Joitakin yllättäviä – tai ei – uutisia suoratoistosta ja lomaostoksista

En ole täällä väittääkseni mitään harhaanjohtavaa tai valheellista tilastoissa, jotka suoratoistojättiläinen Roku jakoi viime viikolla Season of Streaming: 2020 Holiday Shopping -raportissaan. Nämä tilastot ovat seurausta tutkimuksesta ja raportista, jonka Rokulle suoritti ja valmisteli erittäin uskottava The Harris Poll. Se perustuu 3.-8. syyskuuta tehtyyn kyselyyn, johon osallistui 2 008 aikuista, jotka sanoivat aikovansa tehdä ostoksia tänä jouluna. Sen tulokset painotettiin iän, sukupuolen, alueen, kaupungistumisen, rodun/etnisyyden, koulutuksen, siviilisäädyn, kotitalouden tulojen ja/tai sosioekonomisen aseman perusteella. Vastaajat valittiin edustamaan koko Yhdysvaltoja.

Raporttia lukiessani en kuitenkaan voinut olla ajattelematta Benjamin Disraelia, Yhdistyneen kuningaskunnan pääministeriä vuosina 1868 ja 1874. Tarkemmin sanottuna mietinnössä tulee mieleen brittiläiselle poliitikolle liitetty lainaus. Muuten, ei ole totta vanhempien päätoimittajan Dennis Burgerin väitteessä, että olen niin vanha, että olin itse asiassa siellä, kun Disraeli oletettavasti sanoi: "On olemassa kolmenlaisia ​​valheita: valheita, pirun valheita ja tilastoja."

Myönnän kuitenkin vapaasti, että lainaus on ollut yksi ohjaavista periaatteistani kirjailija- ja toimittajaurallani. Jos Disraeli todella lausui nuo sanat, hän luultavasti otti ne George Canningilta, toiselta britiltä, ​​joka edelsi hänet pääministeriksi ja jonka lainausta olen omaksunut. Canning sanoi kerran: "Voin todistaa tilastoilla kaiken paitsi totuuden."

Päivittäisenä toimittajana ja sydämeltäni kyynikkona ajattelen molempia lainauksia aina kun luen kyselyn tuloksia, olipa kyse sitten presidentinvaalien kilpailusta, parhaimman makuisesta dieettilimsistä tai – kuten tässä tapauksessa – suoratoistosta ja shoppailusta. Ensimmäinen epäilys koskee sitä, ketä äänestettiin. Tässä tapauksessa saatat kyseenalaistaa, voiko vain noin 2 000 ihmistä todella edustaa yli 328 miljoonan kansakuntaa. Se saattaa kuulostaa hullulta, mutta se on tyypillistä äänestysmenetelmille. Lisäksi uskottavat mielipidemittaajat, kuten The Harris Poll, ovat yleensä melko hyviä löytämään ja haastattelemaan suurta yleisöä edustavia ryhmiä.   

Tässä tapauksessa raportti kuitenkin tekee selväksi, että tutkittu ryhmä ei välttämättä edusta suurta yleisöä, vaan pikemminkin aikuisia, jotka "ilmoittivat aikovansa tehdä ostoksia tänä jouluna". Tämä tarkenne, vain kourallinen sanoja tutkimuksen "Raporttimetodologia"-osiossa, paljastaa tämän kyselyn todellisen luonteen ja tarkoituksen: rohkaista yrityksiä käyttämään mainontarahojaan nopeasti kasvaviin suoratoistopalveluihin ja -alustoihin "vanhan median" sijaan, kuten esim. televisio, radio ja – taivas varjelkoon – sanomalehdet ja aikakauslehdet (huhujen mukaan näitä dinosauruksia on vielä muutamia).

Ei ole mitään vikaa siinä, että Roku käyttää kyselyä/kyselyä/tutkimusta vakuuttaakseen mainostajille, että heidän pitäisi ohjata mainosdollarinsa suoratoistomaailmaan, ja yritys ei todellakaan karkaa jakamasta aikomuksiaan tässä raportissa. Markkinointijohtaja Matthew Anderson tekee sen melko selväksi jokaiselle, joka lukee hänen viestinsä suoraan sen sivulta 2. Tässä jotain Andersonin kirjoittamista:

Kaikesta maailmassa vallitsevasta epävarmuudesta huolimatta tämä raportti korostaa, että amerikkalaiset aikovat kuluttaa enemmän tänä jouluna ja ostaa enemmän lahjoja useammalle ihmiselle. Tärkeää on, että heidän ostopäätöksensä ja varsinaisten ostojensa tekemisessä tapahtuu myös merkittäviä muutoksia.

Raportti osoittaa, että TV-striimaajat johtavat nousua tänä jouluna ja odottavat lisäävänsä lomakulujaan merkittävästi verrattuna muihin kuin striimaajiin. Kaiken kaikkiaan striimaajat aikovat kuluttaa lähes kolmanneksen enemmän… kuin ei-streamaajat. Löydökset … tarjoavat myös selkeän oppaan markkinoijille, jotka haluavat houkutella ostajia – 85 % ostajista nyt suoratoistaa, ja ensimmäistä kertaa The Harris Poll seuraa näitä trendejä, keskivertoamerikkalainen raportoi nyt kuluttavansa enemmän aikaa suoratoistoon kuin perinteisen television katseluun. .

Nämä muutokset korostavat, että nyt on aika harkita merkittäviä mainosinvestointien uudelleensuuntaamista kuluttajien tavoittamiseksi. Yksinkertaisesti sanottuna menestyäkseen markkinoijien on oltava siellä, missä heidän kuluttajansa ovat – ja kuluttajat suoratoistavat.

