Mikä ajaa 4K-televisioiden myyntiä tänä vuonna?

Tärkeimmät TV-tarinat tämän vuoden CES-messuilla olivat Dolby Visionin lisääntynyt esiintyminen High Dynamic Range (HDR) -sarjoissa, Sonyn liittyminen LG:n kanssa OLED-TV-tilassa, Samsungin uusi QLED-sarja 4K-televisioita ja LG:n taustakuvan ohut OLED. mallit. Vaikka jokainen näistä kehityksestä saattaa jossain määrin lisätä kuluttajien kiinnostusta Ultra High-Definition (UHD) -televisioon, yksikään niistä ei todennäköisesti johda 4K-televisioiden myyntiin yhtä paljon kuin jatkuva hintojen lasku.

"Yleisesti ottaen tärkein asia, joka ohjaa televisioiden myyntiä vuonna 2017, on suurempien televisioiden tuuman hinnan jatkuva lasku, mikä houkuttelee kuluttajat päivittämään", sanoi Paul Gagnon, IHS Markitin televisioiden tutkimuksen johtaja. "Hintojen puristus saa kuluttajat aina vaihtamaan televisionsa isompiin ja parempiin, paljon enemmän kuin uusien TV-ominaisuuksien käyttöönotto." Hän lisäsi, että IHS Markit "odottaa vähemmän hintaeroosiota vuonna 2017 kuin vuonna 2016 johtuen joistakin kohonneista kustannuksista, jotka liittyvät LCD-televisioiden toimitusketjuun".

Consumer Technology Associationin (CTA) ennusteen mukaan 4K-television keskimääräinen myyntihinta Yhdysvalloissa tänä vuonna laskee vain 935 dollariin, mikä rikkoo 1 000 dollarin hintapisteen ensimmäistä kertaa. Tämä laskee vuoden 2016 arviolta 1 023 dollarista CTA:n mukaan, joka totesi tammikuun 2017 myynti- ja ennusteraportissaan, että keskimääräinen 4K-television yksikköhinta oli jo pudonnut huimasta 22 000 dollarista vuonna 2012 4 026 dollariin vuonna 2013, 1 564 dollaria. ja 1 048 dollaria vuonna 2015.

CTA ennusti, että Yhdysvaltain 4K-televisioiden myynti kasvaa 15,6 miljoonaan yksikköön vuonna 2017 arviolta 10,4 miljoonasta vuonna 2016, 7,3 miljoonasta vuonna 2015 ja 1,4 miljoonasta vuonna 2014. Se ennusti myös Yhdysvaltain 4K-televisioiden myynnin kasvavan 14,6 miljardiin dollariin vuonna 2017. Arviolta 10,6 miljardia dollaria vuonna 2016, 7,7 miljardia dollaria vuonna 2015 ja 2,2 miljardia dollaria vuonna 2014.

CTA:n kuluttajatutkimus on osoittanut johdonmukaisesti, että televisioiden ostotekijät pyörivät pääasiassa hinnan, kuvanlaadun ja näytön koon ympärillä, CTA:n markkinatutkimuksen vanhempi johtaja Steve Koenig kertoi meille. Huolimatta viime vuonna lisääntyneestä 4K-televisioiden myynnin kehityksestä, myyntimäärät "alittivat odotukset", ja sen seurauksena Yhdysvaltojen televisioiden kokonaismyynti putosi kahdella prosentilla vuodesta 2015 19 miljardiin dollariin, CTA sanoi raportissaan.

Se, mikä aiheutti odotettua heikomman 4K-televisioiden myynnin, on avoin keskustelulle, mutta yksi mahdollinen syyllinen on TV-palveluntarjoajien saatavilla olevan riittävän lähetettävän UHD-sisällön puute. Hankivatpa kuluttajat TV-palvelunsa kaapeliyhtiöltä, satelliittiyhtiöltä tai puhelin-/kuituoptiikan tarjoajalta, jotkut heistä eivät ehkä näe syytä kiirehtiä vaihtamaan omistamaansa HDTV:tä 4K-malliin, kun sitä on niin vähän. 4K-sisältöä minkä tahansa palveluntarjoajan kautta.

