Technologiezölle haben bisher gemischte Auswirkungen auf die Verbraucher

Obwohl die US-Unterhaltungselektronik- und Technologiebranche durch den anhaltenden Zollkrieg zwischen der Trump-Administration und der chinesischen Regierung zumindest etwas geschädigt wurde, waren die Auswirkungen auf die amerikanischen Verbraucher eher gemischt. Bisher jedenfalls. Erwarten Sie jedoch nicht, dass dies noch viel länger andauert, wenn sich der Streit über den Rest des Jahres 2019 bis 2020 hinzieht.

Seit unserem letzten Bericht über den Zollkrieg Ende letzten Jahres gab es einige große unerwartete und unbeabsichtigte – aber nicht unbedingt negative – Folgen des bisherigen Zollstreits in den USA. Für die Verbraucher gab es die freudige Überraschung von Ultra-Low Preise für viele Fernseher im Einzelhandel. Für Hersteller war es zeitweise ein großer Schub, insbesondere für Roku im Kampf um Smart-TV-Betriebssysteme.

Die Preise für TV-Panels brachen im Juni deutlich ein, nachdem TV-Marken im zweiten Quartal dieses Jahres damit begonnen hatten, „präventive Lagerbestände zu betreiben”, weil befürchtet wurde, dass im dritten Quartal ein 25-prozentiger Tarif eingeführt wird, zusammen mit der Entscheidung von Samsung Display, einen Schlüssel abzuschalten Pflanze, sagte TrendForce Division WitsView am 5. Juli. Obwohl Samsung Display die Schließung des Werks aus finanziellen, technologischen und anderen Gründen auf das 3. Quartal verschoben hat, „sind die Bestände der Endhändler an TV-Geräten bereits im Juni unhaltbar aufgebläht, und die Panel-Bestände der Marken haben bereits ein gefährliches Niveau erreicht”. sagte das Unternehmen.

Obwohl einige Panelhersteller im Juni und Juli kleine Anpassungen an der Produktionskapazität vorgenommen haben, gab es laut WitsView „kein Zurück mehr von der Überangebotssituation”. Trotz Signalen am Ende des zweiten Quartals, dass Vorbereitungen in Erwartung der Nachfrage in der Hochsaison im dritten Quartal getroffen würden, haben sich die Bemühungen der chinesischen TV-Marken, den Verkauf in der ersten Jahreshälfte zu fördern, „nicht ausgezahlt, was zu ständig steigenden Lagerbeständen geführt hat Niveaus", sagte das Forschungsunternehmen und stellte fest, dass "die Panelpreise im Mai zu sinken begannen und den ganzen Juni über weiter fielen", während das "Vertrauen der chinesischen Fernsehmarken in die Märkte stark nachgelassen hat und eine konservativere Haltung bei der Beschaffung einnehmen wird für Juli." Es hat vorausgesagt, dass "

Kurz gesagt bedeutet dies, dass es für die Verbraucher eine verdammt gute Zeit war, einen Fernseher zu kaufen, und dies möglicherweise für den Rest dieses Sommers so bleiben wird. Das heißt, bis der Hammer fällt und weitere Zölle in Kraft treten und/oder sich die Lagerbestände zu verdünnen beginnen.

TrendForce-Analyst Eric Chiou warnte davor, dass Verbraucher an diesem Schwarzen Freitag möglicherweise nicht die spottbilligen Preise für Fernseher erhalten, die sie erwarten. „April bis Mai bildet das kritische Zeitfenster, um festzulegen, wie Geschäfte für die Verkaufsförderung am Schwarzen Freitag zum Jahresende abgeschlossen werden sollen, aber da dieses Zeitfenster in einer Zeit der Unklarheit darüber lag, wie sich der Handelsstreit entwickeln würde, kannten Marken die Auswirkungen nicht der Tarife auf Kosten, fand es schwierig, Werbeaktionen durch Marketingkanäle zu umgehen", sagte er mir am 30. Juli. die Kaufbereitschaft der Verbraucher beeinflussen", prognostizierte er.

„Aus Markensicht waren TCL, Hisense und andere chinesische Marken, die ihre Präsenz in Überseemärkten (einschließlich der USA) aktiv ausbauen, von den Zöllen betroffen und erlitten einen Rückschlag sowohl bei der Lieferung als auch bei der Werbewirksamkeit”, betonte er und fügte hinzu: „ Samsung hingegen ließ seine für die USA bestimmten Fernseher in Mexiko produzieren und zusammenbauen und war von den Unsicherheiten des Handelsstreits nicht betroffen.Fügen Sie seine beträchtliche Markenstärke hinzu, und wir sehen, dass Samsung einer der wenigen Fernseher wird Marken, die inmitten verschiedener Störfaktoren von dem Streit profitieren."

