Är sladdklippning verkligen dödande av traditionell betal-TV?

Det råder ingen tvekan om att antalet människor som klipper av sladden från kabel och andra traditionella betal-TV-tjänster fortsätter att växa. Ofta förlorat bland alla rapporter om utbredd sladdklippning är dock det ofrånkomliga faktumet att den stora majoriteten av amerikanska hushåll fortsätter att betala för en traditionell TV-tjänst av något slag, och det kommer sannolikt att fortsätta vara fallet i många år framöver.

För det första, när du släpper din betal-TV-tjänst, är en antenn som låter dig titta på bara en handfull lokala TV-nät inte tillräckligt för många konsumenter. Därför måste du fortfarande betala för bredbandstjänsten för att få tillgång till något av det växande antalet over-the-top (OTT) internetstreamingtjänster där ute – oavsett om det är en prenumerationsbaserad tjänst som Netflix som låter dig se äldre avsnitt av TV-program och filmer för en fast månads- eller årsavgift, eller en av det ökande antalet "skinny bundles" som Dish Networks Sling TV eller Sonys PlayStation Vue som låter dig titta på live-TV till en fast månadsavgift. Många människor kombinerar sin betal-TV-tjänst med Internettjänst; om de släpper tv-tjänsten kommer priset på internettjänsten att stiga.

Dessutom, om du gillar att titta på många lokala sport-, film- och/eller andra kabelkanaler för underhållning, är det svårt att hitta ett kostnadseffektivt sätt att duplicera exakt det du är van att titta på. Och om du bara är gammal och inställd på ditt sätt som jag, är förändring alltid något som bör undvikas.

I slutet av dagen kvarstår faktum att "den stora majoriteten av människor" fortfarande inte har klippt sladden från traditionella betal-TV-tjänsteleverantörer, sa NPD-analytiker Stephen Baker i en telefonintervju. Ålder är en viktig faktor, sa han och noterade att "man tenderar att se äldre människor" som vägrar att ge upp sladden. Tillgång till direktsänd lokal sportprogrammering är en annan viktig faktor för många konsumenter, liksom kvalitetsfrågor. Baker förklarade varför han inte hade klippt sladden från sitt kabelbolag: "För att jag tittar på sport [och] för att jag vill att streamen faktiskt ska fungera och inte vara en av de 10 miljoner människorna på Twitter som klagar" hur den digitala onlineströmmen " föll isär eller var helt pixlad." Baker tillade, "Jag är villig att betala för att se till att om jag vill se fotbollsmatchen på söndag,

Siffrorna
"Vi ser en stor förändring av videokonsumtionsvanorna", säger Ned Sherman, rådgivare/direktör vid Manatt Digitals juridikavdelning och konsultföretaget Manatt, Phelps & Phillips, samt ordförande och grundare av Digital Media Wire, när han startade årets Future of Television Summit i New York den 27 september. Sherman pekade på eMarketers senaste förutsägelse att i slutet av 2017 kommer totalt 22,2 miljoner amerikanska vuxna att ha "klippt av sladden" på kabel, satellit, eller telco betal-TV-tjänster hittills. Det skulle vara ungefär en ökning med 33 procent – ​​eller ungefär fem miljoner människor – "bara under detta år."

Samtidigt förväntas antalet "cord nevers" – personer som aldrig har prenumererat på en traditionell betal-TV-tjänst – öka med cirka 5,8 procent i år, till cirka 34,4 miljoner människor, sa Sherman, återigen med hänvisning till eMarketer.

När eMarketer tillkännagav sin prognos den 13 september sa eMarketer att 2021 kommer antalet sladdklippare att "nästan vara lika med antalet personer som aldrig har haft betal-TV." Den påpekade att yngre tittare fortsätter att byta till att antingen enbart titta på OTT-video eller titta på den i kombination med gratis TV-alternativ.