CTA:n Koenig ennusti, että "näemme väistämättä enemmän 4K- ja HDR-sisältöä tänä ja ensi vuonna, ja vielä enemmän, kun lähetystoiminnan harjoittajat ottavat käyttöön ATSC 3.0 -standardin." Mutta hän ei myöskään uskonut, että 4K-televisioiden myynti "korreloi vahvasti 4K-lähetyksen" saatavuuden kanssa 4K-sisällön suoratoiston ja UHD Blu-ray -kuvan ansiosta. Näyttää kuitenkin siltä, ​​että suoratoistettu 4K-sisältö Netflixistä, Amazonista, YouTubesta ja muista yrityksistä ei ole tarpeeksi houkutteleva joillekin kuluttajille, ja UHD Blu-ray -soittimet ovat edelleen liian kalliita keskivertokuluttajalle kiirehtiäkseen ulos. ja osta sellainen. Loppujen lopuksi monet kuluttajat omistavat edelleen DVD-soittimia Blu-ray-soittimien sijasta, ja jotkut jopa omistavat edelleen videonauhureita… ja kellot vilkkuvat edelleen klo 12.00.

Siksi on mahdollista, että suoran lähetyksen 4K:n massakäyttöönotto on ainoa merkittävä tekijä 4K-televisioiden myynnissä, paitsi säädyttömän alhainen hinta riippumatta siitä, kuinka hyvä kuvanlaatu näissä uusissa televisioissa on ja kuinka ohuita ne ovat.

"4K:n suora lähetys on lähes olematon, mutta se tulee olemaan yksi tulevaisuuden avaintekijöistä, erityisesti urheilussa", Gagnon sanoi ja huomautti, että seuraavan sukupolven ATSC 3.0 -lähetysstandardit tukevat UHD:tä, mutta nykyinen ATSC 1.0 ei. Toistaiseksi "suoratoistomedia on edelleen edelläkävijä 4K-sisällön toimittamisessa", hän sanoi.

Gagnon uskoo, että kuluttajat "ymmärtävät 4K:n arvon, koska enemmän pikseleitä on parempi. Vaikka heillä ei vielä olisikaan niin monta sisältövaihtoehtoa, he odottavat heidän tulevansa ostamaan 4K-laatua tänään varmistaakseen itsensä tulevaisuuden kannalta." Toisaalta "monet kuvanlaadun parannukset, kuten HDR ja laaja väriskaala, … eivät aja kuluttajia kauppoihin yksinään, vaikka ne voivat vaikuttaa ostopäätökseen."

Sisältö ja hinnoittelu vaikuttavat merkittävästi 4K-televisioiden myyntiin tänä vuonna, ennusti Tom Campbell, Kalifornian jälleenmyyjän Video & Audio Centerin teknologiajohtaja ja vanhempi teknologia. "Hinnat ovat erittäin houkuttelevia", hän sanoi, mutta hän uskoo myös, että uusimmissa 4K-televisioissa, mukaan lukien Samsungin QLED-sarjassa, jolle hänen yrityksensä järjesti äskettäin lanseeraustapahtuman Woodland Hillsissä, oleva HDR auttaa lisäämään myyntiä., myös. Näin on varsinkin, jos kuluttajat menevät kauppaan ja näkevät, kuinka upeilta sarjat näyttävät, hän selitti.

Mahdollista kuluttajien hämmennystä
Sillä välin 4K-televisiomarkkinoita voi jossain määrin vahingoittaa uusien teknologioiden kasvava aakkoskeitto ja niiden erilaiset lyhenteet ja lyhenteet, joita ryöstetään kuluttajille. "Näiden tekniikoiden ympärillä on huomattavaa hämmennystä, erityisesti HDR:ää ja lukuisia muotoja, ja yhteisen suorituskyvyn mittaustavan puuttuminen", Gagnon sanoi.

