Tappaako johdon leikkaaminen todella perinteisen maksutelevision?
Ei ole epäilystäkään siitä, että niiden ihmisten määrä, jotka katkaisevat johdon kaapelista ja muista perinteisistä maksu-tv-palveluista, kasvaa edelleen. Usein hukassa kaikkien raporttien keskellä laajalle levinneistä johdon katkaisuista on kuitenkin väistämätön tosiasia, että valtaosa yhdysvaltalaisista kotitalouksista maksaa edelleen jonkinlaisesta perinteisestä TV-palvelusta, ja näin tulee todennäköisesti jatkumaan tulevina vuosina.
Ensinnäkin, kun lopetat maksu-tv-palvelun, antenni, jonka avulla voit katsella vain kourallista paikallisia TV-verkkoja, ei yksinkertaisesti riitä monille kuluttajille. Siksi sinun on silti maksettava laajakaistapalvelusta, jotta voit käyttää mitä tahansa kasvavaa määrää over-the-top (OTT) Internet-suoratoistopalveluita – olipa kyseessä sitten tilauspohjainen palvelu, kuten Netflix, jonka avulla voit katsoa TV-ohjelmien vanhempia jaksoja. ja elokuvia kiinteällä kuukausi- tai vuosimaksulla tai yksi lisääntyvistä "laihoista nipuista", kuten Dish Networkin Sling TV tai Sonyn PlayStation Vue, joiden avulla voit katsoa suoraa televisiota kiinteällä kuukausimaksulla. Monet ihmiset yhdistävät maksutelevisiopalvelunsa Internet-palveluun; jos he luopuvat tv-palvelusta, Internet-palvelun hinta nousee.
Lisäksi, jos pidät useiden paikallisten urheilu-, elokuvien ja/tai muiden viihteen kaapelikanavien katselusta, on vaikea löytää kustannustehokasta tapaa kopioida tarkalleen mitä olet tottunut katsomaan. Ja jos olet vain vanha ja asettunut tavoille kuten minä, muutosta on aina vältettävä.
Loppujen lopuksi tosiasia on, että "valtaosa ihmisistä" ei ole vieläkään katkaissut perinteisten maksu-tv-palveluntarjoajien johtoa, sanoi NPD-analyytikko Stephen Baker puhelinhaastattelussa. Ikä on tärkeä tekijä, hän sanoi ja huomautti, että "sinulla on tapana nähdä vanhemmat ihmiset" kieltäytyvän luopumasta narusta. Pääsy suoriin paikallisiin urheiluohjelmiin on toinen tärkeä tekijä monille kuluttajille, samoin kuin palvelun laatukysymykset. Baker selitti, miksi hän ei ollut katkaissut johtoa kaapeliyhtiöstään: "Koska katson urheilua [ja] koska haluan suoratoiston todella toimivan enkä ole yksi niistä 10 miljoonasta Twitterin ihmisestä, jotka valittavat" kuinka online-digitaalistriimi " hajosi tai oli kokonaan pikseloitunut." Baker lisäsi: "Olen valmis maksamaan varmistaakseni, että jos haluan katsoa jalkapallo-ottelun sunnuntaina,
Numerot
"Näemme suuren muutoksen videon kulutustottumuksissa", sanoi Ned Sherman, Manatt Digital -divisioonan lakiasiainjohtaja ja konsulttiyritys Manatt, Phelps & Phillips sekä Digital Media Wiren puheenjohtaja ja perustaja. kun hän aloitti tämän vuoden Future of Television Summitin New Yorkissa 27. syyskuuta. Sherman viittasi eMarketerin äskettäiseen ennusteeseen, jonka mukaan vuoden 2017 loppuun mennessä yhteensä 22,2 miljoonaa yhdysvaltalaista aikuista on "katkaissut johdon" kaapelista, satelliitista, tai puhelinpalvelun maksu-tv-palveluita tähän mennessä. Se olisi noin 33 prosentin lisäys – eli noin viisi miljoonaa ihmistä – "pelkästään tänä vuonna".
Samaan aikaan "johto ei koskaan" – ihmisten, jotka eivät ole koskaan tilannut perinteistä maksutelevisiopalvelua – määrän odotetaan kasvavan noin 5,8 prosenttia tänä vuonna, noin 34,4 miljoonaan ihmiseen, Sherman sanoi viitaten jälleen eMarketeriin.
Julkaiseessaan ennusteensa 13. syyskuuta eMarketer sanoi, että vuoteen 2021 mennessä johtoleikkureiden määrä tulee olemaan "lähes sama kuin niiden ihmisten määrä, joilla ei ole koskaan ollut maksutelevisiota". Se huomautti, että nuoremmat katsojat siirtyvät edelleen joko yksinomaan OTT-videon katseluun tai katsomaan sitä yhdessä ilmaisten TV-vaihtoehtojen kanssa.
