Kas heliribade populaarsus on helitööstuse jaoks hea või halb?
Soundbari müük jõuab sel aastal esmakordselt USA-s miljardi dollari piirini. Seega on praegu hea aeg heliribade turu hetkeseisu mõõtmiseks, eriti kategooria mõju üldisele heliturule ja CE jaemüüjatele.
Heliribad poleks saanud paremal ajal kohale jõuda. Lõppude lõpuks olid need loodud selleks, et kasutada ära lameekraantelerite kasvavat populaarsust ja nende kuvarite helitugevuse nõrkust. Tänapäeva lameekraantelerite helikvaliteet on (parimal juhul) tavaliselt keskpärane, kuna tootjad ja tarbijad kipuvad rohkem muretsema videokvaliteedi pärast. Lisaks on komplektid muutunud nii õhukeseks, et nende sisse on vähe ruumi heade helikomponentide paigutamiseks. Heliribad on sageli odav viis selle probleemi lahendamiseks.
Soundbari müük on kasvanud juba mitu aastat, ütles NPD analüütik Ben Arnold, kes viitas ka nende ainulaadsele vormitegurile nende jätkuva populaarsuse põhjuseks. "Nad on elutoas minimaalselt pealetükkivad," ütles ta. Mitmekanalilised heliseaded ja kõik nendega kaasas olevad juhtmed võivad vähemalt mõnele tarbijale olla pisut hirmutavad, kuid "mu ema saab heliriba paigaldada," ütles ta.
Arnold ütles, et USA heliribade müük kasvas 2014. aasta novembrist 2015. aasta oktoobrini 13 protsenti aastaga 880 miljoni dollarini. See aga langes eelmise aasta müügi tohutust 34-protsendilisest kasvust. "Me näeme, et kasv on aeglane, kuid ma arvan, et see on pigem tagajärg" tõsiasjale, et heliribade müük on nüüd "libisemas 1 miljardile dollarile", ütles ta. Vaatamata kasvu aeglustumisele on heliribade turul endiselt "terve nõudluse tase".
Kuigi heliribasid on hea kodukinomüüja jaoks sageli üsna lihtne edasi müüa, näib tõenäoline, et USA turule jääb siiski suur osa lameekraantelerite ostjatest, kes ei pruugi kunagi heliriba osta, sealhulgas kliendid, kes ei saa seda endale lubada. rohkem kui soodsa hinnaga televiisor ja ka paljud pensionärid. Ehkki Arnoldi ema oskab heliriba paigaldada, kaldun ma kahtlema, kas mu 90-aastane Floridas elav ema – või tema paljud sõbrad tema naabruses – suudaks selle ise välja mõelda või isegi tahaks.
Arnold usub siiski, et heliribad on CE-tööstuse jaoks olnud "neto pluss". Nad "toovad tarbijat, kes varem kodukino peale ei mõelnud." Ja kuigi mõned kodukinohuvilised võivad lülituda mitme kõlariga HT-süsteemilt heliribale, jäävad nad vähemalt kodukino turule, ütles ta. Heliribad on üldiselt "kodukinopiruka kasvatanud", selgitas ta.
Lisaks on umbes 80 protsendil heliribadest nüüd Bluetooth-funktsioon, mis muudab need ahvatlevaks valikuks mobiilile ja voogedastusele keskendunud tarbijatele. Arnold ütles, et heliribad on "turule tõmmanud mitteentusiasti – kellegi, kes ilmselt ei otsinud kastiga kodukinosüsteemi (HTIB) või paremat kodukinosüsteemi. "Siit tuli algselt suur osa kasvust," ja "tõenäoliselt tuleb palju müüki seda tüüpi tarbijatelt."
Küsimus, kas heliribade populaarsus on CE edasimüüjate jaoks olnud üldine positiivne või negatiivne trend, erineb olenevalt sellest, millise jaemüüjaga te räägite.