Hubert Joly, CEO von Best Buy, sprach das Zollproblem bei der jüngsten Telefonkonferenz des Einzelhändlers im Mai an und sagte, die Trump-Administration habe „bisher sehr gute Arbeit geleistet, um die Auswirkungen von Zöllen auf US-Verbraucher zu minimieren, indem sie die Anzahl der Konsumgüter auf dem US-Markt begrenzte Tarifliste." Er fuhr fort, dass Best Buy in der Lage war, „die Auswirkungen dieser Zölle durch den Einsatz einer Reihe von Minderungsstrategien zu minimieren, einschließlich des Kaufs von Produkten vor der Einführung der Zölle und der Zusammenarbeit mit unseren Anbietern”.

Best Buy schätzte, dass die US-Liste 3 der Zielprodukte – die 200-Milliarden-Dollar-Liste, die im vergangenen September in Kraft trat – „nur etwa 7 Prozent unserer gesamten jährlichen Kosten für verkaufte Waren” ausmachte und „viele der Produkte auf dieser Liste Zubehör sind “, betonte Joly. Die vorgeschlagene Liste 4 bestehe jedoch aus vielen Konsumgütern, einschließlich vieler Elektronikgeräte, stellte er fest. Zwar sei es "verfrüht, über die Auswirkungen weiterer Zölle zu spekulieren, da unklar ist, ob Liste 4 tatsächlich umgesetzt wird, welche Produkte letztendlich zu welchen Tarifen und wann aufgenommen werden", warnte er, "eines steht natürlich fest, wie andere Einzelhändler angemerkt haben, werden die Auswirkungen von Zöllen in Höhe von 25 Prozent zu Preiserhöhungen führen und von den US-Verbrauchern [bezahlt] werden."

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Die Consumer Technology Association (CTA) kritisierte die Zölle unterdessen auch im Juli weiter und stellte fest, dass die Verbraucher aufgrund der Zölle bereits höhere Preise für viele Produkte in der Branche zahlen, auch wenn dies bei den fraglichen Artikeln nicht der Fall war Fernseher bisher. „Obwohl die Trump-Administration mit der Einführung weiterer Zölle pausiert hat, zahlen US-Arbeiter, Familien und Unternehmen immer noch Milliarden von Dollar mehr, als sie es sonst tun würden – was erneut beweist, dass Zölle nichts anderes als Steuern sind” , sagte Gary Shapiro, Präsident und CEO von CTA in einer Erklärung vom 17. Juli. Er fügte hinzu: „Der wirtschaftliche Schmerzfür gewöhnliche Amerikaner und unsere Unternehmen werden nur wachsen, da sich die Zölle auf die größte Produktliste mehr als verdoppelt haben. Während wir die Bemühungen von Präsident Trump unterstützen, Chinas erzwungenen Technologietransfer und IP-Diebstahl zu stoppen, zwingt diese unvorhersehbare Handelspolitik amerikanische Unternehmen dazu, steigende Kosten zu tragen."

Die US-Technologieindustrie zahlte im Mai einen Rekordbetrag von 2019 für Zölle nach Abschnitt 301 auf importierte chinesische Produkte – satte 1,3 Milliarden US-Dollar, „mehr als sechsmal so hoch wie im Mai 2018, trotz eines Rückgangs der Importe um 31 Prozent”, fügte CTA hinzu Die von der Technologiebranche gezahlten Zölle „werden in den kommenden Monaten wahrscheinlich noch weiter steigen, da die jüngste Erhöhung auf 25 Prozent für Produkte der Liste 3 erst am 11. Mai in Kraft trat”. Die Zölle auf CTA-identifizierte Technologieprodukte – von denen etwa 70 Prozent auf Liste 3 stehen – seien infolge des Tarifstreits jeden Monat durchschnittlich um 1 Milliarde US-Dollar höher gewesen, hieß es.

Das zweite große unerwartete Ergebnis des Tarifstreits war unterdessen der Aufschwung für Smart-TVs insgesamt, insbesondere für Roku-TVs, sagte IHS Markit am 24. Juli. Smart-TVs machten im ersten Quartal 2019 89 Prozent der TV-Lieferungen nach Nordamerika aus, ein Rekordhoch für die Region, hieß es, und stellte fest, dass dies einen deutlichen Anstieg gegenüber 75 Prozent im ersten Quartal 2018 darstelle. Lieferungen von Smart-TVs auf Roku-Basis seien vertreten 37 Prozent des gesamten nordamerikanischen Smart-TV-Marktes im ersten Quartal, gegenüber 23 Prozent im vierten Quartal, sagte IHS Markit. Der nordamerikanische Marktanteil von Roku hob sich von anderen Regionen ab, da das Betriebssystem lediglich einen Anteil von 8 Prozent an den weltweiten Smart-TV-Lieferungen hat, stellte es fest.

