do trzeciego kwartału z powodów finansowych, technologicznych i innych, „w czerwcu zapasy telewizorów u dystrybutorów końcowych już się rozrosły, przekraczając oszczędności, a zapasy paneli marek już osiągnęły niebezpieczny poziom”. powiedziała firma.

Chociaż niektórzy producenci paneli dokonali niewielkich korekt mocy produkcyjnych w czerwcu i lipcu, po prostu „nie było odwrotu od sytuacji nadpodaży”, powiedział WitsView. Pomimo sygnałów z końca II kwartału, że przygotowania będą podejmowane w oczekiwaniu na szczyt sezonu w III kwartale, wysiłki chińskich marek telewizyjnych na rzecz promowania sprzedaży w pierwszej połowie roku „nie przyniosły efektów, prowadząc do stale rosnących zapasów poziom”, podała firma badawcza, zauważając, że „ceny paneli zaczęły spadać w maju i dalej spadały przez cały czerwiec”, podczas gdy zaufanie chińskich marek telewizyjnych do rynków znacznie spadło i zajmą bardziej konserwatywne stanowisko w zamówieniach na lipiec." Przepowiedział, że „

Krótko mówiąc, oznacza to, że konsumenci kupowali telewizor w cholernie dobrym czasie i może tak być do końca tego lata. Dopóki młotek nie spadnie i wejdzie w życie więcej ceł i/lub zapasy zaczną się przerzedzać.

Analityk TrendForce, Eric Chiou, ostrzegał, że konsumenci mogą nie być w stanie uzyskać w Czarny piątek tak niskich cen telewizorów, jakich się spodziewali. „Kwiecień do maja stanowi krytyczne okno dla ustalenia, jak ustalić umowy dotyczące promocji sprzedaży w Czarny piątek na koniec roku, ale ponieważ to okno leżało w niejasności, jak rozwinie się spór handlowy, marki, nie znając skutków ceł na koszty, trudno było obejść promocje przez kanały marketingowe” – powiedział mi 30 lipca. wpływając na skłonność konsumentów do zakupów” – przewidywał.

„Z punktu widzenia marki, TCL, Hisense i inne chińskie marki aktywnie rozszerzające swoją obecność na rynkach zagranicznych (w tym w USA) zostały dotknięte cłami, ponosząc straty zarówno pod względem skuteczności wysyłki, jak i promocji” – wskazał, dodając: „ Z drugiej strony Samsung zlecił produkcję i montaż swoich telewizorów w Stanach Zjednoczonych w Meksyku i nie był dotknięty niepewnością sporu handlowego. Dodajmy do tego sporą siłę marki i widzimy, że Samsung staje się jednym z niewielu telewizorów marki czerpiące korzyści pośród różnych czynników zakłócających spór”.

Dyrektor generalny Best Buy, Hubert Joly, odniósł się do kwestii ceł w ostatnim apelu dotyczącym zarobków detalisty w maju, mówiąc, że administracja Trumpa „jak dotąd wykonała bardzo dobrą robotę, minimalizując wpływ ceł na amerykańskich konsumentów poprzez ograniczenie liczby produktów konsumenckich na rynku cennik." Następnie zauważył, że Best Buy był w stanie „zminimalizować wpływ tych taryf, stosując szereg strategii łagodzących, w tym kupując produkty przed wprowadzeniem taryf i współpracując z naszymi dostawcami”.

Best Buy oszacował, że amerykańska lista 3 docelowych produktów – lista 200 miliardów dolarów, która weszła w życie we wrześniu ubiegłego roku – stanowiła „tylko około 7 procent naszego całkowitego rocznego kosztu sprzedanych towarów”, a „wiele produktów na tej liście to akcesoria – zauważyła Joly. Zauważył jednak, że proponowana lista 4 składa się z wielu produktów konsumenckich, w tym wielu urządzeń elektronicznych. Chociaż „przedwcześnie spekulowano na temat wpływu dalszych ceł, ponieważ nie jest jasne, czy lista 4 zostanie faktycznie wdrożona, jakie produkty zostaną ostatecznie uwzględnione, w jakich stawkach i kiedy”, ostrzegł „jedna rzecz jest oczywiście pewna, jak zauważyli inni detaliści, wpływ ceł na poziomie 25 procent spowoduje wzrost cen i zostanie [zapłacony] przez amerykańskich konsumentów”.

Przejdź do strony 2, aby uzyskać wgląd w CTA, implikacje dla Roku i niektóre przyszłe prognozy…

Tymczasem Stowarzyszenie Technologii Konsumenckiej (CTA) nadal krytykowało taryfy w lipcu, zauważając, że konsumenci płacili już wyższe ceny za wiele produktów w tym sektorze w wyniku taryf, nawet jeśli przedmiotowe produkty nie zostały Telewizory do tej pory. „Chociaż administracja Trumpa wstrzymała się z wprowadzaniem dalszych ceł, amerykańscy pracownicy, rodziny i firmy nadal płacą miliardy dolarów więcej niż w przeciwnym razie – ponownie udowadniając, że cła to nic innego jak podatki” – powiedział Gary Shapiro, prezes i dyrektor generalny CTA. w oświadczeniu z 17 lipca. Dodał: „ Ból ekonomicznydla zwykłych Amerykanów i naszych firm będzie tylko rosła, ponieważ taryfy wzrosły ponad dwukrotnie na największej liście produktów. Chociaż popieramy wysiłki prezydenta Trumpa mające na celu powstrzymanie chińskich transferów technologii i kradzieży własności intelektualnej, ta nieprzewidywalna polityka handlowa zmusza amerykańskie firmy do absorbowania rosnących kosztów”.

