Czy cięcie kabla naprawdę zabija tradycyjną płatną telewizję?

Nie ma wątpliwości, że liczba ludzi, którzy odcinają kabel od telewizji kablowej i innych tradycyjnych usług płatnej telewizji, stale rośnie. Często gubiony we wszystkich doniesieniach o powszechnym odcinaniu kabli jest jednak nieunikniony fakt, że zdecydowana większość amerykańskich gospodarstw domowych nadal płaci za jakąś tradycyjną usługę telewizyjną i prawdopodobnie tak będzie przez wiele lat.

Po pierwsze, gdy rezygnujesz z płatnej telewizji, antena, która pozwala oglądać tylko kilka lokalnych sieci telewizyjnych, po prostu nie wystarczy dla wielu konsumentów. Dlatego nadal musisz płacić za usługę szerokopasmową, aby uzyskać dostęp do którejkolwiek z rosnącej liczby usług przesyłania strumieniowego w Internecie (OTT) – niezależnie od tego, czy jest to usługa oparta na subskrypcji, taka jak Netflix, która pozwala oglądać starsze odcinki programów telewizyjnych i filmy za stałą opłatę miesięczną lub roczną lub jeden z coraz większej liczby „chudych pakietów", takich jak Sling TV firmy Dish Network lub PlayStation Vue firmy Sony, które umożliwiają oglądanie telewizji na żywo za stałą opłatę miesięczną. Wiele osób łączy swoją płatną telewizję z usługą internetową; jeśli zrezygnują z usługi telewizyjnej, cena usługi internetowej wzrośnie.

Ponadto, jeśli lubisz oglądać wiele lokalnych kanałów sportowych, filmowych i/lub innych rozrywkowych kanałów kablowych, trudno jest znaleźć opłacalny sposób na powielenie dokładnie tego, do czego przywykłeś. A jeśli jesteś po prostu stary i masz swoje nawyki, tak jak ja, zmiana jest zawsze czymś, czego należy unikać.

Podsumowując, faktem jest, że „ogromna większość ludzi” nadal nie odcięła kabla od tradycyjnych dostawców usług płatnej telewizji, powiedział w wywiadzie telefonicznym analityk NPD Stephen Baker. Wiek jest głównym czynnikiem, powiedział, zauważając, że „często widuje się starszych ludzi”, którzy nie chcą zrezygnować z pępowiny. Dostęp do lokalnych programów sportowych na żywo jest kolejnym ważnym czynnikiem dla wielu konsumentów, podobnie jak kwestie jakości usług. Baker wyjaśnił, dlaczego nie odciął kabla od swojej firmy kablowej: „Ponieważ oglądam sport [i], ponieważ chcę, aby strumień rzeczywiście działał, a nie być jednym z 10 milionów ludzi na Twitterze, którzy narzekają„ jak cyfrowy strumień online ” rozpadł się lub był podzielony na piksele”. Baker dodał: „Jestem gotów zapłacić, aby upewnić się, że jeśli chcę oglądać mecz piłki nożnej w niedzielę,

Liczby
„Widzimy poważną zmianę w zwyczajach dotyczących konsumpcji wideo” – powiedział Ned Sherman, radca prawny/dyrektor w dziale firmy prawniczej i konsultingowej Manatt Digital Manatt, Phelps & Phillips, a także prezes i założyciel Digital Media Wire, kiedy 27 września rozpoczął tegoroczny szczyt Future of Television w Nowym Jorku. Sherman wskazał na niedawną prognozę eMarketera, że ​​do końca 2017 r. 22,2 mln dorosłych Amerykanów "przetnie przewód" na kablu, satelity, lub usługi telekomunikacyjne płatnej telewizji do tej pory. To byłby około 33 procentowy wzrost – czyli około pięciu milionów ludzi – „tylko w tym roku”.

Jednocześnie oczekuje się, że liczba osób, które nigdy nie korzystały z telewizji kablowej, którzy nigdy nie subskrybowali tradycyjnej płatnej telewizji, wzrośnie w tym roku o około 5,8 procent, do około 34,4 miliona, powiedział Sherman, ponownie powołując się na eMarketer.

Ogłaszając 13 września swoją prognozę, eMarketer powiedział, że do 2021 r. liczba przecinarek do kabli „prawie dorówna liczbie osób, które nigdy nie korzystały z płatnej telewizji”. Wskazał, że młodsi widzowie nadal przestawiają się na oglądanie wyłącznie filmów OTT lub oglądanie ich w połączeniu z bezpłatnymi opcjami telewizyjnymi.