Ändå beräknade eMarketer att hela 196,3 miljoner amerikanska vuxna kommer att titta på betal-TV (kabel, satellit eller telefon) i år, en minskning med bara 2,4 procent från 2016. År 2021 kommer den totala summan att falla med nästan 10 procent jämfört med fem år tidigare. För att understryka hur mycket äldre tittare förväntas hålla betal-tv-tjänster flytande, prognostiserade eMarketer att antalet amerikanska betal-tv-tittare 55 år och äldre kommer att fortsätta att öka under prognosperioden, medan siffran för varannan åldersgrupp kommer att minska.

USA:s intäkter från leverantörer av kabel-, satellit- och teletjänster (exklusive OTT) ökade med tre procent under 2016 till 107,3 ​​miljarder dollar, sa The Convergence Research Group i en aprilrapport. Den förutspådde att det kommer att öka till 109,6 miljarder dollar 2017. Gruppen uppskattade också att intäkterna från USA:s OTT-access ökade med 32 procent 2016 till 8,3 miljarder dollar, och den beräknade att det kommer att öka till 11,2 miljarder dollar 2017 och 14,7 miljarder dollar 2018.

Tidigare i år sa Kagan att sladdklippningen "accelererades" under fjärde kvartalet 2016. Forskargruppen uppskattade att den kombinerade kabel-, satellit- och telekomsektorn förlorade 460 000 videokunder under perioden, vilket gjorde att den totala nedgången för 2016 blev rekordhöga 1,8 miljon. Kagan tillade dock att kabeln "fortsätter i återhämtning, postar sitt tredje år i rad med bromsande förluster, och flerkanalsminskningen minskas till 950 000 när man tar bort effekten" av Sling TV.

Förluster av TV-abonnenter i USA och tillskott av sladdklippare/aldrig hushåll "såg en stor ökning" under 2016 jämfört med 2015, sa The Convergence Research Group. Den uppskattade att det var en minskning med 2,05 miljoner amerikanska TV-abonnenter 2016, upp från en minskning med 1,16 miljoner 2015, och den förutspådde en minskning med 2,11 miljoner TV-abonnenter under 2017. Ökningen av sladdklippare/aldrig hushåll började 2010 det sa, och uppskattade att 27,2 miljoner amerikanska hushåll (22,3 procent av det totala hushållen) inte hade en traditionell leverantör av betal-TV-abonnemang i slutet av 2016, upp från 24,2 miljoner (20 procent av hushållen) i slutet av 2015. beräknas att antalet kommer att växa till 30,3 miljoner (24,6 procent av hushållen) i slutet av detta år.

Samexistens är möjlig
I ett pressmeddelande sa Peter Cunningham – teknik-, media- och telekommunikationsledaren vid JD Power – "Även om det verkar som om världen är upptäckt av tanken på att klippa sladd i kölvattnet av Hulus första Emmy och spridningen av nya program på Netflix och Amazon, antalet nuvarande betal-TV-kunder som planerar att klippa sladden har faktiskt minskat, och antalet timmar som spenderas på att titta på gammaldags tv med tidsluckor växer."

JD Power såg också "en trend mot samexistens av traditionella och alternativa tjänsteleverantörer, där var och en erbjöd några lektioner till den andra om hur man bäst kan driva en ökning av kundnöjdheten." Enligt en JD Power-undersökning minskade andelen kunder som sa att de planerade att klippa sladden på betal-TV under de kommande 12 månaderna till åtta procent i år från nio procent 2016.

Inverkan på CE/Tech-enheter
Tillväxten av sladdklippning har haft åtminstone en viss inverkan på försäljningen av konsumentteknologisk utrustning, men att koppla specifik försäljning av konsumentteknologiska produkter till sladdklippning är "ganska svårt", säger NPD:s Baker. "Från en användningssynpunkt ser vi att människor" använder den smarta funktionen på sina TV-apparater mer och "vi ser en viss tillväxt" i försäljningen av TV-antenner, vilket "sannolikt är resultatet av sladdklippare", även om det är "svårt att säga" för vissa. Och det är bara "ensiffrig typ av tillväxt" som ses för antenner, tillade han.

