Kas juhtmete läbilõikamine tapab tõesti traditsioonilise tasulise televisiooni?
Pole kahtlust, et inimeste arv, kes lõikavad kaabli ja muude traditsiooniliste tasulise televisiooni teenuste juhtme ära, kasvab jätkuvalt. Tihti jääb aga kõigi laialt levinud juhtmelõikamiste teadete keskel kaduma paratamatu tõsiasi, et valdav enamus USA leibkondadest maksab jätkuvalt mingisuguse traditsioonilise teleteenuse eest ja tõenäoliselt jääb see nii ka aastateks.
Esiteks, kui loobute tasulise televisiooni teenusest, ei piisa paljudele tarbijatele antennist, mis võimaldab teil vaadata vaid käputäis kohalikke televõrke. Seetõttu peate ikkagi lairibateenuse eest maksma, et pääseda juurde mis tahes kasvavale arvule Interneti-voogedastusteenustele (OTT) – olgu selleks siis tellimuspõhine teenus, nagu Netflix, mis võimaldab vaadata telesaadete vanemaid episoode. ja filmid kindla kuu- või aastatasu eest või üks üha kasvavatest "kõhnadest kimpudest", nagu Dish Networki Sling TV või Sony PlayStation Vue, mis võimaldavad teil kindla kuutasu eest otsesaateid vaadata. Paljud inimesed ühendavad oma tasulise televisiooni teenuse Interneti-teenusega; kui nad loobuvad teleteenusest, siis internetiteenuse hind tõuseb.
Samuti, kui teile meeldib vaadata palju kohalikke spordi-, filme ja/või muid meelelahutuslikke kaabelkanaleid, on raske leida kuluefektiivset viisi, kuidas kopeerida täpselt seda, mida olete harjunud vaatama. Ja kui sa oled lihtsalt vana ja oma teed nagu mina, tuleb muutusi alati vältida.
Lõppkokkuvõttes on tõsiasi, et "suur enamus inimesi" ei ole ikka veel traditsiooniliste tasulise televisiooni teenusepakkujate juhet katkestanud, ütles NPD analüütik Stephen Baker telefoniintervjuus. Vanus on peamine tegur, ütles ta, märkides, et "te kipute nägema vanemaid inimesi", kes keelduvad nöörist loobumas. Juurdepääs kohalikele spordisaadetele on veel üks oluline tegur paljude tarbijate jaoks, nagu ka teenusekvaliteedi probleemid. Baker selgitas, miks ta ei olnud oma kaabellevifirma juhet katkestanud: "Kuna ma vaatan sporti [ja] sellepärast, et ma tahan, et voog tegelikult töötaks ja ei oleks üks 10 miljonist Twitteri inimesest, kes kaebavad", kuidas veebipõhine digitaalne voog " lagunes laiali või oli kõik pikslistunud." Baker lisas: "Olen nõus maksma selle eest, et kui ma tahan pühapäeval jalgpallimängu vaadata,
Numbrid
"Me näeme suurt nihet videotarbimise harjumustes," ütles Manatt Digitali õigusosakonna ja konsultatsioonifirma Manatt, Phelps & Phillips nõustaja/direktor Ned Sherman, samuti Digital Media Wire’i esimees ja asutaja. kui ta avas 27. septembril New Yorgis tänavuse Future of Television tippkohtumise. Sherman viitas eMarketeri hiljutisele ennustusele, et 2017. aasta lõpuks on 22,2 miljonit USA täiskasvanut kaabli, satelliidi, või telefoni tasulise televisiooni teenused. See oleks umbes 33 protsendiline kasv – ehk umbes viis miljonit inimest – "ainuüksi sel aastal".
Samal ajal eeldatakse, et nn nööriga mitte kunagi tellijate arv – inimesed, kes pole kunagi traditsioonilist tasulise televisiooni teenust tellinud – kasvab sel aastal umbes 5,8 protsenti, umbes 34,4 miljoni inimeseni, ütles Sherman, viidates taas eMarketerile.
13 septembril oma prognoosi avaldades ütles eMarketer, et 2021. aastaks on juhtmelõikurite arv "peaaegu võrdne inimeste arvuga, kellel pole kunagi tasulist televisiooni olnud." Selles juhiti tähelepanu sellele, et nooremad vaatajad lülituvad jätkuvalt üle kas ainult OTT-video vaatamisele või vaatavad seda koos tasuta telesaadetega.