Silti eMarketer ennusti, että huikeat 196,3 miljoonaa yhdysvaltalaista aikuista katsoo maksutelevisiota (kaapeli-, satelliitti- tai puhelinpalvelua) tänä vuonna, mikä on vain 2,4 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2016. Vuoteen 2021 mennessä kokonaismäärä laskee lähes 10 prosenttia verrattuna viisi vuotta aiemmin. eMarketer ennusti, että 55-vuotiaiden ja sitä vanhempien yhdysvaltalaisten maksutelevision katsojien määrä jatkaa kasvuaan koko ennustejakson ajan, kun taas kaikkien muiden ikäryhmien katsojien odotetaan pitävän maksu-tv-palveluita pystyssä.
Yhdysvaltain kaapeli-, satelliitti- ja televiestintätelevisiopalvelujen tarjoajien liikevaihto (ilman OTT:tä) kasvoi kolme prosenttia vuonna 2016 107,3 miljardiin dollariin, The Convergence Research Group sanoi huhtikuun raportissaan. Se ennusti sen kasvavan 109,6 miljardiin dollariin vuonna 2017. Ryhmä arvioi myös, että USA:n OTT-liittymien tulot nousivat 32 prosenttia vuonna 2016 8,3 miljardiin dollariin, ja sen ennusti kasvavan 11,2 miljardiin dollariin vuonna 2017 ja 14,7 miljardiin dollariin vuonna 2018.
Aiemmin tänä vuonna Kagan sanoi, että johdon katkaisu "kiihtyi" vuoden 2016 viimeisellä neljänneksellä. Tutkimusryhmä arvioi, että yhdistetty kaapeli-, satelliitti- ja puhelinsektori menetti 460 000 videoasiakasta jakson aikana, mikä nosti vuoden 2016 kokonaislaskua ennätykselliseen 1,8:aan. miljoonaa. Kagan kuitenkin lisäsi, että kaapeli "pysyi nousussa ja julkaisee kolmannen peräkkäisen hidastuvan tappion vuoden, ja monikanavainen pudotus vähenee 950 000:een, kun Sling TV:n vaikutus poistetaan".
Yhdysvaltain TV-tilaajien menetys ja johtojen katkaisijoiden / ei koskaan kotitalouksien lisäykset "näkivät huomattavan kasvun" vuonna 2016 verrattuna vuoteen 2015, The Convergence Research Group sanoi. Se arvioi yhdysvaltalaisten TV-tilaajien vähentyvän 2,05 miljoonalla vuonna 2016, kun se vuonna 2015 oli 1,16 miljoonaa, ja ennusti 2,11 miljoonan TV-tilaajan laskun vuonna 2017. Johdonkatkaisijoiden / ei koskaan kotitalouksien kasvu alkoi vuonna 2010, se sanoi, että arviolta 27,2 miljoonalla yhdysvaltalaisella kotitaloudella (22,3 prosentilla kotitalouksista) ei ollut perinteistä maksu-tv-liittymän tarjoajaa vuoden 2016 lopussa, kun vastaava luku vuoden 2015 lopussa oli 24,2 miljoonaa (20 prosenttia kotitalouksista). määrän ennustettiin kasvavan 30,3 miljoonaan (24,6 prosenttiin kotitalouksista) tämän vuoden loppuun mennessä.
Rinnakkaiselo on mahdollista
Lehdistötiedotteessa Peter Cunningham – JD Powerin teknologian, median ja televiestinnän käytännön johtaja – sanoi: "Vaikka näyttää siltä, että maailma on kulutettu ajatukseen johtojen katkaisemisesta Hulun ensimmäisen Emmy ja uusien ohjelmien lisääntyminen Netflixissä ja Amazonissa, nykyisten maksu-tv-asiakkaiden määrä, jotka aikovat katkaista johdon, on itse asiassa vähentynyt, ja vanhanaikaisen, aikavälin television katseluun käytettyjen tuntien määrä kasvaa."
JD Power näki myös "trendin kohti perinteisten ja vaihtoehtoisten palveluntarjoajien rinnakkaiseloa, ja jokainen tarjosi oppitunteja toisilleen siitä, kuinka asiakastyytyväisyyttä voidaan parhaiten lisätä." JD Power -kyselyn mukaan niiden asiakkaiden prosenttiosuus, jotka ilmoittivat aikovansa katkaista maksutelevision johdon seuraavan 12 kuukauden aikana, laski tänä vuonna kahdeksaan prosenttiin, kun se vuonna 2016 oli yhdeksän prosenttia.
Vaikutus CE/Tech-laitteisiin
Johdon leikkaamisen kasvulla on ollut ainakin jonkin verran vaikutusta kuluttajateknologian laitteiden myyntiin, mutta kuluttajateknologiatuotteiden tietyn myynnin liittäminen johtojen leikkaamiseen on "melko vaikeaa", sanoi NPD:n Baker. "Käytön näkökulmasta näemme ihmisten" käyttävän älykkäitä toimintoja televisioissaan, ja "näemme jonkin verran kasvua" TV-antennien myynnissä, mikä on "todennäköisesti seurausta johtoleikkureista", vaikka sitä onkin "vaikea sanoa" varma. Ja se on vain "yksinumeroista kasvua", joka on nähtävissä antenneissa, hän lisäsi.