Hän lisäsi: "Kun kyse on television ominaisuuksista ja teknologioista, hämmennys on jatkuva ongelma. Usein ongelma johtuu brändeistä, jotka käyttävät samankaltaisten tekniikoiden omia nimiä, tai alan yksimielisyyden puutteesta nimikkeistön tai suorituskyvyn mittaamisen suhteen." Esimerkkinä Gagnon huomautti, että QLED on Samsungin uusin patentoitu termi kvanttipisteiden käyttämiseen LCD-televisioissa, joissa on LED-taustavalo. Aiemmin Samsungin huippuluokan UHD-televisioita kutsuttiin SUHD:ksi. Tosin uusi QLED-televisiosarja on erilainen, ja siinä on parannus kvanttipistekoostumukseen, joka on suunniteltu parantamaan värien suorituskykyä ja saavuttamaan korkeampi kirkkaus, Gagnon huomautti.

Näin tapahtuu, koska monet kuluttajat ovat edelleen hämärässä siitä, mitä UHD ja 4K ovat aluksi. Keskivertokuluttaja, joka astuu kotiteatterin erikoisliikkeeseen, tietää todennäköisesti, mitä nämä termit tarkoittavat, mutta on melko varmaa, että monet asiakkaat, jotka kävelevät BJ:n, Costcon, Searsin tai Target-elektroniikkaosastolle, eivät tiedä mitä 4K UHD, HDR ja OLED ovat vielä.

Asiakkaiden hämmennys televisioista ei näytä olevan suuri huolenaihe Abe Yazdianille, Nashvillessä toimivan Electronic Expressin myyntijohtajalle, jolla on 14 myymälää Tennesseessä ja yksi Alabamassa. "En todellakaan tiedä", hämmentyvätkö QLED ja muut uudet teknologiatermit kuluttajat, hän sanoi. "Ehkä jotkut", mutta Yazdian lisäsi, ettei HDR ollut hänen mielestään niin hämmentävä asiakkaille. He ymmärtävät, että se tarkoittaa parempaa kuvanlaatua, hän sanoi.

Yazdian odottaa, että voimien yhdistelmä, mukaan lukien hinnoittelu, auttaa kasvattamaan 4K-televisioiden myyntiä tänä vuonna. 4K-televisioiden viime vuoden hintojen laskun jälkeen vuonna 2017 niille odotettavissa olevat jatkuvat hintojen laskut "kannibalisoivat 1080p-markkinat", hän selitti ja lisäsi toivovansa sen mahdollistavan televisioiden keskimääräisen myyntihinnan nousevan. (CTA on ennustanut, että televisioiden keskimääräinen yksikkömyyntihinta nousee tänä vuonna 474 dollariin Yhdysvaltain 465 dollarista)

Electronic Express -asiakkaiden tapauksessa Yazdian kuitenkin arvasi, että kiinnostus 4K:ta kohtaan itsessään on suurin tekijä, joka ohjaa 4K-televisioiden myyntiä tänä vuonna.

OLED-kasvu
CTA ennusti, että LED-taustavalaistujen LCD-televisioiden kokonaismyynti alkaa laskea yhdellä numerolla vuonna 2017, kun taas OLED-televisioiden myynti alkaa kasvaa hitaasti ja "yli kahden miljoonan kappaleen raja vuoteen 2020 mennessä". Se ennusti, että OLED "loppuu lopulta LCD-näytön tärkeimmästä näyttötekniikasta". Yhdistys ennustaa kuitenkin, että 4K-LCD-mallit myyvät enemmän OLED-televisioita vielä useita vuosia. CTA ennusti, että Yhdysvaltain 4K LCD-televisioiden myynti kasvaa 15 miljoonaan yksikköön vuonna 2017 arviolta 10 miljoonasta vuonna 2016 ja että myynti kasvaa 20,5 miljoonaan vuonna 2018, 22,5 miljoonaan vuonna 2019 ja 24,5 miljoonaan vuonna 2020. Sen sijaan se ennusti, että Yhdysvaltojen OLED-televisioyksiköiden myynti kasvaa 451 000:een vuonna 2017 181 000:sta vuonna 2016 ja että myynti kasvaa 903 000:een vuonna 2018, 1,5 miljoonaan vuonna 2019 ja 2,1 miljoonaan vuonna 2020.