„Ironischerweise ist die Leistung des in den USA ansässigen Unternehmens Roku mit dem Erfolg chinesischer Fernsehhersteller verbunden – Unternehmen, die zu den Zielen von US-Zöllen gehören”, betonte das Forschungsunternehmen. „Befürchtungen über erhöhte Zölle aufgrund des Handelsstreits zwischen den USA und China veranlassten TCL und andere TV-Marken, die auf chinesische Fertigung angewiesen sind, Anfang 2019 ihre Lieferungen nach Nordamerika zu erhöhen”, sagte Paul Gray, Forschungsleiter bei IHS Markit, in der Ankündigung seines Unternehmens Ergebnisse. Er fügte hinzu: „Diese Unternehmen hofften, Sicherheitsbestände aufzubauen und so viel Verkaufsvolumen wie möglich zu generieren, bevor die Preise durch die Zölle beeinflusst wurden. Diese Strategie steigerte den Absatz von in China hergestellten Smart-TVs im Laufe des Quartals.”

Chinesische Smart-TVs verwenden in der Regel das Roku-Betriebssystem, im krassen Gegensatz zu etablierteren TV-Marken wie LG und Samsung, die normalerweise ihre eigenen Betriebssysteme verwenden, betonte IHS Markit. „Der Boom der chinesischen TV-Verkäufe hat Roku zum ersten Mal seit dem dritten Quartal 2017 an die Spitze des nordamerikanischen Marktes gebracht”, sagte Gray und bemerkte: „Roku überflügelte Samsungs Tizen und LGs webOS aufgrund der Popularität des preisgünstiger chinesischer Smart-TVs. Im Gegenzug fielen die chinesischen TV-Preise aufgrund der unvorhergesehenen Folgen der Zolldrohungen, was zu einem kurzen Preisverfall führte."

Mit Blick auf die Zukunft arbeitet IHS Markit „an der prognostizierten Annahme, dass die Zölle, wenn überhaupt, gering sein werden”, sagte Grey. Aber er warnte: "Wenn sie auf dem 28-Prozent-Niveau sind, dann sind alle Wetten geschlossen."

Die Branche habe im 4. Quartal 2018 und im 1. Quartal 2019 „eindeutig zu viel ausgeliefert, um Lagerbestände aufzubauen”, sagte er und prognostizierte, dass, wenn Zölle erhoben werden, die Lagerbestände „durchsickern und wir dann eine anschließende Beruhigung des Marktes sehen, wenn die Nachfrage sinkt, beides aus mangelnde Werbung und steigende Preise." Aber wenn die Zölle nicht auf Hochtouren gehen, „wird es eine Flaute bei den Lieferungen geben, da die Bestände korrigiert werden”, sagte er und fügte hinzu: „Die Lieferungen werden sinken, obwohl der Ausverkauf ähnlich wäre. Einige Werbeaktionen werden bereits stattgefunden haben verloren, da niemand bereit wäre, sich zu verpflichten (Einzelhändler, um sie zu planen, und TV-Anbieter, um Lieferverträge zu Festpreisen abzuschließen).Aus all dem Hin und Her: Ich würde aufgrund dieser eine Reduzierung des Anteils von Roku im Laufe des Jahres erwarten Inventar bewegt sich."

Anmerkung des Herausgebers:
Seit dieser Artikel geschrieben wurde, hat die Fed die Zinssätze zum ersten Mal seit 2008 gesenkt, was einige Experten auf eine allgemein nachlassende Wirtschaft schieben. Der Vorsitzende der Fed, Jerome Powell, sagte, die Senkung des Kreditzinses sei eine „Mid-Cycle-Anpassung” im Gegensatz zu einem Zinssenkungszyklus.

Der Dow-Index beendete den Tag deutlich im Minus, obwohl er fast auf Allzeithochs gehandelt wurde. Die US-Wirtschaft ist am längsten in der Geschichte unseres Landes gewachsen (121 Monate seit Juni 2009, was den bisherigen Rekordlauf von März 1991 bis März 2001 bricht), und der anhaltende Handelsstreit mit China sorgt für Unsicherheit auf dem Markt. Immer mehr Elektronikunternehmen verlagern ihre Fertigung von China in andere asiatische Länder wie Vietnam und Taiwan (und sogar Mexiko, wie oben erwähnt), um Risiken auszugleichen.