Kõrvaklapid on jätkuvalt üks väheseid helgeid kohti USA heliturul … või CE-tarvikute turul, olenevalt sellest, millisesse tootesegmenti need teie arvates kuuluvad. Kuigi on lihtne vaadata paari odavaid airbude oma iPhone’i lisaseadmena., mõned väidavad, et 300-dollarine pluss audiofiilsete kõrvapealsete kõrvaklappide komplekt on selgelt helitoode, mitte ainult kaasaskantava muusikapleieri tarvik.
Sõltumata sellest, kuidas neid kategoriseerida, kasvab kõrvaklappide äri jätkuvalt. Tarbijatehnoloogia assotsiatsiooni (CTA) andmetel kasvas USA kõrvaklappide tulu 2015. aastal hinnanguliselt 2,2 miljardi dollarini, võrreldes 1,7 miljardi dollariga aasta varem. Võrdluseks, USA helitehnoloogia kogutulu langes 7,7 miljardilt dollarilt 7,5 miljardile dollarile, kusjuures Bluetooth-toega kõlarid ja heliribad olid eelmisel aastal väheste helitoodete hulgas.
Ületab domineerimise
Paljud tootjad püüavad jätkuvalt ära kasutada kõrvaklappide müügi kasvu, mis CTA prognooside kohaselt kasvab sel aastal 2,5 miljardi dollarini. Kuid Beats by Dr. Dre firmast Beats Electronics jätkas eelmisel aastal USA-s kõrvaklappide turul domineerimist, kusjuures vähestel rivaalidel õnnestus kolmes kõige olulisemas kõrvaklappide kategoorias (tulude osas) isegi kahekohalist turuosa suurendada. ): Bluetooth, fitness ja premium (üle 100 dollari mudelid), vastavalt uuringufirma NPD andmetele.
NPD analüütik Ben Arnold ütles, et Beats juhtis eelmisel aastal USA-s kõrvaklappide kogumüügis 32-protsendilise tuluosaga. Bose oli ainus kaubamärk, mille osakaal oli kahekohaline, vaid 11 protsenti. LG oli üheksa protsendiga kolmas.
Bluetooth-kõrvaklappide osas andis Beats eelmisel aastal USA-s tohutult 46 protsenti tuludest, kusjuures ainult LG-l oli samasugune kahekohaline osakaal 22 protsenti, ütles Arnold. JayBird oli viieprotsendilise osakaaluga kolmas. Treeningkõrvaklappides oli Beatsil tohutu 49 protsendi suurune osalus, millest JayBird jäi üheksa protsendiga kaugele ja Yurbuds kaheksa protsendiga maha.
Beatsil oli kõige domineerivam osa premium-kõrvaklappide kategoorias, 60 protsenti. Ainult Bose omas seal kahekohalist aktsiat 20 protsendiga, järgnes LG vaid kuue protsendiga, ütles NPD.
On selgeid tõendeid Beatsi domineerimise kohta kõrvaklappide kategoorias, kui uurida, kui palju noori tarbijaid (või vähemalt täiskasvanud tarbijate lapsi, kes saavad endale lubada neid osta) selle ettevõtte kõrvaklappidega ringi jalutavad. Paljude jaoks on Beatsi kõrvaklapid muutunud staatuse sümboliks, millega oma sõpradele näidata, osaliselt tänu laialt tuntud kõrgemale hinnasildile, mida nad kannavad, sarnaselt kallite rõivaste ja taskuraamatutega. Võtmerolli mängib räppar dr Dre’i seos kõrvaklappidega.
Siiski poleks jaanuaris CES-il näinud palju tõendeid Beatsi kõrvaklappide domineerimise kohta. Ettevõttel ei olnud näitusel kabiini ja selle aasta esimese kahe kuu jooksul ei kuulutanud see välja ühtegi uut kõrvaklappi. Ta ei vastanud kommentaaritaotlusele oma 2016. aasta tooteplaanide kohta.
Teised kõrvaklappide tootjad esitlesid CES-il mitmeid kõrvaklappe, sealhulgas mõnda, mida näidati esmakordselt avalikult. Pole üllatav, et paljud mudelid olid turu esmaklassilises segmendis ja – kahe silmapaistva mudeli puhul – olid Beatsi kõrvaklappide hinnast palju kõrgemad ning need olid suunatud audiofiilidest klientidele, mitte noortele, kes kipuvad olema rohkem huvitatud staatusest ja kaubamärk kui kvaliteetne heli.