Siiski prognoosis eMarketer, et sel aastal hakkab tasulisi televisiooni (kaabel-, satelliit- või telekanalit) vaatama ilmatu 196,3 miljonit USA täiskasvanut, mis on vaid 2,4 protsenti vähem kui 2016. aastal. 2021. aastaks langeb see kogusumma viie aasta tagusega võrreldes peaaegu 10 protsenti. Rõhutades, kui palju vanemad vaatajad peaksid tasulise televisiooni teenuseid vee peal hoidma, prognoosis eMarketer, et USA 55-aastaste ja vanemate tasulise televisiooni vaatajate arv kasvab kogu prognoosiperioodi jooksul, samas kui kõigi teiste vanuserühmade arv väheneb.
USA kaabel-, satelliidi- ja teletelevisiooni juurdepääsuteenuse pakkujate tulud (ilma OTT-ta) kasvasid 2016. aastal kolm protsenti 107,3 miljardi dollarini, teatas The Convergence Research Group aprilliaruandes. See prognoosis, et see kasvab 2017. aastal 109,6 miljardi dollarini. Grupi hinnangul kasvas USA OTT-juurdepääsu tulu 2016. aastal 32 protsenti 8,3 miljardi dollarini ning prognooside kohaselt kasvab see 2017. aastal 11,2 miljardi dollarini ja 2018. aastal 14,7 miljardi dollarini.
Selle aasta alguses ütles Kagan, et juhtmete lõikamine "kiirenes" 2016. aasta neljandas kvartalis. Uurimisrühma hinnangul kaotas kombineeritud kaabel-, satelliidi- ja telekommunikatsioonisektor selle perioodi jooksul 460 000 videoklienti, mis viis 2016. aasta üldise languse rekordilise 1,8-ni. miljonit. Kuid Kagan lisas, et kaabel "jääb tagasilöögile, avaldades oma kolmandat järjestikust aeglustuvate kadude aastat ja mitmekanaliline langus väheneb Sling TV mõju eemaldamisel 950 000-ni".
USA televisiooni abonentide vähenemine ja juhtmelõikajate/majapidamiste lisandumine 2016. aastal 2015. aastaga võrreldes suurenes oluliselt, teatas konvergentsi uurimisrühm. Selle hinnangul vähenes 2016. aastal 2,05 miljoni USA teleabonendi arv, võrreldes 1,16 miljoniga 2015. aastal, ja prognoosis, et 2017. aastal vähenes 2,11 miljoni võrra televisiooni tellijate arv. Juhtmelõikajate ja mitte kunagi leibkondade arvu kasv algas 2010. aastal, Selles öeldakse, et hinnanguliselt ei olnud 2016. aasta lõpus traditsioonilist tasulise televisiooni abonemendi juurdepääsu pakkujat 27,2 miljonil USA leibkonnal (22,3 protsenti kõigist leibkondadest), võrreldes 24,2 miljoniga (20 protsenti leibkondadest) 2015. aasta lõpus. prognooside kohaselt kasvab see arv selle aasta lõpuks 30,3 miljonini (24,6 protsenti leibkondadest).
Kooseksisteerimine on võimalik
Pressiteates ütles JD Poweri tehnoloogia-, meedia- ja telekommunikatsioonipraktika juht Peter Cunningham: "Kuigi tundub, et pärast Hulu esimest korda on maailm nööritud juhtmete katkestamise ideest. Emmy ja uute saadete levik Netflixis ja Amazonis, praeguste tasulise televisiooni klientide arv, kes plaanivad kaablit katkestada, on tegelikult vähenenud ning vanamoodsa ajapiluga televisiooni vaatamiseks kulutatud tundide arv kasvab.
JD Power nägi ka "suundumust traditsiooniliste ja alternatiivsete teenusepakkujate kooseksisteerimisele, kusjuures igaüks pakkus teistele õppetunde, kuidas kõige paremini klientide rahulolu suurendada." JD Poweri küsitluse kohaselt vähenes nende klientide osakaal, kes ütlesid, et kavatsevad järgmise 12 kuu jooksul tasulise televisiooni juhtme ära lõigata, tänavu kaheksa protsendini, võrreldes 2016. aasta üheksa protsendiga.
Mõju CE/Tech Devices Juhtmelõikamise
kasv on vähemalt mingil määral mõjutanud tarbetehnoloogia seadmete müüki, kuid tarbetehnoloogia toodete konkreetse müügi sidumine nööri lõikamisega on "üsna raske", ütles NPD Baker. "Kasutamise seisukohast näeme, et inimesed" kasutavad rohkem oma telerite nutikaid funktsioone, ja "näeme mõningast kasvu" teleriantennide müügis, mis on "tõenäoliselt juhtmelõikurite tulemus", kuigi seda on "raske öelda" teatud. Ja see on ainult "ühekohaline kasv", mida antennide puhul nähakse, lisas ta.