Anderson tietysti haluaisi markkinoijien käyttävän kaikki mainosdollarinsa Rokun kanssa, josta on suhteellisen lyhyessä ajassa tullut suoratoistoalan 500 punnan gorilla. Tarkoitan tätä hyvällä tavalla, koska et voi olla ihailematta yritystä, joka valmistaa upeita suoratoistosoittimia, jolla on suosituin ja kriitikoiden ylistämä alusta ja joka on haaroittunut kehittämällä mahtavan TV-käyttöjärjestelmän ja loistavia äänikomponentteja (mukaan lukien kaksi soundbaria, joissa on sisäänrakennetut Roku-streamerit).

Vaikka se on pohjimmiltaan Rokun ja Rokun – ja laajemmin muiden suoratoistopalvelujen – mainostajille suunnattu myyntipuhe, raportti tarjoaa mielenkiintoisia faktoja ja oivalluksia. Monet niistä liittyvät verkko-ostuksiin, ja jätän useimmat niistä väliin, koska me kaikki tiedämme, että verkkokauppa yleensä ja Amazon erityisesti hallitsevat vähittäiskauppaa. Silti on joitain uutisarvoisia hippuja. Esimerkiksi:

• Vaikka 53 prosenttia kyselyyn vastanneista ilmaisi huolensa seuraavan 12 kuukauden talousnäkymistä, heistä 70 prosenttia aikoo käyttää yhtä paljon tai enemmän lomaostoksiin.
• Streamajat aikovat kuluttaa noin 33 prosenttia enemmän kuin ei-streamaajat.
• Noin 79 prosenttia striimaajista aikoo tehdä suurimman osan lomaostoksistaan ​​verkossa, kun taas ei-streamaajista vain 55 prosenttia.

Raportin havainnot suoratoistosta yleensä olivat minulle mielenkiintoisempia ja valaisevampia kuin sen ostonäkemykset. Olin esimerkiksi yllättynyt lukiessani tämän:

• Noin 85 prosenttia kotitalouksista striimaa nyt.
• Lähes kolme neljästä suuret ikäluokat striimaavat, ja 55 prosenttia yli 74-vuotiaista katsojista.
• Suoratoistotunnit lisääntyivät keskimäärin 19 prosenttia vuonna 2020, kun taas perinteiset television katselutunnit vähenivät 13 prosenttia. (Raportti ei täsmennä, oliko se henkilöä vai kotitaloutta kohti; päivä, viikko vai kuukausi.)
• Keskiverto Roku-käyttäjä, joka katkaisi johdon, sanoi säästävänsä 75 dollaria kuukaudessa perinteiseen maksutelevisioon verrattuna.

Yksi kyselyn hämmästyttävimmistä tilastoista minulle on, että kaksi kolmesta Millenniaalista on keskeyttänyt suoratoistomainoksen ostaakseen mainostetun tuotteen. Tämä on määritelmä kuluttajille, jotka laittavat rahansa sinne, missä heidän kaukosäädin on. Toisaalta tämä tilasto ei yksinään ole niin tehokas kuin se voisi olla, jos kyselyssä olisi samanlainen havainto siitä, kuinka moni katsoja tekee saman katsoessaan perinteistä televisiota, joka voidaan myös keskeyttää useimpien digitaalisten kaapeli- ja satelliittipalvelujen tarjoajien kanssa. .

Toinen silmiä avaava tilasto oli, että yli puolet yli 74-vuotiaista virtaa. Suoda sitä hetken. Vastaajat olivat jo vähintään 61-vuotiaita, kun Netflix esitteli suoratoistopalvelunsa vuonna 2007, ja olivat jo keski-ikäisiä, kun videokasetit nousivat suosioon. Jos yli puolet yli 74-vuotiaista suoratoistaa, ehkä minun pitäisi vihdoin jättää VHS-kokoelmani. Voisin siirtää ne DVD:lle, mutta ne näyttävät myös poistuvan.

Kaikkea leikkiä lukuun ottamatta Rokun tutkimuksen tulokset ovat mielenkiintoisia, vaikkakaan eivät täysin odottamattomia. Suoratoisto on isoa ja tulee isommaksi, koska se on kätevä, koska tekniikka on helppokäyttöinen ja koska sisältöä ja sitä kuluttavat laitteet ovat runsaat ja suhteellisen edullisia. Erityisesti ilmaisten suoratoistovaihtoehtojen määrä on kasvussa. Roku itse on hyvä esimerkki. Vuonna 2017 se lanseerasi oman kanavansa, johon on vapaa pääsy ja joka tarjoaa joukon ilmaisia ​​ohjelmia ja elokuvia.

Minun mielestäni suoratoisto ei kuitenkaan ole täydellistä ennen kuin löydän kaikki vanhemmat elokuvat, joita haluan katsoa joko ilmaiseksi tai halvemmalla kuin mitä maksaisi ostaa Blu-ray verkosta tai Walmartin tarjouksesta. roskakori. Rakastan suoratoistoa, mutta en ole vielä vakuuttunut siitä, että olisi fiksua päästä eroon levykokoelmastani. Minun videokasetit? Ehkä Rokun kauden 2021 Streaming Holiday Shopping -raportti auttaa minua päättämään, pääsenkö niistä eroon.

Rokun tärkeimmät poiminnat raportista sekä koko raportti ovat saatavilla verkossa.