Mimo to eMarketer prognozuje, że aż 196,3 miliona dorosłych Amerykanów będzie w tym roku oglądać płatną telewizję (kablową, satelitarną lub telekomunikacyjną), co oznacza spadek o zaledwie 2,4 procent w porównaniu z 2016 rokiem. Do 2021 roku ta suma spadnie o prawie 10 procent w porównaniu z pięcioma latami wcześniej. Podkreślając, jak długo starsi widzowie mają utrzymać usługi płatnej telewizji, eMarketer przewidział, że liczba amerykańskich widzów w wieku 55 lat i starszych będzie nadal rosła w okresie prognozy, podczas gdy suma dla każdej innej grupy wiekowej będzie spadać.

Przychody amerykańskich dostawców usług dostępu do telewizji kablowej, satelitarnej i telekomunikacyjnej (nie licząc OTT) wzrosły o trzy procent w 2016 r., do 107,3 ​​mld USD, podała w kwietniowym raporcie The Convergence Research Group. Przewiduje, że w 2017 r. wzrośnie do 109,6 mld USD. Grupa oszacowała również, że przychody z dostępu do usług OTT w USA wzrosły o 32 procent w 2016 r. do 8,3 mld USD i prognozuje, że wzrośnie do 11,2 mld USD w 2017 r. i 14,7 mld USD w 2018 r.

Na początku tego roku Kagan powiedział, że cięcie kabli „przyspieszyło” w czwartym kwartale 2016 r. Grupa badawcza oszacowała, że ​​połączone sektory telewizji kablowej, satelitarnej i telekomunikacyjnej straciły w tym okresie 460 000 klientów wideo, co daje ogólny spadek w 2016 r. do rekordowego 1,8 milion. Kagan dodał jednak, że telewizja „pozostaje na fali odbicia, odnotowując trzeci rok z rzędu malejących strat, a spadek liczby kanałów w wielu kanałach został zredukowany do 950 000 po usunięciu wpływu” Sling TV.

Według The Convergence Research Group straty abonentów amerykańskiej telewizji i obcinak do kabli / nigdy dodawanie w gospodarstwach domowych „nie odnotowały znacznego wzrostu” w 2016 r. w porównaniu z 2015 r. Szacuje się, że w 2016 r. nastąpił spadek o 2,05 mln abonentów telewizji w USA, w porównaniu ze spadkiem 1,16 mln w 2015 r., i prognozuje spadek o 2,11 mln abonentów telewizji w 2017 r. Wzrost liczby odcinaczy kabli / nigdy gospodarstw domowych nie rozpoczął się w 2010 r. podał, że na koniec 2016 r. 27,2 mln amerykańskich gospodarstw domowych (22,3 proc. wszystkich gospodarstw domowych) nie miało tradycyjnego dostawcy usług płatnej telewizji, w porównaniu z 24,2 mln (20 proc. gospodarstw domowych) na koniec 2015 r. prognozuje, że do końca tego roku liczba ta wzrośnie do 30,3 mln (24,6 proc. gospodarstw domowych).

Koegzystencja jest możliwa
W komunikacie prasowym Peter Cunningham – kierownik działu technologii, mediów i telekomunikacji w JD Power – powiedział: „Chociaż wydaje się, że świat jest pochłonięty pomysłem przecinania kabli w następstwie pierwszego Hulu Emmy i mnogość nowych programów na Netflix i Amazon, liczba obecnych klientów płatnej telewizji, którzy planują odciąć przewód, faktycznie spadła, a liczba godzin spędzonych na oglądaniu staromodnej telewizji w szczelinach czasowych rośnie”.

JD Power również „dostrzegał trend w kierunku współistnienia tradycyjnych i alternatywnych dostawców usług, z których każdy udzielał sobie lekcji na temat tego, jak najlepiej zwiększyć satysfakcję klientów”. Według sondażu JD Power odsetek klientów, którzy stwierdzili, że planują odciąć kabel płatnej telewizji w ciągu najbliższych 12 miesięcy, spadł w tym roku do ośmiu procent z dziewięciu procent w 2016 roku.

Wpływ na urządzenia CE/technologiczne
Rozwój cięcia kabli miał przynajmniej pewien wpływ na sprzedaż urządzeń technologii konsumenckich, ale powiązanie konkretnej sprzedaży produktów technologii konsumenckiej z cięciem kabla jest „dość trudne”, powiedział Baker z NPD. „Z punktu widzenia użytkowania widzimy, że ludzie” częściej korzystają z inteligentnych funkcji w swoich telewizorach i „widzimy pewien wzrost” sprzedaży anten telewizyjnych, co „prawdopodobnie jest wynikiem obcinarek do kabli”, chociaż „trudno powiedzieć” w przypadku pewny. Dodał, że to tylko „jednocyfrowy rodzaj wzrostu” widoczny dla anten.