Yazdian ennusti, että OLED:llä on "suurempi vaikutus" television myyntiin vuonna 2017 kuin viime vuonna, osittain siksi, että Sony valmistaa nyt OLED-televisioita, mikä "antaa lisää uskottavuutta" teknologialle. LG:n uusien tapettiohuiden OLED-televisioiden ohuuden pitäisi vain auttaa lisäämään OLED-mallien myyntiä, hän lisäsi.

OLED "todella nosti" televisioiden keskimääräistä myyntihintaa Electronic Express -myymälöissä vuonna 2016 vuoteen 2015 verrattuna, hän sanoi. Jopa silloin, kun OLED-televisioita mainostettiin, ne maksoivat edelleen noin 2 000 dollaria 55 tuuman mallista ja noin 3 000 dollaria 65 tuuman mallista.

UHD yleensä – olipa kyseessä OLED-malli tai LED-taustavalaistu LCD-malli – antaa kuluttajille syyn palata Electronic Express -myymälöihin katsomaan televisioita, hän sanoi. Vuonna 2016 enemmän kuluttajia vieraili yhtiön myymälöissä etsimässä 4K-televisioita kuin vuotta aiemmin, ja hän ennusti trendin kasvavan tänä vuonna paljon enemmän.

Hän myönsi, että enemmän lähetettäviä 4K-lähetyksiä lisää "ehdottomasti" merkittävästi 4K-televisioiden myyntiä entisestään ja lisäsi, että mitä enemmän 4K-sisältöä on saatavilla – olipa se sitten Netflixin tai DirecTV:n kautta – sitä parempi se on 4K-televisioiden myyntiin. "Kuluttajat haluavat enemmän valinnanvaraa", hän sanoi. "En välitä siitä, mitä joku sanoo. Käyttävätkö he sitä tai eivät, he vain haluavat saada enemmän. Se on ihmisluonnetta."

Yksi ei-tekijä
3D:n poistamisen jälkeen useimmista, ellei kaikista, televisioista viimeisen vuoden aikana, käyrästä voi päätyä seuraava kerran lupaava ominaisuus, joka on vaarassa kuolla sukupuuttoon. Ainakin on vaikea nähdä, että se kasvattaisi paljon tv-myyntiä tänä vuonna.

"Tässä vaiheessa kaareva on vielä hyvin pieni osa jopa Samsungin omista TV-toimituksista, ja sen osuus on vain yhdeksän prosenttia yhtiön Pohjois-Amerikan TV-toimituksista vuonna 2016", Gagnon kertoi. Kaiken kaikkiaan kaarevien televisioiden osuus kaikista TV-toimituksista Pohjois-Amerikassa vuonna 2016 oli vain kolme prosenttia, vaikka se olikin kasvua vuoden 2015 kahdesta prosentista.

Gagnon lisäsi: "Vuodeksi 2017, ainakin Pohjois-Amerikassa, Samsung on jälleen ainoa suuri merkki, jolla on kaarevia televisioita markkinoilla, nyt kun LG on vaihtanut kaikki OLED-mallinsa vain litteiksi. Samsungin tehtävänä on edistää kaareva, mutta monissa mallisarjoissaan ne tarjoavat sekä kaarevia että litteitä vaihtoehtoja."

Yazdianin mukaan Electronic Express pärjäsi hyvin kaarevilla televisioilla viime vuonna, varsinkin kun kaarevan mallin hinta oli täsmälleen sama kuin vastaavan litteän mallin. Kun näin tapahtui, kaarevien mallien "myydissä tapahtui merkittävä kolhu", hän kertoi meille. Tätä lukuun ottamatta kaarevan television hinta on nykyään noin 100 dollaria enemmän kuin litteän television, jossa muuten on kaikki samat ominaisuudet.

Toisaalta Yazdian totesi yhdelle yleiselle iskulle kaarevia televisioita vastaan ​​viitaten, että kun asiakas haluaa asentaa television, hän yleensä haluaa litteän mallin kaarevan sijaan. Hän ennusti, että kaareva tv-kysyntä säilyy vuonna 2017 suunnilleen samana kuin viime vuonna, vaikka se riippuu pääasiassa Samsungin tarjouksista.

Harkitsetko 4K-television ostamista tänä vuonna? Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka saisivat sinut ottamaan askeleen? Kerro meille alla olevassa kommenttiosassa.