"A Mixed Blessing" Yamaha YSP-1 digitaalheliprojektor, mis võitis 2005. aasta jaanuari tarbeelektroonika näituse parima näituse auhinna, oli üks esimesi kvaliteetseid heliribasid, mille müüs Texase osariigis San Antonios asuva
Bjorni audiovideo jaemüüja. meenutas president ja omanik Bjorn Dybdahl. Toode oli ahvatlev osaliselt seetõttu, et see kujutas endast lihtsat viisi telerite heli paremaks muutmiseks, ütles ta telefoniintervjuus. See oli ka toode, mille hind oli umbes 1500 dollarit tema ettevõtte jaoks mõistlikus piirkonnas. Björnil läks YSP-1-ga väga hästi, sest sel ajal võisid tema müügitöötajad "võtta kliendi, kes ei olnud huvitatud täielikust ruumist ja viia ta millegi juurde, mis muudaks nende teleri heli paremaks", kuid see ei olnud nii kallis kui täisheli. ruumiline süsteem,
Bjorn’s pakub nüüd Bose’i, Definitive Technology, Denoni, Samsungi, Sony ja Zvoxi heliribatooteid. Kuid Sonose Playbar on praegu Bjorni enimmüüdud heliriba, ütles Dybdahl. Müük "äsja hoogu läks", sest see pakub "700 dollari eest palju väärtust," ütles ta, viidates sellele, et kliendid saavad alustada Playbariga ja seejärel ehitada täieliku juhtmevaba ruumilise helisüsteemi koos toitega bassikõlariga. Playbar on muutunud nii populaarseks, et see on "kahjustanud teiste heliribade müüki", ütles ta.
Vaatamata Playbari edule ütles Dybdahl, et ta näeb heliriba kategooriat oma ärile üldiselt segaseks õnnistuseks. Heliribad on tõenäoliselt olnud suurte kaupluste jaoks plussiks, kuna kõlarid muudavad nende müüjate jaoks lihtsaks "telerite heli paremaks muutmiseks midagi lisada", ütles Dybdahl. Kuid sama ei saa tingimata öelda spetsiaalsete jaemüüjate kohta, kellel on tugevad müügipersonalid, kes "küsivad kliendilt, et teada saada, mis on mõttekas, ega pea iseenesestmõistetavaks, et kõigil oleks heliriba vaja". Paremad müüjad saavad sageli müüa klientidele komponentidega ruumilise helisüsteemi, ütles ta. "Ma arvan, et tänapäeval valivad paljud müüjad lihtsama tee. Nad tahavad müüa telerit ja siis loodetavasti näidata neile toodet, mis muudab teleri heli paremaks. kuid nad kardavad minna millegi juurde, mida ma nimetan palju paremaks," selgitas ta. Seetõttu: "Ma arvan, et üldiselt on see meie jaoks tõenäoliselt – ja ma rõhutan tõenäoliselt – meile rohkem haiget teinud kui aidanud. meie. … Ma arvan, et palju raha on lauale jäänud", sest nüüd näitavad müüjad klientidele lihtsalt heliribasid.
Kuigi Bjorni helimüük on sel aastal 2014. aastaga võrreldes "tõenäoliselt umbes tasane", ütles ta, et heli on tema äritegevuse jaoks viimastel aastatel langenud võrreldes sellega, kuidas see kategooria toimis enne heliribade tulekut. Lisaks ei kompenseeri heliribad ja juhtmeta kõlarid üldiselt täielikult muude helitoodete müügi vähenemist, sest seda tüüpi kõlarite hinnad kipuvad olema madalamad kui eraldi kõlarite ja muude traditsioonilise ruumilise heli osaks olevate toodete hinnad. süsteem.
"Mõned kliendid saavad heliriba, arvates, et see kõlab suurepäraselt, kuid ei saa aru, millest nad täieliku 5.1 ruumilise helisüsteemiga ilma jääda võivad," ütles Bjorni ostja Troy Trussell, lisades, et kõlarite ja vastuvõtjate üldine müük. on heliribadest viga saanud. Enamikul juhtudel on peamiseks asjaks, millest heliriba tarbija ilma jääb, tagumised kõlarid, mis on üks põhikomponente, mis paneb kodukino tegelikult teatri moodi kõlama.