Tarbijatehnoloogia assotsiatsiooni (CTA) juulis läbi viidud uuring näitas, et 21 protsenti USA täiskasvanutest kasutas kodus videosisu hankimiseks antenni, ütles CTA turu-uuringute vanemdirektor Steve Koenig mulle 29. septembril meili teel. 65 protsenti ütles, et neil on tasuline televisioon, ja 53 protsenti ütles, et nad kasutasid tellitavate videote (SVOD) teenust, nagu Netflix. Ta märkis, et andmed põhinesid 1013 USA täiskasvanust koosneval veebipõhisel riiklikul valimil. CTA prognoosis, et USA antennide müügimaht kasvab 2017. aastal seitse protsenti kaheksa miljoni ühikuni ja 2018. aastal veel viis protsenti, 8,4 miljonini. Nende 21 protsendi USA täiskasvanute hulgas, kes vaatasid üle õhu (OTA)) kodus programmeerimist, ütles peaaegu üks kolmandik (32 protsenti), et tasulise televisiooni juhtme läbilõikamine oli põhjus, miks nad algatasid OTA vaatamise.
Samal ajal on Roku ja teiste voogedastusmängijate müük eelmise aastaga võrreldes pisut tõusnud, ütles NPD Baker. "On selge, et see on veel üks märk vähemalt," märkis ta.
Revolutsioon, mis toimub inimeste videosisu vaatamises, on telesaadete müüki juba mõnevõrra mõjutanud. Lõppude lõpuks, kui teie lapsed vaatavad kõike või isegi suuremat osa sellest, mida nad tahavad oma nutitelefonis, tahvelarvutis ja arvutis vaadata, ei pea neil tingimata olema toas televiisor. Seetõttu näib tõenäoline, et tarbijad vähendavad üha enam uute telerite ostmist oma laste magamistuppa ja muudesse kõrvalruumidesse. Kuid on raske hinnata, kui suurt mõju on nööri lõikamine telerimüügile avaldanud. Baker selgitas: "Oleme otsinud tõendeid" selle kohta, et juhtme lõikamine kahjustab telerite müüki, ja "mõnikord näeme seda ja mõnikord mitte." Kuid ta lisas: "Üldiselt arvan, et aja jooksul näete väiksema ekraaniga televiisorite jätkuvat langust,
Kas peaksime isegi hoolima, kui nööri lõikamine kasvab?
Tarbijate riistvara kasutamise vaatenurgast on "ma arvan, et sellel pole suurt vahet", kas nad lõikavad juhtme läbi, raseerivad seda või vaatavad telesaateid OTT-põhimõttel ilma traditsioonilise eest maksmata. tasuline televisioon, ütles Baker. Juhtme kontseptsiooni ei pruugi kunagi ka ülehinnata. Lõppude lõpuks, nagu Baker märkis, kasvavad paljud nooremad vaatajad üles kodudes, kus nende vanemad maksavad traditsioonilise teleteenuse eest, ja nad võivad jätkata oma vanemate paroolide kasutamist oma isiklikes seadmetes sisu vaatamiseks. Selle üle, kas neid nooremaid vaatajaid saab seetõttu tõesti nöörideks liigitada, on aruteluks avatud. Jääb näha, mida nad teevad, kui nad ei saa enam teiste inimeste paroole kasutada – näiteks kui ettevõtted hakkavad seda võimalust kuidagi piirama.
Lõppkokkuvõttes võib juhtmelõikamise populaarsus järgmise paari aasta jooksul muret tekitada ainult traditsiooniliste tasulise televisiooni teenuste pakkujatele. Kuid isegi seal muutub see mõne jaoks vähem oluliseks. Dishil on ju Sling TV; ja kui ettevõte suudab suure hulga oma satelliidikliente sellele OTT-teenusele üle viia, siis miks peaks teda huvitama, kust tulu tuleb? Samamoodi ka DirecTV NOW jaoks. Samal ajal muutub üha suurem hulk traditsioonilisi tasulise televisiooni teenusepakkujaid oma tasulistest televisiooniteenustest vähem sõltuvaks, kuna nende lairiba- ja mobiiltelefoniteenuste äri on seisukorras ning meediasektoris toimub üha suurem konsolideerumine. Mõelge vaid Comcastile ja asjaolule, et selle konglomeraadiks muutumine tähendab, et talle kuuluvad ka teemapargid, NBC ja muud televõrgud, ja Universal Pictures. Siis on eelseisev AT&T ja Time Warneri ühinemine, mis toob DirecTV sama katuse alla Warneri filmi- ja telesisuga. Etteruttavalt võib öelda, et sisuäri tervikuna areneb ja "tasuline televisioon versus OTT" on vaid üks väike tükk suures keerulises pusles.