HiFiMANi Shangri-La
HiFiMAN andis näitusel osalejatele võimaluse tutvuda oma uue tipptasemel elektrostaatilise kõrvaklappide Shangri-La prototüübiga. (Lisateabe saamiseks vaadake meie CES 2016 show aruannet ja fotoslaidiseanssi .) Ettevõte demonstreeris ka oma 1799 dollari suurust Edition X tasapinnalist kõrvaklappi ja oma esimest kõrvapealset disaini, soodsamat 249 dollari suurust väljaannet S.
Shangri-La on HiFiMANi selle aasta "kõige olulisem toode", ütles HiFiMANi asutaja ja president Fang Bian meili teel, öeldes, et see on tema ettevõtte uus lipulaev, kui see selle aasta esimesel poolel tarnitakse.
Neile, kes arvavad, et Beatsi kõrvaklapid kipuvad olema kulukad, lihtsalt oodake, kuni saate Shangri-La hinnasildi. "Shangri-La on lõpuks kahel kujul," koos võimendiga ja ilma, ütles Bian. "Kuna kõrvaklapid tuleb võimendist kiiremini kaasa, lastakse see lähikuudel ise turule," ütles ta. Kuigi hinda polnud veel määratud, läheb see tõenäoliselt maksma umbes 10 000 dollarit.
See on "hullult kallis," ütles New Yorgi kodukinokaupluse Stereo Exchange omanik David Wasserman telefoniintervjuus. Kuid need kõlavad "fantastiliselt" ja ta kaalub Shangri-La lisamist poe kõrvaklappide valikusse. Praegu esindab Audeze oma enimmüüdud kõrvaklappe tulude poolest, samas kui Grado on ühikute arvestuses number üks.
"Neid müüb pikk nimekiri jaemüüjatest," ütles Bian Shangri-La kohta, nimetamata ühtegi edasimüüjat. Kuigi Shangri-La hinnakujundus võib olla liiga kõrge, et see avaldaks suurt mõju esmaklassiliste kõrvaklappide turuosale, on HiFiMANi kõrvaklappide tulud kasvanud alates ettevõtte asutamisest 2007. aastal ja selle tippmudelid on meie jaoks mootoriks. kiire kasv," ütles Bian. Ettevõtte kõrvaklappide turuosa on endiselt "suhteliselt väike", tunnistas ta, öeldes meile, et HiFiMAN peab oma kõrvaklappide koguosa suurendamiseks "tarbijaklassi" kõrvaklappide kallal kõrva- ja kõrvasegmendis rohkem tööd tegema.
Kui küsiti, milliseid ettevõtteid ta HiFiMANi peamise konkurentsina nägi, ei nimetanud Bian isegi Beatsi, viidates selle asemel "audiofiilsetele kõrvaklappide tootjatele", sealhulgas AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado ja Sennheiser.
Samamoodi ütles Lenbrook Americase tegevjuht ja president Dean Miller, et ta ei näe Beatsi "otse konkurendina" oma ettevõtte PSB- ja NAD-kaubamärgiga kõrvaklappide osas. Otsesed rivaalid, keda ta nimetas, olid Audeze, B&W, Grado, Klipsch ja Sennheiser. Seda hoolimata "domineerivast turuosast", mis Beatsil on kõrvaklappide müügis ja Skullcandyl kõrvaklappide müügis, ütles ta. Lenbrooki kõrvaklappide fookus on "jõudlusel ja helikvaliteetil", ütles Miller. Lenbrookil oli 2014. aastal vaid väike turuosa ja tema 2015. aasta turuosa oli "vähem väike", ütles ta ilma üksikasjalikumalt. Mis peaks aitama, on selle kasvav levik. Lenbrook lisas hiljuti oma jaemüügikontodele Magnolia Audio Video ja andis kuuele edasimüüjale loa oma kõrvaklappe Amazon Marketplace’i kaudu müüa.
Lenbrooki enimmüüdud kõrvaklapid olid jätkuvalt tema esimene ja kalleim mudel, 299-dollarine PSB M4U 2 aktiivne mürasummutav mudel. Kuigi ettevõte ei tutvustanud CES-il uusi kõrvaklappe, võime sel sügisel oodata oma kõrvaklappide Bluetooth-versioone, ütles Miller.