Undersökningen från Consumer Technology Association (CTA) som genomfördes i juli visade att 21 procent av vuxna online i USA använde en antenn för att hämta videoinnehåll hemma, berättade Steve Koenig, chef för marknadsundersökningar hos CTA, per e-post den 29 september. Som jämförelse, 65 procent sa att de hade betal-TV och 53 procent sa att de använde en prenumerationsvideo på begäran (SVOD) som Netflix. Han noterade att uppgifterna var baserade på ett online-nationellt urval av 1 013 amerikanska vuxna. CTA har beräknat att försäljningsvolymen för amerikanska antenn kommer att växa sju procent under 2017 till åtta miljoner enheter och kommer att växa ytterligare fem procent, till 8,4 miljoner, under 2018. Bland de 21 procent av amerikanska onlinevuxna som tittade över luften (OTA) programmering hemma, nästan en tredjedel (32 procent) sa att att klippa sladden med betal-TV var anledningen till att de började titta på OTA.

Samtidigt är försäljningen av Roku och andra streamingspelare "platt till upp lite" från förra året, sa NPD:s Baker. "Det är klart att det är ytterligare ett tecken på, åtminstone," en ökning av överdrivet tv-tittande, noterade han.

Den revolution som äger rum i hur människor ser på videoinnehåll har redan haft en viss inverkan på TV-försäljningen. När allt kommer omkring, om dina barn tittar på allt eller till och med det mesta av det de vill se på sina smartphones, surfplattor och datorer, behöver de inte nödvändigtvis ha en TV i sitt rum. Därför verkar det troligt att konsumenter i allt högre grad kommer att dra ner på att köpa nya TV-apparater till sina barns sovrum och andra sekundära rum. Men det är svårt att bedöma hur stor inverkan sladdklippningen har haft på TV-försäljningen. Baker förklarade, "Vi har letat efter bevis" på att sladdklippning skadar TV-försäljningen, och "ibland ser vi det och ibland inte." Men han tillade: "I allmänhet tror jag att det du kommer att se över tiden är en fortsatt minskning av tv-apparater med mindre skärmar,

Ska vi ens bry oss om sladdklippning växer?
Ur perspektivet av hur konsumenter använder hårdvara, "Jag tror inte att det gör så stor skillnad" om de klipper av sladden, "rakar" sladden eller tittar på TV-program på OTT-basis utan att betala för en traditionell betal-TV-tjänst, sa Baker. Konceptet med en sladd kan aldrig också överdrivas. När allt kommer omkring, som Baker påpekade, växer många yngre tittare upp i hem där deras föräldrar betalar för traditionell tv-tjänst, och de kan fortsätta att använda sina föräldrars lösenord för att titta på innehåll på sina egna personliga enheter. Huruvida dessa yngre tittare verkligen kan klassificeras som cord nevers är öppet för debatt. Det återstår att se vad de kommer att göra när de inte längre kan använda andras lösenord – till exempel om företag börjar slå ner på den förmågan på något sätt.

I slutändan kan frågan om hur populär sladdklippning blir under de närmaste åren bara oroa leverantörerna av traditionella betal-TV-tjänster. Men även där blir det mindre av en faktor för vissa. Dish har trots allt Sling TV; och om företaget kan överföra ett stort antal av sina satellitkunder till den OTT-tjänsten, varför skulle det bry sig om var intäkterna kommer ifrån? Likaså för DirecTV NU. Samtidigt blir ett ökande antal traditionella betal-TV-tjänsteleverantörer mindre beroende av sina betal-TV-tjänster på grund av hur bra deras bredbands- och mobiltelefontjänster är, såväl som den ökande mängden konsolidering som sker inom mediesektorn. Tänk bara på Comcast och det faktum att dess övergång till ett konglomerat innebär att det också äger nöjesparker, NBC och andra TV-nätverk, och Universal Pictures. Sedan finns det den förestående sammanslagningen av AT&T och Time Warner som kommer att föra DirecTV under samma tak som Warners film- och TV-innehåll. Det är säkert att säga att innehållsbranschen som helhet utvecklas, och "betal-TV kontra OTT" är bara en liten bit i ett stort, komplicerat pussel.