Consumer Technology Associationin (CTA) heinäkuussa tekemä tutkimus osoitti, että 21 prosenttia yhdysvaltalaisista online-aikuisista käytti antennia videosisällön hankkimiseen kotonaan, Steve Koenig, CTA:n markkinatutkimuksen vanhempi johtaja, kertoi minulle sähköpostitse 29. syyskuuta. 65 prosenttia sanoi käyttäneensä maksutelevisiota, ja 53 prosenttia sanoi käyttävänsä tilausvideopalvelua (SVOD), kuten Netflixiä. Hän huomautti, että tiedot perustuivat kansalliseen online-otokseen, jossa oli 1 013 yhdysvaltalaista aikuista. CTA on ennustanut, että USA:n antennien myynnin määrä kasvaa seitsemän prosenttia vuonna 2017 kahdeksaan miljoonaan yksikköön ja vielä viisi prosenttia, 8,4 miljoonaan vuonna 2018. Niiden 21 prosentin joukossa yhdysvaltalaisista aikuisista, jotka katselivat verkon välityksellä (OTA)) ohjelmointia kotona, lähes kolmasosa (32 prosenttia) sanoi, että maksutelevision johdon katkaiseminen oli syy, miksi he aloittivat OTA-katselun.
Samaan aikaan Rokun ja muiden suoratoistosoittimien myynti on "tasaisesti noussut hieman" viime vuodesta, NPD:n Baker sanoi. "On selvää, että se on toinen merkki vähintäänkin" television ylimääräisen katselun lisääntymisestä, hän huomautti.
Vallankumous, joka tapahtuu siinä, miten ihmiset katsovat videosisältöä, on jo vaikuttanut jonkin verran TV-myyntiin. Loppujen lopuksi, jos lapsesi katsovat kaikkea tai jopa suurinta osaa siitä, mitä he haluavat katsella älypuhelimillaan, tableteilla tai tietokoneilla, heidän ei välttämättä tarvitse olla televisiota huoneessaan. Siksi näyttää todennäköiseltä, että kuluttajat vähentävät yhä enemmän uusien televisioiden ostamista lastensa makuuhuoneisiin ja muihin sivuhuoneisiin. Mutta on vaikea arvioida, kuinka paljon johtojen leikkaaminen on vaikuttanut television myyntiin. Baker selitti: "Olemme etsineet todisteita" siitä, että johdon katkaisu vahingoittaa television myyntiä, ja "joskus näemme sen ja joskus emme". Mutta hän lisäsi: "Yleensä uskon, että se, mitä näet ajan myötä, on pienempien televisioiden jatkuva väheneminen,
Pitäisikö meidän edes välittää, jos narun leikkaaminen kasvaa?
Kuluttajien laitteiston käytön näkökulmasta "en usko, että sillä on suurta eroa", jos he katkaisevat johdon, "parraavat" johtoa tai katsovat TV-ohjelmia OTT-periaatteella maksamatta perinteisestä maksutelevisiopalvelu, Baker sanoi. Johdon käsitettä ei myöskään saa koskaan liioitella. Loppujen lopuksi, kuten Baker huomautti, monet nuoremmat katsojat kasvavat kodeissa, joissa heidän vanhempansa maksavat perinteisestä tv-palvelusta, ja he voivat jatkaa vanhempiensa salasanojen käyttöä katsoakseen sisältöä omilla laitteillaan. Siitä voidaan keskustella, voidaanko nuoremmat katsojat todella luokitella johtohahmoiksi. Nähtäväksi jää, mitä he tekevät, kun he eivät voi enää käyttää toisten ihmisten salasanoja – esimerkiksi jos yritykset alkavat jollain tavalla hillitä tätä kykyä.
Loppujen lopuksi kysymys siitä, kuinka suosittu johtoleikkaus tulee lähivuosina, saattaa olla huolestuttava vain perinteisten maksu-tv-palvelujen tarjoajille. Mutta sielläkin se on joillekin vähemmän tärkeä tekijä. Dish, kun kaikki on Sling TV; ja jos yritys pystyy siirtämään valtavan määrän satelliittiasiakkaitaan kyseiseen OTT-palveluun, miksi sen pitäisi välittää siitä, mistä tulot tulevat? Samoin DirecTV NOW:lle. Samaan aikaan yhä useammat perinteiset maksu-tv-palveluntarjoajat ovat yhä vähemmän riippuvaisia maksu-tv-palveluistaan laajakaista- ja matkapuhelinpalveluliiketoimintansa kunnon sekä media-alalla tapahtuvan lisääntyvän keskittymisen vuoksi. Ajatelkaapa vaikka Comcastia ja sitä, että sen siirtyminen monialayritykseksi tarkoittaa, että se omistaa myös teemapuistoja, NBC:tä ja muita TV-verkkoja, ja Universal Pictures. Sitten on tulossa AT&T:n ja Time Warnerin fuusio, joka tuo DirecTV:n saman katon alle Warnerin elokuva- ja TV-sisällön kanssa. On turvallista sanoa, että sisältöliiketoiminta kokonaisuudessaan kehittyy, ja "maksutelevisio vs. OTT" on vain yksi pieni pala suuressa, monimutkaisessa palapelissä.