Tötet das Kabelschneiden das traditionelle Pay-TV wirklich?

Es besteht kein Zweifel daran, dass die Zahl derer, die das Kabel von Kabel- und anderen traditionellen Pay-TV-Diensten kündigen, weiter zunimmt. Bei all den Berichten über das weit verbreitete Kabelschneiden geht jedoch oft die unausweichliche Tatsache verloren, dass die überwiegende Mehrheit der US-Haushalte weiterhin für irgendeinen traditionellen Fernsehdienst bezahlt, und das wird wahrscheinlich noch Jahre so bleiben.

Zum einen, wenn Sie Ihren Pay-TV-Dienst einstellen, ist eine Antenne, mit der Sie nur eine Handvoll lokaler Fernsehsender sehen können, vielen Verbrauchern einfach nicht genug. Daher müssen Sie immer noch für Breitbanddienste bezahlen, um auf die wachsende Zahl von Over-the-Top-Internet-Streaming-Diensten (OTT) zugreifen zu können – sei es ein abonnementbasierter Dienst wie Netflix, mit dem Sie ältere Folgen von Fernsehsendungen ansehen können und Filme für eine monatliche oder jährliche Pauschalgebühr oder eines der immer zahlreicher werdenden "Skinny Bundles" wie Sling TV von Dish Network oder PlayStation Vue von Sony, mit denen Sie gegen eine monatliche Pauschalgebühr Live-TV sehen können. Viele Menschen bündeln ihren Pay-TV-Dienst mit Internetdiensten; Wenn sie den TV-Dienst einstellen, steigt der Preis für den Internetdienst.

Auch wenn Sie gerne viele lokale Sport-, Film- und/oder andere Unterhaltungskabelkanäle sehen, ist es schwierig, eine kostengünstige Möglichkeit zu finden, genau das zu duplizieren, was Sie gewohnt sind. Und wenn Sie wie ich einfach alt und in Ihren Gewohnheiten festgefahren sind, sollten Sie Veränderungen immer vermeiden.

Am Ende des Tages bleibe die Tatsache, dass "die überwiegende Mehrheit der Menschen" immer noch nicht mit den traditionellen Pay-TV-Anbietern Schluss gemacht habe, sagte NPD-Analyst Stephen Baker in einem Telefoninterview. Das Alter ist ein wichtiger Faktor, sagte er und bemerkte, dass „man dazu neigt, ältere Menschen zu sehen”, die sich weigern, die Schnur aufzugeben. Der Zugang zu lokalen Live-Sportprogrammen ist ein weiterer wichtiger Faktor für viele Verbraucher, ebenso wie Fragen der Servicequalität. Baker erklärte, warum er seinem Kabelunternehmen nicht das Kabel gekappt hatte: „Weil ich Sport schaue [and] weil ich möchte, dass der Stream tatsächlich funktioniert und nicht einer der 10 Millionen Menschen auf Twitter ist, die sich beschweren, wie der digitale Online-Stream „ auseinandergefallen oder ganz verpixelt war." Baker fügte hinzu: „Ich bin bereit zu zahlen, um sicherzustellen, dass, wenn ich das Fußballspiel am Sonntag sehen möchte,

Die Zahlen
„Wir sehen eine große Veränderung in den Gewohnheiten des Videokonsums”, sagte Ned Sherman, Counsel/Director der Abteilung Manatt Digital der Anwalts- und Beratungsfirma Manatt, Phelps & Phillips sowie Vorsitzender und Gründer von Digital Media Wire. als er am 27. September in New York den diesjährigen Future of Television Summit eröffnete. oder Telekommunikations-Pay-TV-Dienste bis heute. Das wäre ein Anstieg von etwa 33 Prozent – ​​oder etwa fünf Millionen Menschen – „allein in diesem Jahr”.

Gleichzeitig wird erwartet, dass die Zahl der „Cord Nevers” – Leute, die noch nie einen traditionellen Pay-TV-Dienst abonniert haben – in diesem Jahr um etwa 5,8 Prozent auf etwa 34,4 Millionen Menschen steigen wird, sagte Sherman und zitierte erneut eMarketer.

Bei der Bekanntgabe seiner Prognose am 13. September sagte eMarketer, dass die Zahl der Kabelschneider bis 2021 „nahezu gleich der Zahl der Menschen sein wird, die noch nie Pay-TV hatten”. Es wies darauf hin, dass jüngere Zuschauer weiterhin dazu übergehen, entweder ausschließlich OTT-Videos zu sehen oder sie in Kombination mit Free-TV-Optionen zu sehen.

Dennoch prognostiziert eMarketer, dass satte 196,3 Millionen US-Erwachsene in diesem Jahr Pay-TV (Kabel, Satellit oder Telekommunikation) sehen werden, was einem Rückgang von nur 2,4 Prozent gegenüber 2016 entspricht. Bis 2021 wird diese Gesamtzahl um fast 10 Prozent im Vergleich zu fünf Jahren zuvor sinken. eMarketer unterstreicht, wie sehr ältere Zuschauer Pay-TV-Dienste am Leben erhalten sollen, und prognostiziert, dass die Zahl der US-Pay-TV-Zuschauer ab 55 Jahren während des Prognosezeitraums weiter steigen wird, während die Zahl für alle anderen Altersgruppen zurückgehen wird.