Samuti ei aita see, et mõned teleritootjad kingivad oma heliribasid tasuta või "äärmuslike" allahindlustega, kui kliendid ostavad sama ettevõtte telereid, ütles Trussell. "See piirab meie võimalust müüa midagi muud, kui klient juba saab" heliriba tasuta. Trussell tõi selle nähtuse kahe näitena välja Samsungi ja Sony. Sony pakub teleriga koos ostes heliribasid sageli allahindlusega, ütles ta. Vahepeal on Bjornsil kaasas kaks Samsungi heliriba: madalama hinnaga toode, mida sageli konkurentsivõimelisuse huvides ära antakse (229,99 dollarit maksv HW-J450) ja kumer heliriba (699,99 dollarit HW-J7500).
Kellele on kasu?
Samsung oli USA heliribade turuliider dollarites 2014. aasta novembrist 2015. aasta oktoobrini, millele järgnesid järjekorras Vizio, Bose, Sony ja LG, ütles NPD Arnold. Ühikutes oli Vizio samal perioodil esikohal, järgnesid Samsung, Sony, LG ja iLive.
On selge, et teleritootjad saavad heliribade kasvavast populaarsusest rohkem kasu kui enamik teisi CE-tootjaid. Kuigi Sony on pikka aega olnud suur helimängija, ei saa sama öelda LG, Samsungi ja Vizio kohta. Heliribad võimaldavad neil kolmel ettevõttel heliturul suuremat jalust saada. Vastupidi, enamikul traditsioonilistel helifirmadel ei lähe praegu heliriba kategoorias kuigi hästi ja mitmed neist on kas otsustanud heliriba kategooriast väljuda või pole kunagi vaevunud sellesse sisenema.
Eelkõige Samsung ja LG üritavad juhtmevabade kõlarite ja kõrvaklappidega "mujal helis suuremat edu saavutada", ütles Arnold. Nende edu heliribadega peaks aitama neil "oma kaubamärki heliruumis paremini kehtestada", ütles ta.
Üks jaemüüja, kellega intervjueerisin, väljendas vaatamata NPD müügiandmetele skepsis Samsungi soundbari domineerimise suhtes. Heliriba müügiandmed on "vigased", kuna teleritootjad nagu Samsung ja LG "kinkivad neile telereid," ütles Illinoisi osariigis Glenview’s asuva Abt Electronicsi peadirektor ja koduheli ostja Jim Kozicki.
Abti enimmüüdud heliriba bränd on viimase kolme aasta jooksul olnud Polk Audio, ütles Kozicki, kellele järgnesid Sonos, Klipsch, Sony ja seejärel Samsung. Klipschil polnud umbes kolm aastat tagasi isegi heliriba ja nüüd on ettevõttel neid kolm, alates umbes 399 dollarist, mis on heliribade müügi jaoks omamoodi magus koht, selgitas Kozicki, öeldes meile, et suurem osa Abti heliribade müügist on vahemikus $ 399 kuni $ 499.
Erinevalt Dybdahlist näeb Kozicki heliribasid üldiselt positiivsena. "Juhtus on see, et klient, kes ostis kastis kodukino", on suures osas üle kolinud heliribale, ütles ta. HTIB-äri on "heliribade populaarsuse tõttu üsna palju kadunud, lihtsalt sellepärast, et HTIB-de helikvaliteet ei ole palju parem kui heliribalt saadav – ja heliriba on lihtne lahendus," ütles ta.. "Seadistust on vaja väga vähe. See lihtsalt ühendatakse teie teleriga ja see töötab. Selle mugavuse teguri tõttu loobuvad inimesed odava viie kõlariga süsteemi loomisest ja valivad heliriba."
