Il taglio del cavo sta davvero uccidendo la tradizionale pay TV?

Non c’è dubbio che il numero di persone che tagliano il cavo dal cavo e altri servizi tradizionali di pay-TV stia continuando a crescere. Tuttavia, spesso viene perso in mezzo a tutte le segnalazioni di tagli diffusi dei cavi, il fatto inevitabile che la stragrande maggioranza delle famiglie statunitensi continua a pagare per un servizio televisivo tradizionale di qualche tipo, ed è probabile che continuerà ad essere così negli anni a venire.

Per prima cosa, quando abbandoni il tuo servizio di pay-TV, un’antenna che ti consente di guardare solo una manciata di reti TV locali non è sufficiente per molti consumatori. Pertanto, è ancora necessario pagare per il servizio a banda larga per accedere a uno qualsiasi del numero crescente di servizi di streaming Internet over-the-top (OTT) là fuori, che si tratti di un servizio basato su abbonamento come Netflix che ti consente di guardare vecchi episodi di programmi TV e film per un canone mensile o annuale fisso, o uno del numero crescente di "pacchetti magri" come Sling TV di Dish Network o PlayStation Vue di Sony che ti consentono di guardare la TV in diretta con un canone mensile fisso. Molte persone combinano il loro servizio di pay-TV con il servizio Internet; se abbandonano il servizio TV, il prezzo del servizio Internet aumenterà.

Inoltre, se ti piace guardare molti sport locali, film e/o altri canali di intrattenimento via cavo, è difficile trovare un modo conveniente per duplicare esattamente ciò che sei abituato a guardare. E se sei solo vecchio e impostato nei tuoi modi come me, il cambiamento è sempre qualcosa da evitare.

Alla fine della giornata, resta il fatto che "la stragrande maggioranza delle persone" non ha ancora tagliato il cavo dai tradizionali fornitori di servizi di TV a pagamento, ha affermato l’analista di NPD Stephen Baker in un’intervista telefonica. L’età è un fattore importante, ha detto, osservando che "si tende a vedere le persone anziane" che si rifiutano di rinunciare al cordone. L’accesso alla programmazione sportiva locale in diretta è un altro fattore importante per molti consumatori, così come lo sono i problemi di qualità del servizio. Baker ha spiegato perché non aveva tagliato il cavo dalla sua compagnia via cavo: "Perché guardo lo sport [e] perché voglio che lo streaming funzioni davvero e non sia una delle 10 milioni di persone su Twitter che si lamentano" come lo streaming digitale online " è andato in pezzi o era tutto pixelato." Baker ha aggiunto: "Sono disposto a pagare per assicurarmi che, se voglio guardare la partita di calcio domenica,

I numeri
"Stiamo assistendo a un cambiamento importante nelle abitudini di consumo dei video", ha affermato Ned Sherman, consigliere/direttore della divisione legale e società di consulenza Manatt Digital di Manatt, Phelps & Phillips, nonché presidente e fondatore di Digital Media Wire, quando ha dato il via al Future of Television Summit di quest’anno a New York il 27 settembre. Sherman ha sottolineato la recente previsione di eMarketer secondo cui, entro la fine del 2017, un totale di 22,2 milioni di adulti statunitensi avrà "tagliato il cavo" via cavo, satellite, o servizi di pay-TV di telecomunicazioni fino ad oggi. Sarebbe un aumento di circa il 33 per cento, o circa cinque milioni di persone, "solo in quest’anno".

Allo stesso tempo, il numero di "cord nevers" – persone che non si sono mai abbonate a un tradizionale servizio di pay-TV – dovrebbe aumentare di circa il 5,8% quest’anno, a circa 34,4 milioni di persone, ha detto Sherman, citando ancora eMarketer.

Nell’annunciare le sue previsioni il 13 settembre, eMarketer ha affermato che, entro il 2021, il numero di tronchesi sarà "quasi uguale al numero di persone che non hanno mai avuto la pay TV". Ha sottolineato che gli spettatori più giovani continuano a passare alla visione esclusiva di video OTT o a guardarli in combinazione con le opzioni TV gratuite.

