Vinüüli taaselustamine on juba hääbumas

Nagu olete ehk märganud, on plaadimängijad ja vinüülplaadid viimastel aastatel omamoodi minirenessansi nautinud, kuid kas see vinüüli taaselustamine on mull, mis alles ootab lõhkemist? See võib väga hästi olla, sest on raske näha, et plaadimüük jätkaks palju pikemat kasvu ja plaadimängija müük juba langeb.

Positiivsed märgid peaaegu kõikjal
Erinevalt vaid mõne aasta tagusest ajast leiate nüüd plaadimängija peaaegu igast elektroonikat müüvast jaekauplusest – isegi Searsist (kui leiate mõne nende ülejäänud asukohtadest) ja Walmarti. Tõsi, ainus plaadimängija, mida ühest neist riiklikest jaemüüjatest leiate, on suhteliselt odav kaasaskantav mudel ettevõttelt Innovative Technology selle nostalgilise Victrola kaubamärgi all.

Muidugi ei pea keegi selliseid plaadimängijaid tõelisteks näideteks, mida vinüülihuvilised headest plaadimängijatest rääkides silmas peavad. Selleks peame vaatama ühte CES 2018 silmapaistvamat pakkumist: Pro-Ject Audio Systemsi VT-E BT, mida tootja reklaamis kui "maailma esimest juhtmevaba vertikaalset plaadimängijat". Seda kaunitari nimetati CES 2018 Innovation Awards autasuks ja seda levitab Põhja-Ameerikas McIntoshi gruppi kuuluv Sumiko Audio.

Kokku müüdi USA-s eelmisel aastal 14,32 miljonit vinüülalbumit, mis on üheksa protsenti rohkem kui 2016. aastal. Vähemalt osa suurenenud nõudlusest tulenes The Beatles’s Sgt. 50. aastapäeva deluxe kordusväljaandest. Pepper’s Lonely Hearts Club Band, mis oli aasta enimmüüdud vinüül-LP 72 000 ühikuga. Võrrelge vinüülide müüki 2017. aasta umbes 99 miljonilise kompaktplaatide müügiga ja näete, et isegi taastumise korral moodustavad plaadid väikese osa (ligikaudu 14 protsenti) üha kahanevast füüsilisest meediapirukast.

NPD analüütik Ben Arnold ütles telefoniintervjuus, et riistvaranumbrite
plaadimängijad hakkasid 2015. ja 2016. aastal tõesti hoogu saama ning umbes sel ajal kasvas ka vinüülide müük. Ta märkis, et USA plaadimängijate müük kasvas 2016. aasta teisel poolel dollarites 14 protsenti võrreldes 2015. aasta sama perioodiga, samas kui ühikutes 25 protsenti. Kogu 2016. aasta jooksul kasvas USA plaadimängija müük 2015. aastaga võrreldes 16,5 protsenti dollarites ja 25 protsenti ühikutes.

Kuid vaid aasta hiljem oli lugu mõnevõrra erinev. NPD andmetel langes USA plaadimängijate müük 2017. aasta tagumisel poolel neli protsenti võrreldes 2016. aasta sama perioodiga. USA plaadimängija seadmete müük kasvas kogu 2017. aastal 2016. aastaga võrreldes vaid 0,6 protsenti, samas kui tulud vähenesid 1,7 protsenti. Pilt oli positiivsem plaadimängijate puhul, mille hind on 300 dollarit ja rohkem, kusjuures 2017. aastal kasvas käive 6,5 protsenti, vaatamata 4,7 protsendilisele langusele.

Taaselustatud plaadimängijaturg "hakkas 2017. aastal muutuma", kui USA turule sisenesid odavamad plaadimängijad ja keskmine müügihind langes alla 90 dollari. "Nii et see avaldas tulude kasvule kindlasti survet," selgitas Arnold.

Suur osa neist odavamatest toodetest olid Victrola ja Crosley plaadimängijad, mida müüdi sellistes jaemüüjates nagu Amazon, Target ja Walmart. Ta ütles, et need tooted "täitsid head tööd, et rahuldada seda juhuslikku kuulajate nõudlust" mõne tarbija seas, ütles ta, lisades, et tõenäoliselt oli tegu ka nostalgiaga. Selle põhjuseks on asjaolu, et paljud odavamad kaasaskantavad plaadimängijad nägid välja nagu vanemad plaadimängijad. Pole üllatav, et Victrola oli USA turuliider dollarite ja ühikute osas 2016. ja 2017. aastal pärast seda, kui Crosley oli 2015. aastal esikohal.