Kozicki selgitas, et heliribad annavad kliendile, kes pole lameekraanteleri helikvaliteetiga rahul, "alternatiivi, kui lihtsalt elada" selle nõrga teleri heliga. See on nii isegi siis, kui vaatate mõnda odavat heliriba, mida pakuvad sellised ettevõtted nagu Samsungja Yamaha. Tarbija saab 200 dollari eest saada "korraliku heliriba – ja kui ma ütlen korraliku, siis midagi, mis kõlab paremini kui teler –", ütles ta. Selle hinna eest sooviks enamik kliente paremat heli, kui et nad peaksid pärastlõunaste või õhtuste uudiste kuulamiseks vaeva nägema. Vanemad 60-70-aastased tarbijad ei ole tavaliselt helist hoolinud, kuid "nüüd on neil peaaegu vaja heliriba, sest teleritest tulev heli on nii kehv, et nad lihtsalt ei kuule seda. juhtmevabade kõrvaklappide või muu taolise hankimise tõttu, mis muudab teleri vaatamise asotsiaalseks tegevuseks, saavad nad nüüd osta heliriba, ühendada selle ja olla tagasi seal, kus nad olid 15 aastat tagasi, kui teleritel oli tegelikult hea heli. neisse sisseehitatud süsteemid,” ütles ta.
Eraldaksin Kozickiga ainult selle hinna osas, millega heliribad võivad kõlada paremini kui lameekraanteler. Isegi madala hinnaga Nakamichi kaubamärgiga heliribad, mida saab Searsist alla 100 dollari eest osta, kõlavad paremini kui tänapäeval tavalised lameekraaniga teleri kõlarid. (Muide, see Nakamichi ei ole sama Jaapani helifirma, mis oli kolm aastakümmet tagasi suur tegija. Nüüd on see hoopis järjekordne Hiina omanduses olev ettevõte, mis keskendub odavatele toodetele.)
Kozicki ütles, et heliribad on "võib-olla pisut kannibaliseerinud 5.1 eraldiseisvast turust", kuid Abti helimüük on olnud "viimase viie aasta jooksul üsna tasane". Keegi, kes kulutas 1000 dollarit vastuvõtjale ja viiele kõlarile, "graviteerub nüüd heliribade poole, kuid tõenäoliselt kaldub nad natuke parema kvaliteediga heliriba poole, nii et ma arvan, et dollaritega kaubeldakse palju," selgitas ta.
Kes kaotab?
"Heliturg on viimase viie kuni kuue aasta jooksul radikaalselt muutunud, võttes kasutusele sellised tooted nagu Sonose pakutavad tooted," ütles Kozicki. "Tarbija jaoks ei ole enam see "asi", et tal on ressiiveri ja CD-mängija ja kassettdekk ja plaadimängija ja eraldi kõlarid ja muu selline. Inimesed ei ela enam nii. Ja nii Seoses tööstuses toimuva dollarikaubandusega [ja] üleminekuga juhtmeta helile, näete helieralduste müügi tohutut langust.
Kozicki ütles, et pärast viimaste aastate pidevat kasvu on helivastuvõtja nüüd viimase nelja kuni viie aasta jooksul "järjekindlalt langenud". "Ja ma ei räägi kolme-neljaprotsendilisest langusest. Ma räägin 15-, 20-, 25-protsendilisest langusest aasta-aastalt," ütles ta. Kozicki ütles, et CE-tootjad, kes võtavad selle kõige raskemini lõua alla, on tootjad, kes on endiselt AV-vastuvõtjate äris kindlalt juurdunud, sealhulgas Denon ja Onkyo. Onkyo on "tõepoolest see, mis kõige rohkem kaotab", kuid viimastel aastatel on seda aidanud omada selles valdkonnas müüdavaim AV-vastuvõtja. Praegu on selleks TX-NR646, mis läheb Abti jaoks väga hästi müüki, lisas ta. Onkyo on olnud AV-vastuvõtjate turu 499–549 dollari suuruses osas "domineeriv mängija" "parema osa 10 aastat", ütles ta. "See hoiab neid pinnal, kuid neil pole alternatiivseid tooteid", nagu heliribad ja Bluetooth-kõlarid, mida enamik audiotooteid ostvaid tarbijaid praegu otsib. (Onkyo keeldus seda lugu kommenteerimast.)
