Технологические тарифы пока неоднозначно влияют на потребителей

Хотя индустрия бытовой электроники и высоких технологий в США пострадала, по крайней мере, отчасти из-за продолжающейся тарифной войны между администрацией Трампа и правительством Китая, влияние на американских потребителей было скорее неоднозначным. Во всяком случае, пока. Но не ожидайте, что это будет продолжаться намного дольше, если спор затянется до конца 2019 года в 2020 год.

Со времени нашего последнего отчета о тарифной войне в конце прошлого года было несколько серьезных неожиданных и непреднамеренных, но не обязательно негативных, последствий тарифного спора в США. цены на многие телевизоры в розницу. Для производителей это время от времени было большим стимулом, особенно для Roku в битве за операционную систему Smart TV.

Цены на телевизионные панели значительно упали в июне после того, как телевизионные бренды начали «упреждающие закупки» во втором квартале этого года из-за опасений введения 25-процентной пошлины в третьем квартале, а также решения Samsung Display закрыть ключевой завод, подразделение TrendForce WitsView сказал 5 июля. Хотя Samsung Display отложила закрытие завода до третьего квартала по финансовым, технологическим и другим причинам, «запасы телевизоров у конечных дистрибьюторов уже в июне раздулись до невозможности, а запасы панелей брендов уже достигли опасного уровня». компания сказала.

Хотя некоторые производители панелей внесли небольшие коррективы в производственные мощности в июне и июле, по словам WitsView, «обратного пути от ситуации с избыточным предложением просто не было». Несмотря на сигналы в конце второго квартала о том, что подготовка будет проводиться в ожидании пикового сезонного спроса в третьем квартале, усилия китайских телевизионных брендов по стимулированию продаж в первой половине года «не окупились, что привело к постоянному увеличению запасов. уровнях», — заявила исследовательская компания, отметив, что «цены на панели начали падать в мае и продолжали падать в течение всего июня», в то время как «доверие китайских телевизионных брендов к рынкам значительно уменьшилось, и они займут более консервативную позицию в отношении закупок». на июль». Это предсказывало, что «

В двух словах, это означает, что для потребителей наступило чертовски хорошее время для покупки телевизора, и оно может оставаться таковым до конца этого лета. То есть до тех пор, пока не опустится молоток и не вступят в силу новые тарифы и/или эти запасы не начнут истощаться.

Аналитик TrendForce Эрик Чиоу (Eric Chiou) предупредил, что потребители, возможно, не смогут получить такие низкие цены на телевизоры в эту Черную пятницу, как они ожидали. «Апрель-май формирует критическое окно для определения того, как заключать сделки для стимулирования продаж в Черную пятницу в конце года, но, поскольку это окно находилось во времени безвестности относительно того, как будет развиваться торговый спор, бренды, не зная последствий тарифов на затраты, сочли трудным обойти продвижение по каналам сбыта, — сказал он мне 30 июля. влияет на готовность потребителей покупать», — предсказал он.

«С точки зрения бренда, TCL, Hisense и другие китайские бренды, активно расширяющие свое присутствие на зарубежных рынках (включая США), пострадали от тарифов, потерпев неудачу как в отгрузке, так и в эффективности продвижения», — отметил он, добавив: «Samsung, с другой стороны, производила и собирала свои телевизоры для США в Мексике, и на них не повлияла неопределенность торгового спора.Добавьте к этому значительную силу бренда, и мы увидим, что Samsung становится одним из немногих бренды извлекают выгоду из различных мешающих факторов спора».

Генеральный директор Best Buy Хьюберт Джоли обратился к вопросу о тарифах на последнем отчете о доходах ритейлера в мае, заявив, что администрация Трампа «до сих пор проделала очень хорошую работу по минимизации влияния тарифов на потребителей США, ограничив количество потребительских товаров на рынке». Тарифный список». Далее он отметил, что Best Buy смогла «свести к минимуму влияние этих тарифов, применив ряд стратегий смягчения последствий, в том числе покупая продукты до введения тарифов и работая с нашими поставщиками».

Best Buy подсчитала, что американский Список 3 целевых товаров — список стоимостью 200 миллиардов долларов, вступивший в силу в сентябре прошлого года, — представляет «лишь около 7 процентов от нашей общей годовой стоимости проданных товаров», и «многие из товаров в этом списке являются аксессуарами»., — заметил Джоли. Однако предлагаемый Список 4 состоит из многих потребительских товаров, включая электронику, отметил он. Хотя было «преждевременно рассуждать о влиянии дальнейших тарифов, поскольку неясно, будет ли на самом деле введен Список 4, какие продукты в конечном итоге будут включены, по каким ставкам и когда», предупредил он, «одна вещь, конечно, определена»., как отмечают другие ритейлеры, влияние тарифов на уровне 25 процентов приведет к повышению цен, и за это будут [платить] потребители в США».