Tuttavia, eMarketer ha previsto che quest’anno ben 196,3 milioni di adulti statunitensi guarderanno la pay TV (via cavo, satellitare o telco), in calo di appena il 2,4% rispetto al 2016. Entro il 2021, quel totale scenderà di quasi il 10% rispetto a cinque anni prima. Sottolineando quanto ci si aspetta che gli spettatori più anziani mantengano a galla i servizi di pay-TV, eMarketer ha previsto che il numero di telespettatori di pay-TV statunitensi di età pari o superiore a 55 anni continuerà ad aumentare durante il periodo di previsione, mentre il conteggio per ogni altra fascia di età diminuirà.

I ricavi dei fornitori di accesso TV via cavo, satellitare e telecomunicazioni negli Stati Uniti (escluso OTT) sono cresciuti del 3% nel 2016 a 107,3 ​​miliardi di dollari, ha affermato il Convergence Research Group in un rapporto di aprile. Ha previsto che aumenterà a $ 109,6 miliardi nel 2017. Il gruppo ha anche stimato che le entrate dell’accesso OTT negli Stati Uniti sono aumentate del 32% nel 2016 a $ 8,3 miliardi e prevede che aumenteranno a $ 11,2 miliardi nel 2017 e $ 14,7 miliardi nel 2018.

All’inizio di quest’anno, Kagan ha affermato che il taglio del cavo è "accelerato" nel quarto trimestre del 2016. Il gruppo di ricerca ha stimato che i settori combinati via cavo, satellite e telecomunicazioni hanno perso 460.000 clienti video durante il periodo, portando il calo complessivo del 2016 a un record di 1,8 milioni. Tuttavia, Kagan ha aggiunto che il cavo "rimane in ripresa, registrando il suo terzo anno consecutivo di decelerazione delle perdite e il calo multicanale si riduce a 950.000 quando si rimuove l’impatto" di Sling TV.

Le perdite di abbonati TV statunitensi e il tagliacavi / mai aggiunte alle famiglie "hanno visto un notevole aumento" nel 2016 rispetto al 2015, ha affermato il Convergence Research Group. Ha stimato che ci sia stato un calo di 2,05 milioni di abbonati TV negli Stati Uniti nel 2016, rispetto a un calo di 1,16 milioni nel 2015, e prevede un calo di 2,11 milioni di abbonati TV nel 2017. L’aumento dei tagliacavi / mai famiglie è iniziato nel 2010, ha affermato, stimando che 27,2 milioni di famiglie statunitensi (il 22,3% del totale delle famiglie) non disponessero di un tradizionale provider di accesso in abbonamento alla pay-TV alla fine del 2016, rispetto ai 24,2 milioni (20% delle famiglie) alla fine del 2015. previsto che il numero crescerà a 30,3 milioni (24,6 per cento delle famiglie) entro la fine di quest’anno.

La coesistenza è possibile
In un comunicato stampa, Peter Cunningham, il responsabile della tecnologia, dei media e delle telecomunicazioni di JD Power, ha dichiarato: "Anche se sembra che il mondo sia consumato dall’idea di tagliare i cavi sulla scia del primo Emmy e la proliferazione di nuovi programmi su Netflix e Amazon, il numero di attuali clienti di pay-TV che hanno intenzione di tagliare il cavo è effettivamente diminuito e il numero di ore trascorse a guardare la televisione a fascia oraria vecchio stile è in crescita".

JD Power stava anche "osservando una tendenza alla coesistenza di fornitori di servizi tradizionali e alternativi, ognuno dei quali offriva alcune lezioni all’altro sul modo migliore per aumentare la soddisfazione del cliente". Secondo un sondaggio di JD Power, la percentuale di clienti che hanno dichiarato di voler tagliare il cavo della pay TV nei prossimi 12 mesi è scesa all’8% quest’anno dal 9% del 2016.

L’impatto sui dispositivi CE/tecnologici
La crescita del taglio dei cavi ha avuto almeno un certo impatto sulla vendita di dispositivi tecnologici di consumo, ma collegare vendite specifiche di prodotti tecnologici di consumo al taglio dei cavi è "piuttosto difficile", ha affermato Baker di NPD. "Dal punto di vista dell’utilizzo, vediamo che le persone" utilizzano maggiormente la funzionalità intelligente dei loro televisori e "noi vediamo una certa crescita" nelle vendite di antenne TV, che è "probabilmente il risultato di tronchesi", anche se è "difficile da dire" per certo. Ed è solo un "tipo di crescita a una cifra" che si vede per le antenne, ha aggiunto.