Yamaha seevastu "sub palju paremini", sest see mõistab heliriba kategooriat ja on laienenud ka mitmetoaliste Wi-Fi ja Bluetooth-kõlariteks, ütles Kozicki. Samal ajal kahaneb "AV-vastuvõtjate piruka suurus jätkuvalt," ütles ta, ennustades, et "aja jooksul näete selles segmendis üha vähem mängijaid." Ta ennustas, et kliendid, kes soovivad endiselt oma kodus "kaasavat" kinoelamust, ostavad selle saavutamiseks jätkuvalt vastuvõtjaid ja kõlarite eraldajaid.
Kuigi NPD Arnold näeb heliribasid helituru üldiseks plussiks, usub ta kindlasti ka, et need kannibaliseerivad vanemate helikategooriate müüki. See kehtib eriti tarbijate kohta, kes ostavad nüüd kõrgema kvaliteediga heliribasid sellistelt ettevõtetelt nagu Bose ja Sonos. "Pean arvama, et kui heliribad liiguvad kõrgemale ja muutuvad esmaklassilisemaks, hakkavad nad entusiastlikumat tarbijat köitma ja et mõningaid langusi nendes traditsioonilisemates, küpsemate kodukinotoodete kategooriates saab seletada kasvuga. heliribades, eriti selles esmaklassilises otsas," ütles ta.
NPD esitatud müügiandmed peegeldasid toimuvat kannibaliseerimist. HTIB müügidollarid langesid perioodil 2014. aasta novembrist 2015. aasta oktoobrini 41 protsenti võrreldes aasta varasemaga, samas kui ühikute müük langes 32 protsenti, ütles Arnold. Aasta varem nägime dollarites 38 protsenti ja ühikutes 30 protsenti langust.
Vastuvõtjate langus samal perioodil, mis lõppes oktoobris, oli tunduvalt tagasihoidlikum, langedes vaid kolm protsenti umbes 300 miljoni dollarini, samas kui ühikute müük langes samuti kolm protsenti, ütles Arnold. Aasta varem olid langused suuremad, langedes dollarites 12 protsenti ja ühikutes 13 protsenti. Arnoldil ei olnud käepärast eraldi kõlarite müügiandmeid, kuid ta arvas, et nende toodete müügi langus oli tõenäoliselt sarnane vastuvõtjatega juhtunuga – võib-olla veidi vähem, kuna tarbijad saavad olemasolevaid vastuvõtjaid uute kõlaritega värskendada.
Kuigi esmaklassiliste helitoodete heliriba kannibaliseerimine on "tõenäoliselt alles varajases staadiumis", ütles Arnold, et ta võib ette kujutada stsenaariumi, kus see halveneb.
Samal ajal on aga kodukinoturule sisenemas praegu läbi heliribade palju aastatuhandeid ja tarbijad lisavad heliribasid teleritele juba ka teistes ruumides peale elutuba, ütles Arnold. Jääb näha, kui palju need suundumused suurenevad.
"Heliribad on mitmepealine hüdra," ütles World Wide Stereo president Bob Cole.Hatfieldis, Pennsylvanias. "Ühelt poolt teenindavad nad kliendi lihtsat vajadust – st paremat heli teleri jaoks, mis ei kõla paremini kui automaatvastaja." Soundbars tutvustab klientidele "ideed, et heli on hea" ning see on CE turu jaoks hea ja oluline asi. Samuti aitab see, et tootjad teevad paremaid heliribasid, mis "tegelikult kõlavad hästi ja subwooferi lisamisega hakkab klient hindama, mida meie müüdavad seadmed nende heaks teha saavad", ütles ta. "Kõik see viib vestluseni." Ta ütles, et Interneti-jaemüüjad saavad jälgida ja öelda klientidele, et kui nad on magamistuppa ostetud heliribaga rahul, võivad nad selle hankida ka peretuppa. "Tellise ja mördi puhul on heliribast kaugemale jõudmine lihtne." Mõningatel juhtudel,
Meeldib see või mitte, aga heliribad jäävad tõenäoliselt siia. "Need on lihtsalt liiga hea lahendus nii paljude asjade jaoks, kuid need on ka värav heli uuesti müümiseks," ütles Cole. "Ja mis edasi – muusika? Hakkavad küsima, kas need asjad võivad muusikat mängida. Sonos mõtles selle välja. Eks teised ka," ennustas ta.