M4U 2 on The Little Guysi enimmüüdud kõrvaklapimudel, ütles selle Illinose osariigi Mokena jaemüüja kaasomanik David Wexler. See mudel "loob kõlarilaadse kuulamiskogemuse erinevalt tüüpilisest kõrvaklappide kogemusest," ütles ta. Ta ütles, et "agressiivne hinnakujundus" hoiab neid ka alla 400 dollari.
Sennheiseri uus Orpheus
Sennheiser tutvustas esmakordselt audiofiilseid Orpheuse kõrvaklappe 1991. aastal ja valmistas neid ainult 300 tükki, makstes esialgu tohutult 12 900 dollarit. Ettevõte kavatseb nüüd sel suvel tarnida Orpheuse uue versiooni veelgi suurema hinnaga 54 429 dollarit (umbes nii).
Sennheiser näitas uut elektrostaatilist kõrvaklappide süsteemi esimest korda oktoobris Londonis ajakirjanikele korraldatud uudistebriifingul. Seejärel reklaamis ettevõte seda CES-il, kus kõrvaklapid nimetati innovatsiooniauhindade võitjaks. Need "kõlab uskumatult", kuid "ma ei tea, kas ma saan neid müüa," ütles Stereo Exchange’i Wasserman, öeldes meile, et ta ei kavatse neid oma poes müüa, välja arvatud juhul, kui tal on võimalik neid kaubasaadetisena hankida.
Tundub ebatõenäoline, et need HiFiMANi ja Sennheiseri lipulaevade kõrvaklapid avaldavad sel aastal märkimisväärset mõju kõrvaklappide kogumüügile. Kuid hea uudis on see, et need kaks tootjat on näinud oma odavamate mudelite suhteliselt suurt müüki.
Audio-Technica ja Monster olid vahepeal mitmete kõrvaklappide tootjate hulgas, kes reklaamisid CES-il uusi mudeleid, mis ei murra täpselt kellegi panka. Monster üritab jätkuvalt tootekategoorias taas suureks tegijaks saada – see positsioon on tal puudu olnud pärast seda, kui tema leping Beatsiga paar aastat tagasi lõppes. Ettevõte on keskendunud mitmetele kuulsuste heakskiitmise ja kaasbrändingu tehingutele, et proovida ja taas suurendada oma kõrvaklappide osakaalu. Üks näide CES-il oli 99,95-dollarine Adidase Sport Adistari Bluetoothiga kõrvasisene mudel, mis oli suunatud fitnessiturule – eelkõige jooksjatele ja crosstraineritele.
CES-i uudistebriifingul, kus kuulsuste esinemistest üllatavalt palju puudu jäi (erinevalt eelmistest aastatest), tutvustas Monsteri tegevjuht Noel Lee ka uut Elementsi Bluetooth-kõrvaklappide sarja, sealhulgas kõrvapealsed versioonid hinnaga 349,95 dollarit ja kõrvapealsed mudelid hinnaga 249,95 dollarit. mitmes värvitoonis. Nende disain ja hinnakujundus koos Lee väitega, et need on mõeldud tarbijatele, "kes soovivad jätta muljet, nautida oma lemmikmuusikat kompromissideta ning kiirgavad enesekindlust ja stiili, mille omaks võtavad tippsportlased, DJ-d ja muusikud", andsid märku, et kõrvaklapid on suunatud sarnasele demograafilisele rühmale nagu Beats.
Suurepärane mürasummutavate mudelite alal
Audio-Technica kummardas CES-il mitu kõrvaklappi, alustades 299,95 dollari suurusest ATH-MSR7NC-st, mis laiendas oma ATH-MSR7 kõrge eraldusvõimega helikõrvaklappe (vaadatud siin ), et hõlmata ka mürasummutavat tehnoloogiat, Greg Pinto, USA asetäitja president-tarbijaturud, öeldi meile e-posti teel. Kuigi Audio-Technica on olnud Jaapanis kõrvaklappide turuosa number üks juba seitse aastat, on tal kõige paremini läinud mürasummutavate mudelitega USA-s, ütles ta.