Die Einnahmen der US-Kabel-, Satelliten- und Telekommunikations-TV-Zugangsanbieter (ohne OTT) stiegen 2016 um drei Prozent auf 107,3 ​​Milliarden US-Dollar, so die Convergence Research Group in einem Bericht vom April. Sie prognostizierte einen Anstieg auf 109,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017. Die Gruppe schätzte auch, dass die Einnahmen aus dem OTT-Zugang in den USA im Jahr 2016 um 32 Prozent auf 8,3 Milliarden US-Dollar gestiegen sind, und prognostiziert, dass sie 2017 auf 11,2 Milliarden US-Dollar und 2018 auf 14,7 Milliarden US-Dollar steigen werden.

Anfang dieses Jahres sagte Kagan, dass sich das Schneiden von Kabeln im vierten Quartal 2016 „beschleunigt” habe. Die Forschungsgruppe schätzte, dass der kombinierte Kabel-, Satelliten- und Telekommunikationssektor in diesem Zeitraum 460.000 Videokunden verlor, was den Gesamtrückgang im Jahr 2016 auf einen Rekordwert von 1,8 brachte Million. Kagan fügte jedoch hinzu, dass das Kabel „auf dem Aufschwung bleibt und sein drittes Jahr in Folge mit verlangsamten Verlusten verzeichnet, und der Rückgang der Mehrkanalkanäle auf 950.000 reduziert wird, wenn die Auswirkungen beseitigt werden” von Sling TV.

Der Verlust von US-TV-Abonnenten und die Neuzugänge von Kabelschneidern/Niemals-Haushalten „haben 2016 im Vergleich zu 2015 einen erheblichen Anstieg verzeichnet”, sagte die Convergence Research Group. Es wurde geschätzt, dass es 2016 einen Rückgang von 2,05 Millionen US-TV-Abonnenten gab, gegenüber einem Rückgang von 1,16 Millionen im Jahr 2015, und es prognostiziert einen Rückgang von 2,11 Millionen TV-Abonnenten im Jahr 2017. Schätzungen zufolge hatten Ende 2016 27,2 Millionen US-Haushalte (22,3 Prozent aller Haushalte) keinen traditionellen Pay-TV-Abonnementzugangsanbieter, gegenüber 24,2 Millionen (20 Prozent der Haushalte) Ende 2015. Es Prognosen zufolge wird diese Zahl bis Ende dieses Jahres auf 30,3 Millionen (24,6 Prozent der Haushalte) anwachsen.

Koexistenz ist möglich
In einer Pressemitteilung sagte Peter Cunningham – der Leiter der Technologie-, Medien- und Telekommunikationspraxis bei JD Power –: „Obwohl es so aussieht, als ob die Welt von der Idee des Abschneidens von Kabeln im Gefolge von Hulus erster verzehrt wird Emmy und die Verbreitung neuer Shows auf Netflix und Amazon, die Zahl der aktuellen Pay-TV-Kunden, die planen, das Kabel zu kappen, ist tatsächlich zurückgegangen, und die Anzahl der Stunden, die mit altmodischem Zeitfensterfernsehen verbracht werden, wächst."

JD Power sah auch "einen Trend zur Koexistenz traditioneller und alternativer Dienstleister, wobei jeder dem anderen einige Lektionen darüber gibt, wie man am besten die Kundenzufriedenheit steigern kann". Laut einer Umfrage von JD Power ist der Prozentsatz der Kunden, die angaben, in den nächsten 12 Monaten das Kabel des Pay-TV zu kürzen, in diesem Jahr von neun Prozent im Jahr 2016 auf acht Prozent gesunken.

Die Auswirkungen auf CE/Tech-Geräte
Das Wachstum beim Schneiden von Kabeln hat sich zumindest teilweise auf den Verkauf von Geräten der Verbrauchertechnologie ausgewirkt, aber es ist „ziemlich schwierig”, bestimmte Verkäufe von Produkten der Verbrauchertechnologie mit dem Schneiden von Kabeln zu verknüpfen, sagte Baker von NPD. „Aus Sicht der Nutzung sehen wir, dass Menschen” die intelligenten Funktionen ihrer Fernseher häufiger nutzen, und „wir sehen ein gewisses Wachstum” bei den Verkäufen von Fernsehantennen, was „wahrscheinlich das Ergebnis von Kabelschneidern” ist, obwohl es „schwer zu sagen” ist für sicher. Und es sei nur ein „einstelliges Wachstum”, das bei Antennen zu verzeichnen sei, fügte er hinzu.