"Ma arvan, et võib-olla hakkame nägema plaadimängija kasvu tagakülgi", ütles Arnold – "eriti toodete puhul, mis kandsid turgu, mis on omamoodi alla 100 dollari tooted." Ta ennustas, et "päris tugev kasvuperiood, mis tundus eikusagilt tulevat" umbes kaks aastat varem, on "tõenäoliselt lõppemas".

Samal ajal on plaadimängijaid tootvate kõrgetasemeliste helifirmade seas kõige paremini läinud turu kõrgemal tasemel Audio-Technical, ütles Arnold. Ta viitas NPD andmetele, mis näitavad, et Audio-Technica turuosa USA dollarites oli 2017. aastal 23 protsenti, mis asetas selle teisele kohale Victrola 41 protsendi taga. Plaadimängijates, mille hind oli 300 dollarit ja rohkem, oli Sumiko 45-protsendilise osakaaluga number üks, järgnes Audio-Technica 10,6 protsendiga.

Audio-Technica USA turunduse ja tarbijamüügi asepresident Greg Pinto möönis, et "Numbrite järgi näib, et plaadimängija müük 2017. aastal ühtlustus." Kuid ta lisas: "Kategooria dünaamika areneb jätkuvalt." Esiteks selgitas ta, et komponentplaadimängijad – need, mis ei sisalda CD-mängijaid, raadioid ja muid funktsioone peale plaatide esitamise võimaluse – "näevad jätkuvalt kahekohalist kasvu ühikutes ja dollarites ning avaldavad survet keskmisele jaemüügile. USA-s hinnad kõrgemad Ta arvas, et selle suundumuse tõenäoline põhjus on see, et tarbijad, kes on viimastel aastatel soodsamate plaadimängijate kaudu vinüüliturule sisenenud, suurendavad nüüd oma kuulamisharjumusi ja ostavad parema kvaliteediga tooteid. nende kogemus." See trend on ka "

Pro-Jecti brändidirektor Buzz Goddard ütles Pintot meenutades: "Selge on, et turg on küpsemas", kuid Pro-Ject "näeb keskmise ja kõrgema klassi toodete kasvu (pluss 500 dollarit) ja üsna stabiilset turgu algtaseme jaoks. (200–500 dollarit) mudelid." Kuid "turu alumine osa (tooted alla 200 dollari) näib kahanevat." Goddard omistab selle "moe tagajärjele". Ta selgitas: "Plaadimängijad on stiilsed ja lahedad, kuid mood on muutlik. Muidugi ei tee me nii madalaks, nii et see ei mõjuta Pro-Jecti."

Vahepeal näeb Pro-Ject "suurt kasvu ka plaadimängija tarvikute osas: plaadipuhastusvahendid, isolatsiooniplatvormid ja riiulid, klambrid ja Sumiko puhul kassetid," ütles Goddard.

Selle presidendi ja omaniku Roy Halli sõnul on Music Hall, mille NPD asetas 2017. aastal 300 dollari ja kõrgema hinnaga plaadimängijate turuosa USA turuosa seitsmendale kohale. Kuid ta lisas: "Ma arvan, et turg on plaadimängijate jaoks haripunktis." Hoolimata müügikasvust, mida plaadimängijad on üldiselt kategooriana näinud, tõi ta suure osa sellest kuni kaks aastat tagasi alguse saanud madala hinnaga toodete tõusule.

Välismaised tootjad "kühveldasid turule sadu tuhandeid odavaid pasatükke, kuna inimesed olid plaadimängijatest huvitatud," kurtis Hall ja lisas: "Paljud inimesed ostsid prügimängijaid ja ma arvan, et see on üldiselt tööstusele halvasti mõjunud. " Jääb üle oodata, kui paljud tarbijad, kes ostsid mõne sellise kehvema hinnaga plaadimängija, viskavad oma kehva kogemuse tõttu plaadimängijaid ja vinüülplaate. Ja isegi kui need odavad plaadimängijad ostnud tarbijatel pole nendega halbu kogemusi, pole siiski mingit garantiid, et nad jäävad plaadimängijate ja vinüülplaatide vastu väga kauaks huviliseks.

Näide: ostsin New Yorgis Hicksville’is asuvast Searsi poest odava Victrola seadme, millel oli enne uste lõplikku sulgemist tühjendusmüük. Tõin aparaadi koju ja katsetasin ühte sadadest vinüülplaatidest, mille ostsin aastaid tagasi ja mis siiani on. Plaat kõlas Victrolas hästi, kuigi tõenäoliselt mitte nii hästi, kui kõlaks mu vanal Technicsi plaadimängijal, mida ma pole 10 aastat kasutanud.