Audio-Technica uued on ka ATH-SR5 (näidatud ülal CES-il) ja 199,95 dollari väärtuses Bluetoothi juhtmevabad kõrvaklapid ATH-SR5BT. BT versioonil on Qualcommi AptX-tehnoloogia, mis Pinto sõnul võimaldab kõrvaklappidel pakkuda "CD-laadset juhtmevaba helikvaliteeti".
Audio-Technica "turuosa positsioon USA-s on viimastel aastatel kenasti edasi arenenud," ütles Pinto, kuid ta ei täpsustanud. "Raskuseks on olnud paigutuse leidmine keskkonnas, kus kliendid saavad meie tooteid proovida ja me saame neid võita," ütles ta. "Kõrvaklappide turg on täis üle 350 kaubamärgi, mis konkureerivad riiulipinna pärast. Jaemüüjal on valikuvõimalusi, mistõttu on klientide vajadusi rahuldava sortimendi valimisel keeruline turunduslikku keerukust reaalsusest välja filtreerida," sõnas ta. Selle vastu võitlemiseks on Audio-Technica "loonud väikese ruumiga moodulekraanid" kaupluste jaoks, "et aitaksid saada kvaliteetse heli sõnumi tarbija kätte." Ettevõtte aktiivsel mürasummutusliinil QuietPoint oli 2015. aastal "järjekordne kasvuaasta", "
Pinto ütles, et Audio-Technica on keskendunud kasvava nõudluse ärakasutamisele Bluetooth-tehnoloogia järele. Bluetooth on "viimase kahe aasta jooksul plahvatuslikult kasvanud", ütles ta, ennustades, et "selle trendi kombineerimine kõrglahutusega helifunktsioonide ja suurepärase esteetikaga asetab rohkem Audio-Technica kõrvaklappe kogu riigis rohkematesse kõrvadesse."
Erinevad löögid erinevatele inimestele
Kuigi Wasserman ütles, et ta ei soovi Stereo Exchange’is Beatsi kõrvaklappe kaasas kanda, on teistel jaemüüjatel nende tohutut populaarsust väga hea meel kasutada, olenemata sellest, kas nende helikvaliteet traditsioonilisemate audiofiilsete kaubamärkidega võrreldes kahvatub või mitte.
Electronic Express, millel on 16 asukohta Tennessee osariigis ja teine kauplus Decaturis, Alabamas, saavutas 2015. aasta neljandas kvartalis "suure edu" Beatsi kõrvasiseste ja kõrvapealsete kõrvaklappide ning Bose’i mürasummutuse ja Bluetooth-kõrvaklappidega, teatasid. Simon Sedek, selle jaemüüja vanem ostja. Ta ütles, et Beatsi ja Bose’i mudelid olid sellel suure helitugevusega perioodil selle kõige tulusamad kõrvaklapid, samas kui Skullcandy kõrvasisesed ja JBL-i kõrvaklapid olid ühikutes enimmüüdud kõrvaklapid.
Lõppkokkuvõttes on suur küsimus, kas mõni kõrvaklappide tootjatest, kellest me oleme arutanud, on heas positsioonis, et täita suur väljakutse Beatsi domineerimisele USA-s, kui rääkida kõrvaklappide kogutuludest? See ei tundu nii. Kategoorias on lihtsalt liiga palju sarnaste toodetega mängijaid ja ükski neist pole Beatsist löögikaugusel.
Turuosa numbreid vaadates näib, et ainult Bosel on turu premium-sektoris Beatsile lähedale jõuda, kuid Beats on nii kaugel ees, et tundub, et ainult oluline muutus – näiteks revolutsiooniline esmaklassiline mudel või Beatsi suur eksimine – võimaldaks Bosel järele jõuda. Paljud tarbijad tunnevad Skullcandy kaubamärki, koos selle massilise levitamisega riiklikes jaemüügikauplustes ja piirkondlikes CE edasimüüjates, võib muuta selle esmaklassilise turu olulisemaks mängijaks – kui ta selle saavutamiseks suuri jõupingutusi teeks. Monsteri ja teiste kõrvaklappide tootjate jaoks on esmaklassiliste kõrvaklappide turul suure edu saavutamiseks tõenäoliselt vaja vähemalt ühte revolutsioonilist toodet, mis on suurele hulgale tarbijatele pool taskukohane, ja palju laiemat levikut.