La ricerca condotta a luglio dalla Consumer Technology Association (CTA) ha mostrato che il 21% degli adulti online statunitensi utilizzava un’antenna per acquisire contenuti video a casa, mi ha detto via e-mail il 29 settembre Steve Koenig, direttore senior delle ricerche di mercato della CTA. In confronto, Il 65% ha affermato di avere la pay TV e il 53% ha affermato di utilizzare un servizio di video on demand in abbonamento (SVOD) come Netflix. Ha notato che i dati si basavano su un campione nazionale online di 1.013 adulti statunitensi. Il CTA ha previsto che il volume delle vendite di antenne negli Stati Uniti aumenterà del 7% nel 2017 a otto milioni di unità e aumenterà di un altro 5%, a 8,4 milioni, nel 2018. Tra il 21% degli adulti online statunitensi che hanno visualizzato over-the-air (OTA) programmazione a casa, quasi un terzo (32%) ha affermato che tagliare il cavo con la pay TV è stato il motivo per cui ha avviato la visualizzazione OTA.

Nel frattempo, le vendite di Roku e di altri lettori di streaming sono "piatte o leggermente aumentate" rispetto allo scorso anno, ha affermato Baker di NPD. "Chiaramente, questo è un altro segno, come minimo", di un aumento della visione della TV esagerata, ha osservato.

La rivoluzione in atto nel modo in cui le persone visualizzano i contenuti video ha già avuto un certo impatto sulle vendite TV. Dopotutto, se i tuoi figli guardano tutto o anche la maggior parte di ciò che vogliono guardare sui loro smartphone, tablet e computer, non devono necessariamente avere una TV nella loro stanza. Pertanto, sembra probabile che i consumatori riducano sempre più l’acquisto di nuovi televisori per le camerette dei loro bambini e altre stanze secondarie. Ma è difficile valutare quanto impatto abbia avuto il taglio del cavo sulle vendite televisive. Baker ha spiegato: "Abbiamo cercato prove" del fatto che il taglio dei cavi abbia danneggiato le vendite televisive e "a volte lo vediamo e poi a volte no". Ma ha aggiunto: "In generale, penso che quello che vedrai nel tempo sia un continuo declino dei televisori a schermo più piccolo,

Dovremmo anche preoccuparci se il taglio del cavo cresce?
Dal punto di vista di come i consumatori utilizzano l’hardware, "non penso che faccia molta differenza" se stanno tagliando il cavo, "radendo" il cavo o guardando programmi TV su base OTT senza pagare per un tradizionale servizio di pay-tv, disse Baker. Anche il concetto di corda non può mai essere sopravvalutato. Dopotutto, come ha sottolineato Baker, molti spettatori più giovani crescono in case in cui i genitori pagano per il servizio televisivo tradizionale e possono continuare a utilizzare le password dei genitori per guardare i contenuti sui propri dispositivi personali. Se quegli spettatori più giovani, quindi, possano davvero essere classificati come "cord nevers" è aperto al dibattito. Resta da vedere cosa faranno quando non potranno più utilizzare le password di altre persone, ad esempio se le aziende inizieranno a ridurre in qualche modo tale capacità.

Alla fine, la questione di quanto diventi popolare il taglio dei cavi nei prossimi anni potrebbe essere solo motivo di preoccupazione per i fornitori di servizi tradizionali di pay-TV. Ma anche lì, per alcuni sta diventando meno importante. Dish, dopo tutto, ha Sling TV; e, se l’azienda è in grado di trasferire un numero enorme dei suoi clienti satellitari a quel servizio OTT, perché dovrebbe interessarsi da dove provengono le entrate? Allo stesso modo per DirectTV NOW. Nel frattempo, un numero crescente di fornitori di servizi di pay-TV tradizionali sta diventando meno dipendente dai loro servizi di pay-TV a causa della salute delle loro attività di banda larga e di servizi di telefonia mobile, nonché del crescente consolidamento che si sta verificando nel settore dei media. Basti pensare a Comcast e al fatto che la sua transizione in un conglomerato significa che possiede anche parchi a tema, NBC e altre reti televisive, e Universal Pictures. Poi c’è l’imminente fusione di AT&T e Time Warner che porterà DirecTV sotto lo stesso tetto dei film Warner e dei contenuti TV. È sicuro affermare che il business dei contenuti nel suo insieme si sta evolvendo e "pay TV contro OTT" è solo un piccolo pezzo di un grande e complicato puzzle.