Igal juhul ei kasutanud ma Victrola plaadimängijat enam umbes viie kuu jooksul, mil see mul on olnud – samal põhjusel, miks ma kahtlustan, et enamik tarbijaid ei kasuta selliseid seadmeid kaua: kuna see on lihtsalt palju lihtsam. et kuulata oma iPhone’is või iPadis mis tahes soovitud lugu.

Nad jäävad ellu
Vaatamata väljakutsetele, millega plaadimängijad ja vinüülplaadid silmitsi seisavad, tundub ebatõenäoline, et need kaovad niipea täielikult. Niikuinii ei kadunud nad kunagi päriselt ära. Need on ju hip-hop- ja räppmuusika algusest peale olnud kratsimise peamised koostisosad.

Samuti on tõsiasi, et paljud tarbijad armastavad jätkuvalt vinüülplaadiga kaasas olevat füüsilist paketti. Ühegi teise muusikavormingu pakend pole suutnud pakkuda kunstnikele sama suurt lõuendit, et luua sisemuses oleva muusikaga kaasnevaid kujundusi. See on peamine koostisosa, mis muudab Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band oli 50 aastat hiljem nii köitev ja just seesama koostisosa meelitas 1970. aastatel vinüülplaatide juurde nii palju Led Zeppelini ja progerokigruppide, nagu Genesis ja Yes, fänne. Ma tean, sest olen üks nendest fännidest.

"Plaadid on kombatavad. Saate neid puudutada. Saate neid avada. Saate neid katsuda. Saate lugeda muusikaga kaasnevaid noote", ütles Hall. "See on täiesti erinev kogemus" sellest, mida tarbijad saavad voogesitatud muusikaga.

Innovative Technology tegevjuht ja asutaja Corey Lieblein osutas ka vinüülplaatide kombatavale aspektile, et selgitada, mis paljudele nende juures meeldib. "Lapsepõlves ostsime vinüüle ja tegime seda, mida nimetasime "nõela plaadile laskmiseks"… Ja nüüd armastavad lapsed puutetundlikku tunnet. Isegi selles digitaalses universumis armastavad nad sotsiaalset suhtlust, mis kaasneb video vaatamisega. plaadi keerutamine [ja] albumi kujunduse vaatamine nagu lapsepõlves. Kui ma lapsena plaadi ostsin, panin plaadi oma plaadimängijasse, hakkasin seda mängima ja kulutasin tund aega albumi kujundust vaadates ja kogu infot albumikaantelt lugedes. Ja mõnikord olid neil seal laulude sõnad. Mõnikord oli neil albumi jakidel tagalugu. Ja nii, tänapäeva lapsed, nad armastavad, armastavad, armastan selle nostalgiat."

Riistvara poole pealt on audiofiilid alati toetanud plaadimängija turu kõrgemat osa, isegi kui see on suures osas olnud nišiturg, ütles Arnold. Ta lisas, et on ka "entusiaste, kes on tõesti vinüülist huvitatud ja üldiselt on see usaldusväärne tarbija".

Siis võtate arvesse suurt hulka tarbijaid, kes peavad retrotooteid ahvatlevaks, ütles ta, märkides, et "Polaroid-kaamera on tagasi, veidi teistsugusel kujul", samas kui Nintendo on minevikus nautinud oma vanemate mängusüsteemide miniversioonidega edu. paar pühadehooaega.

Ehkki näib, et CD-dele on määratud sama saatus nagu kassettidele ja kaheksarajalistele kassettidele, võib olla piisavalt tegureid, et vinüülplaate ja plaadimängijaid (vähemalt mingil määral) pikka aega ümber hoida. Isegi kui nad ei jõua enam kunagi päris samale kõrgusele kui aastatel 2015–2016 ja vinüüli õitseaeg palju aastaid varem.

Mis võib aga vinüüli tulevikku ahvivõtmega visata, on telliskivipoodide jätkuv hääbumine. Lõppude lõpuks, mida vähem on poode, kus tarbijad vinüülplaate näevad, katsuvad ja tunnetavad, seda väiksem on tõenäosus, et vinüülplaate müüakse. Jääb näha, kas leidub piisavalt sõltumatuid plaadipoode, et hoida vinüülplaati isegi kena nišiärina, eriti kuna riiklikud jaemüüjad, sealhulgas Best Buy, väljuvad üha enam pakendatud muusikaärist.

Kui paljud teist omavad plaadimängijat ja ikka ostavad ja/või kuulavad vinüülplaate? Kui jah, siis mis teile nende juures nii väga meeldib, mis kaubamärgi/mudeli plaadimängija teil on ja millised on viimased vinüülplaadid, mille olete ostnud? Postitage oma kommentaarid allpool.