Die im Juli durchgeführte Untersuchung der Consumer Technology Association (CTA) zeigte, dass 21 Prozent der US-amerikanischen Online-Erwachsenen eine Antenne nutzten, um Videoinhalte zu Hause zu beziehen, teilte mir Steve Koenig, CTA Senior Director of Market Research, am 29. September per E-Mail mit. 65 Prozent gaben an, Pay-TV zu haben, und 53 Prozent gaben an, einen Abonnement-Video-on-Demand-Dienst (SVOD) wie Netflix zu nutzen. Er stellte fest, dass die Daten auf einer nationalen Online-Stichprobe von 1.013 US-Erwachsenen basierten. Die CTA prognostiziert, dass das Verkaufsvolumen von US-Antennen im Jahr 2017 um sieben Prozent auf acht Millionen Einheiten und im Jahr 2018 um weitere fünf Prozent auf 8,4 Millionen steigen wird )-Programmierung zu Hause gaben fast ein Drittel (32 Prozent) an, dass das Abschneiden des Kabels mit Pay-TV der Grund dafür war, dass sie das OTA-Sehen initiiert haben.

Inzwischen sind die Verkäufe von Roku und anderen Streaming-Playern gegenüber dem letzten Jahr „flach bis ein wenig gestiegen”, sagte Baker von NPD. „Das ist eindeutig ein weiteres Zeichen dafür, dass zumindest” eine Zunahme des übertriebenen Fernsehkonsums zu verzeichnen ist, bemerkte er.

Die derzeit stattfindende Revolution bei der Betrachtung von Videoinhalten hat sich bereits in gewissem Maße auf die TV-Verkäufe ausgewirkt. Wenn Ihre Kinder alles oder sogar das meiste von dem, was sie sehen möchten, auf ihren Smartphones, Tablets und Computern ansehen, müssen sie nicht unbedingt einen Fernseher in ihrem Zimmer haben. Daher ist davon auszugehen, dass die Verbraucher beim Kauf neuer Fernseher für das Kinderzimmer und andere Nebenräume zunehmend zurückstecken werden. Aber es ist schwer abzuschätzen, wie stark sich das Kabelschneiden auf die TV-Verkäufe ausgewirkt hat. Baker erklärte: „Wir haben nach Beweisen gesucht”, dass das Kabelschneiden die TV-Verkäufe beeinträchtigt, und „manchmal sehen wir es und manchmal nicht.” Aber er fügte hinzu: „Im Allgemeinen denke ich, dass Sie im Laufe der Zeit einen anhaltenden Rückgang bei Fernsehgeräten mit kleineren Bildschirmen sehen werden.

Sollten wir uns überhaupt darum kümmern, wenn das Kabelschneiden wächst?
Aus der Perspektive, wie Verbraucher Hardware verwenden, „macht es meiner Meinung nach keinen großen Unterschied”, ob sie das Kabel durchschneiden, das Kabel „rasieren” oder Fernsehsendungen auf OTT-Basis ansehen, ohne für ein traditionelles Gerät zu bezahlen Pay-TV-Dienst, sagte Baker. Das Konzept einer Schnur darf auch nie übertrieben werden. Wie Baker betonte, wachsen schließlich viele jüngere Zuschauer in Haushalten auf, in denen ihre Eltern für traditionelle Fernsehdienste bezahlen, und sie können weiterhin die Passwörter ihrer Eltern verwenden, um Inhalte auf ihren eigenen persönlichen Geräten anzusehen. Ob diese jüngeren Zuschauer also wirklich als Cord Nevers eingestuft werden können, ist umstritten. Es bleibt abzuwarten, was sie tun werden, wenn sie die Passwörter anderer Personen nicht mehr verwenden können – zum Beispiel, wenn Unternehmen anfangen, diese Fähigkeit irgendwie zu unterdrücken.

Letztlich dürfte die Frage, wie beliebt Cord Cutting in den nächsten Jahren wird, nur die Anbieter klassischer Pay-TV-Dienste beschäftigen. Aber selbst dort wird es für einige immer weniger wichtig. Dish hat schließlich Sling TV; und wenn das Unternehmen in der Lage ist, eine große Anzahl seiner Satellitenkunden auf diesen OTT-Dienst umzustellen, warum sollte es sich dann darum kümmern, woher die Einnahmen stammen? Ebenso für DirecTV NOW. Unterdessen werden immer mehr traditionelle Pay-TV-Dienstleister aufgrund der Gesundheit ihrer Breitband- und Mobilfunkdienste sowie der zunehmenden Konsolidierung im Mediensektor unabhängiger von ihren Pay-TV-Diensten. Denken Sie nur an Comcast und die Tatsache, dass seine Umwandlung in ein Konglomerat bedeutet, dass es auch Themenparks, NBC und andere Fernsehsender besitzt, und Universalbilder. Dann ist da noch die bevorstehende Fusion von AT&T und Time Warner, die DirecTV unter das gleiche Dach bringen wird wie Warner Film- und Fernsehinhalte. Man kann mit Sicherheit sagen, dass sich das Inhaltsgeschäft als Ganzes entwickelt, und „Pay-TV versus OTT” ist nur ein kleiner Teil in einem großen, komplizierten Puzzle.