Amerykański przemysł technologiczny ostatecznie zapłacił rekordową kwotę w 2019 r. za cła na podstawie sekcji 301 na importowane chińskie produkty w maju – aż 1,3 miliarda dolarów, „ponad sześć razy więcej niż w maju 2018 r., pomimo 31-procentowego spadku importu”, powiedział CTA, dodając taryfy płacone przez branżę technologiczną „prawdopodobnie wzrosną jeszcze bardziej w nadchodzących miesiącach, ponieważ ostatnia podwyżka do 25 procent na produktach z listy 3 weszła w życie dopiero 11 maja”. Taryfy na produkty technologiczne zidentyfikowane przez CTA – z których około 70 procent znajduje się na liście 3 – wzrosły średnio o 1 miliard dolarów każdego miesiąca w wyniku sporu taryfowego.

Drugim ważnym nieoczekiwanym rezultatem sporu taryfowego był ogólny wzrost sprzedaży inteligentnych telewizorów, zwłaszcza telewizorów Roku, podał 24 lipca IHS Markit. Telewizory inteligentne w pierwszym kwartale 2019 r. stanowiły 89 procent dostaw telewizorów do Ameryki Północnej, co jest rekordowym wynikiem w regionie, powiedział, zwracając uwagę, że stanowił znaczny wzrost w porównaniu z 75 procentami w pierwszym kwartale 2018 r. Dostawy telewizorów inteligentnych opartych na Roku stanowiły Według IHS Markit, w pierwszym kwartale, w porównaniu z 23 procentami w czwartym kwartale, udział w rynku smart TV w Ameryce Północnej wyniósł 37 procent. Zauważył, że udział Roku w rynku północnoamerykańskim wyróżniał się na tle innych regionów, ponieważ system operacyjny ma zaledwie 8-procentowy udział w dostawach inteligentnych telewizorów na całym świecie.

„Jak na ironię, osiągnięcie Roku z siedzibą w Stanach Zjednoczonych jest związane z sukcesem chińskich producentów telewizyjnych – firm, które znajdują się wśród celów amerykańskich ceł” – wskazała firma badawcza. „Strachy przed wzrostem ceł wynikających ze sporu handlowego między USA i Chinami pobudziły TCL i inne marki telewizyjne uzależnione od chińskiej produkcji do zwiększenia dostaw do Ameryki Północnej na początku 2019 roku” – powiedział Paul Gray, dyrektor ds. badań w IHS Markit w komunikacie swojej firmy Wyniki. Dodał: „Firmy te miały nadzieję zbudować zapasy bezpieczeństwa i wygenerować jak największy wolumen sprzedaży, zanim taryfy wpłyną na ceny. Ta strategia zwiększyła sprzedaż inteligentnych telewizorów wyprodukowanych w Chinach w ciągu kwartału”.

Chińskie inteligentne telewizory mają tendencję do korzystania z systemu operacyjnego Roku, w przeciwieństwie do bardziej znanych marek telewizyjnych, w tym LG i Samsung, które zwykle używają własnych systemów operacyjnych, wskazał IHS Markit. „Boom w sprzedaży chińskich telewizorów sprawił, że Roku znalazł się na szczycie rynku północnoamerykańskiego po raz pierwszy od trzeciego kwartału 2017 roku”, powiedział Gray, zauważając: „Roku wyprzedził Tizen firmy Samsung i system webOS firmy LG ze względu na popularność tanie chińskie inteligentne telewizory. Z kolei ceny chińskich telewizorów spadły z powodu nieprzewidzianych konsekwencji zagrożeń taryfowych, co doprowadziło do krótkiego spadku cen”.

Patrząc w przyszłość, IHS Markit „pracuje przy założeniu prognozy, że wszelkie taryfy będą niskie, jeśli w ogóle” – powiedział mi Gray. Ale ostrzegł: „Jeśli są na poziomie 28 procent, wszystkie zakłady są wykluczone”.

Branża „wyraźnie przeładowana, aby zbudować zapasy” w IV kwartale 2018 r. i I kwartale 2019 r., powiedział, przewidując, że jeśli taryfy zostaną wprowadzone w życie, zapasy „wyczerpią się, a następnie zobaczymy dalsze uspokojenie rynku, gdy popyt spada, zarówno od brak promocji i rosnące ceny." Ale jeśli taryfy nie pójdą z pełną prędkością, „będzie zastój w wysyłkach, gdy zapasy zostaną skorygowane”, powiedział, dodając: „Wysyłki spadną, chociaż wyprzedaż będzie podobna. Już teraz niektóre promocje będą stracony, ponieważ nikt nie byłby gotów się zobowiązać (sprzedawcy planują je, a dostawcy telewizyjni do zawierania umów na dostawy po stałych cenach). przeprowadzki inwentarza."

Uwaga wydawcy:
Od czasu napisania tego artykułu Fed obniżył stopy procentowe po raz pierwszy od 2008 r., o co niektórzy eksperci obwiniali ogólne spowolnienie gospodarki. Prezes Fed, Jerome Powell, powiedział, że obniżka oprocentowania kredytów była „dostosowaniem w połowie cyklu”, w przeciwieństwie do cyklu obniżek stóp procentowych.

Indeks Dow zakończył dzień znacznie w dół, pomimo notowań na niemal rekordowych poziomach. Gospodarka amerykańska rozwija się najdłużej w historii naszego kraju (121 miesięcy od czerwca 2009 r., co bije poprzedni rekord z marca 1991 r. do marca 2001 r.), a trwająca bitwa handlowa z Chinami powoduje niepewność na rynku. Coraz więcej firm elektronicznych przenosi produkcję z Chin do innych krajów azjatyckich, takich jak Wietnam i Tajwan (a nawet Meksyk, jak wspomniano powyżej), aby zrównoważyć ryzyko.