Перейдите на страницу 2, чтобы получить представление о CTA, последствиях для Roku и некоторых прогнозах на будущее…

Ассоциация потребительских технологий (CTA), тем временем, продолжала критиковать тарифы в июле, отметив, что потребители уже платят более высокие цены на многие продукты в этом секторе в результате тарифов, даже если рассматриваемые товары не были Телевизоры до сих пор. «Хотя администрация Трампа приостановила введение новых тарифов, американские рабочие, семьи и предприятия по-прежнему платят на миллиарды долларов больше, чем в противном случае, — еще раз доказывая, что тарифы — это не более чем налоги» , — сказал Гэри Шапиро, президент и главный исполнительный директор CTA. в заявлении от 17 июля. Он добавил: «Экономическая больдля обычных американцев и наших компаний будет только расти, так как на самый большой перечень товаров тарифы выросли более чем в два раза. Хотя мы поддерживаем усилия президента Трампа по прекращению принудительной передачи технологий Китаем и кражи интеллектуальной собственности, эта непредсказуемая торговая политика вынуждает американские компании нести растущие расходы».

В конце концов, в мае технологическая отрасль США заплатила рекордную сумму за 2019 год по тарифам Раздела 301 на импортные китайские товары — колоссальные 1,3 миллиарда долларов, что «более чем в шесть раз больше, чем в мае 2018 года, несмотря на 31-процентное сокращение импорта», — говорится в сообщении CTA. тарифы, уплачиваемые технологической отраслью, «вероятно, вырастут еще выше в ближайшие месяцы, поскольку последнее повышение до 25 процентов на продукты из Списка 3 вступило в силу только 11 мая». Тарифы на технические продукты, идентифицированные CTA, около 70 процентов которых находятся в Списке 3 , в результате спора о тарифах ежемесячно увеличиваются в среднем на 1 миллиард долларов, говорится в сообщении.

Между тем, вторым важным неожиданным результатом спора о тарифах стал рост популярности смарт-телевизоров в целом, особенно телевизоров Roku, сообщила IHS Markit 24 июля. На смарт-телевизоры в первом квартале 2019 года приходилось 89 процентов поставок телевизоров в Северную Америку, что является рекордным показателем для региона, говорится в сообщении, отмечая, что это значительный рост по сравнению с 75 процентами в первом квартале 2018 года. По данным IHS Markit, в первом квартале они заняли 37 процентов всего североамериканского рынка смарт-телевизоров по сравнению с 23 процентами в четвертом квартале. Доля рынка Roku в Северной Америке выделялась на фоне других регионов, поскольку на эту ОС приходится лишь 8% мировых поставок смарт-телевизоров.

«По иронии судьбы, успех американской компании Roku связан с успехом китайских производителей телевизоров — компаний, на которые распространяются тарифы США», — отмечает исследовательская компания. «Опасения по поводу повышения тарифов, вызванного торговым спором между США и Китаем, побудили TCL и другие телевизионные бренды, зависящие от китайского производства, увеличить поставки в Северную Америку в начале 2019 года», — сказал Пол Грей, директор по исследованиям IHS Markit, в объявлении своей компании. результаты. Он добавил: «Эти компании надеялись создать резервные запасы и увеличить объем продаж до того, как тарифы повлияют на цены. Эта стратегия увеличила продажи смарт-телевизоров китайского производства в течение квартала».

IHS Markit отмечает, что китайские смарт-телевизоры, как правило, используют ОС Roku, в отличие от более известных брендов телевизоров, включая LG и Samsung, которые обычно используют свои собственные операционные системы. «Бум продаж китайских телевизоров вывел Roku на первое место на рынке Северной Америки впервые с третьего квартала 2017 года», — сказал Грей, отметив: «Roku опередил Tizen от Samsung и webOS от LG из-за популярности операционной системы. недорогие китайские смарт-телевизоры. В свою очередь, цены на китайские телевизоры упали из-за непредвиденных последствий тарифных угроз, что привело к кратковременному падению цен».

Заглядывая вперед, IHS Markit «работает с прогнозным предположением, что любые тарифы будут небольшими, если вообще будут», — сказал мне Грей. Но он предупредил: «Если они будут на уровне 28 процентов, то все ставки сняты».

По его словам, в четвертом квартале 2018 года и первом квартале 2019 года отрасль «явно перегружена для создания запасов», предсказывая, что, если тарифы будут действовать, запасы «просачиваются, и мы затем наблюдаем последующее затишье на рынке по мере падения спроса, как со стороны отсутствие продвижения и рост цен». Но, если тарифы не будут действовать полным ходом, «будет затишье в отгрузках, поскольку запасы будут скорректированы», — сказал он, добавив: «Отгрузки упадут, хотя распродажа будет аналогичной. Уже сейчас некоторые рекламные акции будут потеряны, поскольку никто не был бы готов брать на себя обязательства (ритейлеры планировали их, а поставщики телевизоров заключали контракты на поставку по фиксированным ценам). перемещение запасов».

Примечание издателя:
с момента написания этой статьи ФРС снизила процентные ставки впервые с 2008 года, в чем некоторые эксперты обвиняют общее замедление экономики. Председатель ФРС Джером Пауэлл заявил, что снижение кредитной ставки было «корректировкой в ​​середине цикла», а не циклом снижения ставок.

Индекс Доу завершил день значительным снижением, несмотря на то, что торговался почти на исторических максимумах. Экономика США росла самый длительный период в истории нашей страны (121 месяц с июня 2009 г., что побило предыдущий рекорд с марта 1991 г. по март 2001 г.), а продолжающаяся торговая битва с Китаем создает неопределенность на рынке. Все больше и больше компаний по производству электроники переносят свое производство из Китая в другие азиатские страны, такие как Вьетнам и Тайвань (и даже в Мексику, как упоминалось выше), чтобы компенсировать риски.