Badanie przeprowadzone w lipcu przez stowarzyszenie Consumer Technology Association (CTA) wykazało, że 21 procent dorosłych online w USA używa anteny do pobierania treści wideo w domu, powiedział mi 29 września Steve Koenig, starszy dyrektor ds. badań rynkowych w CTA. 65 procent stwierdziło, że korzysta z płatnej telewizji, a 53 procent stwierdziło, że korzysta z usługi subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), takiej jak Netflix. Zauważył, że dane zostały oparte na ogólnokrajowej próbie internetowej 1013 dorosłych Amerykanów. CTA przewiduje, że wielkość sprzedaży anten w USA wzrośnie o siedem procent w 2017 r. do ośmiu milionów sztuk, a w 2018 r. o kolejne pięć procent, do 8,4 miliona.) programów w domu, prawie jedna trzecia (32 proc.) stwierdziła, że ​​odcięcie kabla z płatną telewizją było powodem rozpoczęcia oglądania OTA.

Tymczasem sprzedaż Roku i innych odtwarzaczy strumieniowych jest „nieco płaska lub nieco wyższa” od zeszłego roku, powiedział Baker z NPD. „Oczywiście, jest to co najmniej kolejny znak” wzrostu oglądalności telewizji over-the-top, zauważył.

Rewolucja, jaka dokonuje się w sposobie, w jaki ludzie oglądają treści wideo, wywarła już pewien wpływ na sprzedaż telewizorów. W końcu, jeśli Twoje dzieci oglądają wszystko, a nawet większość tego, co chcą oglądać na swoich smartfonach, tabletach i komputerach, niekoniecznie muszą mieć telewizor w swoim pokoju. Dlatego wydaje się prawdopodobne, że konsumenci będą coraz bardziej ograniczać kupowanie nowych telewizorów do sypialni swoich dzieci i innych pomieszczeń drugorzędnych. Ale trudno jest ocenić, jak duży wpływ na sprzedaż telewizorów miało cięcie kabla udarowego. Baker wyjaśnił: „Szukaliśmy dowodów” na to, że przecinanie kabli szkodzi sprzedaży telewizorów i „czasami to widzimy, a czasami nie”. Ale dodał: „Ogólnie myślę, że to, co zobaczysz z biegiem czasu, to ciągły spadek telewizorów z mniejszymi ekranami,

Czy powinniśmy dbać o to, czy cięcie sznurów rośnie?
Z perspektywy sposobu, w jaki konsumenci korzystają ze sprzętu, „nie sądzę, aby miało to duże znaczenie”, jeśli przecinają przewód, „golą” przewód lub oglądają programy telewizyjne na zasadzie OTT bez płacenia za tradycyjny – płatna telewizja – powiedział Baker. Pojęcie sznurka nigdy nie może być również przesadzone. W końcu, jak zauważył Baker, wielu młodszych widzów dorasta w domach, w których ich rodzice płacą za tradycyjną telewizję i mogą nadal używać haseł swoich rodziców do oglądania treści na własnych urządzeniach. To, czy tych młodszych widzów można zatem naprawdę zaklasyfikować jako sznur, nigdy nie jest przedmiotem dyskusji. Dopiero okaże się, co zrobią, gdy nie będą już mogli używać haseł innych osób – na przykład, jeśli firmy zaczną jakoś rozprawiać się z tymi możliwościami.

W końcu kwestia popularności cięcia kabli w ciągu najbliższych kilku lat może dotyczyć tylko dostawców tradycyjnych usług płatnej telewizji. Ale nawet tam, dla niektórych staje się to coraz mniej istotne. Dish ma przecież Sling TV; a jeśli firma jest w stanie przenieść ogromną liczbę swoich klientów satelitarnych do tej usługi OTT, dlaczego miałoby ją obchodzić, skąd pochodzą przychody? Podobnie dla DirecTV NOW. Tymczasem coraz większa liczba tradycyjnych dostawców usług płatnej telewizji staje się mniej uzależniona od swoich usług płatnej telewizji ze względu na dobrą kondycję ich firm oferujących usługi szerokopasmowe i komórkowe, a także coraz większą konsolidację zachodzącą w sektorze mediów. Wystarczy pomyśleć o Comcast i fakcie, że jego przekształcenie w konglomerat oznacza, że ​​jest również właścicielem parków rozrywki, NBC i innych sieci telewizyjnych, i Uniwersalne Obrazy. Następnie zbliża się fuzja AT&T i Time Warner, która sprawi, że DirecTV znajdzie się pod tym samym dachem, co treści filmowe i telewizyjne Warnera. Można śmiało powiedzieć, że branża treści jako całość ewoluuje, a „płatna telewizja kontra OTT” to tylko jeden mały element dużej, skomplikowanej układanki.